SEO ระดับนานาชาติและแนวโน้มการค้นหา: ทุกอย่างทำงานอย่างไร?

หากธุรกิจของคุณจำหน่ายสินค้าไปต่างประเทศ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับการค้นหา (SEO) ของคุณจะต้องครอบคลุมทั่วโลก และ SEO ในระดับสากลอาจมีความซับซ้อน

หลายประเทศ หลายภาษา และบ่อยครั้งก็มีหลายภาษาภายในประเทศเดียวกัน ทำให้เกิดความสับสนได้ง่าย และยิ่งง่ายที่จะทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนและก่อให้เกิดปัญหา SEO ทั่วไป เช่น เนื้อหาซ้ำซ้อน

โชคดีที่การทำ SEO ระดับสากลที่ดีนั้นสามารถทำได้ เพียงแค่ต้องมีการวางแผนเล็กน้อยและวิธีการที่เหมาะสมกับสถานการณ์เฉพาะของคุณ

เรามาดูกันว่ามีวิธีใดบ้างในการเข้าถึงลูกค้าต่างประเทศและตัดสินใจได้อย่างถูกต้องเมื่อต้องรับมือกับงานที่ซับซ้อนอย่างการจัดอันดับในหลายประเทศ

พร้อม? ลิสโต? เพรท? เบเรต์? มาดำดิ่งกัน

SEO ระหว่างประเทศคืออะไร?

SEO ระหว่างประเทศ คือกระบวนการจัดระเบียบและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเพจของคุณ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถระบุประเทศเป้าหมาย เนื้อหาเฉพาะ และภาษาสำหรับผู้ใช้แต่ละคนในแต่ละสถานที่ได้

ในหลายๆ ด้าน นี่คล้ายคลึงกับวิธีที่เราให้บริการ SEO แก่ธุรกิจขนาดเล็กที่ตั้งเป้าหมายไว้หลายแห่ง เนื่องจากธุรกิจเหล่านี้มักจัดกลุ่มตามเมือง อำเภอ เขต หรือรัฐ

ชื่อโดเมนสำหรับการทำ SEO ระดับสากล

คุณอาจต้องพิจารณาหลายสิ่งหลายอย่างเมื่อเลือกชื่อโดเมนสำหรับแคมเปญ SEO ระหว่างประเทศของคุณ

โดเมนบางประเภทที่เรียกว่าโดเมนระดับบนสุดรหัสประเทศ (ccTLD) จะกำหนดตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะเป็นค่าเริ่มต้น ส่วนโดเมนระดับบนสุด (TLD) อื่นๆ สามารถกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ให้ชี้ไปยังประเทศต่างๆ ได้ นอกจากนี้ โฟลเดอร์ย่อยและโดเมนย่อยในโดเมน TLD เหล่านี้ก็สามารถกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ไปยังประเทศต่างๆ ได้เช่นกัน

ประเด็นสำคัญคือ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโดเมนที่ถูกต้องสำหรับข้อกำหนด SEO ระหว่างประเทศของคุณ

เพื่อไม่ให้เกิดความสับสนมากเกินไป กฎเหล่านี้บางครั้งอาจถูกละเมิดได้ และตัวอย่างหนึ่งคือการโปรโมตเนื้อหาด้วย SEO แม้แต่โดเมน ccTLD หรือโดเมน TLD ที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ก็สามารถจัดอันดับเนื้อหาข้อมูลในระดับสากลได้

นี่อาจขัดแย้งกับแนวคิด SEO ระดับสากลเล็กน้อย ดังนั้นผมขออธิบายด้วยตัวอย่างนะครับ

บริษัทของผมตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร (UK) แต่มีลูกค้าอยู่ทั่วโลก ลูกค้าส่วนใหญ่ค้นพบเราผ่านบทความในบล็อกของเรา ซึ่งใช้โดเมนระดับสูงสุดเฉพาะประเทศของสหราชอาณาจักร (UK ccTLD) นี่พิสูจน์ให้เห็นว่า ในสถานการณ์ที่เหมาะสม เนื้อหาข้อมูลยังคงสามารถติดอันดับการค้นหาในระดับสากลได้จากโดเมนระดับสูงสุดเฉพาะประเทศ (ccTLD) น่าทึ่งจริงๆ!

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละเลยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เพราะสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่แล้ว วิธีนี้อาจไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง การจัดอันดับในระดับสากลนั้นเกี่ยวกับการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งมักจะมีเหตุผลทางธุรกิจเฉพาะเจาะจง

คุณต้องแน่ใจว่า Google จะไม่สับสนกับเว็บไซต์หลายเวอร์ชันของคุณ และทำให้เว็บไซต์ของคุณตกไปอยู่ในอันดับที่ต่ำที่สุดในดัชนีการค้นหา

วิธีการกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่งโดยเฉพาะ

ต่อไปนี้คือรายการตรวจสอบพื้นฐานสำหรับการกำหนดเป้าหมายประเทศใดประเทศหนึ่งด้วย SEO ระหว่างประเทศ:

• ใช้โดเมนเฉพาะประเทศ
• ระบุตำแหน่งที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายใน Google Search Console
• ลงทะเบียนที่อยู่ธุรกิจของคุณกับ Google My Business
• ควรระบุที่อยู่ของธุรกิจบนเว็บไซต์ด้วย
• ควรโฮสต์เว็บไซต์ไว้ในเครื่องของตนเอง (เพื่อความสะดวกในการใช้งานและเพื่อ SEO)
• รับลิงก์จากเว็บไซต์เฉพาะประเทศ
• ใช้ภาษาท้องถิ่น

สิ่งที่เราพยายามทำคือการส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยัง Google เกี่ยวกับว่าคุณดำเนินธุรกิจอยู่ที่ไหนและเนื้อหานี้มีไว้สำหรับใคร การมีสัญญาณหลายอย่างจะส่งสัญญาณได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ดังนั้นพยายามใส่ทุกรายการในเช็คลิสต์ให้ครบถ้วน

กลยุทธ์ SEO ระดับสากล

โดยทั่วไป การทำ SEO ในระดับนานาชาติส่วนใหญ่จะกำหนดเป้าหมายไปยังหลายประเทศ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องปรับวิธีการของคุณให้เหมาะสมกับทุกสถานที่ที่ต้องการ

มีหลายวิธีในการดำเนินการเรื่องนี้ ซึ่งอาจเหมาะสมหรือไม่เหมาะสมกับสถานการณ์ของคุณก็ได้ ต่อไปนี้คือสองแนวทางที่ใช้ได้กับความพยายามด้าน SEO ระดับนานาชาติที่จริงจังส่วนใหญ่

• การตลาดเนื้อหา อย่างที่ผมได้กล่าวไปแล้ว การตลาดเนื้อหาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยให้เพจติดอันดับการค้นหาในระดับสากลได้ แม้แต่เว็บไซต์ที่มีโดเมนระดับประเทศ (ccTLD) ก็ตาม หากคุณสามารถสร้างโอกาสในการขายผ่านเนื้อหาได้ การโปรโมตเนื้อหาของคุณด้วย SEO ก็อาจเป็นตัวเลือกที่ง่ายที่สุด ตัวอย่างเช่น Search Engine Land ติดอันดับการค้นหาในระดับสากลในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหา แต่เนื้อหาให้ข้อมูลของบริษัทของผมซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรก็ติดอันดับเช่นกัน นี่เป็นเรื่องง่ายในทางเทคนิค แต่คุณต้องแน่ใจด้วยว่านี่เป็นโมเดลธุรกิจที่ใช้ได้ผลสำหรับบริษัทของคุณ สำหรับบริษัทที่ดำเนินธุรกิจออนไลน์ วิธีนี้มักจะเหมาะสม แต่สำหรับธุรกิจแบบดั้งเดิมแล้ว วิธีนี้มักจะไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง
• เว็บไซต์ที่มีโดเมนระดับสูงสุด (TLD) เพียงโดเมนเดียว  ในบางอุตสาหกรรม คุณมักจะเห็นผลการค้นหาระหว่างประเทศแบบอัตโนมัติ มีบริษัทแห่งหนึ่งในออสเตรเลียที่ขายเข็มขัดนิรภัย เป็นธุรกิจเฉพาะกลุ่ม และถึงแม้จะไม่มีการทำ SEO ระหว่างประเทศโดยเฉพาะ พวกเขาก็ยังติดอันดับดีในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ เช่น ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา หากพวกเขาต้องการเน้นการทำ SEO ระหว่างประเทศ พวกเขาก็ทำได้ไม่ยาก กระบวนการ SEO แบบดั้งเดิมน่าจะเพียงพอแล้ว

ข้อควรจำคือ ควรศึกษาข้อมูลให้ดีก่อนที่จะเข้าไปเกี่ยวข้องกับโครงสร้างระหว่างประเทศที่ซับซ้อน

3. โฟลเดอร์ย่อยและการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

หากคุณต้องการเนื้อหาเฉพาะประเทศ หนึ่งในตัวเลือกที่ง่ายที่สุดคือการสร้างไดเร็กทอรีย่อยเฉพาะภาษาบนเว็บไซต์ของคุณเอง ไดเร็กทอรีย่อยเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้ใน Google Search Console และสามารถมีเนื้อหาและภาษาเฉพาะประเทศได้ นี่คือตัวอย่างและข้อดีข้อเสียของแต่ละวิธี:

• example.com — เว็บไซต์หลักที่กำหนดเป้าหมายไปยังสหรัฐอเมริกา
• example.com/uk/ — สหราชอาณาจักร
• example.com/de/ — ประเทศเยอรมนี

แนวทางนี้มีข้อดีหลักๆ สามประการ ประการแรก คุณเพียงแค่ขยายเว็บไซต์ที่มีอยู่แล้ว ดังนั้นอาจมีการจัดการทางเทคนิคและค่าใช้จ่ายส่วนเกินน้อยลง เช่น ค่าโฮสติ้ง

ประการที่สอง โฟลเดอร์ย่อยจะได้รับสิทธิ์การเข้าถึงจากโดเมนหลัก

สุดท้ายนี้ คุณมีเว็บไซต์เพียงแห่งเดียวที่จะโปรโมต ดังนั้นถึงแม้คุณจะต้องการลิงก์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละประเทศและภาษา แต่วิธีนี้ก็ยังง่ายกว่าและประหยัดค่าใช้จ่ายมากกว่าการโปรโมตหลายเว็บไซต์

สำหรับข้อเสีย ผู้ใช้อาจไม่เข้าใจการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จากที่อยู่เว็บ (URL) และคุณจะมีเซิร์ฟเวอร์เพียงที่เดียว วิธีนี้อาจเป็นวิธีที่ค่อนข้างง่ายในการเริ่มต้นทำ SEO ระหว่างประเทศอย่างแท้จริง แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจข้อจำกัดของวิธีการนี้

4. โดเมนเฉพาะประเทศ

วิธีการนี้สามารถใช้โดเมนระดับบนสุดรหัสประเทศ (ccTLD) หรือโดเมนย่อยบนโดเมนระดับบนสุด (TLD) ได้ ในแง่หนึ่ง มันเป็นสองเทคนิคที่แตกต่างกันเล็กน้อยเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเดียวกัน

• โดเมนย่อยที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ โดเมนย่อย TLD เหล่านี้จะต้องได้รับการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ใน Google Search Console:
  • www.example.com — สหรัฐอเมริกา
  • uk.example.com — สหราชอาณาจักร
  • de.example.com — ประเทศเยอรมนี
• โดเมน ccTLD เฉพาะประเทศ ระบบจะกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่เชื่อมโยงกับ ccTLD โดยอัตโนมัติ:
  • Amazon.com — สหรัฐอเมริกา
  • Amazon.co.uk — สหราชอาณาจักร
  • Amazon.de — ประเทศเยอรมนี

สำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้าน การดำเนินงาน หรือการตลาดแบบออฟไลน์ในท้องถิ่นในประเทศเป้าหมาย วิธีนี้มักจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด แม้ว่าจะไม่ใช่วิธีที่ประหยัดต้นทุนที่สุด เนื่องจากแต่ละสาขาจะต้องได้รับการกำหนดค่าและทำการตลาดอย่างอิสระ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นหน้าที่ของทีมการตลาดในท้องถิ่น

ทั้งสองแนวทางนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถใช้บริการเว็บโฮสติ้งในท้องถิ่นและสร้างสัญญาณบ่งบอกตำแหน่งที่ตั้งที่ชัดเจนด้วยลิงก์เฉพาะประเทศไปยัง URL ซึ่งเป็นสัญญาณที่สำคัญและควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจเข้าสู่ตลาดต่างประเทศที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งคุณอาจต้องแข่งขันกับบริษัทที่ตั้งอยู่ในประเทศนั้นๆ

ถ้าคุณสามารถใช้ ccTLD ได้ ผมมักจะชอบวิธีการนั้นมากกว่าการใช้ซับโดเมน แต่คุณจะต้องเป็นเจ้าของ ccTLD ทุกเวอร์ชันในต่างประเทศของโดเมนของคุณ การทำเช่นนี้จะช่วยสร้างแบรนด์ได้อย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้มักจะเลือกคลิกที่ ccTLD ของโดเมนของคุณเอง

คนในสหราชอาณาจักรคุ้นเคยกับเว็บไซต์ .co.uk คนในฝรั่งเศสชอบเว็บไซต์ .fr และอื่นๆ SEO เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ใหญ่กว่า ดังนั้นวิธีการที่เหมาะสมควรพิจารณาจากความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย

ในทางกลับกัน การใช้โดเมนย่อยไม่เป็นที่นิยมมากนัก เนื่องจากผู้ใช้อาจไม่รู้จักหรือไม่เข้าใจโดเมน ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือและอัตราการคลิกเข้าชม

นี่คือแนวทางที่บริษัทอย่าง Amazon และ eBay นิยมใช้ ดังนั้น หากเงินไม่ใช่ปัญหาและคุณวางแผนระยะยาว นี่คือแนวทางที่เราแนะนำสำหรับบริษัท SEO ระหว่างประเทศ

สิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาคือ ปัญหาใดๆ ก็ตามอาจทวีคูณไปทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์แรกของคุณสมบูรณ์แบบทางเทคนิคก่อนที่จะสร้างเว็บไซต์สำหรับต่างประเทศ

ตัวแปร URL

จริงๆ แล้วยังมีอีกทางเลือกที่สาม คือการใช้ตัวแปร URL เช่น country=uk อย่างไรก็ตาม หน้าเว็บของ Google เองเกี่ยวกับเว็บไซต์หลายภูมิภาคและหลายภาษา ระบุว่าวิธีนี้ “ไม่แนะนำตัวเลือกนี้ ไม่ได้ ควรกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และหาก Google แนะนำไม่ให้ใช้วิธีนี้ ก็ควรปฏิบัติตามคำแนะนำนั้น

สรุป

หวังว่าบทความนี้จะให้ภาพรวมของตัวเลือกต่างๆ สำหรับ SEO ในระดับสากล สิ่งที่เหมาะสมกับคุณจะขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และตลาดเป้าหมายของคุณ และในหลายกรณี อาจเป็นการผสมผสานของตัวเลือกเหล่านี้

นอกจากนี้ เรายังต้องพิจารณา SEO หลายภาษาขั้นสูงเพิ่มเติม ซึ่งอาจมีประเทศเดียวที่เราต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยหลายภาษา สิ่งนี้เพิ่มความซับซ้อนอีกระดับให้กับ SEO ระหว่างประเทศ

___

by มาร์คัสมิลเลอร์

แหล่งที่มา: searchengineland.com