นอกจากนี้ คุณจะพบว่า เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา การนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่นั้นง่ายกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่มาก
หนึ่งในปัญหาใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดด้านคอนเทนต์ต้องเผชิญคือการคิดไอเดียใหม่ๆ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาใหม่เป็นประจำนั้นเป็นสิ่งจำเป็นอย่างแน่นอน แต่การนำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำมักจะได้ผลดีเยี่ยมเมื่อคุณประสบปัญหาเขียนไม่ออกและกำลังมองหาวิธีเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ที่จริงแล้ว คุณไม่ควรลืมเนื้อหาเก่าๆ ของคุณเลย เนื้อหาทุกชิ้นบนเว็บไซต์ของคุณล้วนเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ มันสามารถติดอันดับการค้นหา ถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย และสร้างยอดขายได้
หมายเหตุจากบรรณาธิการ: ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ดาวน์โหลดอีบุ๊กการตลาดเนื้อหาของเราได้เลย
นี่คือตัวอย่างวิธีการนำเนื้อหาเก่าๆ ของคุณมาใช้ใหม่
1. แปลงเป็นวิดีโอ (และลองใช้รูปแบบใหม่ๆ ดู)
เนื้อหาเก่าของคุณน่าจะเป็นบทความในบล็อกที่มีแต่ข้อความ นำข้อความนั้นมาใช้เป็นคำบรรยายหรือเนื้อหาหลักในวิดีโอ
ฉันทำแบบนี้อยู่บ่อยๆ บ่อยครั้งที่ฉันจะไปค้นดูโพสต์เก่าๆ ในบล็อก แล้วสร้างวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันนั้น จากนั้นก็เอาวิดีโอนั้นไปใช้ในหน้าเดียวกันเพื่อเพิ่มคุณภาพให้กับโพสต์นั้น
การสร้างวิดีโอเป็นส่วนที่ยากที่สุด...
นี่คือตัวเลือกบางส่วน
- สรุปประเด็นสำคัญในบล็อกและบันทึกหน้าจอของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถแสดงภาพประกอบออนไลน์ได้
- นำบทความในบล็อกมาแปลงเป็นสไลด์ เพิ่มรูปภาพลงในสไลด์เหล่านั้น แล้วสร้างวิดีโอในรูปแบบเวบินาร์
- แปลงเนื้อหาในบล็อกให้เป็นงานนำเสนอ แล้วนำเสนอต่อหน้ากล้อง (คุณสามารถใช้กระดานไวท์บอร์ด โปรเจ็กเตอร์ หรือพูดแบบด้นสดก็ได้)
- ตั้งกล้องแล้วพูดเฉพาะส่วนที่สำคัญที่สุดของบทความในบล็อกเท่านั้น
- ทำการสรุปเนื้อหาของโพสต์ผ่าน Facebook Live และบันทึกวิดีโอไว้ (Periscope และ Meerkat ก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง)
เมื่อวิดีโอของคุณเสร็จสมบูรณ์และอัปโหลดไปยัง YouTube (หรือเว็บไซต์อื่น ๆ เช่น Vimeo, Facebook, Tumblr ฯลฯ) แล้ว คุณยังไม่เสร็จสิ้น คุณจะต้องทำสิ่งต่อไปนี้
- ฝังวิดีโอลงในบทความต้นฉบับ (เพื่อเพิ่มคุณภาพของบทความนี้)
- โปรโมตวิดีโอและบทความในบล็อกบน YouTube และ Facebook
- ส่งลิงก์ไปยังบล็อกหรือวิดีโอในจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ
- โปรโมท โปรโมท โปรโมท
2. ทำเป็นอินโฟกราฟิก
ทุกคนชื่นชอบอินโฟกราฟิก นั่นเป็นเพราะคนจำนวนมากทำงานหนักเกินไปและต้องการรับข้อมูลอย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบภาพแทนที่จะเป็นข้อความยาวๆ
อินโฟกราฟิกชนะในทั้งสองประเด็นนั้น อินโฟกราฟิกช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจเรื่องได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็มีภาพประกอบที่สนับสนุนและแสดงให้เห็นถึงประเด็นหลักอย่างชัดเจน
หากคุณมีเนื้อหาสาระความรู้ดีๆ ที่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในอดีต และกำลังมองหาวิธีนำกลับมาใช้ใหม่ ลองพิจารณาเปลี่ยนมันให้เป็นอินโฟกราฟิกดูสิ
ควรตรวจสอบหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณที่ติดอันดับการค้นหาใน Google สำหรับคำค้นหาขนาดใหญ่ และตรวจสอบรายงานหน้า Landing Page ยอดนิยมของคุณใน Google Analytics จากนั้นใช้ข้อมูลเหล่านั้นเพื่อพิจารณาโอกาสที่ใหญ่ที่สุด
คุณอาจกังวลว่าการสร้างอินโฟกราฟิกจะทำได้ยาก เพราะคุณไม่ถนัดใช้เครื่องมือสร้างกราฟิกอย่าง Adobe Photoshop ถ้าเป็นเช่นนั้นก็ไม่ต้องกังวลไป เพราะมีเว็บไซต์หลายแห่งที่จะช่วยให้คุณสร้างอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมได้ แม้ว่าคุณจะไม่ถนัดด้านศิลปะก็ตาม
ตัวอย่างเช่น Piktochart ช่วยให้สร้างอินโฟกราฟิกคุณภาพสูงได้ง่ายๆ ในราคาต่อเดือนที่ไม่แพง คุณยังสามารถลองใช้ 99designs หรือจ้างคนใน Upwork ได้อีกด้วย นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือสร้างอินโฟกราฟิกฟรีให้เลือกมากมาย
โปรดจำไว้ว่า: ด้วยเครื่องมือมากมายที่มีอยู่ในตลาด คุณจะพบว่าการสร้างอินโฟกราฟิกนั้นง่ายกว่าการสร้างวิดีโอมาก ดังนั้น หากเวลาเป็นสิ่งสำคัญในสถานการณ์ของคุณ ทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณอาจเป็นการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นรูปแบบอินโฟกราฟิกแทนที่จะเป็นรูปแบบวิดีโอ
นอกจากนี้ อย่าลืมใส่แบรนด์ของคุณลงในอินโฟกราฟิกด้วย เพื่อที่แม้ว่าจะมีคนคัดลอกแค่รูปภาพไปโพสต์ในบล็อกของตัวเอง คุณก็ยังคงโปรโมตผลงานของคุณอยู่ดี
3. สร้างรายการบทความจากแท็กหรือหมวดหมู่
คุณอาจใช้ WordPress สำหรับการทำการตลาดเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว คุณจะพบว่ามันเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อพูดถึงการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำ
นั่นเป็นเพราะ WordPress อนุญาตให้คุณติดแท็กและจัดหมวดหมู่บทความในบล็อก (อย่าใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน เว้นแต่คุณต้องการปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อน) และในฐานะนักการตลาดดิจิทัลที่เก่งกาจ คุณก็ทำแบบนั้นกับบทความทั้งหมดของคุณมาสักระยะแล้ว
ทีนี้ ลองเลือกแท็กหรือหัวข้อจากประวัติการโพสต์ของคุณ แล้วลองทบทวนบทความที่คุณเคยเขียนดู มองหาวิธีแปลงโพสต์เก่าๆ บางส่วนของคุณให้เป็นรูปแบบลิสต์บทความดู
หากคุณไม่คุ้นเคยกับแนวคิดของบทความแบบลิสต์: มันคือบทความที่เขียนในรูปแบบรายการ เป็นแนวคิดที่ได้รับความนิยมจากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น BuzzFeed
ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ และแท็กยอดนิยมอย่างหนึ่งของคุณคือ “โซเชียลมีเดีย” คุณอาจพบว่าคุณได้เขียนบทความที่ดีมาก ๆ เกี่ยวกับวิธีการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดในช่วงปีที่ผ่านมา นำหัวข้อของบทความเหล่านั้นมาเป็นประเด็นหลักในบทความใหม่ของคุณ และใส่บทสรุปของบทความต้นฉบับลงไปด้วย
ในกรณีนี้ คุณอาจคิดชื่อเรื่องได้เช่น: “10 กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่คุณลืมใช้ในปีที่ผ่านมา (ซึ่งสำคัญมาก)” โดยแต่ละข้อใน 10 ข้อนั้นเป็นหัวข้อของบทความที่คุณเคยเขียนไว้แล้ว
เคล็ดลับเพิ่มเติม: เมื่อคุณนำเนื้อหาของคุณมาใช้ซ้ำด้วยวิธีนี้ คุณยังจะได้ลิงก์กลับไปยังบทความที่คุณเขียนไว้แต่เดิมด้วย ซึ่งจะทำให้คุณมีข้ออ้างที่ดีสำหรับการสร้างลิงก์ภายในเพิ่มเติม Google จะกลับเข้าไปตรวจสอบหน้าเหล่านั้นอีกครั้ง และเพิ่มอันดับให้มากขึ้นไปอีก ยิ่งไปกว่านั้น ควรปรับปรุงเนื้อหาในแต่ละบทความที่คุณลิงก์ไปก่อนที่จะเผยแพร่บทความแบบลิสต์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเห็นอันดับที่ดีขึ้นอย่างมาก
4. แปลงเป็นงานนำเสนอ SlideShare
SlideShare อาจเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่นักการตลาดดิจิทัลใช้ประโยชน์น้อยที่สุด แน่นอนว่าไม่ใช่เพราะขาดการโปรโมท เพราะมีบทความในบล็อกมากมายที่ยกย่องข้อดีของการใช้ SlideShare ในการโปรโมทแบรนด์
แต่หลายคนกลับเพิกเฉยต่อเรื่องนี้
หากคุณกำลังมองหาวิธีที่ดีในการนำเนื้อหาเก่ามาปรับใช้ใหม่ให้มีความสดใหม่และน่าสนใจ ลองพิจารณาแปลงบทความเก่าเหล่านั้นเป็นงานนำเสนอใน SlideShare ดูสิ
การนำเสนอด้วยสไลด์เป็นอีกหนึ่งโอกาสที่ดีในการให้ความรู้แก่ผู้คนโดยไม่ต้องเสียเวลาอ่านบทความยาวๆ การนำเสนอที่ดีจะนำเสนอเฉพาะประเด็นสำคัญที่สุดของเรื่อง และสนับสนุนข้อมูลเหล่านั้นด้วยสถิติ กราฟ และรูปภาพ
คุณสามารถฝังงานนำเสนอ SlideShare ได้เช่นเดียวกับการฝังวิดีโอ YouTube รูปภาพ หรือทวีต เพียงคลิกปุ่ม “แชร์” ที่ด้านล่างของงานนำเสนอ แล้วคัดลอกโค้ด “ฝัง” ไปยังบล็อกของคุณเอง
5. ทำเป็นพอดแคสต์
หากคุณกำลังมองหาวิธีที่ง่ายอย่างเหลือเชื่อในการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่ ลองพิจารณาใช้มันในพอดแคสต์ดูสิ
ปัจจุบันพอดแคสต์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักการตลาดออนไลน์ และนั่นก็เป็นเพราะเหตุผลที่ดี: มันมอบโอกาสให้คุณโปรโมตแบรนด์ของคุณในสื่อที่ผู้คนสามารถใช้งานได้ในขณะที่กำลังทำกิจกรรมอื่นอยู่ (เช่น ขณะขับรถ)
วิธีที่ดีเยี่ยมวิธีหนึ่งในการสร้างชื่อเสียงในวงการพอดแคสต์พร้อมๆ กับการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำ คือการบันทึกเสียงตัวเองอ่านบทความในบล็อก แล้วนำบันทึกเสียงนั้นไปใช้ในพอดแคสต์ วิธีนี้ง่ายและประหยัดมาก
อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า หากคุณไม่มี "น้ำเสียงที่เหมาะกับการอ่านวิทยุ" คุณควรพิจารณาให้คนอื่นอ่านบทความของคุณแทน แน่นอนว่าคุณจะต้องจ่ายเงินบ้าง เว้นแต่ว่าคุณจะมีบุคลากรที่มีความสามารถนั้นอยู่ภายในองค์กร
คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินมากมายนักหรอก มีคนรับจ้างพากย์เสียงบน Fiverr ในราคาที่ไม่น่าแปลกใจเพียง 5 ดอลลาร์ จ้างพวกเขาแล้วคุณก็สามารถจ้างคนอื่นมาทำแทนได้ทั้งงานเลย
นีล พาเทล และ เอริค ซิ่ว เพิ่งทำพอดแคสต์นี้ลงใน Stitcher พอดแคสต์ใหม่ของพวกเขานั้นค่อนข้างดีทีเดียว
6. ใช้ในการส่งอีเมลจำนวนมาก
หากคุณประสบความสำเร็จในการทำการตลาดผ่านอีเมล คุณก็จะสามารถดึงดูดผู้คนใหม่ๆ เข้าสู่รายชื่ออีเมลของคุณได้ตลอดเวลา สมาชิกใหม่บางคนอาจไม่คุ้นเคยกับหัวข้อต่างๆ ในบทความบล็อกเก่าๆ ของคุณมากนัก
ด้วยเหตุนี้ การนำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำและรวมไว้ในอีเมลที่คุณส่งถึงผู้ติดตามทั้งหมดจึงเป็นความคิดที่ดี คุณจะเปิดโอกาสให้ผู้ติดตามใหม่ได้เรียนรู้หลักการเก่าๆ ของคุณอีกครั้ง ในขณะเดียวกันก็เป็นการเตือนผู้ติดตามเก่าๆ เกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญ
นี่เป็นอีกวิธีง่ายๆ ในการนำเนื้อหามาใช้ใหม่ ในหลายกรณี เพียงแค่คัดลอกและวางย่อหน้าเดิม แล้วเพิ่มข้อมูลที่เกี่ยวข้องเข้าไปเล็กน้อยก็เพียงพอแล้ว
นักการตลาดที่ฉลาดส่วนใหญ่จะสร้างแคมเปญแบบค่อยเป็นค่อยไป โดยส่งบทความที่ดีที่สุด 5-20 บทความให้กับผู้สมัครรับอีเมลรายใหม่ในช่วงเวลาสองสามเดือน วิธีนี้จะช่วยรักษาความสนใจของผู้สมัครรับข้อมูลและทำให้พวกเขากลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง
7. รวบรวมบทความที่เกี่ยวข้องเข้าไว้ในอีบุ๊ก
คุณกำลังมองหาวิธีสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณด้วยการเผยแพร่หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ใช่หรือไม่? ถ้าใช่ คุณอาจพบว่างานนี้ง่ายกว่าที่คุณคิด
ทำไม? เพราะหนังสือเล่มนั้นอาจจะเขียนเสร็จแล้วก็ได้ ในบล็อกของคุณเองนั่นแหละ
ลองย้อนกลับไปดูโพสต์เก่าๆ ของคุณ ค้นหาบทความที่เกี่ยวข้อง แล้วรวบรวมไว้ในหนังสือเล่มใหญ่เล่มเดียว โดยให้แต่ละโพสต์เป็นบทหนึ่งในหนังสือเล่มนั้น
เห็นไหมว่ามันง่ายแค่ไหน?
แน่นอนว่างานของคุณยังไม่เสร็จสิ้นเพียงแค่การคัดลอกและวาง คุณยังต้องการลงทุนเวลาและเงินเพิ่มเติมเพื่อทำให้อีบุ๊กของคุณดูน่าสนใจยิ่งขึ้น
สุดท้ายแล้ว คุณสามารถอัปโหลดอีบุ๊กของคุณไปยัง Amazon แล้วขายหรือแจกฟรีก็ได้ ส่วนที่ดีที่สุดคือ คุณจะได้รับลิงก์จาก Amazon และคุณสามารถเพิ่มฟีด RSS ของบล็อกของคุณลงในพื้นที่ผู้เผยแพร่ได้ ฉันเปิดตัวหนังสือเล่มแรกของฉันบน Amazon ในปีนี้ และมันก็กลายเป็นสิ่งที่ดีมากสำหรับบริษัทของเรา ฉันสามารถรวบรวมผลงานที่ดีที่สุดของฉันส่วนใหญ่ไว้ในที่เดียวได้
8. แชร์เนื้อหาที่ยังคงได้รับความนิยมอยู่เสมอ (Evergreen Content) บนโซเชียลมีเดีย
คุณมีเนื้อหาดีๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเคยโด่งดังไปทั่วโลกเมื่อนานมาแล้วหรือไม่? ถ้ามี ก็ไม่มีเหตุผลอะไรที่คุณจะไม่นำมันมาแชร์อีกครั้ง
ผู้จัดการโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดมักจะทวีตโพสต์ที่ดีที่สุดอย่างน้อยเดือนละครั้งหรือสองครั้ง ทำไม? เพราะพวกเขารู้ว่ามันจะได้รับความนิยมเสมอ คุณไม่ควรปล่อยให้โพสต์ที่ดีนั้นจางหายไป คุณควรหมั่นอัปเดตและแชร์ต่ออยู่เสมอ
ตัวอย่างเช่น หากคุณลงทุน 5,000 ดอลลาร์ในการเขียนคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา และบทความนั้นได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อแชร์ลิงก์นั้นซ้ำ
ทุกครั้งที่คุณแชร์ ให้แก้ไขข้อความบนโซเชียลมีเดียเล็กน้อย และอย่าลืมอัปเดตเนื้อหาในคู่มือของคุณอย่างน้อยทุกไตรมาส
9. เปลี่ยนให้เป็นสัมมนาออนไลน์
อีกหนึ่งกระแสที่ได้รับความนิยมในหมู่นักวางกลยุทธ์ดิจิทัลสมัยใหม่คือ การจัดสัมมนาออนไลน์ (Webinar)
นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่ด้วย
หากคุณมีบทความที่ได้รับความนิยมและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างมากในบล็อกของคุณ ลองพิจารณาเปลี่ยนบทความนั้นให้เป็นสัมมนาออนไลน์ดู
ย้ำอีกครั้ง: นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้ประโยชน์สองต่อ คุณจะไม่เพียงแต่นำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่เท่านั้น แต่คุณยังจะมีเนื้อหาที่ดีเยี่ยมสำหรับจัดสัมมนาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย
หัวใจสำคัญของเวบินาร์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่คุณต้องแน่ใจว่าได้โปรโมตเวบินาร์อย่างมีประสิทธิภาพด้วย มิเช่นนั้น คุณก็จะพูดอยู่คนเดียว
เริ่มต้นตอนนี้
คุณไม่จำเป็นต้องดิ้นรนหาเนื้อหาใหม่เอี่ยมสำหรับทุกช่องทางการตลาด เพียงแค่ใช้เนื้อหาเก่าของคุณมาปรับปรุงและแชร์ในรูปแบบที่คุณไม่เคยใช้มาก่อน นักการตลาดเก่งๆ หลายคนเชื่อมั่นในกลยุทธ์นี้ ส่วนตัวแล้ว ผมก็ชื่นชอบกลยุทธ์นี้มาก อัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณ ใช้เนื้อหาเก่าของคุณซ้ำ และแชร์ต่อไปเรื่อยๆ หลายครั้ง วิธีนี้ดีกว่าการสร้างอะไรใหม่ขึ้นมาเสียอีก
___
by จอห์น ลินคอล์น
แหล่งที่มา: SEJ
