แผนผังแผนผังของ PPC และลักษณะนิสัยของ SEMrush además es eficaz
ในการตรวจสอบความต่อเนื่องของ SEMrush และการใช้งานจริงของ Google
ซี เอล มอเตอร์ เด บุสเกดา ไม่มี เซ เดตีเน, โนโซทรอส แทมโปโก.
Al probar lasactualizaciones que cuentan con más probabilidades de afectar a los anunciantes, hemos llegado a la conclusión de que Google se está moviendo hacia campañas “autopilotadas”.
En pocas palabras, el mensaje es claro: cuanto más delegues en las sugerencias automáticas de AdWords (las ubicaciones, los tamaños de banner y demás), más beneficios obtendrás de la campaña, tanto tú como tus clientes
การห้ามส่งสินค้า, el sistema de Piloto automático no podrá decidir por ti para determinar la audiencia, por lo que es vitale que tengas claro quiénes son tus clientes, cuáles son los términos de búsqueda que usan para describir sus Consultas y qué efectos Visuales los activan ลูกชายผู้สืบทอด
Esta entrada inicial, que ประกอบด้วย en palabras clave, textos de anuncios, รูปภาพ y decenas de otros spectos, debe ser lo más específica posible.
เนื้อหาล่าสุด, te descubrimos los factores más keyes que ayudarán a aumentar la eficiencia de tus campañas de anuncios de Google en 2018 y también, exploraremos distintas maneras de beneficiarse de ellos.
ปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของ PPC
สำเนาของประกาศ: สัดส่วนของประกาศและประกาศสำหรับบุคคลทั่วไป
estos días, se requiere que Google dé libertad de elección cuando se trata de creatividades publicitarias.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (al menos 3 variaciones se recomiendan ahora), esto ayuda a garantizar la mejor experiencia de usuario.
หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม: ลองจินตนาการถึง 3 ประกาศสำหรับ cada uno de tus 100 กลุ่มประกาศ.
การห้ามส่งสินค้า หญ้าแห้ง varios trucos que podemos usar para suavizar las cosas
“Reinventa” ประกาศตามความเป็นจริง
Para evitar el sindrome de la página en blanco, puedes empezar por ver los anuncios มีอยู่และ modificarlos.
Cuando se trata de una copia de anuncio, siempre hay algo que probar y mejorar.
ขอแนะนำการทดลองโดยตั้งใจพร้อมข้อเสนอเบื้องต้น
ดูว่ามีการส่งเสริมการขายอย่างไร SEO, estas USPs pueden ser: una prueba gratuita, el número de palabras clave en la base de datos, los premios SEO recibidos, ฯลฯ
Estoy bastante segura de que ya has establecido lo que serán tus USPs, así que ahora es el Momento de averiguar qué funciona mejor para tu audiencia online.
Siempre hay espacio para pequeños ajustes.
เกม con los verbos en tu CTA (¿”เจตนา” หรือ “descubrir”?)
เกมคอนลาสซิฟราส (¿1M หรือ 1.000.000?)
รวมถึงสิทธิพิเศษอื่นๆ อีกมากมาย (¿”การตรวจสอบไซต์” หรือ “การตรวจสอบไซต์ของ SEMrush”?)
A veces, estos pequeños cambios pueden mejorar notablemente tu CTR.
Nosotros, por ejemplo, hemos aumentado nuestro CTR en un 30% al cambiar solo una letra en todas nuestras campañas de Adwords de UK.
Dando todo el respeto que se merecen las buenas y viejas tradiciones de ortografía británica, hemos sustituido el americano “Z” por el británico “S” en verbos como “analizar” y “optimizar” y los británicos han apreciado realmente este cambio tan ดราสติโก
แนวคิดใหม่จากคู่แข่ง
Las técnicas enumeradas anteriormente ayudan a expandir tu conjunto de anuncios, pero sólo hasta cierto punto.
Tarde o temprano, todo el mundo se queda sin inspiración.
Entonces, es cuando llega la hora hora de pedir prestadas ideas de tus competidores. Echemos un vistazo a cómo puedes encontrar fácilmente y analizar cientos de anuncios de tu nicho, todo en un par de clics.
ใช้ประโยชน์จาก SEMrush “Ad Builder” สำหรับพื้นฐาน
Te ayudará ความคิดที่ขัดแย้งกัน:
- Por palabra clave
Si vendes bicicletas, por ejemplo, y quieres ver algunos ejemplos de anuncios de otras tiendas de bicicletas.
- ปอร์ โดมินิโอ
Conoces el dominio de un competidor que vende bicicletas และ deseas explorer sus anuncios.
Si hay un anuncio que te ha gustado y quieres guardarlo como plantilla, pulsa el icono “Use as template” และ rellena el cuadro emgente “โฆษณาใหม่”:
Aquí puedes: Ajustar la copia del anuncio asegurando que se mantenga dentro de los límites de caracteres (1), obtener ideas adicionales para los anuncios (2), obtener una vista previa del anuncio Instantánea (3) y, สุดท้าย, asignar el anuncio recién creado a determinada campaña y กลุ่มประกาศ (4)
มันง่ายมาก
ทำซ้ำ una y otra vez el proceso hasta que estés satisfecho con el número de creatividades de anuncios que obtienes.
หมายเหตุ: เป็นพื้นฐานในการกำหนดลักษณะนิสัยของ "การหมุนเวียนโฆษณา" และการกำหนดค่าของ AdWords
De lo contrario, te arriesgas a que todos tus esfuerzos se conviertan en una pérdida de tiempo.
รูปแบบประกาศ: usa extensions de anuncio
Las extensiones de anuncio son un tipo de formato que proporciona información adicional acerca de tu producto o servicio.
Tu anuncio se “expande” literalmente y se vuelve más มองเห็นได้ en la página de resultados de búsqueda.
A veces, puedes tener suerte y ocupar casi todo el espacio en la línea.
Las extensiones de anuncios influyen positivamente en el ratio de clics y ayudan a los usuarios a obtener la información que necesitan Mucho más rápidamente.
Además, según nuestra propia experiencia, มีส่วนช่วยในอัตราส่วนสูง (คะแนนคุณภาพ) และ, หรือ, การลด CPC.
Los tipos de extensiones que más benefician a tu anuncio son:
- Enlaces a sitios (1)
- Textos destacados (2)
- Extractos de sitio (3)
- De llamada (4)
หมายเหตุ: Se pueden mostrar hasta tres extensiones de anuncio a la vez, en el caso de que decidas añadir más, será Google quien decida qué tres van a ser lasvisibles.
Con la funcionalidad “Ad Builder” ทำหน้าที่ขยายส่วนต่อขยายของแคมเปญและเผยแพร่โดยตรง
ที่จริงแล้ว, hay cuatro tipos de extensiones disponibles para crear campañas con Ad Builder, incluyendo los tipos mencionados anteriormente.
Una vez que hayas creado una campaña en Ad Builder, deberás ir a la Pestaña “Extension” และคลิกที่ “New Extension”.
Aparecerá una lista desplegable desde la que puedes elegir el tipo de extensión que quieres crear.
También puedes agregar extensions manualmente o importar extensions ya existing desde un archive.
Investigación de palabras clave: Limpiar las palabras clave negativas
Manejar palabras clave negativas siempre ha sido un desafío pero, últimamente, requiere incluso de más cuidado.
Hay, básicamente, dos problemsas cuando se trata de palabras clave negativas:
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes tráfico.
- สิ่งที่ควรทำ: no las estás usando donde deben estar y pierdes dinero.
El primer caso es muy simple pero ยอดนิยม
ไม่มี habías vendido bicicletas tándem durante años y tenías la palabra “tándem” en la lista negativa.
Entonces, comenzaste a vender de nuevo pero tu especialista en PPC se olvidó de eliminar la palabra de los negativos y ahora no entiendes por qué no estás recibiendo ningún tráfico para esta palabra clave.
Para evitar esta situación, comprueba tus listas de palabras clave negativas con Regularidad y “devuelve” las palabras clave เกี่ยวข้องกับ la vida.
ปัญหาเหล่านี้เกิดขึ้นมากมาย, คำจำกัดความ, เพียงบางส่วนเท่านั้น, มีเพียงส่วนเดียวเท่านั้น, ในส่วนอื่น ๆ ของ CPC.
Digamos que vendes bicicletas de descenso, bicicletas tándem, bicis BMX y así sucesivamente, y utilizas palabras clave con amplia o modificada allowancencia en tus campañas.
Tus palabras clave y anuncios pueden verse de la siguiente manera:
ตัวอย่าง tomado de la base de datos de US para คำหลักเทียบเท่ากับ bici de descenso
Cuando un usuario escriba “จักรยานเสือภูเขาแบบดาวน์ฮิลล์ – bici de montaña de descenso”, Google Buscará anuncios relatedes para mostrarlos y single encontrará dos de tus anuncios que coincidan con la Consulta.
Esto puede provocar que tus anuncios empiecen a competir entre sí, haciendo que el nivel de allowancencia y el CPC aumenten.
La solución pasa por añadir las palabras que causan esta competencia innecesaria a la lista de palabras clave negativas:
การห้ามส่งสินค้า, agregar palabras clave manualmente sólo funcionará para listas de palabras clave relativamente pequeñas.
ลองจินตนาการถึง decenas de categorías de productos, por lo que puede haber cientos de intersecciones.
Dentro de nuestra herramienta de palabras clave PPC, hemos elaborado una característica útil que allowancee extraer as palabras clave en conflico y agregarlas a la lista negativa en un single clic.
ทิศทางของข้อกำหนด: Integra el dispositivo móvil en tus campañas
Según estudios de Google และ 69% ของสมาร์ทโฟนที่กลับมาอีกครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ และลา búsqueda ผ่าน dispositivos móviles como primera opción; el 76% de ellos y que buscan algo cercano, visitan un negocio relacionado ese mismo día y, Finalmente, el 28% de estas búsquedas acaba en compra.
Debido a estas impresionantes estadísticas, ahora las campañas para moviles seพิจารณาและปัจจัยที่สำคัญสำหรับการประเมินผล la calidad General de las cuentas de AdWords de los anunciantes.
Para los especialistas de PPC esto se traduce en nuevas oportunidades pero también, en nuevos desafíos.
Los usuarios moviles son diferentes y no deben ser tratados como los de escritorio.
นอกเหนือจากที่เห็นได้ชัด necesidad de tener un sitio web rápido y móvil en 2017, hay otros dos แง่มุมการพิจารณา, si quieres ganar la carrera de anuncios para móviles:
1.- Llevar a cabo una investigación de palabras clave específicas para moviles
Muchos términos de búsqueda no son igual de populares en Equipos de escritorio y en moviles y tu CPC puede variar también.
Así que, si deseas que tus campañas móviles te aporten resultados significativos, la investigación de palabras clave específicas para móviles es esencial.
Una gran parte de la investigación de palabras clave (encontrar palabras clave relacionadas y palabras clave de cola larga, analizar el CPC y lastendencias estacionales ฯลฯ) puede realizarse en SEMrush tanto para escritorio como para móviles:
Hemos añadido datos de analítica móvil para 17 países (incluyendo Reino Unido, Canadá, Australia y países que no hablan inglés), por lo que si te enfocas hacia clientes de fuera de EEUU, estaactualización es para ti.
2.- ปรับตัวให้เข้ากับการตัดสินใจและช่วงเวลาสั้นๆ
La palabra clave “Bar de vinos” buscada desde el escritorio puede significar que alguien está haciendo เครื่องบิน para el próximo viernes por la noche.
“Bar de vinos” buscada desde el móvil (โดยเฉพาะ el viernes por la noche) tiene un matiz diferente, ya que es Mucho más probable que esa persona esté lista para una fiesta aquí y ahora.
Este tipo de búsquedas “ricas en intenciones” de dispositivos moviles se llaman “micro-momentos” y, según Google, pueden dividirse en 4 categorías:
En los micro-momentos, el tiempo, el espacio de la pantalla y, menudo, la velocidad de Internet es Limitada
La gente quiere que cumplas con sus necesidades sin ningún tipo de Lastres: esto es lo que necesitas expresar en tu copy del anuncio.
Sé realmente específico y proporciona valor explícitamente cuando se trate de tu audiencia movil.
3.- Hazte “เป็นมิตรกับมือถือ” ใช้ AMP สำหรับโฆษณา Google
สำหรับ mejorar tu rendimiento PPC en moviles, debes asegurarte de que tus anuncios brindan una experiencia de usuario rápida, predecible และ fluida.
คุณมีแนวทางที่ยอดเยี่ยมมากในการติดตั้งเว็บทะเลที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการใช้งาน AMP และ tu sitio
ยุคก่อนการใช้งานหลักและบรรณาธิการ; a día de hoy, también es una opción para el comercio electrónico y para la publicidad.
ยกเลิกในปี 2017, ผู้ดูแลระบบดำเนินการ AMP และหน้าเพจของ Google อีกครั้ง, คลิกที่นี่.
La creación de páginas AMP para tus campañas publicitarias puede tener un impacto positivo en las tasas de conversión, el tiempo en la página, las tasas de rebote y más.
การคว่ำบาตร, como el formato de AMP implica retricciones de código y el uso de etiquetas Personalizadas, los errores de AMP son bastante comunes.
สำหรับข้อผิดพลาดของ AMP ที่เกิดขึ้นและการสูญเสียสิทธิ์ของผู้ดูแลเว็บและผู้ดูแลเว็บ, SEMrush และการตรวจสอบข้อเท็จจริงของ cabo algunas Con la ayuda de nuestra herramienta de auditía del sitio, การตรวจสอบและการวิเคราะห์ของบรรณาธิการ 300 คนมีความสำคัญใน 8 ครั้ง
Los datos recopilados nos ayudaron a crear una lista con los 10 ข้อผิดพลาดที่สำคัญและ AMP a evitar.
Con la herramienta Auditoría del sitio puedes obtener una lista de errores para cada una de tus páginas, junto con descripciones y sugerencias para corregirlas.
La herramienta ตรวจพบปัญหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ AMP, รวมข้อผิดพลาด HTML, ปัญหาที่เกิดขึ้นและข้อผิดพลาดของ creación de plantillas
ดำเนินการต่อเพื่อเริ่มต้นใช้งาน AdWords อีกครั้ง
Una cuenta de calidad ใน 2018, Según Google, es una cuenta “autopilotada”, esto es, cuantas más opciones sean delegadas en AdWords, mejor.
การห้ามส่งสินค้า รวมถึง Google es capaz de decidir por su cuenta qué tamaño de banner se ajusta mejor en un sitio web en โดยเฉพาะ, sigue siendo tu deber proporcionar textos pegadizos y atrayentes, imágenes idóneas y palabras clave adecuadas.
El สำเนา de los anuncios en el punto de venta es un atributo necesario para cuentas de alta calidad.
Hazlos específicos del dispositivo y proporciona al menos 3 variaciones de anuncio para cada grupo de anuncios.
โดยพื้นฐานแล้ว sigues dirigiendo cientos de palabras clave con el mismo anuncio, es hora de que renuncies a hacerlo.
เป็นเรื่องเกี่ยวกับ habilitar las extensiones de anuncio (อัล menos 3) en el mayor número posible de anuncios.
ไม่มีหญ้าแห้ง forma de que puedan ที่มีอิทธิพลต่อ negativamente
Con las extensiones podrás ocupar más espacio en línea pero ayudarás a los usuarios a obtener la información necesaria más rápidamente y sumar puntos al Examinar la calidad de tu cuenta de AdWords.
El verdadero problems está en las palabras clave negativas.
Asegúrate de que tu lista de palabras clave negativas incluya dos cosas สิ่งสำคัญ: 1. asegúrate de que tus anuncios no entren en conflico entre sí y 2. asegúrate de que no bloqueen la publicación de tus anuncios de términos de búsqueda ที่เกี่ยวข้อง.
ลา แคมเปญมือถือ ลูกชาย otro แง่มุม en el que enfocarse.
Para aprovechar las oportunidades que ofrecen las campañas móviles, adapta tu copy del anuncio a los micro-momentos, explora la popularidad de tus palabras clave de destino entre los usuarios móviles, compara el CPC de tus palabras clave en dispositivos móviles y de escritorio y ปรับหน้า AMP และหน้า Landing Page ของคุณ
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โดย จูเลีย โอเลนนิโควา
ที่มา: semrush.com
