PPCmate ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพการเข้าชม (KPI) ใน Google Analytics ได้อย่างไร

การติดตามคุณภาพของทราฟฟิกเป็นส่วนสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างเหมาะสม ผู้โฆษณาต้องเข้าใจว่าทราฟฟิกมาจากที่ใด ผู้ใช้มีพฤติกรรมอย่างไรหลังจากคลิก และตำแหน่งโฆษณาใดที่ให้ผลตอบแทนที่แท้จริง พารามิเตอร์ UTM ทั่วไปไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับนี้ได้ เนื่องจากมันจะรวมทราฟฟิกทั้งหมดเข้าด้วยกันและซ่อนพฤติกรรมระดับตำแหน่งโฆษณาภายใน Google Analytics

ที่ PPCmate ผมได้ออกแบบวิธีการที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพสูง โดยใช้ตัวระบุซัพพลายเออร์จริงภายในโครงสร้าง UTM ของคุณ โดยการแทนที่ utm_medium เริ่มต้นด้วย รหัสไซต์ (หรือ REFERRER_DOMAIN) คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพการแสดงผลโดยละเอียดได้โดยตรงใน Google Analytics Explore ซึ่งช่วยให้คุณวัดเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ อัตราการออกจากเว็บไซต์ รูปแบบการมีส่วนร่วม และความคลาดเคลื่อนระหว่างการคลิกกับการเข้าชมได้อย่างแม่นยำ

SITE_ID ช่วยให้คุณเห็นภาพรวมคุณภาพการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างแม่นยำที่สุด โดยประกอบด้วยโดเมน ตำแหน่งที่แน่นอน โซน ประเภทสินค้าคงคลัง และเส้นทางการจัดส่งขั้นสุดท้ายภายในห่วงโซ่อุปทาน โดเมนหนึ่งสามารถมี SITE_ID ได้หลายรายการ เนื่องจากแต่ละโซนมีลักษณะการทำงานที่แตกต่างกัน บางโซนสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริง ในขณะที่บางโซนอาจทำให้ผู้ใช้ปิดเว็บไซต์อย่างรวดเร็วหรือคลิกได้มูลค่าต่ำ การใช้ SITE_ID เป็น utm_medium จะช่วยให้คุณระบุรูปแบบเหล่านี้ได้ทันที

วิธีการนั้นง่ายมาก คุณเพียงแค่แก้ไข URL ของหน้า Landing Page ให้ใช้โครงสร้าง UTM ที่แนะนำ จากนั้นเริ่มแคมเปญ และปล่อยให้ Google Analytics รีเฟรชข้อมูล นานถึง 24 ชั่วโมงหรือมากกว่านั้นจากนั้นเปิด GA Explore เพื่อดูตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดที่จัดกลุ่มพร้อมเมตริกการมีส่วนร่วม เมื่อคุณระบุ SITE_ID ที่ดีที่สุดได้แล้ว คุณ ซ้ำ แคมเปญ PPCmate ของคุณ ยกเว้น การจัดวางเหล่านี้ เพิ่ม ข้อเสนอของคุณ และ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ให้สูงขึ้น ในขณะเดียวกัน คุณก็ยังคงดำเนินแคมเปญเดิมต่อไปด้วยการเสนอราคาต่ำ เพื่อค้นหาตำแหน่งโฆษณาใหม่ๆ ที่ทำกำไรได้

SITE_ID ให้ข้อมูลดังต่อไปนี้:

• โดเมนหรือแอป
• การวาง
• โซน

ทั้งหมดรวมอยู่ในค่าเดียว

คู่มือนี้อธิบายกระบวนการทั้งหมดทีละขั้นตอน คุณจะได้เรียนรู้วิธีการใช้งานการติดตาม SITE_ID ใน PPCmate วิธีการวิเคราะห์ตำแหน่งโฆษณาใน Google Analytics ระยะเวลาในการรวบรวมข้อมูลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือ และวิธีการใช้กลยุทธ์แคมเปญคู่ขนานที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพในทุกๆ วัน ระบบนี้ให้ความโปร่งใสอย่างเต็มที่และช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบโปรแกรมได้อย่างมั่นใจ

หลังจากทดสอบมากกว่า 50 แลนดิ้งเพจเราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าผลลัพธ์ที่ได้นั้นไม่ซ้ำกันในแต่ละหน้า สิ่งที่ได้ผลในเว็บไซต์/หน้า Landing Page หนึ่ง อาจไม่ได้ผลในแคมเปญอื่น อย่าลืมปรับแต่งหน้า Landing Page แต่ละหน้าแยกกัน

ด้านล่างนี้คือ คู่มือทีละขั้นตอนสามขั้นตอน เพื่อช่วยคุณปรับ KPI ให้เหมาะสมและบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณ:

1. ขั้นตอนทีละขั้น (1/3): วิธีเพิ่ม UTM แบบกำหนดเองใน PPCmate
2. ขั้นตอนทีละขั้น (2/3): วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลใน Google Analytics
3. ขั้นตอนทีละขั้น (3/3): วิธีการกำหนดเป้าหมาย SIDE_ID ใน PPCmate

ด้วยการปรับโครงสร้าง UTM เพียงเล็กน้อย คุณก็สามารถเปลี่ยนแปลงการรายงานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างมั่นใจ

5 เหตุผลหลักว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น
วิธีการปรับให้เหมาะสมนั้นมีประโยชน์

1. ความโปร่งใสของระดับการจัดอันดับจริง

การใช้ SITE_ID เป็น utm_medium ช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่าแต่ละเซสชันส่งมาจากตำแหน่งโฆษณาหรือโซนใด ซึ่งจะช่วยขจัดความไม่แน่นอนและแสดงคุณภาพที่แท้จริงของแหล่งที่มาของการเข้าชมแต่ละแหล่ง คุณสามารถระบุตำแหน่งโฆษณาที่แข็งแกร่งและแยกตำแหน่งที่อ่อนแอได้ทันที

2. ข้อมูลเชิงลึกด้านการมีส่วนร่วมที่แม่นยำ

Google Analytics แสดงเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ อัตราการออกจากเว็บไซต์ และเมตริกกิจกรรมสำหรับแต่ละ SITE_ID อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้คุณเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้หลังจากคลิก คุณสามารถเปรียบเทียบตำแหน่งโฆษณาและค้นหาตำแหน่งที่ดึงดูดความสนใจได้อย่างแท้จริงได้อย่างรวดเร็ว

3. การตรวจจับความคลาดเคลื่อนที่ดีขึ้น

จำนวนคลิกและจำนวนเซสชันมักแตกต่างกัน การติดตามระดับตำแหน่งการแสดงผลช่วยให้คุณเห็นว่าความคลาดเคลื่อนเกิดขึ้นที่ใดและเพราะเหตุใด ซึ่งช่วยให้คุณตรวจจับตำแหน่งการแสดงผลคุณภาพต่ำ การปิดเว็บไซต์ก่อนกำหนด สคริปต์ที่ถูกบล็อก หรือผู้ใช้ที่เลิกใช้งานอย่างรวดเร็วได้

4. การเพิ่มประสิทธิภาพที่รวดเร็วและชาญฉลาดกว่าเดิม

เมื่อคุณทราบว่าตำแหน่งโฆษณาใดให้ผลลัพธ์ที่ดี คุณก็สามารถปรับกลยุทธ์การประมูลราคา ลบแหล่งที่มาที่ให้ผลลัพธ์ต่ำ และเน้นงบประมาณของคุณไปที่การเข้าชมที่มีการมีส่วนร่วมสูง ซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้นโดยไม่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่าย

5. ทำงานโดยอัตโนมัติในทุกช่องทางของ PPCmate

เมื่อตั้งค่าแล้ว โครงสร้าง UTM จะใช้งานได้กับ Popunder, Push, Display, Native และ Video คุณตั้งค่าเพียงครั้งเดียวและจะช่วยปรับปรุงการรายงานสำหรับทุกแคมเปญได้ทันที ไม่ต้องบำรุงรักษาเพิ่มเติมและไม่มีความซับซ้อนทางเทคนิค

ทีละขั้นตอน (1/3)

วิธีการเพิ่ม UTM แบบกำหนดเอง
ใน PPCmate

ขั้นตอนที่ 1: ไปที่แคมเปญของคุณ

เปิดบัญชี PPCmate ของคุณและเลือกแคมเปญที่คุณต้องการใช้การติดตามแบบกำหนดเอง

ขั้นตอนที่ 2: ไปที่ส่วนสร้างสรรค์

เลือกไอเดียสร้างสรรค์ของคุณ หรือเพิ่มไอเดียใหม่

ขั้นตอนที่ 3: ค้นหาช่อง URL ปลายทาง

ทุกชิ้นงานสร้างสรรค์จะมีช่องให้คุณวางลิงก์ปลายทางของเว็บไซต์

ขั้นตอนที่ 4: ใส่ URL ที่แนะนำ

วางลิงก์นี้ลงในช่อง URL ปลายทาง:

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={SITE_ID}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

ทางเลือกสำหรับ การติดตามระดับโดเมนเท่านั้น:

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={REFERRER_DOMAIN}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

ขั้นตอนที่ 5: ช่วยรักษาความคิดสร้างสรรค์ไว้

แคมเปญของคุณส่งข้อมูล UTM ที่สมบูรณ์ไปยัง Google Analytics แล้ว

ทีละขั้นตอน (2/3)

วิธีการวิเคราะห์ข้อมูล
ใน Google Analytics

ขั้นตอนที่ 1: เข้าสู่ระบบ Google Analytics

ใช้บัญชีที่รับทราฟฟิกจาก PPCmate ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ไปที่หน้าสำรวจ

ฟังก์ชัน Explore ช่วยให้คุณสร้างรายงานแบบกำหนดเองโดยใช้ UTM ที่จัดกลุ่มไว้ได้

ขั้นตอนที่ 3: สร้างการสำรวจใหม่

เลือกหลักสูตรเตรียมความพร้อมสอบ ฟรีฟอร์ม การสำรวจ

ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มมิติ

เพิ่มสิ่งต่อไปนี้:

1. แหล่งที่มาของเซสชัน
2. สื่อเซสชัน
3. แคมเปญเซสชั่น

ค่าเหล่านี้ตรงกับแท็ก UTM ของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: เพิ่มตัวชี้วัด

เพิ่มตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณภาพ:

1. การประชุม
2. เข้าชม
3. กิจกรรมต่อรอบ
4. ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย
5. อัตราการมีส่วนร่วม
6. อัตราการตีกลับ
7. ผู้ใช้ทั้งหมด
8. จำนวนการดูต่อเซสชัน

ขั้นตอนที่ 6: ลาก Session Medium ลงในแถว

สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็น รหัสไซต์ or โดเมนผู้แนะนำ ค่า

ขั้นตอนที่ 7: เปรียบเทียบประสิทธิภาพ

ตอนนี้คุณสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนแล้วว่า:

• ตำแหน่งโฆษณาใดที่ส่งผู้ใช้จริง
• ตำแหน่งไหนที่เด้งเร็ว
• การจัดวางแบบใดที่ก่อให้เกิดความคลาดเคลื่อน
• ระยะเวลาการมีส่วนร่วมที่แท้จริงต่อการจัดวางแต่ละครั้ง
• กิจกรรมจากทุกแหล่งที่มา

วิธีนี้จะเปลี่ยน Google Analytics ให้เป็นแดชบอร์ดตรวจสอบคุณภาพการเข้าชมเว็บไซต์แบบครบวงจร ขอแนะนำให้ติดตามประวัติการเข้าชมเว็บไซต์อย่างน้อยเป็นระยะเวลาหนึ่ง  ล่าสุด เจ็ดวันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แนะนำให้ใช้สำหรับ 10 14-วันวิธีนี้ให้ภาพรวมที่แม่นยำที่สุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพในการจัดหางาน เนื่องจากครอบคลุมถึง:

• การจราจรช่วงสุดสัปดาห์
• การจราจรในวันธรรมดา
• วงจรพฤติกรรมหลายรอบ
• รูปแบบคุณภาพที่แท้จริง
• แนวโน้มการออกจากเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอ

นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการตัดสินใจอย่างมั่นใจ

ทีละขั้นตอน (3/3)

วิธีการกำหนดเป้าหมายแคมเปญด้วย SIDE_IDs ใน PPCmate

เมื่อคุณระบุ SITE_ID ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน Google Analytics Explore แล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการเพิ่ม SITE_ID เหล่านั้นลงในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญ PPCmate ของคุณโดยตรง ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะซื้อทราฟฟิกจากตำแหน่งโฆษณาที่มีการมีส่วนร่วมสูง อัตราการออกจากเว็บไซต์ต่ำ และเซสชันจริงเท่านั้น

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อใช้งาน SITE_ID ในรายการอนุญาตพิเศษ:

ขั้นตอนที่ 1: คัดลอกแคมเปญ PPCmate ของคุณ

สร้างแคมเปญใหม่ที่เน้นเฉพาะ SITE_ID คุณภาพสูงเท่านั้น คงแคมเปญเดิมไว้โดยตั้งราคาประมูลต่ำเพื่อการค้นหาต่อไป

ขั้นตอนที่ 2: เปิดการตั้งค่าแคมเปญใหม่

ไปที่แดชบอร์ด PPCmate ของคุณ แล้วเปิดแคมเปญที่ซ้ำกัน

ขั้นตอนที่ 3: ไปที่หน้าสินค้าคงคลัง

ภายในส่วนการตั้งค่าแคมเปญ คุณจะพบกับ สินค้าคงคลัง ส่วนและไปที่ รหัสไซต์s.

ขั้นตอนที่ 4: ป้อน SITE_ID ที่ระบุใน Google Analytics

คุณสามารถทำได้สองวิธี:

• คัดลอกและวาง รหัสไซต์ส่งตรงไปยังสนาม
• อัปโหลด CSV จัดเก็บไฟล์หากคุณมีรายชื่อจำนวนมาก

ทั้งสองวิธีทำงานเหมือนกันและกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งได้ทันที

เพิ่มรหัสประจำตัวโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค และไม่มีช่องว่าง

ขั้นตอนที่ 5: บันทึกการตั้งค่าของคุณและตั้งราคาประมูลที่สูงขึ้น

เนื่องจาก SITE_ID เหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพดี คุณจึงสามารถเพิ่มราคาเสนอของคุณเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงได้มากขึ้นอย่างปลอดภัย

ขั้นตอนที่ 6: ดำเนินการแคมเปญทั้งสองไปพร้อมกัน

แคมเปญที่ปรับแต่งแล้วของคุณจะเน้นไปที่ตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุด
แคมเปญการค้นหาเดิมของคุณยังคงค้นหา SITE_ID ใหม่ๆ ได้ในราคาประมูลต่ำอย่างต่อเนื่อง

ซึ่งจะสร้างวงจรการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพและสามารถขยายขนาดได้

เหตุใดวิธีนี้จึงได้ผล

การแทนที่ utm_medium ด้วย SITE_ID (หรือ REFERRER_DOMAIN) จะช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ ซึ่ง UTM ทั่วไปไม่สามารถให้ได้ คุณจะได้รับความโปร่งใสในระดับตำแหน่ง การตรวจจับความคลาดเคลื่อนที่แม่นยำ และการมีส่วนร่วมที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

การปรับปรุงง่ายๆ นี้จะทำให้การตัดสินใจด้านการโฆษณาทุกครั้งมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ข้อสรุป

ที่ PPCmate ผมเน้นการให้ข้อมูลที่ชัดเจนและประสิทธิภาพที่แท้จริงแก่ผู้ลงโฆษณา วิธี UTM แบบกำหนดเองนี้เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการทำความเข้าใจคุณภาพที่แท้จริงของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เมื่อตั้งค่าเสร็จแล้ว ระบบจะทำงานโดยอัตโนมัติในทุกเซสชัน และกลายเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ

เราหวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณ หากมีข้อสงสัยหรือต้องการความช่วยเหลือ ทีมงานของเราพร้อมให้ความช่วยเหลือเสมอ สนับสนุน คุณ

คำถามที่พบบ่อย

https://example.com?utm_source=ppcmate-x&utm_medium={SITE_ID}&utm_campaign={CAMPAIGN}&utm_id={BANNER}

ขอขอบคุณเป็นพิเศษ: โจเอล ฮาจารี และ ไคล์ ลี จาก Site Impact (LinkedIn)

เขียนโดย: ไมเคิล มาเนลิดิสซีอีโอของ PPCmate (LinkedIn)