Nchi nyingi, lugha nyingi, na mara nyingi, lugha nyingi ndani ya nchi fulani. Ni rahisi kufungwa katika mafundo. Na ni rahisi zaidi kuchanganya injini ya utafutaji na kuunda masuala kadhaa ya kawaida ya SEO kama vile maudhui yanayorudiwa.
Kwa bahati nzuri, SEO nzuri ya kimataifa inawezekana; inahitaji tu mipango kidogo na mbinu sahihi kwa hali yako ya kipekee.
Hebu tuangalie njia mbalimbali unazoweza kuwalenga wateja wa kimataifa na kufanya maamuzi mazuri unaposhughulikia kazi ngumu ya kuorodhesha katika nchi nyingi.
Tayari? Listo? Je! Bereit? Hebu tuzame ndani.
SEO ya kimataifa ni nini?
SEO ya kimataifa ni mchakato wa kupanga na kuboresha kurasa zako za wavuti ili kuruhusu injini za utafutaji kutambua nchi unazolenga, maudhui na lugha mahususi kwa kila mtumiaji katika eneo fulani.
Kwa njia nyingi, hii ni sawa na jinsi tunavyotoa SEO kwa biashara ndogo ndogo zinazolenga maeneo mengi, kwani mara nyingi hupangwa kulingana na miji, miji, kaunti au majimbo.
Majina ya vikoa kwa SEO ya kimataifa
Huenda ukahitaji kuzingatia mambo machache unapochagua jina la kikoa kwa ajili ya kampeni zako za kimataifa za SEO.
Baadhi ya vikoa, vinavyojulikana kama vikoa vya ngazi ya juu vya msimbo wa nchi (ccTLD), vitawekwa katika eneo maalum kwa chaguo-msingi. Vikoa vingine vya ngazi ya juu (TLD) vinaweza kulenga kijiografia ili kuelekeza kwenye nchi maalum. Folda ndogo na vikoa vidogo kwenye vikoa hivi vya TLD vinaweza kulenga kijiografia kwa nchi tofauti pia.
Jambo kuu hapa ni kwamba lazima uhakikishe una kikoa sahihi kwa mahitaji yako ya kimataifa ya SEO.
Ili tu kuchanganya mambo, sheria hizi wakati mwingine zinaweza kuvunjwa, na mfano mmoja kama huo ni wakati wa kutangaza maudhui kwa kutumia SEO. Hata vikoa vya ccTLD au vikoa vya TLD vilivyolengwa kijiografia vinaweza kuorodhesha maudhui ya habari kimataifa.
Hili linapingana kidogo na mawazo ya kimataifa ya SEO, kwa hivyo wacha nikupe mfano.
Kampuni yangu inafanya kazi nje ya Uingereza (Uingereza), lakini tuna wateja kote ulimwenguni. Wateja wetu wengi hutupata kupitia makala kwenye blogu yetu, ambayo inaendeshwa na ccTLD ya Uingereza. Hii inathibitisha kwamba katika hali sahihi, maudhui ya habari bado yanaweza kuorodheshwa kimataifa kutoka ccTLD. Hebu fikiria!
Hii haimaanishi kwamba unapaswa kupuuza ulengaji wa kijiografia; kwa tasnia nyingi, hii sio mbinu sahihi. Kuweka nafasi kimataifa ni kuhusu kutoa maudhui sahihi kwa hadhira sahihi, mara nyingi kwa sababu maalum za kibiashara.
Unataka kuhakikisha kuwa Google haichanganyikiwi kabisa na matoleo kadhaa ya tovuti yako na kukuzika katika kina kirefu na chenye giza zaidi cha faharasa ya utafutaji.
Jinsi ya kulenga nchi maalum
Ifuatayo ni orodha ya msingi ya kulenga nchi maalum yenye SEO ya kimataifa:
- Tumia kikoa maalum cha nchi.
- Bainisha eneo unalolenga katika Dashibodi ya Utafutaji ya Google.
- Sajili anwani ya biashara yako na Google My Business.
- Jumuisha anwani ya mtaa ya biashara kwenye tovuti.
- Hifadhi tovuti ndani ya eneo lako (kama vile kwa urahisi wa matumizi kama vile kwa SEO).
- Pata viungo kutoka kwa tovuti maalum za nchi.
- Tumia lugha ya ndani.
Tunachojaribu kufanya ni kutuma ishara iliyo wazi kwa Google kuhusu mahali unapofanyia kazi na maudhui haya ni ya nani. Ishara nyingi hutuma ishara iliyo wazi zaidi, kwa hivyo jaribu kujumuisha vitu vyote kwenye orodha ya ukaguzi.
Mkakati wa kimataifa wa SEO
Kwa kawaida, juhudi nyingi za kimataifa za SEO zinajumuisha kulenga nchi nyingi, ambayo ina maana kwamba lazima upanue mbinu yako katika maeneo yote unayotaka.
Kuna njia chache za kukabiliana na hili ambazo zinaweza au hazifai kwa hali yako. Hapa kuna njia mbili zinazotumika kwa juhudi nyingi kubwa za kimataifa za SEO.
- Uuzaji wa yaliyomo. Kama nilivyosema hapo awali, uuzaji wa maudhui lengwa unaweza kusaidia kurasa kuorodheshwa kimataifa, hata kutoka kwa tovuti ya ccTLD. Ukiweza kutoa wateja wanaoongoza kupitia maudhui, basi kutangaza maudhui yako kwa kutumia SEO kunaweza kuwa chaguo rahisi zaidi. Kwa mfano, Search Engine Land inaorodheshwa kimataifa kama mtoa huduma wa maudhui, lakini pia maudhui ya taarifa ya kampuni yangu, ambayo iko Uingereza. Hii ni rahisi kitaalamu, lakini lazima pia uhakikishe kuwa huu ni mfumo mzuri wa biashara kwa kampuni yako. Kwa makampuni yaliyopo mtandaoni, hii mara nyingi inafaa, lakini kwa biashara za kitamaduni zaidi, hii mara nyingi si njia sahihi ya kufanya mambo.
- Tovuti ya TLD moja. Katika baadhi ya viwanda, mara nyingi utaona matokeo ya utafutaji wa kimataifa kiotomatiki. Kuna kampuni nchini Australia inayouza vifaa vya usalama. Ni biashara ya kipekee, na bila SEO maalum ya kimataifa, wanaorodheshwa vyema katika nchi zinazozungumza Kiingereza kama vile Australia, Uingereza na Marekani. Kama wangetaka kuzingatia SEO ya kimataifa, hawangekuwa na shida kufanya hivyo; mchakato wa kawaida wa SEO ungekuwa ndio pekee wangehitaji.
Jambo la kujifunza hapa ni kufanya utafiti wako kabla ya kuingia katika mpangilio tata wa kimataifa.
3. Folda ndogo na ulengaji wa kijiografia
Ikiwa unahitaji maudhui mahususi ya nchi, mojawapo ya chaguo rahisi ni kuunda saraka ndogo zilizobinafsishwa kwenye tovuti yako mwenyewe. Saraka ndogo hizi zinaweza kulengwa kijiografia katika Dashibodi ya Utafutaji ya Google na zinaweza kuwa na maudhui na lugha mahususi ya nchi. Hapa kuna mfano na faida na hasara za kila moja:
- example.com — tovuti ya mzizi inayolenga Marekani.
- example.com/uk/ — Uingereza.
- example.com/de/ — Ujerumani.
Kuna faida tatu muhimu za mbinu hii. Kwanza, unapanua tu tovuti yako iliyopo, kwa hivyo kunaweza kuwa na usimamizi mdogo wa kiufundi na gharama za uendeshaji, k.m. upangishaji.
Pili, saraka ndogo zitarithi mamlaka kutoka kwa kikoa kikuu.
Mwishowe, una tovuti moja tu ya kutangaza, kwa hivyo ingawa utahitaji viungo vya nchi na lugha mahususi, hii bado ni rahisi na yenye gharama nafuu zaidi kuliko kutangaza tovuti nyingi.
Kuhusu hasara, watumiaji wanaweza wasitambue geotargeting kutoka kwa kitafuta rasilimali za ulimwengu (URL), na utakuwa na eneo moja la seva. Hii inaweza kuwa njia rahisi ya kuanza na SEO ya kimataifa, lakini ni muhimu kuelewa mapungufu ya mbinu hii.
4. Vikoa maalum vya nchi
Mbinu hii inaweza kutumia vikoa vya ngazi ya juu vya msimbo wa nchi (ccTLDs) au vikoa vidogo kwenye TLD. Kwa njia fulani, ni mbinu mbili tofauti kidogo za kufikia lengo moja.
- Vikoa vidogo vinavyolengwa kijiografia. Vikoa hivi vidogo vya TLD vitahitaji kulenga kijiografia katika Dashibodi ya Utafutaji ya Google:
- www.example.com — Marekani.
- uk.example.com — Uingereza.
- de.example.com — Ujerumani.
- Vikoa vya ccTLD mahususi vya nchi. Hizi zitalenga kiotomatiki nchi inayohusiana na ccTLD:
- Amazon.com — Marekani.
- Amazon.co.uk — Uingereza.
- Amazon.de — Ujerumani.
Kwa biashara zenye uwepo halisi, uendeshaji au uuzaji wa nje ya mtandao katika nchi lengwa, hii kwa kawaida ndiyo mbinu bora zaidi - ingawa si mbinu ya gharama nafuu zaidi, kwani kila tovuti lazima isanidiwe na kuuzwa kwa kujitegemea, kwa kawaida na timu ya uuzaji ya ndani.
Mbinu hizi zote mbili huruhusu biashara kutumia upangishaji wa wavuti wa ndani na kujenga ishara wazi za eneo zenye viungo maalum vya nchi kwenye URL. Hizi ni ishara kali na zinapaswa kuzingatiwa wakati wa kufanya uamuzi wa kuingia katika soko la kimataifa lenye ushindani ambapo unaweza kushindana na makampuni yanayoishi katika nchi hiyo.
Kama unaweza kutumia ccTLD hapa, mimi hupendelea mbinu hiyo kuliko vikoa vidogo; lakini inakuhitaji umiliki matoleo yote ya kimataifa ya ccTLD ya kikoa chako. Kufanya hivi kunaweza kutoa faida kubwa za chapa ambapo watumiaji wanapendelea kubofya ccTLD yao wenyewe.
Watu nchini Uingereza wamezoea tovuti za .co.uk, watu nchini Ufaransa wanapendelea tovuti za .fr na kadhalika. SEO ni sehemu tu ya mazungumzo mapana, kwa hivyo mbinu sahihi inapaswa kuamuliwa na matakwa na mahitaji ya mteja lengwa.
Kinyume chake, kutumia vikoa vidogo si maarufu sana, kwani watumiaji wanaweza wasitambue au kuelewa kikoa, jambo ambalo linaweza kuathiri uaminifu na viwango vya kubofya.
Huu ndio mbinu inayopendelewa na makampuni kama Amazon na eBay. Kwa hivyo, ikiwa pesa si kitu na unacheza mchezo mrefu, kwa kawaida hii ndiyo mbinu tunayopendekeza kwa makampuni ya kimataifa ya SEO.
Jambo muhimu la kuzingatia hapa ni kwamba matatizo yoyote yanaweza kuzidishwa katika orodha yako yote ya tovuti. Kwa hivyo, utahitaji kuhakikisha kuwa tovuti yako ya awali ni kamilifu kitaalamu kabla ya kuunda tovuti za kimataifa.
Vigezo vya URL
Kwa kweli kuna chaguo la tatu hapa, ambalo ni kutumia vigezo vya URL kama vile country=uk. Hata hivyo, ukurasa wa Google mwenyewe kwenye tovuti za kikanda na lugha nyingi unasema hii ni "haipendekeziChaguo hili haiwezi kuwa na lengo la kijiografia, na ikiwa Google inashauri kutotumia mbinu hii, ni busara kufuata ushauri huo.
Muhtasari
Tunatumaini, hii inatoa muhtasari wa chaguzi za SEO ya kimataifa. Kinachokufaa kitategemea malengo yako, bajeti na soko na katika hali nyingi, mchanganyiko wa chaguzi hizi.
Pia tunapaswa kuzingatia SEO ya lugha nyingi iliyoendelea zaidi ambapo tunaweza kuwa na nchi moja tunayohitaji kulenga kwa kutumia lugha nyingi. Hii inaongeza safu nyingine ya ugumu kwa SEO ya kimataifa.
___
by Marcus miller
Vyanzo: searchengineland.com
