Planificar campañas de PPC es algo habitual pero con SEMrush además es eficaz.
En SEMrush inaendelea kufuatilia uboreshaji wa uhalisia wa Google.
Si el motor de búsqueda no se detiene, nosotros tampoco.
Al probar las actualizaciones que cuentan con más probabilidades defectar a los anunciantes, hemos llegado a la hitimisho la Google se está moviendo hacia campañas “autopilotadas”.
En pocas palabras, el mensaje es claro: cuanto más delegues en las sugerencias automáticas de AdWords (las ubicaciones, los tamaños de banner and demás), más beneficios obtendrás de la campaña, tanto tú como tus mteja.
Sin embargo, el sistema de piloto automático no podrá decidir por ti para determinar la audiencia, por lo que es importante tengas claro quiénes son tus clients, cuáles son los términos de búsqueda que usan para describir son van van van van del van desencadenantes.
Esta entrada inicial, que consiste en palabras clave, textos de anuncios, taswira y decenas de otros aspectos, debe ser lo más específica posible.
En este artículo, te descubrimos los factores más importantes que ayudarán a aumentar la eficiencia de tus campañas de anuncios de Google katika 2018 na también, exploraremos distintas maneras de beneficiarse de ellos.
Mambo kwa ajili ya hacer más eficientes tus campañas PPC
El copy del anuncio: Proporciona una variedad de anuncios para elegir
En estos días, se requiere que Google dé libertad de elección cuando se trata de creatividades publicitarias.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (al menos 3 variaciones se recomiendan ahora), esto ayuda a garantizar la mejor experiencia de usuario.
Es más fácil decirlo que hacerlo: imagínate escribir 3 anuncios para cada uno de tus 100 grupos de anuncios.
Sin embargo, hay varios trucos que podemos usar para suavizar las cosas.
"Reinventa" tus anuncios actuales
Para evitar el síndrome de la ukurasa wa blanco, huweka picha zaidi kutoka kwa anuncios existentes na modificarlos.
Cuando se trata de una copia de anuncio, siempre hay algo que probar y mejorar.
Inapendekeza majaribio ya makusudi na mapendekezo kutoka kwa venta únicas.
Kama promociona you herramienta SEO, estas USPs pueden Ser: una prueba gratuita, el número de palabras clave en la base de datos, los premios SEO recibidos, nk.
Estoy bastante segura de que ya has establecido lo que serán us USPs, así que ahora es el momento de averiguar qué funciona mejor for audiencia online.
Siempre hay espacio para pequeños ajustes.
Juega con los verbos en tu CTA (¿”intentar” au “descubrir”?).
Juega con las cifras (¿M1 au 1.000.000?).
Jumuisha au kujumuisha orodha ya majina (¿"Ukaguzi wa Tovuti" au "Ukaguzi wa Tovuti wa SEMrush"?).
A veces, estos pequeños cambios pueden mejorar mashuhuri zaidi kwa CTR.
Nosotros, kwa mfano, hemos kuongeza zaidi CTR katika 30% ya kila siku katika kushiriki katika kambi ya Adwords ya Uingereza.
Dando todo el respeto que se merecen las buenas y viejas tradiciones de ortografía británica, hemos sustituido el americano “Z” por el británico “S” en verbos como “analizar” na “optimization halisi ya kuboresha” cambio tan drástico.
Coge nuevas ideas de tus competidores
Las técnicas enumeradas anteriormente ayudan a expandir tu conjunto de anuncios, pero sólo hasta cierto punto.
Tarde o temprano, todo el mundo se queda sin inspiración.
Entonces, es cuando llega la hora hora de pedir prestadas ideas de tus competidores. Echemos un vistazo a cómo puedes encontrar facilmente y analysis cientos de anuncios de tu nicho, todo en un par de clics.
Tumia la nueva herramienta ya SEMrush “Ad Builder” kwa hii.
Tengeneza mawazo ya ziada:
- Kwa clave ya palabra
Kama bicicletas, kama mfano, y quieres ver algunos ejemplos de anuncios de otras tiendas de bicicletas.
- Kwa dominio
Conoces el dominio de un competidor que vende bicicletas na deseas explorar sus anuncios.
Kama ungependa kuuliza swali hili kama mmea, chagua ikoni ya “Tumia kama kiolezo” na kuibuka kwa “Tangazo Jipya”:
Aquí puedes: Ajustar la copia del anuncio asegurando que se mantenga dentro de los límites de caracteres (1), obtener mawazo adicionales para los anuncios (2), obtener una vista previa del anuncio instantánea (3) y, finalmente, asignar elpoancia creancia de anuncios (4).
Ni rahisi hivyo.
Repite una y otra vez el proceso hasta que estés satisfecho con el número de creatividades de anuncios que obtienes.
Kumbuka: ni msingi kwa ajili ya kuweka mipangilio ya "Mzunguko wa tangazo" katika usanidi wa AdWords.
De lo contrario, te arriesgas a que todos tus esfuerzos se conviertan en una pérdida de tiempo.
Formatos de anuncios: usa extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio son un tipo de formato que proporciona información adicional acerca de tu producto o servicio.
Tu anuncio se “expande” literalmente y se vuelve más inayoonekana kwenye ukurasa wa resultados de búsqueda.
A veces, puedes tener suerte y ocupar casi todo el espacio en la linea.
Las extensiones de anuncios influyen positivamente en el ratio de clics y ayudan a los usuarios a obtener la información que necesitan mucho más rápidamente.
Además, según nuestra propia experiencia, mchango wa kiwango cha juu cha uwiano wa calidad (alama ya ubora) y, por lo tanto, reducir el CPC.
Los tipos de extensiones que más benefician a tu anuncio son:
- Hufunika maeneo (1)
- Maandishi ya destacados (2)
- Extractos de sitio (3)
- De llamada (4)
Kumbuka: Pata upanuzi wa haraka zaidi wa upanuzi wa lavez, na utaona jinsi Google itakavyoamua.
Con la funcionalidad "Ad Builder" hutengeneza viendelezi kwa tus campañas publicitarias directamente desde la herramienta.
Kwa kweli, ni muhimu kupata vidokezo vya upanuzi wa disponibles kwa kuunda kambi na Wajenzi wa Tangazo, pamoja na vidokezo vingine vya awali.
Unaona kama vile uundaji wa kampeni katika Wajenzi wa Matangazo, ambayo unaweza kutumia "Extension" na bonyeza kitufe cha "New Extension".
Aparecerá una lista deplegable desde la que puedes elegir el tipo de extensión que quieres crear.
También puedes agregar extensiones manualmente au import extensiones ya existentes desde un archivo.
Uchunguzi wa palabras clave: Limpiar las palabras clave negativas
Manejar palabras clave negativas siempre ha sido un desafío pero, últimamente, requiere incluso de más cuidado.
Hay, basi, matatizo yanayoweza kusababishwa na ubaya wa palabras clave:
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes tráfico.
- Dos: no las estás usando donde deben estar y pierdes dinero.
El primer caso es muy simple pero maarufu.
No habías vendido bicicletas tándem durante años y tenías la palabra “tándem” en la list negativa.
Entonces, comenzaste a vender de nuevo pero tu especialista en PPC se olvidó de eliminar la palabra de los negativos y ahora no entiendes por qué no estás recibiendo ningún tráfico para esta palabra clave.
Para evitar esta situación, comprueba tus lists de palabras clave negativas con regularidad na "devuelve" las palabras clave relevantes la vida.
El segundo problema es mucho más difícil perro, definitivamente, merece la pena hacerle frente porque puede ser una manera de reducir notablemente to CPC.
Digamos que vendes bicicletas de descenso, bicicletas tándem, bicis BMX y así sucesivamente, y utilizas palabras clave con amplica o modificada coincidencia en tus campañas.
Tus palabras clave na anuncios pueden verse de la siguiente manera:
Ejemplo tomado de la base de datos de US kwa ajili ya neno muhimu sawa na bici decenso.
Cuando un useario escriba “Downhill mountain bike – bici de montaña de descenso”, Google buscará anuncios relevantes kwa mostrarlos na solo encontrará dos de tus anuncios que coincidan con la consulta.
Esto puede provocar que tus anuncios empiecen a competer entre sí, haciendo que el nivel de competencia and el CPC aumenten.
La solución pasa por añadir las palabras que causan esta competencia innecesaria a la list of palabras clave negativas:
Usiweke vikwazo, agregar palabras clave manualmente sólo funcionará for lists de palabras clave relativamente pequeñas.
Imagina que tienes decenas de categorías de productos, por lo que puede haber cientos de intersecciones.
Dentro de nuestra herramienta de palabras clave PPC, hemos elaborado una característica útil que permite extraer as palabras clave en conflicto y agregarlas a la lista negativa en un solo click.
Orientación kwa dispositivo: Integra el dispositivo movil en tus campañas
Según estudios de Google, el 69% de los propietarios de smartphones recurre in moments de necesidad a la búsqueda vía dispositivos moviles como primera opción; el 76% de ellos y que buscan algo cercano, visitan un negocio relacionado ese mismo día y, finalmente, el 28% de estas búsquedas acaban en compra.
Debido a estas impresiones estadísticas, ahora las campañas for moviles to consideran un factor importante kwa ajili ya tathmini ya calidad general de las cuentas de AdWords de los anunciantes.
Para los especialistas de PPC esto se traduce en nuevas oportunidades pero también, en nuevos desafíos.
Los usuarios móviles son differentes na no deben ser tratados como los de escritorio.
Aparte de la evidente necesidad de tener in sitio webrápido y movil en 2017, hay otros dos aspectos aspectos a considerar, si quieres ganar la carrera de anuncios para moviles:
1.- Llevar a cabo una investigación de palabras clave específicas para moviles
Muchos términos de búsqueda no son igual de populares en equipos de escritorio y en móviles y tu CPC puede variar también.
Así que, si deseas que tus campañas moviles te aporten resultados significativos, la investigación de palabras clave específicas para moviles es esencial.
Una gran parte de la investigación de palabras clave (encontrar palabras clave relacionadas y palabras clave de cola larga, analizar el CPC y las tendencias estacionales, etc.) puede realizarse en SEMrush tanto para escritorio como:
Hemos añadido datos de analítica móvil para 17 países (pamoja na Reino Unido, Canada, Australia na países que no hablan inglés), kwa ajili ya wateja wa fuera wa EEUU, esta actualización es para ti.
2.- Adapta tu copia de anuncio a los micro-momentos
La palabra clave “Bar de vinos” buscada desde el escritorio puede significar que alguien está haciendo planes para el próximo viernes por la noche.
“Bar de vinos” buscada desde el móvil (especialmente el viernes por la noche) tiene un matiz diferente, ya que es mucho más probable que esa persona esté list for una fiesta aquí y ahora.
Este tipo de búsquedas “ricas en intenciones” de dispositivos móviles se llaman “micro-momentos” na, según Google, pueden dividirse katika kategoria 4:
En los micro-momentos, el tiempo, el espacio de la pantalla y, menudo, la velocidad de Internet es limitada.
La gente quiere que cumplas con sus sus necesidades sin ningún tipo de lastres: esto es lo que necesitas expresar en tu copy del anuncio.
Sé realmente específico y proporciona valor explicitamente cuando se trate de tu audiencia movil.
3.- Hazte "Mobile Friendly" kutumia AMP kwa Google Ads
Para mejorar to rendimiento PPC en moviles, debes asegurarte de que tus anuncios brindan una experiencia de usuario rápida, predecible y fluida.
Una ustadi wa hali ya juu unaoweza kufikiwa kwenye tovuti ya bahari kwa ajili ya utekelezaji wa AMP kwenye tovuti.
Antes era utilizado principalmente por los editores; a día de hoy, también es una opción para el comercio electrónico y para la publicidad.
Desde el otoño de 2017, los anunciantes pueden implementar AMP en sus páginas de destino de anuncios de Google, lo que las hace más rápidas.
La creación de páginas AMP para tus campañas publicitarias puede tener un impacto positivo en las tasas de conversión, el tiempo en la página, las tasas de rebote y más.
Sin embargo, como el formato de AMP implica restricciones de código y el uso de etiquetas personalizadas, los errores de AMP son bastante comunes.
Para descubrir los errores de AMP más frecuentes y ayudar a los propietarios de sitios na wasimamizi wa tovuti waliopewa kipaumbele zaidi, SEMrush ha llevado a cabo algunas investigaciones. Con la ayuda de nuestra herramienta de auditoría del sitio, verrificamos y Analytics los sitios de 300 editores importantes en 8 sehemu.
Los datos recopilados nos ayudaron a crear una lista con los 10 muhimu makosa AMP a evitar.
Con la herramienta Auditoría del sitio puedes obtener una lista de errores para cada una de tus páginas, junto con descripciones y sugerencias para corregirlas.
La herramienta hugundua matatizo mbalimbali kama relacionados na AMP, hujumuisha makosa ya HTML, matatizo ya kutoelewana na makosa ya uundaji wa mimea.
Resumen de como hacer que tu campaña de AdWords sea unéxito
Utapata huduma bora katika 2018, kwa Google, ni kupata "autopilotada", esto es, cuantas more opciones delegadas en AdWords, mejor.
Sin embargo, incluso si ahora Google es capaz decidir for su cuenta qué tamaño de banner se ajusta mejor en un sitio web hasa, sigue siendo tu deber proporcionar textos pegadizos and atrayentes, images idóneas y palacubraadas.
El nakala de los anuncios en el punto de venta es un atributo necesario para cuentas de alta calidad.
Hazlos específicos del dispositivo y proporciona al menos 3 variaciones de anuncio para cada grupo de anuncios.
Por cierto, si sigues dirigiendo cientos de palabras clave con el mismo anuncio, es hora de que renuncies a hacerlo.
Ni kuhusu habilitar las extensiones de anuncio (al menos 3) en el mayor número posible de anuncios.
No hay forma de que puedan influirte negativamente.
Con las extensiones podrás ocupar más espacio en linea pero ayudarás a los usuarios a obtener la información necesaria más rápidamente y sumar puntos al examinar la calidad de tu cuenta de AdWords.
El verdadero problema está en las Palabras clave negativas.
Asegúrate de que tu lista de palabras clave negativas incluya dos cosas importantes: 1. asegúrate de que tus anuncios no entren en conflicto entre sí y 2. asegúrate de que no bloqueen la publicación de tus anuncios de términoes de términoes.
the campañas móviles son otro aspecto en el que enfocarse.
Para aprovechar las oportunidades que ofrecen las campañas moviles, adapta tu copy del anuncio a los micro-momentos, explora la popularidad de tus palabras clave de destino entre los usuarios móviles, compara el CPC de tus palacristorivoy clave de slide adapta el AMP a tus kurasa za kutua.
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na Julia Olennikova
Origen: semrush.com
