Usipokuwa mwangalifu utatumia muda wote kujibu maswali yasiyofaa. "Hei, kwa nini CPC yetu iliongeza sana kampeni hii (hiyo ni 2% tu ya bajeti yetu yote)?" Kwa hakika, kampeni za SEM hushindwa au kupotea kwa kuzingatia maelezo, lakini mikutano ni tofauti. Mikutano mizuri hutumika vyema kuzingatia msingi vipimo, mkakati, na mipango thabiti.
Kuna baadhi ya vipengele unavyohitaji katika mkutano mzuri wa SEM. Unapaswa kukagua vitu muhimu, kutathmini utendaji, na kupanga vipengee vya utekelezaji vya kipindi kijacho. Hapa kuna muhtasari rahisi wa hatua nne wa kutengeneza mkutano kamili wa SEM. Tulipoweka hili mahali pake kwa wateja wetu, mikutano yetu ikawa yenye umakini zaidi na yenye tija.
Kama bonasi unaweza kuendesha umbizo hili kwa dakika 12 tu. Hebu fikiria hilo! Mkutano wenye tija kubwa kwa chini ya dakika 15. Kulingana na jinsi wateja wako au watu wakubwa wanavyoweza kuzungumza, hii inaweza kufikia 30. Hata hivyo, hii inapaswa kuwa uboreshaji mkubwa zaidi kuliko mkutano wa kawaida wa SEM.
P 4 za Mkutano Bora wa SEM
1. Kuweka mwendo
Wateja wengi wana malengo madhubuti ya bajeti wanayohitaji kufikia kila mwezi. Ikiwa una uzoefu wa SEM, huenda umekumbana na masuala ya kasi. Kujumlisha safu wima ya bajeti ya kila siku haitoshi kufikia lengo la matumizi ya kila mwezi. Kwa akaunti zenye kampeni nyingi, baadhi huenda zisifikie bajeti yao ya kila siku. Unahitaji njia sahihi zaidi ya kutabiri na kudhibiti matumizi.
Jambo rahisi zaidi la kufanya ni kujumlisha matumizi ya mwezi hadi sasa na kuyagawanya kwa idadi ya siku hadi sasa. Hii ni Kiwango chako cha Kukimbia Kila Siku (DRR). Kisha chukua DRR yako na uizidishe kwa idadi ya siku zilizobaki katika mwezi. Hatimaye, ongeza matumizi yako yaliyotarajiwa kwa mwezi uliobaki kwenye matumizi yako ya sasa. Hii itakupa wazo zuri la wapi utaishia.
Mfano: Mnamo tarehe 10 ya mwezi hesabu inaweza kuonekana hivi. Jumla ya matumizi ya $12,456 / siku 10 = $1.245.60 DRR. $1.245.60 kwa siku X Siku 20 zilizobaki katika mwezi = $24,912. $24,912 + $12,456 = $37,368 katika matumizi yaliyotarajiwa. Ikiwa bajeti yako ya kila mwezi ni $35,000, unazidisha kasi kidogo.
Unaweza kuwa sahihi zaidi kwa kuangalia kiwango cha kukimbia cha siku saba au tano ili kuona mwendo wako hivi sasa. Vyovyote vile, fomula rahisi hapo juu inaweza kukufanya ukaribie vya kutosha katika visa vingi. Je, unahitaji kuiongeza na kutumia zaidi, kuipunguza, au kushikilia msimamo? Ikiwa una shauku (mwendo mwingi) unaweza kupunguza mwendo kwenye kampeni zako zinazofanya vizuri zaidi. Kuondoa 10% inayofanya vizuri zaidi kunapaswa kukurudisha kwenye mstari.
Muda Unaohitajika: Dakika Mbili hadi Tatu
2. Utendaji
Kampeni zako zinafanyaje kazi kwa wiki nzima, mwezi mzima, na mwaka mzima? Vipindi hivi vyote vitatu vya muda ni muhimu. Mara nyingi, ina mantiki kuchukua vipindi vya wiki mbili na kuchambua jinsi vinavyohusiana na wiki mbili zilizopita. Inaweza hata kusaidia kulinganisha na wiki mbili zile zile katika mwaka uliopita. Hii itasaidia kuhesabu mabadiliko yoyote ya msimu katika utendaji.
Kagua Mapato ya Akaunti kwenye Matumizi ya Matangazo (ROAS), viwango vya ubadilishaji/gharama kwa kila ubadilishaji, CTR, na CPC. Kisha angalia kampeni zako mbili hadi tatu zinazofanya vizuri zaidi na mbili-t0-tatu zinazofanya vizuri zaidi. Toa muhtasari mfupi na utoe mawazo yanayowezekana ya kuboresha.
Muda Unaohitajika: Dakika kumi
3. Maendeleo
Umekuwa ukifanyia kazi nini tangu mkutano uliopita? Hapa ndipo timu inapozungumzia mabadiliko na marekebisho ya hivi karibuni yaliyofanywa, na dalili zozote za awali za athari za mabadiliko hayo. Hii haipaswi kuwa orodha ya kazi zote, bali, badala yake, kivutio cha mabadiliko muhimu zaidi yaliyofanywa. Shiriki maelezo mengi sana hapa na mkutano wako utageuka kuwa magugu mara moja.
Angazia mabadiliko kama vile alama hasi muhimu zilizogunduliwa na kuongezwa, matangazo mapya yaliyoundwa kwa ajili ya majaribio, vikundi vipya vya matangazo, kampeni au upimaji wa aina ya ulinganishaji wa maneno muhimu, n.k. Hii ni njia ya kuiwajibisha timu yako na kuhakikisha kwamba kazi ya kutosha inafanywa. Unaweza pia kuona ni mabadiliko gani ambayo yanaweza kuwa na athari chanya au hasi.
Ikiwa sehemu hii itarukwa, wateja au wakubwa watajiuliza ni nini, kama kuna chochote, kinachofanywa kwenye akaunti. Watajiuliza, "Je, timu ya SEM inarudia tu mambo yaleyale ya zamani ya kuzungumzia katika mkutano huku ikiwa haifanyi kazi kwenye akaunti?" Huu ni wakati wa kuwapa imani wadau wanaofaa. Pia, kujadili maendeleo kunaweza kusababisha mawazo mengine ya maboresho endelevu.
Muda Unaohitajika: Dakika tano
4. Kupanga
Tunafanya nini kati ya sasa na mkutano ujao? Je, tunabatilisha mabadiliko yoyote ya hivi karibuni ikiwa hayakufanya kazi? Je, tunasubiri na kukusanya data zaidi kuhusu mabadiliko yaliyofanywa ambayo bado hayana athari dhahiri? Je, tuna matangazo ya mauzo, matukio, au mambo ya msimu ya kujiandaa kwa wiki chache au mwezi ujao? Huu ni wakati wa kuzungumzia nakala mpya ya tangazo, mabadiliko ya bajeti, mabadiliko katika mwelekeo, n.k.
Muda Unaohitajika: Dakika tano
Uzuri wa muundo huu wa mkutano ni kwamba unapaswa kutoa uwazi. Uwazi kuhusu hali ya sasa ya mambo na uwazi wa mwelekeo. Pamoja na P Nne, kuna maswali matatu ambayo tunajibu kila wakati katika mchakato:
Ni Nini Kinafanya Kazi? Ni Nini Kisichofanya Kazi? na Nini Inayofuata?
Mikutano mingi ya PPC huisha bila majibu dhahiri kwa swali lolote kati ya haya matatu. Ukifanya mazoezi ya muundo huu na timu yako, utapenda (au angalau kutochukia) mikutano yako ya SEM. Sehemu bora ni kwamba, unaweza kupata utendaji bora kutoka kwa kampeni zako za utafutaji wa kulipia katika mchakato huo. Je, una dakika 12? Weka P Nne zikufanyie kazi.
___
by Brett Curry
