Это также тема, которая заставляет мой мозг работать на полную мощность, когда клиенты её упоминают.
Почему? Потому что это выражение используется настолько свободно, что для разных людей оно часто означает разные вещи.
Частично путаница возникает из-за того, что управление ключевыми словами в контекстной рекламе — это не одна задача, а целый комплекс задач. И некоторые из них менее очевидны, чем другие.
В этом посте я разъясню, что для нас в Group Twenty Seven означает управление ключевыми словами, и опишу его многочисленные аспекты, в том числе:
- Управление минус-словами
- Аудит трендов ключевых слов
- Критерии оценки качества
- Управление повторяющимися ключевыми словами
- Управление коэффициентом кликабельности ключевых слов
- Управление ключевыми словами с низким объемом поиска.
Управление отрицательными ключевыми словами
Для многих людей, не являющихся экспертами в области контекстной рекламы, управление ключевыми словами синонимично управлению минус-словами.
Действительно, управление минус-словами имеет значение. is Это важная часть управления ключевыми словами. Но это лишь одна из них.
В любом случае, создание списков минус-слов — это хорошее начало при запуске новых кампаний или перехвате управления существующими. Чем полнее ваш список минус-слов, тем меньше будет неэффективно расходоваться рекламный бюджет.
Именно поэтому мы часто занимаемся управлением минус-словами. Каждый час Когда мы запускаем новые кампании, мы будем постепенно проводить их реже по мере выявления все меньшего количества минус-слов.
Но мы никогда полностью не прекращаем работу с минус-словами. Ситуация меняется, и со временем появляются новые нерелевантные слова. Поэтому мы продолжаем выполнять эту задачу как минимум ежемесячно.
Аудит трендов ключевых слов
Ещё один вид деятельности по управлению ключевыми словами, который мы проводим, — это анализ трендов. По сути, мы анализируем реальные поисковые запросы в Google Analytics и AdWords, чтобы выявить трендовые ключевые слова, которые можно использовать (или исключить).
Вы удивитесь, как часто появляются новые термины для описания существующих продуктов и услуг — термины, которые наши клиенты никогда раньше не использовали.
Критерии оценки качества
Как правило, мы не управляем PPC-аккаунтами наших клиентов с конкретной целью достижения высоких показателей качества. Мы всегда убеждались, что если аккаунт хорошо управляется, то высокий (или, по крайней мере, растущий) показатель качества будет гарантирован.
Но это не значит, что мы полностью игнорируем оценки качества. Если оценка качества для нового клиента особенно низка, мы внимательно изучим ситуацию.
Иногда проблема кроется в целевой странице клиента. Если у клиента одна целевая страница с несколькими путями конверсии, ведущими к ней, она может не отражать все используемые ключевые слова. Это приводит к тому, что Google делает вывод о предоставлении пользователям нерелевантной информации и, следовательно, может присваивать некоторым ключевым словам низкие оценки качества.
Обычно мы можем исправить эти неполадки, добавив на целевую страницу несколько «недостающих» ключевых слов.
Управление дубликатами ключевых слов
Использование повторяющихся ключевых слов противоречит рекомендациям AdWords. И мы тоже этого не рекомендуем.
Но иногда мы наследуем аккаунты с повторяющимися ключевыми словами (или непреднамеренно добавляем их сами), особенно если программа контекстной рекламы большая.
К счастью, повторяющиеся ключевые слова легко обнаружить, если их поискать. Мы регулярно выполняем эту задачу с помощью AdWords Editor, бесплатного инструмента, который можно скачать.
Управление коэффициентом кликабельности (CTR) по ключевым словам
Обычно мы внимательно отслеживаем CTR на этапе запуска кампании и оперативно исключаем ключевые слова, которые не приносят результата.
Тем не менее, мониторинг CTR также полезен даже в более устоявшихся кампаниях. Иногда статистика CTR внезапно меняется, что может указывать на появление нового сильного конкурента на рынке, что может потребовать корректировки вашей стратегии контекстной рекламы.
Управление ключевыми словами с низким объемом поисковых запросов (LSV)
Когда ключевые слова попадают в категорию LSV (Low Swift Experience — Объем, Доступность, Показатель эффективности), возникает соблазн сразу же их удалить. Но на практике многие ключевые слова со временем то попадают в категорию LSV, то выходят из нее. Иногда стоит на некоторое время оставить ключевые слова из категории LSV в покое, чтобы посмотреть, как они себя покажут.
Иногда нам удаётся вывести ключевое слово из списка LSV, слегка изменив само ключевое слово (или ключевую фразу). (Совет: иногда помогает экспериментирование с единственным и множественным числом.)
Как видите, управление ключевыми словами в контекстной рекламе — это гораздо больше, чем просто задача! Поэтому, когда зайдёт речь об этом, надеюсь, вы простите меня за то, что я задам вам 20 вопросов, чтобы точно определить, о чём мы будем говорить.
___
Сана Ансари
Источник: Смотреть Поисковая
