В этой статье мы рассмотрим, почему нативная реклама так эффективна в сфере путешествий, и поделимся восемью советами, которые помогут вашим нативным туристическим кампаниям добиться успеха.
Почему родной? – Учитывать и уважать путь клиента.
Читая свое любимое издание, потребитель доходит до конца статьи в ожидании вопроса «что дальше?» момент. Вот тут-то и приходит на помощь нативная реклама, готовая привлечь потребителя к поиску большего количества контента. На самом деле, потребители путешествий активно хотят получать новый контент. Статья о главных тенденциях 2020 года от Booking.com даже говорит, что «почти шесть из 10 (59%) человек […] говорят, что хотят, чтобы технологии предлагали им «подстановочные знаки» и неожиданные варианты, которые познакомят их с чем-то совершенно новым в наступающем году».
В отличие от дисплеев или всплывающих окон, нативные приложения стремятся привлечь клиентов, когда они к этому готовы, а не мешать им в их цифровом путешествии. Фактически, согласно нашим исследованиям95% потребителей с большей вероятностью будут негативно относиться к бренду, который прерывает или мешает их онлайн-активности. Именно поэтому нативная реклама дает потребителям выбор: взаимодействовать или нет.
Более того, когда потребители посещают сайты издателей премиум-класса, возникает «эффект ореола», создаваемый просто пребыванием на доверенном сайте, который влияет на рекламу на этих местах размещения. Например, если потребитель, просматривающий CNN или BBC, видит рекламу, он 44%. этой рекламе доверять больше, чем рекламе в социальных сетях. Более того, они на 21% чаще нажимают на контент и на 24% чаще совершают покупки у бренда в будущем.
Контент в центре внимания на протяжении всей воронки продаж.
Благодаря возможности продвигать заработанные средства массовой информации, такие как обзор звездного отеля или показывать отрывок из этого идеального городского пейзажа, нативная реклама дает рекламодателям гибкость в продвижении своих туристических брендов наиболее эффективным способом.
Более того, с потребителями можно связаться на разных этапах воронки продаж – на этапе исследования, когда аудиторию можно вдохновить чем-то вроде Лучшие пляжные направления в Европе or 10 лучших товаров для деловых путешественников. Но нативная реклама также позволяет маркетологам обращаться к потребителям, готовым совершить конверсию, направляя их на платформу бронирования, страницу продукта или магазин приложений.
Гибкость, которую предлагают нативные форматы, — это не только победа для потребителей в режиме потребления контента, но и победа для маркетологов, которые затем могут направлять потребителей на ключевых этапах пути клиента.
Восемь советов, как сделать вашу нативную туристическую кампанию успешной
После того, как вы определились с нативной рекламой, следуйте этим восьми советам, чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании.
1. Увеличьте CTR с помощью нейтральных заголовков: продемонстрируйте свою сертифицированную печать, знак качества или качество обслуживания, чтобы мгновенно завоевать доверие.
2. Отдавайте предпочтение солнечным местам, а не снежным.: солнечные направления обычно имеют более высокий CTR. Это примечательно для рекламодателей, желающих продвигать несколько направлений, например авиакомпаний или туристических агентств.
3. Привлекайте внимание с других сторон: Ваша аудитория читает не только раздел о путешествиях. Их также можно найти на страницах, посвященных автомобилям, обустройству дома, экстремальным видам спорта, кредитам и погоде.
4. Набирайте обороты, зная пики спроса: контент о путешествиях, посвященный таким темам, как сезонный отдых и бюджет, пользуется наибольшим спросом.
5. Посетите места в лучший день для конверсий: Вторник — лучший день для конверсий в туристическом контенте.
6. Путешествуйте с мобильным телефоном: Большая часть онлайн-трафика поступает через мобильные устройства, и путешествия не являются исключением. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши кампании были видны на мобильных устройствах, а не только на компьютерах.
7. Перенацеливайтесь на прошлых посетителей: предложите предложения и простые способы бронирования тем, кто ранее посещал ваш сайт.
8. Используйте социальные сети, используйте нативные приложения: выберите свои социальные креативные ресурсы и переназначьте их на платформе Outbrain Native Discovery, чтобы масштабировать кампании в открытой сети и охватить миллиард пользователей в премиальной среде.
___
Источник: Econsultancy
