Мы также начали анализировать ключевые элементы новой цифровой экосистемы, подробно рассматривая наиболее очевидные проявления этих косвенных ответов, информацию, которая их подпитывает, и изменение мышления, необходимое для использования возможностей, которые предоставляют прямые ответы. Во второй части мы подробнее рассмотрим результаты фундаментальных изменений в поисковой оптимизации — и что это означает для SEO как канала в будущем.
Голос важен, но мы смотрим на него неправильно.
Было бы неправильно рассматривать эволюцию поиска и расширенных сниппетов, не упомянув голосовой поиск. Многие рассматривают его как новый рубеж для поиска, удваивая усилия по разработке стратегий, направленных на то, чтобы стать ответом на вопросы, которые задают люди. Голосовой поиск, несомненно, стремительно развивается, и... 2016 год стал поворотным моментом. В развитии этого канала, однако, перед «голосовыми маркетологами» встанут две проблемы: во-первых, до сих пор существует предвзятое отношение к использованию голоса в общественных местах — потребители могут использовать быстрые команды, но они еще не в полной мере оценили возможности умных помощников в общении с другими людьми.
Во-вторых, умные колонки становятся неотъемлемой частью домов людей, и, по оценкам, их популярность значительно возросла. 40% домов в Великобритании Ожидается, что Amazon Echo появится в продаже в 2018 году. Несмотря на это, компаниям будет сложно убедить свою аудиторию получать нежелательные рекламные сообщения без разрешения. Эта проблема стала ещё более актуальной после введения GDPR и заявлений о «подслушивании» со стороны умных устройств, и я ожидаю, что в будущем к этому будет проявляться большая терпимость.
До этого момента не имеет значения, являетесь ли вы ответом; пользователи не будут знать, кто предоставил результаты, которые они слушают.
Гораздо большие возможности в сфере голосовых технологий, хотя и несколько выходящие за рамки компетенции поискового маркетинга, предоставляют «навыки». Когда был запущен App Store, многие из первых приложений были утилитарными или игровыми; идея «брендированного» приложения еще не была разработана. Однако по мере повсеместного распространения смартфонов количество приложений увеличилось. Я считаю, что то же самое будет справедливо и для «навыков». На данный момент многие из них предоставляют данные, которые голосовые помощники не могут хранить напрямую, например, расписание автобусов и информацию о погоде. Однако со временем они смогут обеспечить брендированный опыт для более традиционных голосовых запросов. Уже сейчас навыки позволяют брендам предоставлять персонализированные ответы в голосовом режиме. Важно отметить, что, поскольку навыки должны быть связаны, они запрашиваются; или, проще говоря, вы можете брендировать ответы, которые даете на вопросы пользователей, в согласованном формате. Сейчас это мощный инструмент; в будущем это изменит правила игры.
Для тех, кто по-прежнему стремится получить ответы на свои вопросы, владение потоками данных имеет ключевое значение. Хотя оптимизацию можно проводить так же, как и для расширенных сниппетов, сложнее убедить голосовых дикторов, чей единственный результат должен быть безупречным, иначе пользователи перестанут спрашивать, в том, что именно ваш результат является единственным и лучшим. Вот почему я считаю, что... Недавнее объявление Yext Тот факт, что они будут передавать информацию напрямую в Alexa, является таким же важным изменением для поискового маркетинга, как запуск Penguin или Panda. Впервые ключевые данные и информационные потоки можно будет вводить напрямую, и бренды смогут не только влиять на информацию, которой располагают Google, Amazon, Microsoft и другие платформы (что сейчас происходит с оптимизацией ответов), но и полностью контролировать информационное пространство.
Поскольку поисковые системы стремятся продвигать результаты непосредственно в поисковой выдаче (независимо от формата), это огромный шаг вперед к цифровой экосистеме будущего, и его не следует недооценивать.
Скорость и мобильные технологии неразрывно связаны; новые форматы позволят это обеспечить.
Нам всем надоело слышать фразу «контент — король» — на самом деле, это выражение уже всем надоело. «Скорость — король» — вероятно, не имеет того веса, который должен быть; и это жаль, потому что это рискует упустить из виду важнейшую часть веб-маркетинга в 2018 году. С точки зрения чистого SEO, Теперь скорость связана с улучшенной видимостью., точно так же, как и Штраф за межстраничную рекламу: сайты, на которые наложены санкции за всплывающие окна..
Однако, если вы блокируете всплывающие окна или сокращаете время загрузки страниц исключительно ради поискового трафика, вы явно упускаете суть. Это не «SEO-стратегия». Это важнейший аспект пользовательского опыта, обусловленный меняющимися требованиями цифровых потребителей в современную эпоху технологий; аудитории, которая ожидает быстрого доступа к контенту, который она хочет активно потреблять. Любые задержки или препятствия в этом процессе могут иметь катастрофические последствия — не только для бренда, но и для поисковых систем в целом.
Популярные приложения предоставляют пользователям удобный и персонализированный пользовательский опыт; чтобы оставаться лидерами в сфере информации, необходимо внедрить этот подход в поисковую оптимизацию. Медленная реакция, даже если это не является прямой виной разработчика, лишь отпугивает пользователей.
Именно поэтому Google поддерживает новые форматы: от ускоренных мобильных страниц до прогрессивных веб-приложений и всех изменений, ориентированных на устройства (включая изменения в индексе), поисковый гигант стремится улучшить качество мобильного интернета — задача, для решения которой он обладает уникальными возможностями. Как SEO-специалисты, мы должны это приветствовать — это лучше для наших пользователей. Однако нас ограничивают вопросы, связанные с отслеживанием и целостностью данных.что Google стремится изменить) и благодаря способности основных поисковых систем сканировать и индексировать контент на JavaScript — языке программирования, который станет ключевым фактором для осуществления изменений, необходимых Google, Bing и другим поставщикам, чтобы оставаться актуальными для своих пользователей.
На данный момент наибольшую угрозу представляют мобильные устройства и приложения; по мере того, как другие новые технологии получают все более широкое распространение, особенно в сфере иммерсивных впечатлений.И веб-сайтам, и поисковым системам придётся наверстать упущенное, чтобы выжить. И я считаю, что это не только обязанность SEO-специалистов продвигать эти изменения, но и абсолютно в наших интересах, а также неотъемлемая часть продолжения инвестиций в наш канал.
Будущее выглядит многообещающим, но SEO уже никогда не будет прежним.
С появлением приложений и стремлением Google предоставлять ответы непосредственно пользователям, что снижает важность веб-сайтов в цифровой экосистеме, можно утверждать, что значение SEO-деятельности уменьшается. Однако это был бы недальновидный взгляд на будущее; хотя основа нашей стратегии может измениться, потребность в оптимизации останется. Как и запуск крупных алгоритмов в начале десятилетия, коренным образом изменил наш подход к работе и необходимые навыки для успеха в этом канале, так и поведенческие изменения, которые мы наблюдаем сейчас, также изменятся. Как и всегда, мы будем адаптироваться.
В перспективе поисковые системы всегда будут занимать своё место в цифровой экосистеме, хотя их важность для всего мира ещё предстоит определить. Таким образом, поисковый маркетинг будет продолжать оставаться востребованным (и востребованным). SEO-специалист будущего может быть совсем другим человеком, чем сейчас, а фокус цифровых агентств будет разделён между созданием брендов, разработкой веб-интерфейсов и структурированием информации для лёгкого восприятия в потоках данных. Но пока агентства не откажутся от факторов ранжирования прошлого и не начнут всецело поддерживать этот новый цифровой мир, основанный на технологиях, удобстве и клиентах, они будут постоянно подвергаться риску стать неактуальными для нашей аудитории.
_______
by Рик Родригес
Источник: searchchenginewatch.com
