Конечно, внутриигровые покупки, подписки и платные установки привлекательны, но обычно они составляют лишь часть вашего общего дохода.
Согласно недавнему опросу 100 крупнейших издателей, на рекламу приходится от 56% до 68% всей выручки мобильных игр и других категорий приложений соответственно.
Итак, у вас есть реклама, но подходит ли она для вашего приложения? Имеет ли смысл формат или размещение? Проще говоря, подходит ли она? И как это повлияет на вашу способность зарабатывать деньги?
Для максимизации потенциального дохода издателям необходимо учитывать, как реклама может наилучшим образом вписаться в их приложение, начиная с ориентации и формата и заканчивая улучшением основного игрового процесса за счет вариантов интеграции.
Посадка в стиле Ad
На базовом уровне формат рекламы должен соответствовать ориентации приложения, в котором она размещена, и 70% ведущих мобильных издателей скажут вам, что это первостепенная задача. Для одной трети издателей это означает, что вертикальная реклама просто необходима.
Почему это важно? Помимо улучшения пользовательского опыта, рекламодатели высоко оценивают доказанную эффективность вертикальных видеороликов, занимающих всю ширину экрана, что уже приводит к увеличению доходов издателей.
Конечно, соответствие рекламы — это не только ориентация, и видео не всегда подходит для использования в рамках приложения, что подводит нас ко второму столпу монетизации с помощью подходящей рекламы: динамике.
Поток рекламы
При любой возможности монетизации приложения важным моментом является то, как формат рекламы повлияет на пользовательский опыт.
Оправдывают ли наличие качественных контентных блоков или вознаграждений перерыв в 15-30 секунд, или же динамичный характер приложения требует более короткого перерыва?
В некоторых случаях межстраничная реклама может стать идеальным решением для монетизации без нарушения пользовательского потока.
Исторически сложилось так, что возможности монетизации таких моментов были ограничены – часто это были тормозящие или неудобные интерфейсы, к которым у пользователей не было терпения, а у рекламодателей – мизерные eCPM. Но издатели заслуживают лучшего, рекламодатели заслуживают лучшего, и, что наиболее важно, пользователи заслуживают лучшего.
Для того чтобы монетизация с помощью межстраничной рекламы работала и вносила позитивный вклад как в пользовательский опыт, так и в усилия издателя по монетизации, её необходимо вывести на новый уровень.
Именно поэтому мы решили выйти за рамки видео в нашем SDK 3.1 и добавить поддержку карт Aurora™ HD Cards — высококачественных и интерактивных устройств, разработанных для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Это дисплей, поднятый на новый уровень.
Функция рекламы
Наконец, мы не можем обсуждать целесообразность монетизации рекламы, не затронув важнейший аспект пользовательского опыта: как тот или иной тип интеграции способствует созданию значимого и позитивного обмена ценностями.
При грамотном подходе реклама может усилить основной игровой процесс, повысив вовлеченность и удержание пользователей. Побуждая пользователей просматривать рекламу, чтобы получить награду или разблокировать другой премиум-контент, они все больше вовлекаются в игру, укрепляют лояльность и увеличивают пожизненную ценность клиента.
В конце концов, пользователям нравится получать вознаграждение за свое время и усилия, и 87% наших ведущих издателей сообщили, что размещение рекламы с вознаграждением обеспечивает положительный опыт для их пользователей.
Конечно, предоставление внутриигровых предметов — не единственный способ вознаградить пользователей. Когда реклама функционирует как рекламная пауза, наградой становится доступ к дополнительному контенту. В этих случаях опрошенные нами издатели отметили предпочтение пользовательскому опыту, предоставляемому межстраничной рекламой (32%), интерактивной рекламой (24%) и межстраничными видеороликами (21%).
Именно поэтому версия 3.1 нашего SDK также поддерживает видео Aurora™ HD — интерактивное видео нового поколения, которое хорошо работает и обеспечивает положительный пользовательский опыт как в межстраничных, так и в зонах с вознаграждением за просмотр рекламы.
TL; DR
Чтобы максимально использовать потенциал монетизации приложения, реклама должна соответствовать размеру, органично вписываться в контекст и функционировать должным образом. Для этого SDK должны обеспечивать гибкость без ущерба для качества или производительности.
Именно поэтому SDK AdColony 3.1 поддерживает три новых формата рекламы: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video и Aurora™ HD Cards. Подробнее о SDK можно узнать здесь.
___
by Гостевая книга
Источник: POCKETGAMER
