Индексирование и реклама с приоритетом мобильных устройств: все, что вам нужно знать

Крупные перемены всегда, кажется, приносят с собой потрясения, страх и тревогу.

Такова ситуация с переходом Google на индексацию с приоритетом мобильных устройств.

Что это на самом деле значит?

Как это повлияет на рекламные кампании и контекстную рекламу?

Что тут происходит?

Хорошая новость в том, что у нас есть прямые ответы на эти вопросы.

Хотя мы не можем с уверенностью сказать, на каком этапе текущей реорганизации ранжирования Google мы находимся, они утверждают, что это не имеет большого значения. Более того, мы знаем, что это происходит, и что мы должны немедленно отреагировать на это.

Давайте рассмотрим соответствующие факты и дальнейшие шаги для вас.

Что именно представляет собой индексирование с приоритетом мобильных устройств?

Связанная статья: 4 совета по созданию мобильного контента, который конвертирует

Проще говоря, индексирование с приоритетом мобильных устройств — это именно то, что подразумевает название: Google теперь будет сканировать и индексировать сайты в первую очередь для мобильных устройств.

Однако подход «сначала мобильные устройства» не означает, что он предназначен исключительно для мобильных устройств.

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, Google всё равно проиндексирует страницы на вашем сайте для настольных компьютеров.

Почему именно мобильные устройства?

Еще в 2016 году мы поняли, что мобильные устройства — это будущее, когда использование мобильного интернета во всем мире превзошло использование настольных компьютеров.

Таким образом, становится понятно, почему Google вносит эти изменения.

В конце концов, Google существует для того, чтобы служить своим пользователям.

Пользователям всё равно, где рекламодатели размещают их время. Пользователь хочет, чтобы сайты, сервисы и реклама были доступны там, где он находится… а там, где он находится, — в движении.

Уже применяется индексирование с приоритетом мобильных устройств?

Да.

• Джон Мюллер из Google «подтвердил» начало внедрения в октябре.
• После примерно года тестирования Google официально объявила о внедрении индексирования с приоритетом мобильных устройств в марте.
• В апреле Google начал рассылать уведомления веб-мастерам, перешедшим на индексацию с приоритетом мобильных устройств.

Отсутствие убедительных доказательств того, на кого в настоящее время влияет индексирование с приоритетом мобильных устройств, должно стать веской причиной для того, чтобы присоединиться к этой тенденции.

Почему?

Потому что, если ваша компания относится к числу пострадавших, ваши усилия по онлайн-рекламе и контекстной рекламе могут сильно пострадать.

Как индексирование с приоритетом мобильных устройств влияет на ваш подход к рекламе и ваши цели?

Вот краткое (в 10-секундном формате) объяснение того, как работает реклама: Вы размещаете объявление. Объявление показывается на другом сайте в интернете. Потребитель кликает. Потребитель переходит на ваш сайт.

Вы: Обеспечиваете им потрясающий пользовательский опыт, который направляет их прямо к нужному продукту или услуге, за которыми они пришли? or Неужели вы продолжаете держать их в подвешенном состоянии из-за медленной загрузки, невидимого контента, ужасного текста и запутанной навигации?

Если вам интересно, это был риторический вопрос. Учитывая последний вариант, пользователь будет покидать сайт каждый раз.

Плохой пользовательский опыт не только приводит к потере конверсий, но и влечет за собой санкции со стороны рекламных платформ. Если пользователи массово покидают сайт, показатель качества вашей контекстной рекламы резко упадет.

Это приведет к увеличению стоимости клика, что может существенно сократить ваш рекламный бюджет. В свою очередь, это означает снижение конверсий и значительно более высокую стоимость конверсии (CPC).

В конечном итоге, со временем это негативно скажется на общем количестве конверсий в кампании, что приведет к увеличению стоимости привлечения клиента (CPA) — стоимости лида или продажи.

Иными словами, это приведёт к очень плохим последствиям.

Следующие шаги: Проверьте конфигурацию вашего сайта.

Связанная статья: Как оптимизировать мобильный дизайн для поиска

Хорошая новость в том, что если у вас адаптивный сайт или сайт с динамической загрузкой, где контент и разметка одинаковы как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, вам ничего не нужно будет делать.

Однако, если конфигурация вашего сайта существенно различается между разметкой и контентом на настольных компьютерах и мобильных устройствах, вам следует инвестировать в адаптивный сайт.

Хотя это может показаться глупым советом, он нужен гораздо большему числу компаний, чем вы думаете. Слишком много компаний до сих пор используют мобильные сайты со следующими функциями:

• Скорость ледниковой нагрузки.
• Ненужный JavaScript и раздутый HTML.
• Неадаптивный дизайн.
• Всплывающие окна, блокирующие контент.
• Изображения с низким разрешением.
• Невнятный, перегруженный ключевыми словами текст.
• Мелкий, незаметный шрифт.

По всей видимости, некоторые веб-мастера до сих пор думают, что на дворе 1997 год. А ведь Эл Гор изобрел интернет давным-давно.

Мы можем добиться лучших результатов, и теперь, благодаря индексации с приоритетом мобильных устройств, нам придётся это сделать.

Но что делать, если вы не можете сразу создать адаптивный или динамический сайт? В этом случае лучше всего внести следующие изменения в ваш сайт:

• Используйте структурированную разметку и избегайте добавления разметки, не имеющей отношения к контенту.
• Инвестируйте в ускоренные мобильные страницы (AMP) и, в частности, в AMP-рекламу, которая обычно загружается на 5 секунд быстрее, чем реклама без AMP.
• Используйте инструмент Robot.txt, чтобы убедиться, что ваш Googlebot имеет доступ к мобильной версии вашего сайта.
• Обязательно подтвердите свою мобильную версию сайта в Search Console, а также версию для настольных компьютеров.

Кроме того, обязательно отслеживайте свои показатели. Если вы видите снижение трафика или увеличение показателя отказов, займитесь этим. Потому что Google вас за это накажет.

Переживите перемены с умом.

Как и в случае с любыми изменениями, нам потребуется больше времени, чтобы понять, что это означает для отрасли.

Между тем, наилучший подход к взаимодействию с Google на условиях Google — это использование передовой рекламной стратегии, в значительной степени основанной на науке о данных. Такие методы лучше справляются с новыми изменениями, не испытывая задержек, вызванных несовершенством человеческого мозга.

Какой бы подход вы ни выбрали, не совершайте ошибку, думая, что это к вам не относится, пока не получите уведомление для веб-мастеров. Как только вы его получите, процесс уже начнется.

Если вы не хотите, чтобы это негативно сказалось на ваших усилиях в области контекстной рекламы, вам необходимо заранее разработать стратегию, ориентированную на мобильные устройства. Так что подготовьтесь и приготовьтесь к победе.

 

_____

by Чайтанья Чандрасекар

Источник: searchchenginejournal.com