Почему репутация отправителя имеет значение
Если вы знакомы с маркетингом по электронной почте, вы знаете, что репутация отправителя важна. Но почему? Потому что это оказывает непосредственное влияние на ваше доставка по электронной почте. Другими словами, чем лучше ваша репутация, тем больше людей будут получать ваши электронные письма.
Как это работает?
Интернет-провайдеры (ISP) смотрят на вашу репутацию отправителя, чтобы определить, как обрабатывать ваши электронные письма. Доставлять их в почтовые ящики людей? Направить их в папку «Спам»? Или вообще заблокировать? В зависимости от нескольких факторов, таких как качество вашего списка, интернет-провайдеры сделают выбор. Проверка электронной почты является ключом к поддержанию работоспособности списка и доступу к почтовым ящикам людей.
Проверка электронной почты: что она делает?
Система проверки электронной почты — это умное программное обеспечение, которое обычно не требует загрузки и очищает ваш список адресов электронной почты от неверных данных. Он устраняет неправильно написанные и поддельные адреса электронной почты, отсеивает спам-ловушки, одноразовые, всеобъемлющие и злоупотребляющие электронные письма. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свой список на платформу проверки электронной почты, и вы получите его снова готовым к работе.
Когда у вас будет свежий список адресов электронной почты, вы сможете:
- держите показатель отказов в допустимых пределах
- поддерживать хорошую репутацию отправителя и завоевывать доверие интернет-провайдеров
- общайтесь только с реальными людьми, что дает вам возможность общаться и конвертировать
Самые рискованные типы адресов электронной почты – есть ли они в вашем списке?
Давайте подробнее рассмотрим некоторые из наиболее рискованных типов адресов электронной почты, которые могут оказаться в вашем списке. Отправка электронных писем на эти адреса портит вашу репутацию и лишает настоящих подписчиков возможности получать ваши электронные письма.
Письма о злоупотреблениях: они принадлежат людям, которые имеют привычку помечать электронные письма как спам. Когда это произойдет неоднократно, интернет-провайдеры начнут верить, что вы рассылаете спам. Угадай, что они сделают дальше.
Всеобщие электронные письма: они настраиваются организациями для «перехвата» всей электронной почты, отправляемой на этот конкретный домен, даже если идентификатор неверен. Некоторые универсальные электронные письма будут отклонены и повлияют на вашу доставляемость.
Спам-ловушки: эти адреса электронной почты даже не принадлежат реальным людям, поэтому, если ваше письмо попадет в спам-ловушку, никто его не увидит. Целью спам-ловушек является привлечение и блокировка спамеров. Как маркетолог электронной почты, вы не захотите оказаться в таком положении.
Одноразовые (или временные) электронные письма: они не имеют никакой ценности для вашего электронного маркетинга, поскольку предназначены для активности только в течение короткого периода времени. После этого они автоматически уничтожаются, и все отправленные им электронные письма не возвращаются.
Электронные письма с ошибками: если вы не используете двойную подписку для сбора адресов электронной почты, возможно, вы потеряли часть потенциальных клиентов. Есть люди, которые, возможно, хотели подписаться на ваши электронные письма, но допустили опечатку, поэтому вы никогда не сможете до них добраться.
Как не допустить, чтобы ваш список испортился
Допустим, вы использовали служба проверки электронной почты для очистки вашего списка. Теперь, когда его можно безопасно использовать, как вы его поддерживаете? Идеально проводить его через верификатор электронной почты несколько раз в год. Но если вы хотите сделать все возможное, установите API проверки электронной почты на свой веб-сайт.
Что делает API?
Он проверяет электронную почту в режиме реального времени, а это означает, что каждый раз, когда кто-то пытается присоединиться к вашему списку рассылки, API проверяет его адрес электронной почты. Если человек допустит опечатку, API не позволит добавить этот адрес в ваш список. И он предложит исправление, чтобы ваш новый подписчик мог убедиться, что он нажимает правильные клавиши.
Это не все: API работает так же, как система массовой проверки электронной почты, только в режиме реального времени. Он обнаруживает все опасные адреса электронной почты, о которых мы говорили, и отлично сохраняет ваш список в безопасности в течение длительного времени.
Основные вынос
Опытные маркетологи сосредотачиваются на создании скорее безопасных, чем больших списков адресов электронной почты. Они реализуют двойную подписку с первого дня и используют систему проверки электронной почты, чтобы постоянно отсеивать неверные данные. Не стоит рисковать доставляемостью ради большого количества (фейковых) подписчиков. Держите список в чистоте, регулярно отправляйте его по электронной почте и наслаждайтесь преимуществами.
