Множество стран, множество языков, и зачастую, множество языков внутри одной страны. Легко запутаться. И еще легче запутать поисковую систему и создать ряд типичных проблем SEO, таких как дублирование контента.
К счастью, добиться хорошей международной SEO-оптимизации вполне возможно; для этого требуется лишь немного планирования и правильный подход, учитывающий вашу уникальную ситуацию.
Давайте рассмотрим различные способы привлечения международных клиентов и принятия взвешенных решений при решении сложной задачи ранжирования в нескольких странах.
Готовый? Листо? Прет? Берейт? Давайте погрузимся.
Что такое международное SEO?
Международная SEO-оптимизация — это процесс организации и оптимизации ваших веб-страниц, позволяющий поисковым системам определять целевые страны, а также специфический контент и язык для каждого пользователя в данном регионе.
Во многом это похоже на то, как мы предоставляем SEO-услуги малым предприятиям, ориентированным на несколько регионов, поскольку они часто организуются по городам, населенным пунктам, округам или штатам.
Доменные имена для международной SEO-оптимизации
При выборе доменного имени для ваших международных SEO-кампаний следует учитывать несколько моментов.
Некоторые домены, известные как домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), по умолчанию указывают на конкретное местоположение. Другие домены верхнего уровня (TLD) могут быть геотаргетированы для указания на определенные страны. Подпапки и поддомены в этих доменах TLD также могут быть геотаргетированы на разные страны.
Главный вывод здесь заключается в том, что вы должны убедиться, что у вас есть правильный домен, соответствующий вашим требованиям международной SEO-оптимизации.
Чтобы еще больше запутать ситуацию, эти правила иногда нарушаются, и один из таких примеров — продвижение контента с помощью SEO. Даже домены ccTLD или домены TLD с геотаргетингом могут занимать высокие позиции в международном рейтинге.
Это несколько противоречит международным представлениям об SEO, поэтому позвольте мне привести пример.
Моя компания работает из Соединенного Королевства (Великобритания), но у нас есть клиенты по всему миру. Большинство наших клиентов находят нас через статьи в нашем блоге, который работает на британском национальном домене верхнего уровня (ccTLD). Это доказывает, что при определенных условиях информационный контент может занимать высокие позиции в международном поиске, даже имея национальный домен верхнего уровня. Вот так!
Это не значит, что следует игнорировать геотаргетинг; для большинства отраслей это неверный подход. Успех в международном рейтинге зависит от предоставления правильного контента для правильной аудитории, часто по конкретным коммерческим причинам.
Вам необходимо убедиться, что Google не запутается в нескольких версиях вашего сайта и не загонит его в самые темные уголки поискового индекса.
Как нацелиться на конкретную страну
Ниже представлен базовый контрольный список для таргетирования международной SEO-оптимизации на конкретную страну:
- Используйте домен, привязанный к конкретной стране.
- Укажите целевое местоположение в Google Search Console.
- Зарегистрируйте адрес своей компании в Google Мой бизнес.
- Укажите на сайте почтовый адрес компании.
- Разместите веб-сайт локально (как для удобства использования, так и для SEO).
- Получайте ссылки с веб-сайтов, ориентированных на конкретную страну.
- Используйте местный язык (языки).
Наша цель — дать Google чёткий сигнал о том, где вы работаете и для кого предназначен этот контент. Многочисленные знаки дают более ясный сигнал, поэтому постарайтесь включить все пункты из контрольного списка.
Международная SEO-стратегия
Как правило, большинство международных SEO-кампаний включают в себя ориентацию на несколько стран, а это значит, что необходимо масштабировать свой подход на все желаемые регионы.
Существует несколько подходов к этому вопросу, которые могут подойти или не подойти для вашей ситуации. Вот два подхода, применимые к большинству серьезных проектов по международной SEO-оптимизации.
- Контент-маркетинг. Как я уже упоминал, целевой контент-маркетинг может помочь страницам занимать высокие позиции в международном рейтинге, даже с сайтов, использующих национальные домены верхнего уровня (ccTLD). Если вы можете привлекать потенциальных клиентов с помощью контента, то продвижение вашего контента с помощью SEO может стать самым простым вариантом. Например, Search Engine Land занимает высокие позиции в международном рейтинге как поставщик контента, но то же самое можно сказать и об информационном контенте моей компании, базирующейся в Великобритании. Технически это просто, но вы также должны убедиться, что это жизнеспособная бизнес-модель для вашей компании. Для компаний, существующих в интернете, это часто хорошо подходит, но для более традиционных предприятий это часто неверный подход.
- Один сервер TLD. В некоторых отраслях часто можно увидеть автоматические международные результаты поиска. Например, в Австралии есть компания, которая продает страховочные ремни. Это нишевый бизнес, и без специальной международной SEO-оптимизации она занимает довольно высокие позиции в англоязычных странах, таких как Австралия, Великобритания и США. Если бы они захотели сосредоточиться на международной SEO-оптимизации, у них не возникло бы с этим больших проблем; скорее всего, им бы хватило более традиционного процесса SEO.
Главный вывод здесь — проведите собственное исследование, прежде чем погружаться в сложную международную ситуацию.
3. Подпапки и геотаргетинг
Если вам нужен контент, адаптированный под конкретную страну, один из самых простых вариантов — создать локализованные подкаталоги на вашем собственном сайте. Эти подкаталоги можно настроить под географический доступ в Google Search Console, и они могут содержать контент и языки, специфичные для каждой страны. Вот пример и преимущества и недостатки каждого варианта:
- example.com — основной сайт, ориентированный на США.
- example.com/uk/ — Великобритания.
- example.com/de/ — Германия.
У такого подхода есть три ключевых преимущества. Во-первых, вы расширяете только существующий сайт, поэтому может потребоваться меньше технического управления и накладных расходов, например, на хостинг.
Во-вторых, подкаталоги унаследуют права доступа от родительского домена.
Наконец, вам нужно продвигать только один сайт, поэтому, хотя вам и понадобятся ссылки, специфичные для вашей страны и языка, это все равно проще и экономичнее, чем продвижение нескольких сайтов.
Что касается недостатков, пользователи могут не распознать геотаргетинг по универсальному указателю ресурса (URL), и у вас будет единственное местоположение сервера. Это может быть относительно простым способом начать работу с настоящей международной SEO-оптимизацией, но важно понимать ограничения этого подхода.
4. Специфические для каждой страны домены
Этот подход может использовать домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) или поддомены в рамках TLD. В некотором смысле, это две немного разные техники для достижения одной и той же конечной цели.
- Поддомены с географическим таргетингом. Для этих поддоменов верхнего уровня необходимо настроить геотаргетинг в Google Search Console:
- www.example.com — США.
- uk.example.com — Великобритания.
- de.example.com — Германия.
- Домен верхнего уровня (ccTLD) для отдельных стран. Эти команды автоматически выберут страну, связанную с данным национальным доменом верхнего уровня (ccTLD):
- Amazon.com — США.
- Amazon.co.uk — Великобритания.
- Amazon.de — Германия.
Для компаний, имеющих физическое присутствие, осуществляющих деятельность или занимающихся локальным офлайн-маркетингом в целевой стране, это, как правило, наилучший подход, хотя и не самый экономически эффективный, поскольку каждый сайт должен быть настроен и продвигаться независимо, обычно местной маркетинговой командой.
Оба подхода позволяют компании использовать локальный веб-хостинг и создавать четкие сигналы местоположения с помощью ссылок на URL-адреса, специфичных для каждой страны. Это важные сигналы, которые следует учитывать при принятии решения о выходе на конкурентный международный рынок, где вы можете конкурировать с компаниями, зарегистрированными в этой стране.
Если здесь можно использовать национальные домены верхнего уровня (ccTLD), я склонен отдавать предпочтение этому подходу перед поддоменами; однако это требует от вас владения всеми международными версиями ccTLD вашего домена. Это может обеспечить значительные преимущества в плане брендинга, поскольку пользователи предпочитают переходить по ссылкам на свои собственные ccTLD.
Жители Великобритании привыкли к сайтам с доменом .co.uk, во Франции предпочитают сайты с доменом .fr и так далее. SEO — это лишь часть более широкого обсуждения, поэтому правильный подход должен определяться желаниями и потребностями целевого клиента.
Напротив, использование поддоменов не столь популярно, поскольку пользователи могут не узнавать или не понимать домен, что может повлиять на доверие и показатели кликабельности.
Такой подход предпочитают такие компании, как Amazon и eBay. Поэтому, если деньги не проблема и вы играете в долгую игру, мы обычно рекомендуем именно этот подход международным SEO-компаниям.
Важно помнить, что любые проблемы могут распространиться на весь ваш портфель сайтов. Поэтому, прежде чем создавать международные сайты, убедитесь, что ваш первоначальный сайт технически безупречен.
переменные URL
На самом деле есть и третий вариант — использование переменных URL, например, country=uk. Однако на собственной странице Google, посвященной многорегиональным и многоязычным сайтам, указано, что это «недопустимо».не рекомендуется». Этот вариант не могу следует использовать геотаргетинг, и если Google советует не использовать этот подход, разумно последовать этому совету.
Резюме
Надеюсь, это дало вам общее представление о вариантах международной SEO-оптимизации. Что подойдет именно вам, будет зависеть от ваших целей, бюджета, рынка, а во многих случаях — от сочетания этих факторов.
Нам также необходимо учитывать более сложные аспекты многоязычного SEO, когда нам может потребоваться охватить одну страну на нескольких языках. Это добавляет еще один уровень сложности к международному SEO.
___
by Маркус Миллер
источники: searchchengineland.com
