Вы также обнаружите, что в сфере контент-маркетинга гораздо проще повторно использовать старый контент, чем создавать новый.
Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются контент-маркетологи, — это поиск новых идей. Хотя постоянный приток свежего контента, безусловно, необходим, переработанный старый контент часто творит чудеса, когда вы страдаете от творческого кризиса и ищете способы расширить свою аудиторию.
На самом деле, никогда не следует забывать о своем старом контенте. Каждый фрагмент контента на вашем сайте — это отражение вашего бренда. Он может занимать высокие позиции в поисковой выдаче, распространяться в социальных сетях и приводить к конверсиям.
Примечание редактора: хотите узнать больше о контент-маркетинге? Скачайте нашу электронную книгу по контент-маркетингу.
Вот несколько способов, как вы можете повторно использовать часть своего старого контента.
1. Преобразуйте его в видеоформат (и попробуйте некоторые из новых форматов).
Ваш старый контент, вероятно, представляет собой пост в блоге, состоящий преимущественно из текста. Используйте этот текст в качестве закадрового текста или темы для видео.
Я так делаю постоянно. Часто я просматриваю старые записи в блоге и создаю видео на ту же тему. Это видео можно использовать на той же странице, что повысит качество публикации.
Создание видеоролика — это самая сложная часть…
Вот несколько вариантов.
- Осветите основные моменты блога и запишите экран. Это позволит вам демонстрировать визуальные материалы в интернете.
- Возьмите статью из блога и преобразуйте её в слайды. Добавьте фотографии на эти слайды и создайте видео в формате вебинара.
- Превратите блог в презентацию и проведите её на камеру (можно использовать доску, проектор или импровизировать).
- Установите камеру и просто расскажите о самых важных моментах в посте.
- Сделайте краткий обзор публикации в Facebook Live и сохраните запись (также можно использовать Periscope и Meerkat).
После того, как ваше видео будет готово и загружено на YouTube (или другой сайт, такой как Vimeo, Facebook, Tumblr и т. д.), работа еще не закончена. Вам нужно будет сделать следующее.
- Вставьте видео в оригинальную запись в блоге (это повысит качество публикации).
- Разместите рекламу видеоролика и статьи в блоге на YouTube и Facebook.
- Отправьте ссылку на блог или видео в своей электронной рассылке.
- Продвигайте, продвигайте, продвигайте.
2. Превратите это в инфографику.
Все любят инфографику. Это потому, что многие люди перегружены работой и нуждаются в максимально быстром усвоении информации, предпочтительно в визуальном формате, а не в длинном текстовом виде.
Инфографика выигрывает по обоим этим пунктам. Она позволяет читателям быстро понять тему, одновременно предоставляя графические материалы, которые поддерживают и иллюстрируют основные моменты.
Если у вас есть отличный информационный контент, который в прошлом стал вирусным, и вы ищете способ его повторного использования, подумайте о том, чтобы превратить его в инфографику.
Рекомендуется проанализировать страницы вашего сайта, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче Google по крупным поисковым запросам, а также изучить отчеты по лучшим целевым страницам в Google Analytics и использовать эти данные для определения наиболее перспективных направлений.
Возможно, вас беспокоит, что у вас возникнут трудности с созданием инфографики, потому что вы не очень хорошо владеете графическими инструментами, такими как Adobe Photoshop. Если это так, не волнуйтесь. Существуют веб-сайты, которые позволят вам создать отличную инфографику, даже если у вас нет художественных способностей.
Например, Piktochart позволяет легко создавать высококачественную инфографику по доступной ежемесячной цене. Вы также можете попробовать 99designs или нанять кого-нибудь на Upwork. Существует также множество бесплатных инструментов для создания инфографики, из которых вы можете выбрать подходящий.
Имейте в виду: с учетом широкого распространения инструментов на рынке, создавать инфографику гораздо проще, чем видео. Поэтому, если время в вашей ситуации имеет решающее значение, лучшим вариантом, вероятно, будет переформатировать ваш контент в формат инфографики, а не видео.
Кроме того, обязательно добавьте фирменный стиль к своей инфографике, чтобы даже если люди просто скопируют изображение и разместят его в своих блогах, вы все равно будете хвалить себя.
3. Создайте список статей на основе тегов или категорий.
Вероятно, вы используете WordPress для контент-маркетинга. Вы обнаружите, что он может стать вашим лучшим другом, когда дело доходит до повторного использования старого контента.
Это потому, что WordPress позволяет помечать и классифицировать записи в блоге (никогда не используйте оба способа, если, конечно, не хотите столкнуться с проблемой дублирования контента). И, как опытный специалист по цифровому маркетингу, вы уже давно делаете это со всеми своими записями.
Теперь выберите тег или тему из истории ваших публикаций и просмотрите написанные вами статьи. Найдите способ преобразовать некоторые из ваших старых постов в формат списка.
Если вам незнакомо понятие «список статей»: это статья в формате списка. Эта концепция получила распространение благодаря таким сайтам, как BuzzFeed.
Например, если у вас есть блог об онлайн-маркетинге, и один из самых популярных тегов — «социальные сети», вы можете обнаружить, что за последний год написали несколько очень хороших статей о том, как использовать социальные сети для маркетинга. Сделайте тему каждой из этих статей отдельным пунктом в вашем новом списке и включите краткое содержание оригинальной публикации.
В этом случае вы могли бы придумать заголовок вроде: «10 стратегий в социальных сетях, которые вы забыли использовать в прошлом году (и которые действительно важны)». Каждый из этих 10 пунктов является темой одной из статей, которые вы уже написали.
Бонус: при повторном использовании контента этим методом вы также будете ссылаться на статью, которую написали изначально. Это отличный повод для создания дополнительных внутренних ссылок. Google снова зайдет на эти страницы, проиндексирует их и даст им дополнительный импульс. Еще лучше, обновите контент в каждой из статей, на которые вы ссылаетесь, перед публикацией вашего списка. Таким образом, вы увидите значительный прирост.
4. Преобразуйте его в презентацию SlideShare.
SlideShare, возможно, является одним из наименее используемых ресурсов для специалистов по цифровому маркетингу. И дело, конечно же, не в отсутствии рекламы – существует бесчисленное множество статей в блогах, восхваляющих преимущества использования SlideShare для продвижения бренда.
И все же многие люди игнорируют это.
Если вы ищете отличный способ переработать старый контент в нечто свежее и интересное, подумайте о том, чтобы перевести старую публикацию в презентацию SlideShare.
Слайд-презентации предоставляют еще одну прекрасную возможность обучить людей, не заставляя их тратить много времени на чтение длинной статьи. Хорошие презентации содержат только самые важные моменты по теме и подкрепляют их статистикой, графиками и изображениями.
Вы также можете встроить презентацию SlideShare так же, как и видео, изображение или твит с YouTube. Просто нажмите кнопку «Поделиться» внизу слайд-шоу и скопируйте код «Встроить» в свой блог.
5. Превратите это в подкаст.
Если вы ищете удивительно простой способ повторно использовать старый контент, подумайте о том, чтобы применить его в подкасте.
В наши дни подкасты пользуются популярностью у онлайн-маркетологов. И это неспроста: они дают возможность продвигать свой бренд в формате, доступном для людей, занятых чем-то другим (например, вождением автомобиля).
Отличный способ заявить о себе на подкаст-рынке, одновременно используя старый контент, — это записать себя за чтением статьи в блоге, а затем использовать эту запись в подкасте. Это просто и недорого.
Однако имейте в виду, что если у вас нет «радиоформатного голоса», вам следует подумать о том, чтобы попросить кого-нибудь другого прочитать вашу статью за вас. Конечно, за это придется заплатить, если только у вас нет такого специалиста в штате.
Вам не придётся много платить. На Fiverr есть люди, которые делают озвучку за вполне ожидаемую цену в 5 долларов. Наняв их, вы можете полностью передать всю работу на аутсорсинг.
Нил Патель и Эрик Сиу недавно начали этим заниматься на платформе Stitcher. Их новый подкаст довольно хорош.
6. Используйте это в рассылке электронных писем.
Если вы успешно занимаетесь email-маркетингом, то постоянно привлекаете новых подписчиков. Некоторые из ваших новых подписчиков могут быть не слишком знакомы с темами, затронутыми в ваших более ранних статьях в блоге.
Поэтому отличная идея — повторно использовать старый контент и включать его в электронные письма, которые вы рассылаете всем своим подписчикам. Вы дадите новичкам возможность вспомнить некоторые из ваших старых принципов, а ветеранам напомните о том, что действительно важно.
Это еще один простой способ повторного использования материала. Во многих случаях достаточно просто скопировать и вставить старые абзацы и добавить несколько соответствующих обновлений.
Большинство грамотных маркетологов создают серию рассылок, отправляя от 5 до 20 лучших статей новым подписчикам электронной почты в течение нескольких месяцев. Это позволяет поддерживать интерес подписчиков и побуждать их возвращаться на сайт.
7. Объедините похожие публикации в электронную книгу.
Вы хотите зарекомендовать себя как эксперт в своей области, опубликовав электронную книгу? Если да, то эта задача может оказаться проще, чем вы думаете.
Почему? Потому что книга, возможно, уже написана. В вашем собственном блоге.
Просмотрите свои предыдущие публикации. Найдите похожие статьи и соберите их в одну большую электронную книгу. Превратите каждую публикацию в отдельную главу в книге.
Видите, как это просто?
Конечно, работа по копированию и вставке не заканчивается. Вам все еще нужно потратить время и деньги на то, чтобы ваша электронная книга выглядела привлекательно.
В конце концов, вы всегда можете загрузить свою электронную книгу на Amazon и либо продать ее, либо раздать бесплатно. Самое приятное, что вы получаете ссылку от Amazon и можете добавить RSS-ленту своего блога в личный кабинет издателя. В этом году я запустил свою первую книгу на Amazon, и это оказалось отличным решением для нашей компании. Мне удалось собрать большую часть своих лучших работ и объединить их в одном месте.
8. Делайте репосты вечного контента в социальных сетях.
У вас на сайте есть потрясающий, актуальный контент, который некоторое время назад стал вирусным? Если да, то нет причин не поделиться им снова.
Лучшие специалисты по управлению социальными сетями всегда публикуют самые удачные посты раз в месяц или два. Почему? Потому что они знают, что это всегда будет иметь успех. Нельзя позволять хорошему посту «угасать». Нужно постоянно обновлять его и делиться им снова.
Например, если вы вложили 5,000 долларов в написание исчерпывающего руководства по контент-маркетингу, и эта статья имела большой успех у вашей аудитории, используйте свои каналы в социальных сетях, чтобы перепостить ссылку.
Каждый раз, когда вы делитесь информацией, немного меняйте текст для социальных сетей и обязательно обновляйте контент в своих руководствах как минимум раз в квартал.
9. Превратите это в вебинар.
Еще одна популярная тенденция среди современных специалистов по цифровой стратегии — это вебинары.
Это также отличный способ повторно использовать старый контент.
Если у вас на блоге есть особенно популярная и информативная статья, подумайте о том, чтобы превратить её в вебинар.
Повторюсь: это отличный способ убить двух зайцев одним выстрелом. Вы не только сможете повторно использовать свой старый контент, но и получите отличные материалы для успешного вебинара.
Однако залог успешного вебинара — не только содержание. Вам также необходимо эффективно его продвигать. В противном случае вы будете разговаривать сами с собой.
Начать сейчас
Вам не нужно изо всех сил искать совершенно оригинальный контент для каждого маркетингового канала. Вместо этого просто переработайте часть своего старого контента и поделитесь им способами, которые вы раньше не использовали. Многие действительно хорошие маркетологи клянутся этой стратегией. Лично я большой её поклонник. Обновляйте свой старый контент, перерабатывайте старый контент и продолжайте им делиться. Зачастую это лучший вариант, чем просто создавать что-то новое.
___
by Джон Линкольн
Источник: SEJ
