Сколько SEO-отчетов вы видели? Я видел сотни. Они могут быть подробными, содержательными и абсолютно по существу, но очень немногие из них организованы таким образом, чтобы их можно было реально использовать на практике или получить от них пользу.
Во многих случаях даже крупные компании с большими внутренними маркетинговыми командами отказываются от идеи организовать цифровой маркетинг. Обычно есть четко определенная цель и даже продуманная стратегия, но редко бывает действенный пошаговый план действий, который позволил бы реализовать эту стратегию.
Дело в том, что цифровой маркетинг может быть довольно сложным: слишком много взаимосвязанных элементов, которые нужно собрать воедино, и слишком много процессов, за которыми нужно следить одновременно, особенно до и во время запуска проекта или новой кампании.
Я убеждена в важности организации, поэтому вот несколько инструментов, которые помогут вам перейти от планирования к реализации:
Эффективное планирование: повестки дня, контрольные списки и сроки выполнения.
Мне не нравятся маркетинговые совещания. Не только потому, что это огромная трата времени (отнимает время, которое я мог бы потратить на реальные дела), но и потому, что на совещаниях редко дают кому-либо конкретный план дальнейших действий.
Действительно, маркетинговые совещания — это неизбежное зло: необходимо выслушать мнения других членов команды, вместе провести мозговой штурм и обсудить возможные результаты любых запланированных мероприятий. Но чтобы эти совещания были хотя бы отчасти продуктивными, всегда должна быть повестка дня.
1. Мгновенное планирование дня
Instant Agenda — отличный инструмент для начала:
- Это позволяет вам и вашей команде создавать повестки дня совещаний и совместно их составлять.
- Это позволяет сортировать темы по приоритету (вы также можете предложить команде проголосовать за темы до собрания, чтобы узнать, какие вопросы они считают наиболее важными для обсуждения).
- Оно отслеживает время.
- Это позволяет делать заметки.
- Это поможет вам составить удобное резюме совещания, включающее (моя любимая часть!) выделенные пункты действий для всех участников.
Instant Agenda — это также незаменимый инструмент, если вы управляете удаленной командой, поскольку он позволяет эффективно сотрудничать со всеми, включая тех, кто находится вне офиса.
2. Serpstat
Одна из моих любимых SEO-платформ, Serpstat, недавно выпустила новый набор функций, позволяющих маркетинговым командам лучше организовывать свою работу. Поскольку я большой поклонник списков дел и контрольных списков, я был очень рад этому обновлению.
Контрольные списки Serpstat позволяют разбить ваши SEO-стратегии на конкретные шаги. Контрольные списки привязаны к вашим проектам, и вы также можете привлечь свою команду к их созданию.
Чтобы вдохновить вас и вашу команду, вы можете выбрать один из нескольких готовых шаблонов и отредактировать его. Вы также можете сохранить любой из своих собственных контрольных списков в качестве шаблона, чтобы использовать один и тот же список дел во всех своих проектах.
Используя эту функцию, вы, вероятно, улучшите свою текущую SEO-стратегию, а также откроете для себя задачи, о которых раньше не задумывались.
3. более
Есть и другие инструменты для управления задачами, которые я часто рекомендую, но ни один из них не ориентирован на маркетинг. Тем не менее, два других инструмента для составления списков дел и совместной работы, которые я часто использую для организации своих проектов, это:
- Trello: Бесплатный инструмент, который всегда следует упоминать в любой статье, посвященной повышению продуктивности. Я работаю с несколькими редакционными командами, которые используют Trello для планирования контента, и это всегда значительно улучшает организацию и эффективность процесса.
- Zenkit: относительно новый инструмент в моем арсенале, но я чувствую, что ждал его годами. Этот менеджер списков дел прост в использовании, не загроможден и при этом обладает богатым функционалом. Он также включает в себя удобные функции для создания интеллект-карт и совместной работы.
Оба вышеупомянутых инструмента позволяют устанавливать сроки выполнения, что я настоятельно рекомендую делать. Невозможно выполнить задачу, если срок сдачи не приближается.
Эффективный мониторинг: отчеты, рост, прозрачность.
Как показывает опыт, вовлечение команды в мониторинг роста бизнеса — лучший способ мотивировать всех участников. Если сделать этот процесс максимально прозрачным и масштабируемым, вы обнаружите, что ваша команда гораздо более мотивирована и готова генерировать креативные идеи.
4. Ссылка
Сайф (Примечание: Это мой клиент по контент-маркетингу.Это многофункциональная панель управления бизнесом, которую можно использовать для мониторинга всех ваших маркетинговых усилий. Проще говоря, это универсальный инструмент для мониторинга маркетинга, поскольку вы можете настроить его по своему усмотрению.
В Cyfe есть десятки готовых виджетов. Я всегда рекомендую создать отдельную, удобную панель мониторинга маркетинга и поделиться ею со своей командой. Таким образом, они будут видеть все важные графики и тенденции на одной странице: не нужно будет прокручивать отчеты или открывать десятки вкладок.
Вот несколько полезных виджетов, которые вам могут понадобиться:
- Виджет Google AnalyticsВ зависимости от направленности и целей вашей команды вы можете выбрать отображение различных показателей. Вы также можете установить несколько виджетов Google Analytics, каждый из которых будет выделять важный показатель или сегмент.
- Facebook виджет показ роста вашей страницы
- Виджет Твиттера отображение роста вашего аккаунта
- Виджет Instagram показ роста вашей страницы
- Виджет Google Trends показ упоминаний вашего бренда
- виджет поиска в Твиттере показывать упоминания названия вашего бренда.
- Виджет Google Search Console отображение ваших наиболее важных поисковых запросов и т.д.
В качестве альтернативы вы можете создать надежную панель мониторинга прямо в панели управления WordPress, но для этого могут потребоваться некоторые навыки разработки.
5. Чтограф
Хотя ваши сотрудники могут быть слишком заняты, чтобы помнить об открытии отчетов, электронные письма трудно пропустить. Whatagraph — это лучший способ держать вашу команду в курсе статистики трафика. Он визуализирует маркетинговые отчеты и отправляет вам еженедельное электронное письмо с наглядной инфографикой, подробно описывающей ваши результаты.
Whatagraph поддерживает все ключевые инструменты цифрового маркетинга Включая Google Analytics, рекламу в Facebook, отчеты по кампаниям MailChimp и т. д. Это идеальное решение для всех, кому не нужно углубляться в анализ, но кто хочет следить за общей тенденцией.
В современном мире, где удалённая работа является приоритетом, большинство маркетинговых команд работают из разных мест, часто в разных часовых поясах. С точки зрения HR, становится крайне важно отслеживать производительность и обеспечивать подотчётность. Именно здесь на помощь приходит... интеллектуальное приложение для отслеживания посещаемости сотрудников играет ключевую роль, помогая компаниям поддерживать организованность, отслеживать производительность команды и обеспечивать прозрачность рабочих процессов без чрезмерного контроля, будь то удаленные сотрудники, строительные бригады или полевые работники.
__
by Ann Smarty
Источник: searchchenginewatch.com
