Люди не очень любят кликать по рекламе. На самом деле существует множество инструментов, которые полностью блокируют рекламу, а это значит, что рекламодателям приходится проявлять больше креативности в способах её показа.
Баннерная реклама — это традиционная форма цифровой рекламы. Но это не значит, что клиенты стали охотнее кликать на баннеры, что снижает ваш потенциал для охвата аудитории и столь необходимого продвижения. Что же делать бизнесу?
Секрет в том, чтобы сделать вашу баннерную рекламу неотразимой для клиентов, которые её увидят. В наш циничный цифровой век это может показаться сложным, но на самом деле вам нужны лишь несколько советов по созданию более эффективной баннерной рекламы для вашего бизнеса. Вот они.
Знайте свои размеры.
Размеры баннеров, как правило, варьируются в нескольких стандартных диапазонах в зависимости от места размещения. Google AdSense составил рейтинг наиболее эффективных размеров и мест размещения рекламы. К ним относятся:
- Таблица лидеров – 728×90
- Половина страницы – 300×600
- Большой прямоугольник – 336×280
- Прямоугольник среднего размера – 300×250
- Большой мобильный баннер – 320×100
Хотя поддерживаются и другие размеры, эти пять, как правило, показывают наилучшие результаты. Какой из них подойдет именно вам, будет зависеть от вашей целевой аудитории и дизайна. Некоторым объявлениям потребуется больше вертикального пространства, другим — больше горизонтального. Для одних нужен более сбалансированный вид, а для других подойдет тонкая полоса.
Убедитесь, что вы выбираете лучшее решение для своих целей.
Знайте три «Б»: бренд, ажиотаж и барсук.
В большинстве статей о дизайне рекламы вы прочитаете об иерархии рекламного объявления. Я же узнал об этой концепции через три «Б».
Во-первых, у вас есть бренд. Это размещение вашего логотипа где-либо в рекламе, что является обязательным условием для любого, кто продвигает продукт любого вида. Он должен быть одним из первых элементов, которые видит зритель в рекламе.
Во-вторых, важен ажиотаж. Для этого нужно использовать слово, которое действительно выделяется и вызывает интерес. «Бесплатно» — популярный и эффективный вариант, например, «бесплатная пробная версия» или «ограниченное по времени предложение».
В-третьих, есть барсук. Нет, это не маленькое животное. Он подталкивает людей к переходу по вашей ссылке с помощью призыва к действию (CTA). Шум вокруг вас может усилить это «назойливое» воздействие, создавая у зрителя ощущение срочности.
Выберите подходящий инструмент.
Хорошая новость в том, что вам не нужно нанимать компанию по графическому дизайну, чтобы создать эффективный баннер. Вам даже не понадобится дорогостоящее программное обеспечение.
Сегодня нам повезло иметь онлайн-инструменты, которые могут справиться со всем — от концепции до дизайна.
Одним из самых влиятельных игроков на рынке баннерной рекламы является BannerSnack, который недавно запустил новый конструктор баннеров, предоставляющий множество инструментов для создания эффективной баннерной рекламы.
Никогда не стоит недооценивать силу призыва к действию (CTA).
Уделите время разработке эффективного призыва к действию (CTA). Проведите A/B-тестирование нескольких вариантов CTA, чтобы определить наиболее эффективный.
Недостаточно просто показать рекламу с информацией о вашем продукте или бренде. Как бы хорошо она ни была разработана и тщательно оформлена, если вы не дадите понять, что хотите, чтобы люди кликнули на неё, они, скорее всего, этого не сделают.
Держать его просто глупо.
Из-за ограниченности пространства, которым вы располагаете, место в рекламе — на вес золота. Размещение слишком большого количества элементов в пределах её границ — верный способ испортить весь дизайн. Никто не любит перегруженность, и тем не менее, вы так часто видите, как компании используют перегруженную рекламу, пытаясь привлечь внимание покупателей.
Ваш баннер должен быть лаконичным, простым и доносить сообщение. Помните: всё должно быть просто, глупый.
Рассмотрите движущиеся изображения.
Если у вас есть средства, то анимированная реклама — отличный способ привлечь внимание людей и произвести впечатление. Анимированные видеоролики становятся все более популярными, а слайд-шоу уже давно стали неотъемлемой частью баннерной рекламы.
Как правило, такие объявления стоят дороже, но стоит потратить больше на рекламу, которая произведет большее впечатление. Эта кампания — хороший тому пример.
В рекламе, состоящей из одного слайда, рекомендуется пропускать изображение.
Конечно, изображения не всегда являются хорошей идеей. Когда у вас всего лишь один слайд-рекламный баннер, остающийся неподвижным, вы ограничены в пространстве. Поэтому, возможно, стоит удалить все изображения, кроме логотипа.
Протестируйте, подкорректируйте и попробуйте снова.
Все эти советы полезны, но это не волшебная формула. Вам придётся найти то, что работает именно для вас, методом проб и ошибок. A/B-тестирование — это беспроигрышный вариант. Получив результаты, внесите несколько корректировок, попробуйте ещё раз, а затем протестируйте ещё раз.
Со временем вы заметите, что ваши объявления становятся сильнее и эффективнее. Вам просто нужно постоянно стремиться к совершенству. Какими бы хорошими ни были ваши результаты, не забывайте, что их всегда можно улучшить.
___
by Энн Смарти
Источник: Предприниматель
