А вы знали, что 61% людей сейчас используют блокировщики рекламы при работе в интернете?
Людям надоело, что их постоянно бомбардируют рекламой, которая им навязывается и совершенно неактуальна.
Они жаждут высококачественного, захватывающего контента — того, чем они готовы делиться, комментировать, ставить лайки или писать, что, в свою очередь, полезно для их поисковой стратегии (SEO).
Кроме того, недавнее исследование Nielsen показало, что около 83% людей полностью или частично доверяют рекомендациям друзей и родственников. Эти репосты и лайки являются важным подтверждением качества вашего контента.
Если платная реклама — это более быстрый способ привлечения внимания и увеличения конверсии для брендов, то мы можем рассматривать органическую рекламу как долгосрочную стратегию с большей отдачей.
В этой рубрике вы найдете информацию о четырех различных типах привлечения внимания СМИ — и о том, кто делает это правильно — чтобы вдохновить вас на создание собственной стратегии контент-маркетинга.
Но сначала я хочу кратко рассказать о определения платных, бесплатных и собственных медиа. на случай, если кто-то из вас впервые сталкивается с миром цифрового маркетинга.
Виды медиа в вашем маркетинговом комплексе
Платные СМИ
Платная реклама — это именно то, что подразумевает название: медиаконтент, который вы продвигаете или спонсируете для повышения узнаваемости, привлечения трафика и конверсий для вашего бизнеса. по всему .
К видам платной рекламы относятся:
- Рекламные объявления.
- Маркетинг в поисковых системах (SEM).
- Реклама в социальных сетях (социальная контекстная реклама).
- Видеореклама.
- Радиореклама.
- Реклама в подкастах.
- Рекламные статьи и спонсируемый контент.
Собственные СМИ
Собственные медиаресурсы — это контент, который ваш бренд размещает на собственных платформах. К таким ресурсам относятся, например:
- Веб-сайт.
- Сообщения электронной почты.
- Рассылка новостей.
- Адресная почтовая рассылка.
- Профили в социальных сетях.
Заработанные медиа
Заработанные медиа появляются в различных формах и их получение несколько сложнее, но возможности, которые они открывают для вашего бренда, также могут быть огромными.
Примеры публикаций в СМИ, получивших признание критиков:
- Блогер или частное лицо, пишущее о вашем продукте.
- Блогер или частное лицо, публикующее видео о вашем продукте или услуге (например, видео с распаковкой, которые не оплачиваются и не запрашиваются).
- Когда пресса упоминает ваш бренд в статье.
- Отзывы клиентов на Google My Business, Facebook, Yelp и других платформах.
- Сарафанное радио (если оно осуществляется посредством реферального маркетинга, маркетинга влияния или партнерского маркетинга). Хотя это один из видов заработанных медиа, оно также может быть платным и собственным.
Thrive Causemetics | Обзор публикации
Thrive Causemetics — компания по производству косметики и средств по уходу за кожей, основанная в 2015 году. Согласно информации на сайте, за каждый купленный продукт они делают пожертвования, «чтобы помочь женщине процветать», и в 2020 году оказали помощь более чем... 200 некоммерческие организации.
Их фундамент (игра слов здесь уместна) уже прочный. У них отличная линейка продукции, которая к тому же приносит пользу обществу.
Если вы пользуетесь социальными сетями, вы наверняка сталкивались с ними хотя бы раз.
Вы найдете различные отзывы. как этот Это неоплачиваемая услуга. Хотя у них нет партнерской программы, у них есть реферальная кампания.
Только в Instagram, если вы выполните поиск по запросу [site: instagram.com + “thrive causemetics], вы найдете более 148 000 результатов.
Кроме того, вы увидите множество бесплатных публикаций о них. Да, эти издания «могут получать комиссионные», но им также необходимо защищать свою репутацию.
Нет ничего лучше, чем когда онлайн-издание выбирает ваш продукт и пишет о нём. Такой авторитет на улице очень важен. огромный.
Кроме того, простой поиск по запросу [Hilary duff thrive causemetics] выдает около 6,000 результатов.
Розыгрыш призов от Fabletics и Тесс Кристин | Инфлюенс-маркетинг
Вот ещё один бренд, который добивается исключительных результатов в использовании заработанных медиа.
Fabletics — компания, производящая спортивную одежду для мужчин и женщин. Они используют модель подписки и считают вовлеченность в социальных сетях одним из ключевых показателей эффективности.
В начале пандемии компания Fabletics заключила партнерское соглашение с инфлюенсером по имени Тесс Кристин (@tesschristinexo).
Бренд разыгрывал подарочную карту на 500 долларов, и подписчикам Тесс предлагалось отметить трех своих друзей в одном из ее постов в Instagram, чтобы принять участие в розыгрыше.
Что ж, результаты оказались огромными для бренда. Пост получил более 40 000 лайков и более 2,000 комментариев.
Такие бренды, как Blue Apron и Adidas, все чаще сотрудничают с инфлюенсерами, чтобы расширить охват своей аудитории и привлечь новые демографические группы.
Dogecoin x Marques Brownlee | Видеообзоры продуктов
У Маркеса Браунли есть канал на YouTube, где он публикует обзоры различных технологических продуктов.
У него более 13 миллионов подписчиков и 2 434 833 787 просмотров на канале (по последним подсчетам), так что любой обзор продукта привлечет огромное внимание. Некоторые обзоры продуктов являются спонсированными, другие — нет.
15 февраля 2021 года Маркес Браунли опубликовал сообщение. видео о Dogecoin, криптовалюта, изобретенная инженерами-программистами Билли Маркусом и Джексоном Палмером.
Видео набрало более 2 миллионов просмотров, более 12 тысяч комментариев и 118 тысяч лайков.
Мультиварка Instant Pot | Отзывы в интернете
До появления инфлюенс-маркетинга брендам, как правило, приходилось тратить значительные средства, чтобы их продукт был замечен.
У основателей Instant Pot была другая идея.
В 2010 году был разработан этот надежный кухонный прибор, призванный ускорить процесс приготовления в мультиварке, чтобы любой мог приготовить куриную грудку примерно за 10 минут.
Хотя поначалу продажи Instant Pot были невысокими, компания понимала, что у нее отличный продукт, который обязательно привлечет пользователей, как только они увидят его в действии.
В том же году компания Instant Pot начала развивать узнаваемость бренда и привлекать внимание в интернете со стороны фуд-блогеров и покупателей.
Хотя они могли бы вложить бюджет в платную рекламу, основатели понимали, что сарафанное радио может быть гораздо более прибыльным и эффективным, и нашли способы заставить людей обсуждать, насколько замечательна мультиварка Instant Pot.
Кроме того, они также будут проводить розыгрыши и конкурсы для привлечения новых пользователей.
Если вы зайдете на Facebook, то увидите сотни страниц, посвященных мультиваркам Instant Pot. Только на главной странице группы более 3 миллионов подписчиков.
Как видите, привлечение внимания СМИ — это очень прибыльная тактика, позволяющая вашему бренду стать более заметным и принести дополнительный доход.
Какие ещё бренды, по вашему мнению, используют маркетинговые тактики, ориентированные на привлечение внимания СМИ?
___
by Виктория Шеперд
источник: SEJ
