Узкая сегментация в списках ремаркетинга для компаний в AdWords, позволяющая настраивать показ релевантных объявлений пользователей, которые выполнили действия на сайте. Такое нацеливание позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на конкретную аудиторию, уже знакомую с брендом, для максимизации рентабельности инвестиций в рекламу.
В этом посте мы рассмотрим 5 возможностей использования списков ремаркетинга.
#1 — Аудитория которая посещает сайт, выберите количество раз перед покупкой
В Google Analytics вы можете просмотреть % конверсий по количеству взаимодействий с сайтом. Эти данные доступны в отчете «Анализ путей конверсии», в котором вы сможете узнать:
- Основные пути конверсий
- Время до конверсии
- Продолжительность последовательности
Нужный для нас показатель, это количество посещений сайта пользователями с наибольшим количеством конверсий, то есть количество сессий пользователей, прежде чем совершить покупку.
Эти данные будут полезны для корректировки ставок в Google AdWords. Например, розничный торговец телевизорами может объяснить, что самые высококонвертируемые посетители посещают сайт дважды.
В приведенном примере можно заметить, что самый % конверсий у пользователей, которые посещают сайт второй лучший раз. С помощью научных данных необходимо повысить ставки для пользователей, которые посетили сайт только один раз, но еще не совершили покупку.
Чтобы задать конкретные предложения таким пользователям, необходимо создать новый список в Google Analytics > Администрирование > Аудитории:
Откуда понять, что у пользователя должна быть хотя бы одна сессия, но еще не было конверсии:
Следующим шагом будет применение данной аудитории существующей группы объявлений в аккаунте AdWords. Вы можете это сделать в Google AdWords, на вкладке Аудитории:
#2 — Аудитория совершившая покупку с высокой добавленной стоимостью
Организовать отдельную аудиторию покупателей, которые совершят покупки с высокой добавленной стоимостью, чтобы обеспечить их возврат на сайт.
Так же можно создать, например, аудиторию на основе даты написания «Черной пятницы». Каждый год Черная пятница превращает обычных покупателей в бешеную толпу, желающих совершить торговую покупку. Например, магазин бытовой электроники может запустить специальные скидки на черную пятницу и собрать аудиторию клиентов, которые заработают более 350 долларов, что потом еще раз обратится к ним на новых акциях.
Для создания списка переменного тока, о повороте даты, нужно перейти в раздел «Условия» для создания нового мира в Google Analytics. Чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые совершают покупку с высокой добавленной стоимостью, проводимой после сессии, и доход за транзакцию > (более чем) средняя стоимость заказа — в этом случае мы устанавливаем стоимость более 350 долларов США.
#3 — Аудитория с посетителями, которые уже совершили микроконверсию, но еще не сделали покупку
Это один из самых полезных списков, с клиентами, которые уже совершали действие на сайте, например, подписались на рассылку, зарегистрировались или загрузили PDF – все эти действия можно расценивать как микроконверсию.
Эта тактика позволит повысить ставки пользователей, которые используют микро-цели у вас на сайте, но затем ищет что-либо релевантное в поиске. Например, Mercedes может повысить свои ставки среди пользователей, которые ранее взаимодействовали с их формой калькулятора (микроцель), но не выполнили запрос (макроцель).
Создание этого списка выглядит просто относительно. В списке условий> условия> в GA установите фильтр пользователей: установите макроцель на ноль, микроцель на один, как показано примерно:
#4 — Аудитория пользователей с чеком выше среднего
Этот список ремаркетинга позволит скорректировать ставки для пользователей, которые смогут достичь уровня выше среднего чека. Эта тактика может быть особенно эффективной в технологической отрасли, где пользователи не очень лояльны и часто могут изменить свой выбор (например, продуктовые магазины), чтобы увеличить вашу видимость среди VIP-клиентов, которые ищут альтернатив. Вы можете повысить уровень доставки для таких пользователей, которые ищут общие термины в поиске.
Вы сможете создать такой список в расширении электронной коммерции в конструкторе аудиторий в Google Analytics.
Кроме того, вы можете создать кампанию, содержащую ключевые слова с названиями, и использовать эту аудиторию, чтобы ваши объявления были заказаны только в том случае, если пользователь ищет ваши конкуренты.
№5 — Создание масел на основе баз Электронные адреса
Вы можете загрузить список адресов электронной почты (не менее 1000) в AdWords. После того, как база загрузится и варифицируется, вы сможете настроить таргетинг:
1000 емейлов — это число адресов электронной почты, зарегистрированных в любом сервисе Google. Таким образом, менее 1000 адресов должны быть зарегистрированы в сервисах Google.
Вы можете использовать данный тип таргетинга для своих нынешних клиентов, если единственный способ общения с ними ранее была только электронная рассылка.
Вывод
Списки Аудитории предлагают множество расширенных возможностей таргетинга, которые могут помочь получить доступ даже к самым маленьким рекламным бюджетам. Так что, если вы все еще не умеете использовать ремаркетинг, я обязательно рекомендую попробовать эти советы.
светлое здоровье
КУПИТЕ ТРАФИК для вашего сайта
Если у Вас на сайте нет посетителей и нужна интернет реклама, рекламная сеть PPCmate легко решить эту проблему.
PPCmate — это возможность быстро и недорого купить трафик, интернет-рекламу — посетители вашего сайта.
Доступен таргетинг по:
- Браузера
- Платформа
- Страна, город
- Операционные системы
- Операторам
Минимальная стоимость клика посетителя (CPC) $0.001!
Удобное пополнение баланса: в любой электронной валюте, с помощью смс-сообщений, терминалы мгновенной оплаты.
Автоматический таргетинг вашей рекламы в зависимости от тематики сайта.
Возможен выбор наиболее удобной рекламной формы — баннерная реклама, тизер и тд.
Полная статистика по трафику покупок и переходам на Вашем сайте.
Система имеет мощную защиту от накруток и ботов, что гарантирует, что к Вам на сайт придут только реальные посетители.
