Oczywiście, zakupy w aplikacji, subskrypcje i płatne instalacje są pożądane, ale zazwyczaj stanowią one tylko część całkowitego przychodu.
Według najnowszego badania przeprowadzonego wśród naszych 100 największych wydawców, reklamy generują odpowiednio od 56% do 68% wszystkich przychodów z gier mobilnych i innych kategorii aplikacji.
Masz reklamy, ale czy są one odpowiednie dla Twojej aplikacji? Czy format lub umiejscowienie mają sens? Mówiąc prościej, czy pasują? I jaki wpływ ma to na Twoją zdolność do zarabiania?
Aby zmaksymalizować potencjał przychodów, wydawcy muszą zastanowić się, w jaki sposób reklamy najlepiej wpasują się w ich aplikację, począwszy od orientacji i formatu, a skończywszy na udoskonaleniu głównego wątku gry poprzez wybór opcji integracji.
Dopasowanie reklamy
Zasadniczo format reklam musi być dopasowany do orientacji aplikacji, w której się wyświetlają, a 70% czołowych wydawców aplikacji mobilnych wskazałoby to jako priorytet. Dla jednej trzeciej wydawców oznacza to, że reklamy wertykalne są koniecznością.
Dlaczego to takie ważne? Oprócz oferowania lepszych wrażeń użytkownikom, reklamodawcy chwalą sprawdzoną skuteczność pionowych reklam wideo wyświetlanych od krawędzi do krawędzi ekranu, co już przekłada się na wyższe przychody dla wydawców.
Oczywiście, dopasowanie reklamy nie polega tylko na orientacji, a wideo nie zawsze jest odpowiednio dopasowane do przepływu informacji w aplikacji. To prowadzi nas do drugiego filaru monetyzacji za pomocą dopasowanych reklam: przepływu informacji.
Przepływ reklam
Zawsze, gdy pojawia się możliwość monetyzacji aplikacji, należy wziąć pod uwagę, w jaki sposób format reklamy wpłynie na przepływ użytkowników.
Czy solidne bloki treści lub nagrody uzasadniają 15–30-sekundową przerwę, czy też błyskawiczny charakter aplikacji wymaga czegoś krótszego?
W niektórych przypadkach reklama typu interstitial display może okazać się idealnym rozwiązaniem pozwalającym na monetyzację bez zakłócania przepływu użytkowników.
Historycznie rzecz biorąc, możliwości monetyzacji tych momentów były ograniczone – często do opóźnionych lub niedopasowanych doświadczeń, do których użytkownicy nie mają cierpliwości, a reklamodawcy mają niskie eCPM. Ale wydawcy zasługują na coś lepszego, reklamodawcy zasługują na coś lepszego, a co najważniejsze, użytkownicy zasługują na coś lepszego.
Aby monetyzacja reklam śródmiąższowych działała i przyczyniała się pozytywnie zarówno do doświadczeń użytkowników, jak i działań wydawcy zmierzających do monetyzacji, konieczne jest jej zwiększenie.
Dlatego postanowiliśmy wyjść poza wideo w naszym pakiecie SDK 3.1 i wprowadzić obsługę kart Aurora™ HD – wysokiej jakości i interaktywnego urządzenia zaprojektowanego z myślą o zapewnieniu jak najlepszych wrażeń użytkownika. Jego wyświetlacz jest ulepszony.
Funkcja reklamy
Na koniec, nie możemy omawiać kwestii dopasowania reklam do potrzeb użytkowników bez poruszenia kluczowego aspektu doświadczenia użytkownika: w jaki sposób typ integracji przyczynia się do stworzenia znaczącej i pozytywnej wymiany wartości.
Dobrze przygotowane reklamy mogą wzmocnić główną pętlę gry, zwiększając zaangażowanie i retencję. Zachęcając użytkowników do obejrzenia reklamy, aby zdobyć nagrodę lub odblokować inne treści premium, pogłębia się ich zaangażowanie, wzmacnia retencję i zwiększa wartość klienta w całym okresie jego życia (LTV).
Użytkownicy lubią być nagradzani za swój czas i wysiłek, a 87% naszych najlepszych wydawców stwierdziło, że nagradzane miejsca zapewniają użytkownikom pozytywne doświadczenia.
Oczywiście oferowanie przedmiotów w grze to nie jedyny sposób nagradzania użytkowników. Gdy reklama pełni funkcję przerwy reklamowej, nagrodą staje się dostęp do dodatkowych treści. W takich przypadkach nasi ankietowani wydawcy preferowali doświadczenia użytkownika zapewniane przez reklamy interstitial display (32%), grywalne (24%) i interstitial video (21%).
Właśnie dlatego wersja 3.1 naszego zestawu SDK obsługuje również wideo Aurora™ HD, czyli nową generację interaktywnego wideo, które dobrze działa i zapewnia pozytywne doświadczenia użytkownikom zarówno w strefach reklam śródmiąższowych, jak i reklam z nagrodami.
TL; DR
Aby w pełni wykorzystać potencjał monetyzacji aplikacji, reklamy muszą być dopasowane, płynne i działać. W tym celu zestawy SDK muszą oferować elastyczność bez poświęcania jakości i wydajności.
Dlatego pakiet SDK AdColony 3.1 obsługuje trzy nowe formaty reklam: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video i Aurora™ HD Cards. Dowiedz się więcej o pakiecie SDK tutaj.
___
by Autor-gość
źródło: GRACZ KIESZONKOWY
