Wiele krajów, wiele języków, a często także wiele języków w obrębie danego kraju. Łatwo wpaść w pułapkę. A jeszcze łatwiej wprowadzić wyszukiwarkę w błąd i stworzyć szereg typowych problemów SEO, takich jak duplikacja treści.
Na szczęście, osiągnięcie dobrej międzynarodowej optymalizacji SEO jest możliwe; wymaga jedynie odrobiny planowania i właściwego podejścia do Twojej unikalnej sytuacji.
Przyjrzyjmy się różnym sposobom dotarcia do klientów zagranicznych i podejmowania dobrych decyzji przy realizacji złożonego zadania pozycjonowania w wielu krajach.
Gotowy? Lista? Pret? Bereit? Zanurzmy się.
Czym jest międzynarodowe SEO?
Międzynarodowe SEO to proces polegający na organizowaniu i optymalizowaniu stron internetowych w celu umożliwienia wyszukiwarkom zidentyfikowania krajów docelowych, konkretnej treści i języka dla każdego użytkownika w danej lokalizacji.
Pod wieloma względami jest to podobne do sposobu, w jaki zapewniamy SEO małym firmom, które działają na wielu obszarach, ponieważ często organizują się według miast, powiatów lub stanów.
Nazwy domen dla międzynarodowego SEO
Wybierając nazwę domeny dla międzynarodowych kampanii SEO, warto wziąć pod uwagę kilka kwestii.
Niektóre domeny, znane jako domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD), domyślnie będą przypisane do określonej lokalizacji. Inne domeny najwyższego poziomu (TLD) mogą być geotargetowane, aby wskazywać konkretne kraje. Podfoldery i subdomeny w tych domenach TLD również mogą być geotargetowane dla różnych krajów.
Najważniejszą kwestią jest to, że musisz mieć pewność, że posiadasz właściwą domenę dla swoich międzynarodowych wymagań SEO.
Aby jeszcze bardziej skomplikować sytuację, zasady te mogą być czasami łamane, czego przykładem jest promowanie treści za pomocą SEO. Nawet domeny ccTLD lub domeny geotargetowane mogą pozycjonować treści informacyjne na arenie międzynarodowej.
Jest to trochę sprzeczne z myśleniem o międzynarodowym SEO, więc pozwól, że podam przykład.
Moja firma działa w Wielkiej Brytanii (UK), ale mamy klientów na całym świecie. Większość naszych klientów trafia do nas za pośrednictwem artykułów na naszym blogu, który działa w brytyjskiej domenie krajowej (ccTLD). To dowodzi, że w odpowiednich warunkach treści informacyjne nadal mogą być pozycjonowane na rynkach międzynarodowych dzięki domenie krajowej (ccTLD). Pomyśl tylko!
Nie oznacza to, że należy ignorować geotargetowanie; w większości branż nie jest to właściwe podejście. Pozycjonowanie na arenie międzynarodowej polega na dostarczaniu odpowiednich treści odpowiedniej grupie odbiorców, często z określonych powodów biznesowych.
Chcesz mieć pewność, że Google nie pogubi się całkowicie w różnych wersjach Twojej witryny i nie zakopie Cię w najgłębszych, najciemniejszych otchłaniach indeksu wyszukiwania.
Jak kierować reklamy do konkretnego kraju
Poniżej znajduje się podstawowa lista kontrolna dotycząca kierowania działań SEO na konkretny kraj:
- Użyj domeny krajowej.
- Określ lokalizację docelową w Google Search Console.
- Zarejestruj adres swojej firmy w usłudze Google Moja Firma.
- Podaj na stronie internetowej adres siedziby firmy.
- Hostuj witrynę lokalnie (zarówno ze względu na użyteczność, jak i SEO).
- Uzyskaj linki ze stron internetowych poszczególnych krajów.
- Używaj lokalnego języka(ów).
Staramy się wysłać Google jasny sygnał o tym, gdzie działasz i dla kogo są przeznaczone te treści. Wiele znaków daje jaśniejszy sygnał, więc postaraj się uwzględnić wszystkie elementy na liście kontrolnej.
Międzynarodowa strategia SEO
Zazwyczaj większość działań SEO na arenie międzynarodowej obejmuje zasięgiem wiele krajów, co oznacza, że musisz dostosować swoje podejście do wszystkich docelowych lokalizacji.
Istnieje kilka sposobów podejścia do tego zagadnienia, które mogą, ale nie muszą, być odpowiednie w Twojej sytuacji. Oto dwa podejścia, które można zastosować w większości poważnych, międzynarodowych działań SEO.
- Marketing treści. Jak wspomniałem wcześniej, ukierunkowany content marketing może pomóc stronom w rankingu międzynarodowym, nawet z witryny ccTLD. Jeśli potrafisz generować leady za pomocą treści, promowanie ich za pomocą SEO może być najprostszym rozwiązaniem. Na przykład, Search Engine Land zajmuje międzynarodowe pozycje jako dostawca treści, ale tak samo dobrze radzi sobie z treściami informacyjnymi mojej firmy z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Technicznie jest to proste, ale musisz również upewnić się, że jest to opłacalny model biznesowy dla Twojej firmy. Dla firm działających online jest to często dobre rozwiązanie, ale dla bardziej tradycyjnych firm często nie jest to właściwe podejście.
- Pojedyncza witryna TLD. W niektórych branżach często można zobaczyć automatyczne wyniki wyszukiwania międzynarodowego. W Australii działa firma sprzedająca pasy bezpieczeństwa. To nisza, która bez specjalistycznego międzynarodowego SEO, osiąga całkiem dobre pozycje w wynikach wyszukiwania w krajach anglojęzycznych, takich jak Australia, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone. Gdyby chcieli skupić się na międzynarodowym SEO, nie mieliby z tym problemu; prawdopodobnie wystarczyłby im bardziej tradycyjny proces SEO.
Wnioskiem, który należy wyciągnąć, jest przeprowadzenie odpowiednich badań, zanim zaczniesz zajmować się skomplikowanymi zagadnieniami międzynarodowymi.
3. Podfoldery i geotargetowanie
Jeśli potrzebujesz treści specyficznych dla danego kraju, jedną z najprostszych opcji jest utworzenie zlokalizowanych podkatalogów na własnej stronie. Te podkatalogi można geolokalizować w Google Search Console i mogą one zawierać treści i języki specyficzne dla danego kraju. Oto przykład oraz wady i zalety każdego z nich:
- example.com — witryna główna skierowana na USA.
- example.com/uk/ — Wielka Brytania.
- example.com/de/ — Niemcy.
Takie podejście ma trzy kluczowe zalety. Po pierwsze, jedynie rozszerzasz istniejącą witrynę, więc może to oznaczać mniej nakładów technicznych i kosztów, np. związanych z hostingiem.
Po drugie, podkatalogi odziedziczą uprawnienia z domeny nadrzędnej.
Na koniec, masz tylko jedną witrynę do promowania, więc chociaż będziesz potrzebować linków specyficznych dla danego kraju i języka, jest to prostsze i bardziej opłacalne niż promowanie wielu witryn.
Jeśli chodzi o wady, użytkownicy mogą nie rozpoznać geotargetowania po uniwersalnym lokalizatorze zasobów (URL), a Ty będziesz mieć jedną lokalizację serwera. To może być stosunkowo łatwy sposób na rozpoczęcie prawdziwej międzynarodowej optymalizacji SEO, ale ważne jest, aby zrozumieć ograniczenia tego podejścia.
4. Domeny specyficzne dla danego kraju
To podejście może wykorzystywać domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD) lub subdomeny w TLD. W pewnym sensie są to dwie nieco różne techniki osiągania tego samego celu.
- Poddomeny geolokalizowane. Następujące subdomeny najwyższego poziomu (TLD) będą musiały zostać objęte geotargetowaniem w Google Search Console:
- www.example.com — USA.
- uk.example.com — Wielka Brytania.
- de.example.com — Niemcy.
- Krajowe domeny ccTLD. Będą one automatycznie kierowane do kraju powiązanego z domeną ccTLD:
- Amazon.com — USA.
- Amazon.co.uk — Wielka Brytania.
- Amazon.de — Niemcy.
W przypadku firm mających fizyczną obecność, działalność operacyjną lub lokalny marketing offline w kraju docelowym jest to zazwyczaj najlepsze podejście, choć nie jest to najbardziej opłacalne rozwiązanie, ponieważ każdą witrynę należy skonfigurować i promować niezależnie, zazwyczaj przez lokalny zespół marketingowy.
Oba te podejścia pozwalają firmom korzystać z lokalnego hostingu i budować wyraźne sygnały lokalizacji za pomocą linków do adresów URL w danym kraju. Są to silne sygnały i należy je wziąć pod uwagę, podejmując decyzję o wejściu na konkurencyjny rynek międzynarodowy, na którym możesz konkurować z firmami z siedzibą w danym kraju.
Jeśli możesz użyć domen ccTLD, skłaniam się ku takiemu podejściu zamiast subdomen; wymaga to jednak posiadania wszystkich międzynarodowych wersji domeny ccTLD. Takie rozwiązanie może przynieść znaczące korzyści wizerunkowe, ponieważ użytkownicy wolą klikać na własną domenę ccTLD.
Mieszkańcy Wielkiej Brytanii przyzwyczajeni są do stron .co.uk, Francuzi wolą strony .fr itd. SEO to tylko część większej dyskusji, więc właściwe podejście powinno zostać określone na podstawie pragnień i potrzeb klienta docelowego.
Z kolei korzystanie z subdomen nie jest tak popularne, ponieważ użytkownicy mogą nie rozpoznawać lub nie rozumieć domeny, co może mieć wpływ na zaufanie i współczynnik klikalności.
To podejście preferowane przez takie platformy jak Amazon i eBay. Jeśli więc pieniądze nie grają roli i planujesz długoterminową strategię, to właśnie to podejście polecamy międzynarodowym agencjom SEO.
Ważną kwestią jest to, że wszelkie problemy mogą się mnożyć w całym portfolio witryn. Dlatego przed utworzeniem witryn międzynarodowych należy upewnić się, że początkowa witryna jest technicznie idealna.
Zmienne URL
Istnieje w tym przypadku trzecia opcja, czyli użycie zmiennych URL, takich jak country=uk. Jednak strona Google’a dotycząca witryn multiregionalnych i wielojęzycznych podaje, że jest to „nie zaleca się.” Ta opcja nie może być geotargetowane, a jeśli Google odradza korzystanie z tego podejścia, rozsądnie będzie zastosować się do tej rady.
Podsumowanie
Mamy nadzieję, że ten artykuł stanowi przegląd opcji międzynarodowego SEO. Wybór odpowiedniego rozwiązania będzie zależał od Twoich celów, budżetu i rynku, a w wielu przypadkach także od kombinacji tych opcji.
Musimy również rozważyć bardziej zaawansowane wielojęzyczne SEO, w którym możemy potrzebować jednego kraju, aby dotrzeć do wielu języków. To dodaje kolejny poziom złożoności do międzynarodowego SEO.
___
by Marcusa Millera
Źródła: searchengineland.com
