Odkryjesz również, że w przypadku marketingu treści znacznie łatwiej jest wykorzystać stare treści, niż tworzyć nowe.
Jednym z największych problemów, z jakimi borykają się twórcy treści marketingowych, jest wymyślanie nowych pomysłów. Choć świeże treści są z pewnością potrzebne na co dzień, odgrzewanie starych treści często okazuje się niezwykle pomocne, gdy doskwiera Ci blokada twórcza i szukasz sposobów na zwiększenie zasięgu swoich publikacji.
Tak naprawdę nigdy nie powinieneś zapominać o swoich starych treściach. Każda treść na Twojej stronie reprezentuje Twoją markę. Może być pozycjonowana, udostępniana w mediach społecznościowych i konwertować.
Uwaga redaktora: Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu treści? Pobierz nasz e-book o marketingu treści.
Oto kilka sposobów na ponowne wykorzystanie części Twoich starych treści.
1. Przekonwertuj na wideo (i wypróbuj niektóre z nowych formatów)
Twoja stara treść to prawdopodobnie wpis na blogu zawierający głównie tekst. Wykorzystaj ten tekst jako narrację lub temat filmu.
Robię to za każdym razem. Często przeglądam stary wpis na blogu i tworzę film na ten sam temat. Ten film można potem umieścić na tej samej stronie i podnieść jakość wpisu.
Najtrudniejszą częścią jest stworzenie filmu…
Oto kilka opcji.
- Omów najważniejsze punkty na blogu i nagraj swój ekran. Pozwoli Ci to na prezentację wizualizacji online.
- Weź wpis na blogu i przekonwertuj go na slajdy. Dodaj zdjęcia do slajdów i nagraj film w formacie webinarium.
- Zmień bloga w prezentację i wygłosi ją przed kamerą (możesz skorzystać z tablicy, projektora lub po prostu improwizować).
- Przygotuj kamerę i po prostu mów o najważniejszych częściach wpisu na blogu.
- Zrób relację na żywo z posta na Facebooku i zapisz nagranie (opcjami są również Periscope i Meerkat).
Gdy Twój film będzie gotowy i przesłany na YouTube (lub inną stronę, taką jak Vimeo, Facebook, Tumblr itp.), to jeszcze nie koniec. Będziesz musiał wykonać następujące czynności.
- Osadź film w oryginalnym wpisie na blogu (polepszy to jakość wpisu)
- Wyświetlaj reklamy filmu i wpisu blogowego na YouTube i Facebooku
- Wyślij link do bloga lub filmu w swoim biuletynie e-mail
- Promuj, promuj, promuj.
2. Stwórz infografikę
Wszyscy kochają infografiki. To dlatego, że wiele osób jest przepracowanych i musi przyswajać informacje jak najszybciej, najlepiej w formie wizualnej, a nie w długim tekście pisanym.
Infografiki wygrywają w obu tych kwestiach. Ułatwiają czytelnikom szybkie zrozumienie tematu, oferując jednocześnie grafiki, które wspierają i ilustrują główne punkty.
Jeśli dysponujesz świetną treścią informacyjną, która w przeszłości stała się popularna, i szukasz sposobu na jej ponowne wykorzystanie, rozważ przekształcenie jej w infografikę.
Dobrym pomysłem jest przejrzenie stron w witrynie, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google dla popularnych haseł, a także zapoznanie się z raportami dotyczącymi najlepszych stron docelowych w Google Analytics i wykorzystanie tych danych w celu określenia największych możliwości.
Możesz się obawiać, że możesz mieć problemy z tworzeniem infografik, ponieważ nie znasz się za dobrze na narzędziach graficznych, takich jak Adobe Photoshop. Jeśli tak, to nie martw się. Istnieją strony internetowe, które pozwolą Ci stworzyć świetną infografikę, nawet jeśli masz problemy z uzdolnieniami artystycznymi.
Na przykład Piktochart pozwala błyskawicznie tworzyć wysokiej jakości infografiki w przystępnej cenie miesięcznej. Możesz również wypróbować 99designs lub zatrudnić kogoś na Upwork. Dostępnych jest również wiele darmowych narzędzi do tworzenia infografik.
Pamiętaj: dzięki powszechnemu dostępowi do narzędzi na rynku, tworzenie infografik jest znacznie łatwiejsze niż filmów. Jeśli więc w Twojej sytuacji czas jest na wagę złota, najlepszym rozwiązaniem będzie prawdopodobnie przekształcenie treści w infografikę, a nie w wideo.
Pamiętaj także o tym, aby odpowiednio oznakować swoją infografikę, dzięki czemu nawet jeśli ludzie skopiują tylko obraz i opublikują go na swoich blogach, nadal będziesz się chwalił.
3. Utwórz listę z tagów lub kategorii
Prawdopodobnie używasz WordPressa do marketingu treści. Przekonasz się, że może on okazać się Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o ponowne wykorzystanie starych treści.
Dzieje się tak, ponieważ WordPress pozwala na tagowanie i kategoryzowanie wpisów na blogu (nigdy nie korzystaj z obu, chyba że chcesz uniknąć duplikacji treści). A jako świetny marketingowiec cyfrowy, robisz to ze wszystkimi swoimi wpisami od jakiegoś czasu.
Teraz wybierz tag lub temat z historii postów i przejrzyj napisane przez siebie artykuły. Poszukaj sposobu na konwersję niektórych starych postów do formatu listy.
Jeśli nie znasz koncepcji listy: to artykuł w formacie listy. To koncepcja spopularyzowana przez serwisy takie jak BuzzFeed.
Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o marketingu internetowym, a jednym z Twoich najpopularniejszych tagów jest „media społecznościowe”, możesz odkryć, że w ciągu ostatniego roku napisałeś kilka bardzo dobrych artykułów o tym, jak wykorzystać media społecznościowe w marketingu. Uwzględnij temat każdego z tych artykułów w swojej nowej liście i dołącz streszczenie oryginalnego wpisu.
W takim przypadku możesz wymyślić tytuł taki jak: „10 strategii mediów społecznościowych, o których zapomniałeś w zeszłym roku (a które naprawdę mają znaczenie)”. Każdy z tych 10 punktów jest tematem jednego z artykułów, które już napisałeś.
Bonus: wykorzystując ponownie swoje treści tą metodą, uzyskasz również link zwrotny do artykułu, który pierwotnie napisałeś. To świetny pretekst do dodatkowego linkowania wewnętrznego. Google wróci na te strony, ponownie je przeskanuje i doda im nowego blasku. Co więcej, zaktualizuj treść każdego posta, do którego linkujesz, przed opublikowaniem listy. W ten sposób zobaczysz znaczny wzrost.
4. Przekształć w prezentację SlideShare
SlideShare może być jednym z najbardziej niedocenianych zasobów dla marketerów cyfrowych. Z pewnością nie wynika to z braku promocji – istnieje niezliczona ilość wpisów na blogach wychwalających zalety korzystania ze SlideShare w promocji marki.
A mimo to wiele osób to ignoruje.
Jeśli szukasz świetnego sposobu na ponowne wykorzystanie starych treści i stworzenie czegoś świeżego i interesującego, rozważ przetłumaczenie starego wpisu na prezentację SlideShare.
Prezentacje slajdów to kolejna świetna okazja do edukowania odbiorców bez konieczności poświęcania im dużej ilości czasu na czytanie długich artykułów. Dobre prezentacje przedstawiają tylko najważniejsze punkty danego tematu i uzupełniają je statystykami, wykresami i obrazami.
Możesz również osadzić prezentację SlideShare tak samo, jak film, obraz czy tweeta z YouTube. Wystarczy kliknąć przycisk „Udostępnij” u dołu pokazu slajdów i skopiować kod „Osadź” na swój blog.
5. Zrób z tego podcast
Jeśli szukasz wyjątkowo prostego sposobu na ponowne wykorzystanie starych treści, rozważ wykorzystanie ich w podcaście.
Podcasty cieszą się obecnie popularnością wśród marketerów internetowych. I nie bez powodu: dają możliwość wypromowania marki w medium, z którego ludzie mogą korzystać, będąc zajęci czymś innym (np. prowadzeniem samochodu).
Świetnym sposobem na zaistnienie na mapie podcastów i jednoczesne wykorzystanie starych treści jest nagranie siebie czytającego wpis na blogu, a następnie wykorzystanie tego nagrania w podcaście. To proste i niedrogie.
Pamiętaj jednak, że jeśli nie masz „radiowego głosu”, rozważ zlecenie komuś innemu przeczytania artykułu. Oczywiście, będziesz musiał za to zapłacić, chyba że masz taki talent w firmie.
Nie będziesz musiał jednak płacić dużo gotówki. Są ludzie, którzy nagrywają głosy na Fiverr za zaskakująco niską cenę 5 dolarów. Zatrudnij ich, a zlecisz to wszystko na zewnątrz.
Neil Patel i Eric Siu robili to ostatnio w Stitcher. Ich nowy podcast jest całkiem niezły.
6. Użyj go w masowym wysyłaniu e-maili
Jeśli odnosisz sukcesy w marketingu e-mailowym, stale zapisujesz nowe osoby na swoją listę mailingową. Niektórzy z Twoich nowych odbiorców mogą nie być zbyt zaznajomieni z tematami poruszanymi w starszych wpisach na blogu.
Dlatego świetnym pomysłem jest ponowne wykorzystanie starych treści i umieszczenie ich w e-mailu, który wysyłasz do wszystkich obserwujących. Dasz nowym użytkownikom szansę na przypomnienie sobie niektórych z Twoich starszych zasad, a jednocześnie przypomnisz weteranom, co jest ważne.
To kolejny prosty sposób na ponowne wykorzystanie tekstu. W wielu przypadkach wystarczy skopiować i wkleić stare akapity oraz dodać kilka istotnych aktualizacji.
Większość inteligentnych marketerów tworzy kampanię drip, wysyłając od 5 do 20 najlepszych artykułów do nowych subskrybentów e-maili w ciągu kilku miesięcy. Dzięki temu subskrybenci są zaangażowani i wracają na stronę.
7. Agreguj powiązane posty w formie e-booka
Chcesz ugruntować swoją pozycję autorytetu w swojej dziedzinie, publikując e-booka? Jeśli tak, to zadanie może okazać się łatwiejsze, niż myślisz.
Dlaczego? Bo książka może już być napisana. Na Twoim blogu.
Przejrzyj swoje poprzednie wpisy. Znajdź powiązane artykuły i zbierz je w jednym, gigantycznym e-booku. Każdy wpis niech będzie osobnym rozdziałem w książce.
Widzisz, jakie to proste?
Oczywiście, nie kończysz pracy nad kopiowaniem i wklejaniem. Nadal warto zainwestować trochę czasu i pieniędzy, aby Twój e-book wyglądał atrakcyjnie.
Ostatecznie zawsze możesz wgrać swojego e-booka na Amazon i sprzedać go lub rozdać. Najlepsze jest to, że otrzymasz link od Amazon i możesz dodać kanał RSS swojego bloga do sekcji wydawcy. W tym roku wydałem swoją pierwszą książkę na Amazon i okazało się to świetnym rozwiązaniem dla naszej firmy. Udało mi się zebrać większość moich najlepszych prac i połączyć je w jednym miejscu.
8. Publikuj ponownie treści Evergreen w mediach społecznościowych
Czy masz na swojej stronie jakieś fantastyczne, ponadczasowe treści, które jakiś czas temu stały się viralem? Jeśli tak, nie ma powodu, dla którego nie miałbyś się nimi podzielić ponownie.
Najlepsi managerowie mediów społecznościowych zawsze tweetują najlepsze posty raz na miesiąc lub dwa. Dlaczego? Wiedzą, że zawsze będą hitem. Nigdy nie pozwalaj, by dobry post umarł. Zawsze powinieneś odświeżać i udostępniać ponownie.
Na przykład, jeśli zainwestowałeś 5,000 dolarów w napisanie kompletnego poradnika na temat marketingu treści i artykuł ten spotkał się z dużym zainteresowaniem wśród Twoich odbiorców, wykorzystaj swoje kanały społecznościowe, aby ponownie opublikować link.
Za każdym razem, gdy coś udostępniasz, zmień nieco tekst w mediach społecznościowych i pamiętaj o aktualizowaniu treści poradników co najmniej raz na kwartał.
9. Zmień to w webinarium
Kolejnym popularnym trendem wśród współczesnych strategów cyfrowych są webinaria.
To także świetny sposób na ponowne wykorzystanie starych treści.
Jeśli na Twoim blogu pojawił się szczególnie popularny i pouczający artykuł, zastanów się nad przekształceniem go w webinarium.
Powtórzę: to świetny sposób na upieczenie dwóch pieczeni na jednym ogniu. Nie tylko wykorzystasz ponownie swoje stare treści, ale także zyskasz świetny materiał na udany webinar.
Kluczem do udanego webinarium nie jest jednak sama treść. Musisz zadbać o jej skuteczną promocję. W przeciwnym razie będziesz rozmawiać sam ze sobą.
Rozpocząć
Nie musisz się trudzić, aby znaleźć całkowicie oryginalne treści dla każdego kanału marketingowego. Zamiast tego, po prostu wykorzystaj część swoich starych treści i udostępnij je w sposób, którego wcześniej nie używałeś. Wielu naprawdę dobrych marketerów przysięga na tę strategię. Osobiście jestem jej wielkim fanem. Aktualizuj swoje stare treści, wykorzystaj je ponownie i udostępniaj je regularnie. Często jest to lepsze rozwiązanie niż po prostu tworzenie czegoś nowego.
___
by Jan Lincoln
źródło: SEJ
