Większość właścicieli witryn zakłada, że większy ruch organiczny wymaga większej ilości treści. Publikują nowe wpisy na blogu, tworzą nowe landing page'e i budują całe centra treści od podstaw. Jednak najszybsza droga do większego ruchu z wyszukiwarek często zaczyna się od stron, które już istnieją w witrynie.
Google już przeszukał i zindeksował te strony. Niektóre z nich znajdują się już na drugiej lub dolnej stronie wyników wyszukiwania. Inne generują niewielki ruch, ale nie odpowiadają rzeczywistym wyszukiwaniom użytkowników. Strony te stanowią możliwości wymagające niewielkiego wysiłku i przynoszące duże zyski.
W tym artykule przedstawiamy cztery strategie pozyskiwania większego ruchu organicznego z istniejących stron. Każda strategia zawiera konkretne działania, rzeczywiste przykłady i konkretne rezultaty, jakich możesz się spodziewać.
Jak poprawić trafność tekstu, aby przyciągnąć więcej ruchu organicznego
Trafność tekstu to stopień, w jakim treść strony jest zgodna z intencją i językiem zapytania wyszukiwania. Google lepiej ocenia strony, które odpowiadają na to zapytanie. Jeśli Twoja strona porusza jakiś temat, ale pomija kluczowe podtematy, terminy lub pytania, straci pozycję na rzecz konkurencji, która je porusza.
Krok 1: Znajdź strony zajmujące pozycje od 5 do 20.
Otwórz Google Search Console i przejdź do raportu skuteczności. Filtruj strony ze średnią pozycją od 5 do 20. Te strony mają wystarczający autorytet, aby znaleźć się w czołówce wyników, ale brakuje im głębi treści, aby znaleźć się w pierwszej trójce.
Siege Media zastosowało dokładnie to podejście dla klienta z branży finansowej. Zidentyfikowali 15 wpisów na blogu, które zajęły miejsca między 8. a 14. pozycją. Po aktualizacji treści, 11 z tych wpisów znalazło się w pierwszej piątce w ciągu 60 dni, a ruch organiczny na tych stronach wzrósł o 52%.
Krok 2: Przeanalizuj najlepszych konkurentów dla każdej strony.
Wyszukaj główne słowo kluczowe każdej strony. Otwórz trzy pierwsze wyniki. Sprawdź, jakie podtematy poruszają, na jakie pytania odpowiadają i jakich terminów używają. Twoja strona prawdopodobnie pomija kilka z tych elementów.
Na przykład Ahrefs zaktualizował swój poradnik dotyczący „badania słów kluczowych” po tym, jak zauważył, że konkurencja poruszała podtematy takie jak „trudność słów kluczowych”, „trendy wolumenu wyszukiwań” oraz „słowa kluczowe z długiego i krótkiego ogona”. W pierwotnym poradniku pominięto te kwestie. Po dodaniu tych sekcji strona zyskała ponad 50% więcej ruchu organicznego w ciągu trzech miesięcy.
Krok 3: Dodaj brakujące podtematy i zaktualizuj nieaktualne informacje.
Nie przepisuj całej strony. Dodaj sekcje, których brakuje na stronie. Usuń nieaktualne statystyki i zastąp je aktualnymi danymi. Zaktualizuj zrzuty ekranu, jeśli strona dotyczy narzędzia lub platformy, która uległa zmianie.
HubSpot przeprowadza ten proces kwartalnie. Zespół ds. treści audytuje posty starsze niż sześć miesięcy i aktualizuje je, dodając nowe dane, przykłady i rozbudowane sekcje. HubSpot podaje, że zaktualizowane posty stanowią około 76% miesięcznego ruchu na blogu.
Krok 4: Dostosuj tagi tytułu i meta opisy do intencji wyszukiwania.
Sprawdź tag tytułu i metaopis każdej strony. Jeśli tag tytułu nie zawiera głównego słowa kluczowego na początku, przepisz go. Jeśli metaopis nie precyzuje, czego dotyczy strona, przepisz go również.
Firma Backlinko odkryła, że strony z konkretnym słowem kluczowym w tagu title zajmowały średnio o 3.5 pozycji wyższą pozycję w rankingu niż strony bez niego. Ta pojedyncza zmiana może przesunąć stronę z 8. na 5. pozycję, co często podwaja współczynniki klikalności.
Krok 5: Używaj jasnego i konkretnego języka w całej treści.
Zastąp niejasne sformułowania precyzyjnymi terminami. Zamiast pisać „istnieje wiele czynników”, napisz „Google używa ponad 200 czynników rankingowych”. Konkretny język pasuje do większej liczby zapytań i angażuje czytelników.
Jak wykorzystać linki wewnętrzne, aby zwiększyć ruch na istniejących stronach
Linki wewnętrzne łączą ze sobą strony witryny. Przekazują one autorytet między stronami i pomagają Google odkrywać i pozycjonować Twoje treści. Większość witryn w niewielkim stopniu wykorzystuje linki wewnętrzne, co powoduje znaczny ruch.
Krok 1: Zidentyfikuj strony o najwyższym autorytecie.
Użyj Ahrefs, Moz lub Semrush, aby znaleźć strony w swojej witrynie z największą liczbą linków zwrotnych i najwyższym wkładem w Domain Rating. Te strony mają największą wartość linku. Linki wewnętrzne z tych stron przekazują autorytet stronie, do której linkujesz.
Ahrefs przeanalizował swoją witrynę i odkrył, że strona główna i pięć najpopularniejszych wpisów na blogu stanowiły 73% wszystkich domen odsyłających. Dodając linki wewnętrzne z tych stron do nowszych treści, skrócili średni czas, jaki nowe wpisy muszą poświęcić na znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, z 90 do 45 dni.
Krok 2: Dodaj linki wewnętrzne ze stron o wysokim autorytecie do stron o niskiej wydajności.
Przejdź do każdej strony o wysokim autorytecie i znajdź naturalne miejsca, w których umieścisz linki do stron znajdujących się na pozycjach od 5 do 20. Użyj opisowego tekstu zakotwiczającego zawierającego istotne słowa kluczowe.
Kiedy Zapier zrestrukturyzował swoje wewnętrzne linkowanie, połączył swoje najpopularniejsze poradniki automatyzacji z mniej widocznymi stronami produktów. Ruch organiczny na tych stronach wzrósł o 30% w ciągu dwóch miesięcy. To podejście sprawdza się w praktyce. generator ruchu na stronie ponieważ kieruje istniejący autorytet bezpośrednio do stron, które potrzebują poprawy pozycji, bez konieczności tworzenia nowej treści lub polegania na zewnętrznej promocji.
Krok 3: Tworzenie klastrów tematycznych o strukturze piasty i szprych.
Grupuj powiązane strony wokół centralnej strony „filarowej”. Strona filarowa obejmuje szeroki temat. Strony pomocnicze obejmują konkretne podtematy. Każda strona pomocnicza zawiera link do strony filarowej, a strona filarowa linkuje z powrotem do każdej strony pomocniczej.
Typeform wykorzystał ten model do zorganizowania treści wokół „ankiet”, „quizów” i „formularzy”. Stworzyli strony filarowe dla każdej kategorii i połączyli z nimi wszystkie powiązane wpisy na blogu. Ruch organiczny na ich stronach filarowych wzrósł o 80% w ciągu czterech miesięcy.
Krok 4: Napraw osieroconych stron.
Strony osierocone nie mają żadnych linków wewnętrznych do nich prowadzących. Google ma trudności z indeksowaniem i pozycjonowaniem tych stron. Użyj Screaming Frog lub Sitebulb, aby znaleźć strony osierocone w swojej witrynie. Następnie dodaj co najmniej dwa lub trzy linki wewnętrzne z odpowiednich, istniejących stron.
Moz odkrył, że strony osieroconych witryn w ich witrynie uzyskały o 87% mniej ruchu organicznego niż strony z co najmniej pięcioma linkami wewnętrznymi. Po usunięciu stron osieroconych, kilka z nich przeszło z zera wyświetleń do stałego, cotygodniowego ruchu.
Krok 5: Regularnie sprawdzaj i aktualizuj linki wewnętrzne.
Linki wewnętrzne ulegają uszkodzeniu podczas usuwania lub przekierowywania stron. Przeprowadzaj kwartalny audyt, aby znaleźć uszkodzone linki wewnętrzne i je zastąpić. Sprawdź również tekst zakotwiczenia, aby upewnić się, że nadal pasuje do głównego słowa kluczowego strony docelowej.
Jak budować linki zwrotne do stron, które mogą generować większy ruch organiczny
Linki zwrotne z innych stron internetowych świadczą o zaufaniu i autorytecie Google. Strony z silnymi profilami linków zwrotnych zajmują wyższe pozycje w rankingu. Zamiast budować linki do nowych treści, skup się na stronach, które już zyskały popularność i potrzebują wsparcia, aby osiągnąć wysokie pozycje.
Krok 1: Znajdź strony, które zajmują pozycje od 4 do 10 i mają niewiele linków zwrotnych.
Te strony mają już silną pozycję merytoryczną, ale brakuje im autorytetu, by pokonać konkurencję w pierwszej trójce. Niewielka liczba wysokiej jakości linków zwrotnych może pomóc im awansować.
Brian Dean z Backlinko zidentyfikował wpis na temat „narzędzi SEO”, który znalazł się na 7. pozycji, mając zaledwie 12 domen odsyłających. Konkurenci na pozycjach od 1. do 3. mieli od 45 do 120 domen odsyłających. Po zdobyciu 25 nowych linków zwrotnych dzięki działaniom outreach, wpis awansował na pozycję 2., a ruch organiczny na tej stronie potroił się.
Krok 2: Zastosuj technikę Skyscraper do istniejącej treści.
Znajdź strony, które już dobrze opisują dany temat. Ulepsz je, aby przewyższały konkurencyjne strony, dodając oryginalne dane, spersonalizowaną grafikę, cytaty ekspertów lub bardziej obszerne omówienie. Następnie skontaktuj się ze stronami internetowymi, które linkują do gorszych wersji tej samej treści.
Technika Skyscraper, opracowana przez Briana Deana, pomogła mu zwiększyć ruch organiczny na jednej stronie o 110% poprzez ulepszenie istniejących treści, a następnie wysłanie e-maili do 160 właścicieli witryn, którzy linkowali do podobnych zasobów. W wyniku tej jednej kampanii pozyskał 17 nowych linków zwrotnych.
Krok 3: Utwórz zasoby, do których można dodawać linki na istniejących stronach.
Dodaj oryginalne badania, ankiety, infografiki lub darmowe narzędzia do stron, które już się pozycjonują. Te elementy naturalnie przyciągają linki zwrotne. Oryginalne dane są szczególnie skuteczne, ponieważ inni autorzy cytują je we własnych treściach.
Orbit Media co roku publikuje ankietę dotyczącą blogów. Wyniki są umieszczane w istniejącym wpisie na blogu, zamiast tworzyć nową stronę każdego roku. Ta jedna strona pozyskała ponad 2,000 linków zwrotnych, ponieważ autorzy z całej branży powołują się na te dane.
Krok 4: Odzyskaj utracone i uszkodzone linki zwrotne.
Użyj Ahrefs lub Semrush, aby znaleźć linki zwrotne prowadzące do stron w Twojej witrynie, które już nie istnieją lub zostały błędnie przekierowane. Skontaktuj się z witryną linkującą i poproś o aktualizację adresu URL lub skonfiguruj odpowiednie przekierowanie 301, aby przechwycić ten kapitał linków.
Moz odzyskał ponad 50 utraconych linków zwrotnych w ciągu jednego kwartału, identyfikując uszkodzone linki za pomocą Ahrefs i kontaktując się z webmasterami w celu poprawienia adresów URL. Każdy odzyskany link przyczynił się bezpośrednio do poprawy pozycji stron docelowych.
Krok 5: Buduj relacje, aby zapewnić sobie stałe możliwości linkowania.
Nawiąż kontakt z autorami, redaktorami i blogerami z Twojej niszy. Udostępniaj ich treści, komentuj ich posty i oferuj przydatne dane. Gdy aktualizujesz istniejącą stronę o nowe badania lub spostrzeżenia, daj im o tym znać. Kontakt oparty na relacjach generuje wyższy wskaźnik odpowiedzi niż zimne e-maile.
Jak poprawić doświadczenia użytkowników na stronach, które już generują organiczne wizyty
Sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika wpływają na rankingi. Google mierzy, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi stronami. Jeśli odwiedzający szybko opuszczają stronę, nie przewijają jej lub nie klikają przycisku „Wstecz”, Google interpretuje to jako sygnał, że Twoja strona nie odpowiada na zapytanie. Poprawa UX na stronach, które już generują ruch organiczny, chroni Twoje obecne pozycje w rankingu i otwiera drogę do wyższych pozycji.
Krok 1: Popraw szybkość ładowania strony.
Google potwierdziło, że szybkość ładowania strony jest czynnikiem rankingowym. Użyj Google PageSpeed Insights do przetestowania każdej strony. Skompresuj obrazy, usuń nieużywany JavaScript i włącz buforowanie przeglądarki.
Vodafone poprawił swój wskaźnik Largest Contentful Paint (LCP) na stronach docelowych o 31%. Doprowadziło to do 8% wzrostu konwersji sprzedaży i wymiernej poprawy organicznych wyników wyszukiwania dla tych stron.
Krok 2: Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych.
Ponad 60% wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoja strona jest trudna do odczytania, wolno się ładuje lub trudno ją obsługiwać na telefonie, użytkownicy ją opuszczą. Stosuj responsywny design, duże przyciski i czytelne rozmiary czcionek.
Firma Walmart odkryła, że każda sekunda skrócenia czasu ładowania aplikacji mobilnej przekładała się na wzrost konwersji o 2%. Zaobserwowano również bezpośrednią korelację między poprawą UX w wersji mobilnej a wyższymi pozycjami w organicznych wynikach wyszukiwania stron kategorii produktów.
Krok 3: Zmniejsz współczynnik odrzuceń dzięki lepszej strukturze treści.
Podziel długie akapity na krótsze. Używaj opisowych podtytułów, aby czytelnicy mogli szybko przejrzeć stronę. Dodaj spis treści dla wpisów dłuższych niż 1,500 słów. Umieść najważniejsze informacje u góry strony.
NerdWallet przebudował strony porównujące karty kredytowe, dodając tabele podsumowujące u góry, czytelne podtytuły dla każdej karty i rozwijane sekcje FAQ u dołu. Współczynnik odrzuceń spadł o 15%, a kilka stron awansowało o dwie lub trzy pozycje w wynikach wyszukiwania.
Krok 4: Dodaj elementy multimedialne.
Strony z obrazami, filmami i elementami interaktywnymi sprawiają, że użytkownicy pozostają na nich dłużej. Dłuższy czas spędzony na stronie sygnalizuje Google, że użytkownicy uważają daną treść za wartościową. Osadzaj trafne filmy, dodawaj tabele porównawcze lub zrzuty ekranu krok po kroku.
Firma Wistia odkryła, że strony z treściami wideo utrzymywały użytkowników na stronie 2.6 razy dłużej niż strony bez filmów. Miało to bezpośredni związek z poprawą pozycji w wynikach wyszukiwania dla najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych.
Krok 5: Popraw czytelność i dostępność.
Używaj prostego języka. Dąż do poziomu czytelności, który będzie zrozumiały dla szerokiego grona odbiorców. Dodaj tekst alternatywny do obrazów. Zadbaj o odpowiedni kontrast kolorów między tekstem a tłem. Zadbaj o to, aby wszystkie elementy interaktywne były dostępne za pomocą klawiatury.
Brytyjski Rządowy Serwis Cyfrowy przeprojektował swoje strony informacyjne, wprowadzając prosty język i przejrzysty układ. Ruch organiczny na tych stronach wzrósł o 40%, ponieważ użytkownicy spędzali na każdej stronie więcej czasu i odwiedzali więcej stron w trakcie sesji.
Uwagi końcowe
Strony w Twojej witrynie mają już solidny fundament autorytetu, trafności i historii indeksowania. Poprawiając trafność tekstu, wzmacniając linki wewnętrzne, zdobywając ukierunkowane linki zwrotne i ulepszając doświadczenie użytkownika, możesz zwiększyć ruch organiczny bez publikowania ani jednej nowej strony. Zacznij od stron, które znajdują się najbliżej pierwszej strony wyników wyszukiwania. Drobne ulepszenia tych stron często przynoszą największe zyski w ruchu.
___
Źródło: VisitorBoost.com
