Ludzie tak naprawdę nie lubią klikać w reklamy. W rzeczywistości istnieje wiele narzędzi, które całkowicie eliminują reklamy, co oznacza, że reklamodawcy musieli wykazać się większą kreatywnością w sposobie prezentacji swoich reklam.
Reklama banerowa to tradycyjna forma reklamy cyfrowej. Nie oznacza to jednak, że klienci chętniej w nią klikają, co zmniejsza szansę na dotarcie do odbiorców i tak potrzebną promocję. Co w takiej sytuacji powinna zrobić firma?
Sztuką jest sprawić, by baner reklamowy był nieodparty dla klientów, którzy go zobaczą. W bardziej cynicznej erze cyfrowej może się to wydawać trudne, ale tak naprawdę wystarczy kilka wskazówek, jak stworzyć skuteczniejszą reklamę banerową dla swojej firmy. Oto one.
Znajdź swój rozmiar.
Rozmiary banerów zazwyczaj mieszczą się w kilku standardowych wymiarach, w zależności od miejsca ich umieszczenia. Google AdSense sklasyfikował najskuteczniejsze rozmiary i lokalizacje reklam. Obejmują one:
- Tabela wyników – 728×90
- Pół strony – 300×600
- Duży prostokąt – 336×280
- Średni prostokąt – 300×250
- Duży baner mobilny – 320×100
Chociaż obsługiwane są inne rozmiary, te pięć zazwyczaj daje najlepsze rezultaty. Wybór odpowiedniego rozmiaru zależy od Twoich celów i projektów. Niektóre reklamy wymagają więcej miejsca w pionie. Inne więcej w poziomie. Niektóre wymagają bardziej zrównoważonego wyglądu, a w przypadku innych wystarczy cienki pasek.
Upewnij się, że wybierasz to, co najlepsze dla Twojego celu.
Poznaj trzy B: markę, szum wokół niej i borsuka.
W większości artykułów o projektowaniu reklam można przeczytać o hierarchii reklamy. Ja dowiedziałem się o tej koncepcji dzięki zasadzie trzech B.
Po pierwsze, masz markę. To umieszczenie logo w dowolnym miejscu reklamy, co jest koniecznością dla każdego, kto promuje jakikolwiek produkt. Powinno być jednym z pierwszych elementów, jakie widz widzi w reklamie.
Po drugie, istnieje szum medialny. Wymaga to użycia słowa, które naprawdę się wyróżnia i wzbudza zainteresowanie. Słowo „darmowe” jest popularne i skuteczne, na przykład „bezpłatny okres próbny” lub „oferta ograniczona czasowo”.
Po trzecie, jest borsuk. Nie, to nie jest małe zwierzątko. To ono zachęca ludzi do kliknięcia w Twój link za pomocą wezwania do działania (CTA). Nacisk może wzmocnić to natarczywość, dając odbiorcy poczucie pilności.
Wybierz odpowiednie narzędzie.
Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz zatrudniać firmy graficznej, aby stworzyć skuteczny baner reklamowy. Nie potrzebujesz nawet żadnego drogiego oprogramowania.
Dzisiaj mamy szczęście, że dysponujemy narzędziami online, które mogą poradzić sobie ze wszystkim – od koncepcji po projekt.
Jednym z najpotężniejszych graczy na rynku projektowania banerów jest BannerSnack, który niedawno uruchomił nowy kreator banerów, oferujący wiele narzędzi do projektowania skutecznych reklam banerowych.
Nigdy nie lekceważ mocy wezwania do działania.
Poświęć trochę czasu na stworzenie skutecznego wezwania do działania. Przeprowadź testy A/B kilku wersji wezwania do działania, aby wybrać to, które działa najlepiej.
Samo zaprezentowanie reklamy z informacjami o produkcie lub marce nie wystarczy. Niezależnie od tego, jak dobrze zaprojektowana i starannie zaprojektowana jest reklama, jeśli nie dasz jej wyraźnego sygnału, że chcesz, aby użytkownik kliknął, prawdopodobnie tego nie zrobi.
Niech to będzie możliwie proste.
Z uwagi na niewielką ilość miejsca do dyspozycji, przestrzeń w reklamie jest na wagę złota. Umieszczenie zbyt dużej ilości treści w jej obrębie to pewny sposób na zepsucie całego projektu. Nikt nie lubi tłoku, a jednak tak często widuje się firmy wykorzystujące reklamy, aby przyciągnąć uwagę klientów.
Chcesz, żeby Twój baner reklamowy był przejrzysty, prosty i przekazywał przesłanie. Pamiętaj: postaw na prostotę, głupcze.
Rozważ obrazy ruchome.
Jeśli dysponujesz odpowiednimi środkami, ruchoma reklama to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i zrobienie wrażenia. Animowane reklamy wideo zyskują na popularności, a pokazy slajdów są już od jakiegoś czasu nieodłącznym elementem reklam banerowych.
Zazwyczaj są droższe, ale warto wydać więcej na reklamę, która będzie miała większy wpływ. Ta kampania jest dobrym przykładem.
W reklamach składających się z jednego slajdu, rozważ pominięcie obrazu.
Oczywiście, obrazy nie zawsze są dobrym pomysłem. Jeśli masz tylko jeden slajd reklamy, który pozostaje nieruchomy, przestrzeń jest ograniczona. Dlatego możesz chcieć usunąć wszystkie obrazy oprócz logo.
Przetestuj, dostosuj i spróbuj ponownie.
Wszystkie te wskazówki są pomocne, ale nie stanowią magicznej formuły. Będziesz musiał znaleźć rozwiązanie, które sprawdzi się w Twoim przypadku, metodą prób i błędów. Testy A/B to bezpieczna opcja. Gdy uzyskasz wyniki, wprowadź kilka poprawek; spróbuj ponownie, a następnie przetestuj ponownie.
Z czasem zauważysz, że Twoje reklamy stają się coraz skuteczniejsze. Musisz tylko stale dążyć do udoskonalania. Niezależnie od tego, jak dobre są Twoje wyniki, pamiętaj, że zawsze mogą być lepsze.
___
by ANN SMARTY
źródło: Przedsiębiorca
