Planificar Campañas de PPC to zwykłe pero con SEMrush además es efikaz.
En SEMrush stale monitoruje aktualizacje Google.
Si el motor de búsqueda no se detiene, nosotros tampoco.
Al probar las updateziones que cuentan con más probabilidades de afectar a los anunciantes, hemos llegado a la conclusión de que Google se está moviendo hacia campañas „autopilotadas”.
En pocas palabras, el mensaje es claro: cuanto más delegues en las sugerencias automáticas de AdWords (las ubicaciones, los tamaños de banner y demás), más beneficios obtendrás de la campaña, tanto tú como tus clientes.
Sin embargo, el sistema de piloto automático no podrá decidir por ti para determinar la audiencia, por lo que es valide que tengas claro quiénes son tus clientes, cuáles son los términos de búsqueda que usan para deskcribir sus consultas y qué efectos Visuales los activan y son desencadenantes.
Esta entrada inicial, que consiste en palabras clave, textos de anuncios, images y decenas de otros aspektos, debe ser lo más específica posible.
En este artículo, te descubrimos losfactores más valides que ayudarán aumentar la eficiencia de tus campañas de anuncios de Google en 2018 y también, exploraremos distintas maneras de beneficiarse de ellos.
Factores para hacer más eficientes tus campañas PPC
El copy del anuncio: Proporciona unavariad de anuncios para elegir
En estos días, se requiere que Google dé libertad de elección cuando se trata de creatividades publicitarias.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (al menos 3 variaciones se recomiendan ahora), esto ayuda a garantizar la mejor experiencia de usuario.
Es más fácil decirlo que hacerlo: igínate escribir 3 anuncios para cada uno de tus 100 grupos de anuncios.
Embargo na grzech, siano różne trucos que podemos usar para suavizar las cosas.
„Reinventa” tus anuncios aktualne
Para evitar el síndrome de la página en blanco, puedes empezar por ver los anuncios egzystencjentes y modificarlos.
Cuando se trata de una copia de anuncio, siempre hay algo que probar y mejorar.
Recomendamos intentar eksperymentalny con proposiciones de venta únicas.
Si se promociona una herramienta SEO, estas USPs pueden ser: una prueba gratuita, el número de palabras clave en la base de datos, los premios SEO recibidos, itp.
Estoy bastante segura de que ya ma ustalone cido lo que serán tus USP, jak que ahora es el momento de averiguar que funciona mejor dla twoich odbiorców online.
Siempre hay espacio para pequeños ajustes.
Juega con los verbos en tu CTA (¿”intentar” o „descubrir”?).
Juega con las cifras (¿1M czy 1.000.000?).
Włącz lub wyłącz tu nombre de marca („Audyt witryny” lub „Audyt witryny SEMrush”?).
A veces, estos pequeños cambios pueden mejorar notablemente tu CTR.
Nosotros, por ejemplo, hemos aumentado nuestro CTR en un un 30% al cambiar sólo una letra en todas nuestras campañas de Adwords de UK.
Dando todo el respeto que se merecen las buenas y viejas tradiciones de ortografía británica, hemos sustituido el americano „Z” por el británico „S” en verbos como „analizar” y „optimizar” i los británicos han apreciado realmente este cambio tan drástico.
Coge nowych pomysłów dla konkurentów
Las técnicas enumeradas anteriormente ayudan aexpir tu conjunto de anuncios, pero sólo hasta cierto punto.
Tarde o temprano, todo el mundo se queda sin inspiración.
Entonces, es cuando llega la hora hora de pedir prestadas pomysły de tus competidores. Echemos un vistazo a cómo puedes encontrar fácilmente y analizar cientos de anuncios de tu nicho, todo en un par de clics.
Użyj nowego narzędzia SEMrush „Ad Builder” do tego celu.
Te ayudará a encontrar pomysły:
- Por palabra clave
Si vendes bicicletas, por ejemplo, y quieres ver algunos ejemplos de anuncios de otras tiendas de bicicletas.
- Por dominio
Conoces el dominio de un competidor que vende bicicletas y deseas explorar sus anuncios.
Si hay un anuncio que te ha gustado y quieresguardarlo como plantilla, pulsa el icono „Użyj jako szablonu” i rellena el cuadro Emergente „Nowa reklama”:
Aquí puedes: Ajustar la copia del anuncio asegurando que se mantenga dentro de los límites de caracteres (1), uzyskaj pomysły adicionales para los anuncios (2), uzyskaj una vista previa del anuncio instantánea (3) y, finalmente, asignar el anuncio recién creado a determinada campaña y grupo de anuncios (4).
To takie proste.
Repite una y otra vez el proceso hasta que estés satisfecho con el número de creatividades de anuncios que obtienes.
Uwaga: Jest to podstawowa kwestia, która polega na haber habilitado „Rotacja reklam” w konfiguracji AdWords.
De lo contrario, te arriesgas a que todos tus esfuerzos se conviertan en una pérdida de tiempo.
Formatos de anuncios: usa Extensiones de anuncio
Las Extensiones de anuncio son un tipo de formato que proporciona información adicional acerca de tuproducto o servicio.
Tu anuncio se „expande” dosłownie y se vuelve más widoczny en la página deresultados de búsqueda.
A veces, puedes tener suerte y ocupar casi todo el espacio en la línea.
Las Extensiones de anuncios influyen positivamente en el stosunek de clics y ayudan a los usuarios a obtener la información que necesitan mucho más rápidamente.
Además, según nuestra propia experiencia, przyczynił się do zwiększenia współczynnika calidad (wynik jakości) i por lo tanto, a zmniejszenie CPC.
Los tipos de Extensiones que más benefician a tu anuncio son:
- Enlaces a sitios (1)
- Textos destacados (2)
- Extractos de sitio (3)
- De llamada (4)
Uwaga: Se pueden mostrar hasta tres Extensiones de anuncio a la vez, en el caso de que decidas añadir más, será Google quien decida qué tres van a ser las widocznych.
Funkcja „Ad Builder” umożliwia tworzenie rozszerzeń w ramach kampanii reklamowych kierowanych bezpośrednio do odbiorców.
Aktualizuj, udostępniaj nowe typy rozszerzeń do tworzenia kampanii z Kreatorem reklam, w tym losowe wskazówki dotyczące przednich.
Una que hayas creado una campaña en Ad Builder, deberás ir a la pestaña „Extension” i kliknij przycisk „New Extension”.
Aparecerá una lista desplegable desde la que puedes elegir el tipo de extensión que quieres crear.
También puedes agreguje rozszerzenia podręczników lub importuje rozszerzenia, które istnieją w archiwum.
Investigación de palabras clave: Limpiar las palabras clave negativas
Manejar palabras clave negativas siempre ha sido un desafío pero, últimamente, requiere incluso de más cuidado.
Hay, básicamente, dos problemas cuando se trata de palabras clave negativas:
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes tráfico.
- Dos: no las estás usando donde deben estar y pierdes dinero.
El primer caso jest bardzo prosty i popularny.
No habías vendido bicicletas tándem durante años y tenías la palabra „tándem” en la lista negativa.
Entonces, comenzaste a vender de nuevo pero tu especialista en PPC se olvidó de eliminar la palabra de los negativos y ahora no entiendes por qué no estás recibiendo ningún tráfico para esta palabra clave.
Para evitar esta situación, comprueba tus listas de palabras clave negativas con regularidad y „devuelve” las palabras clave odpowiednie a la vida.
El drugi problema es mucho más difícil pero, definitivamente, merece la pena hacerle frente porque puede ser una manera de reducir notablemente tu CPC.
Digamos que vendes bicicletas de descenso, bicicletas tándem, bicis BMX i así sucesivamente, y utilizas palabras clave con amplia lub modificada zbieżności en tus campañas.
Tus palabras clave y anuncios pueden verse de la następujący manera:
Można to zrobić w oparciu o dane słów kluczowych w USA, które są odpowiednikami słów kluczowych.
Cuando un usuario escriba „Downhill Mountain Bike – bici de montaña de descenso”, Google buscará anuncios odpowiednie dla mostrarlos y solo encontrará dos de tus anuncios que coincidan con la consulta.
Esto puede provocar que tus anuncios empiecen a competir entre sí, haciendo que el nivel de Competencia y el CPC aumenten.
La solución pasa por añadir las palabras que causan esta kompetencja innecesaria a la lista de palabras clave negativas:
Sin embargo, agregar palabras clave manualmente sólo funcionará para listas de palabras clave relativamente pequeñas.
Imagina que tienes decenas de categorías deproductos, por lo que puede haber cientos de intersecciones.
Dentro de nuestra herramienta de palabras clave PPC, hemos elaborado una característica útil que pozwalają na ekstraer jako palabras clave en konflikto y agregarlas a la lista negativa en un solo clic.
Orientación por dispositivo: Integra el dispositivo móvil en tus campañas
Según estudios de Google, el 69% de los propietarios de Smartphones recurren en momentos de necesidad a la búsqueda vía dispositivos móviles como primera opción; el 76% de ellos y que buscan algo cercano, Visitan un negocio relacionado ese mismo día y, finalmente, el 28% de estas búsquedas acaban en compra.
Debido a estas impresionantes estadísticas, ahora las campañas para moviles se rozważenie ważnego czynnika do oceny ogólnego poziomu informacji AdWords de los anunciantes.
Para los especialistas de PPC esto se traduce en nuevas oportunidades pero también, en nuevos desafíos.
Los usuarios móviles son diferentes y no deben ser tratados como los de escritorio.
Aparte de la ewidentne necesidad de tener un sitio web rápido y móvil en 2017, hay otros dos aspektos a rozważenie, si quieres ganar la carrera de anuncios para móviles:
1.- Llevar a cabo unavestigación de palabras clave específicas para móviles
Muchos términos de búsqueda no son igual de populares en ekwipos de escritorio y en móviles y tu CPC puede variar también.
Así que, si deseas que tus campañas móviles te aportenresificativos, lavestigación de palabras clave específicas para móviles es esencial.
Una gran parte de lavestigación de palabras clave (encontrar palabras clave relacionadas y palabras clave de cola larga, analizar el CPC y las tendencias estacionales, itp.) puede realizarse en SEMrush tanto para escritorio como para moviles:
Hemos añadido datos de analítica móvil para 17 países (w tym Reino Unido, Kanada, Australia y países que no hablan inglés), por lo que si te enfocas hacia clientes de fuera de EEUU, esta updateización es para ti.
2.- Adapta tu copia de anuncio a los micro-momentos
La palabra clave „Bar de vinos” buscada desde el escritorio puede znaczące que alguien está haciendo planes para el próximo viernes por la noche.
„Bar de vinos” buscada desde el móvil (especialmente el viernes por la noche) tiene un matiz diferente, ya que es mucho más prawdopodobny que esa persona esté lista para una fiesta aquí y ahora.
Ten typ búsquedas „ricas en intenciones” de dispositivos móviles se llaman „micro-momentos” y, según Google, pueden dividirse w 4 kategoriach:
En los micro-momentos, el tiempo, el espacio de la pantalla y, a menudo, la velocidad de Internet es limitada.
La gente quiere que cumplas con sus necesidades sin ningún tipo de lastres: esto es lo que necesitas expresar en tu copy del anuncio.
Sé realmente específico y proporciona valor explícitamente cuando se trate de tu audiencia móvil.
3.- Wybierz „Przyjazny dla urządzeń mobilnych” AMP dla Google Ads
Para mejorar tu rendimiento PPC en móviles, debes asegurarte de que tus anuncios brindan una experiencia de usuario rápida, predecible y płyna.
Una excelente manera de hacer que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles es implementar AMP en tu sitio.
Antes era utilizado basicmente por los Editores; a día de hoy, también es una opción para el comercio electro y para la publicidad.
Desde el otoño de 2017, los anunciantes pueden implementar AMP en sus páginas de destino de anuncios de Google, lo que las hace más rápidas.
La creación de páginas AMP para tus campañas publicitarias puede tener un Impacto positivo en las tasas de conversión, el tiempo en la página, las tasas de rebote y más.
Zablokuj embargo, como el formato AMP implikuje ograniczenia kodigo i el uso de etiquetas personalizadas, los błędów AMP son bastante comunes.
Służy do usuwania błędów z AMP, które mogą być często odwiedzane przez właścicieli witryn i webmasterów, a priorytetem dla tych użytkowników, SEMrush może być przeprowadzony w ramach dochodzeń. Con la ayuda de nuestra herramienta de audytoría del sitio, verificamos y analizamos los sitios de 300 edites valides en 8 países.
Los datos recopilados nos ayudaron a crear una lista con los 10 valides errores AMP a evitar.
Con la herramienta Auditoría del sitio puedes obtener una lista de errores para cada una de tus páginas, junto con descripciones y sugerencias para corregirlas.
Wykrywa różne problemy związane z AMP, w tym błędy HTML, problemy z tworzeniem i błędami przy tworzeniu roślin.
Resumen de como hacer que tu campaña de AdWords sea un éxito
Una cuenta de calidad en 2018, según Google, es una cuenta „autopilotada”, esto es, cuantas más opciones Sean delegadas en AdWords, mejor.
Embargo, w tym Google, jest capaz decidir por su cuenta qué tamaño de banner se ajusta mejor en un sitio web en special, sigue siendo tu deber proporcionar textos pegadizos y atrayentes, image idóneas and palabras clave adecuadas.
El skopiuj de los anuncios en el punto de venta es un atributo necesario para cuentas de alta calidad.
Hazlos específicos del dispositivo y proporciona al menos 3 variaciones de anuncio para cada grupo de anuncios.
Por cierto, si sigues dirigiendo cientos de palabras clave con el mismo anuncio, es hora de que rezygnuje się z hacerlo.
Jest około habilitar las przedłużenia anuncio (al menos 3) en el burmistrz número posible de anuncios.
Brak formy siana de que puedan influirte negativamente.
Con las Extensiones podrás ocupar más espacio en línea pero ayudarás a los usuarios, aby uzyskać potrzebne informacje, które mogą być szybko podsumowywane i egzaminowane przez kalibrację z AdWords.
El verdadero problema está en las palabras clave negativas.
Asegúrate de que tu lista de palabras clave negativas incluya dos cosas valides: 1. asegúrate de que tus anuncios no entren en konflikto entre sí y 2. asegúrate de que no bloqueen la publicación de tus anuncios de términos de búsqueda valides.
Te kampanie mobilne son otro aspekto en el que enfocarse.
Aby aprovechar las oportunidades que ofrecen las campañas móviles, dostosuj się do kopiowania anuncio a los micro-momentos, eksploruj popularidad de tus palabras clave de destino entre los usuarios móviles, porównaj el CPC tus palabras clave en dispositivos moviles moviles and de escritorio y adapta AMP na stronach docelowych.
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przez Julia Olennikowa
Źródło: semrush.com
