Łatwo jest dać się wciągnąć w taktyki SEO, zapominając, że wszystko, co robimy – techniczne SEO, budowanie linków, marketing treści – oddziałuje na pięć sposobów.
Jeśli generuje ruch organiczny, stosuje jeden z poniższych mechanizmów.
Kiedy zaczynamy od myślenia o efekcie, łatwiej jest ustalić priorytety celów i taktyk.
Wszystko wskakuje na swoje miejsce.
Celem zrozumienia tych pięciu sposobów generowania ruchu organicznego jest zmiana sposobu myślenia z „Jakie taktyki SEO powinienem zastosować?” na „Jak mogę zwiększyć ruch za pomocą jednej z tych 5 metod?”.
1. Zdobądź wyższą pozycję w rankingu dla słów kluczowych, które już zajmują wysokie pozycje
Jednym z najprostszych i najczęstszych sposobów na zwiększenie ruchu SEO jest po prostu uzyskanie lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych, na które już jesteś w rankingu.
Zwykle skupiamy się na łatwych do znalezienia owocach i słowach kluczowych, które znajdują się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, ale zbyt często zapominamy o wpychanie słów kluczowych z pozycji #4-10 do pierwszej trójki.
Wyniki wyszukiwania w SERP-ach podlegają prawu potęgowemu, co oznacza, że najwyższa pozycja jest wykładniczo bardziej wartościowa niż druga.
Zyski z przeniesienia słowa kluczowego z pozycji nr 2 na pozycję nr 1 są wyższe niż z przeniesienia go z pozycji nr 3 na pozycję nr 2, które z kolei jest wyższe niż z przeniesienia słowa kluczowego z pozycji nr 4 na pozycję nr 3.
Im wyższa pozycja, tym większy ruch.
Nie jest to żadna nowość, ale często się o tym zapomina, gdy myślimy o inwestowaniu środków w SEO.
Większy ruch wiąże się z większymi oczekiwaniami.
Im wyższą pozycję chcesz osiągnąć, tym więcej punktów musisz zaznaczyć, Twoja treść musi być bardziej wartościowa dla użytkowników, Twoja marka musi mieć większy autorytet, a Twoje doświadczenie musi być lepsze.
Wymagania różnią się w zależności od zapytania.
Aby dowiedzieć się, jak uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego lub zestawu, musimy porównać naszą treść i domenę pod wieloma względami z wynikami o najwyższej pozycji.
Witryny skalowalne wraz z zasobami, takie jak sieci społeczne lub witryny e-commerce, powinny przyjrzeć się wzorcom zapytań, które znajdują się na pozycjach od 4. do 10. (lub od 11. do 20.) i sprawdzić, czy mają one jakąś wspólną wadę w porównaniu z najlepszymi wynikami.
2. Pozycja w wynikach wyszukiwania dla większej liczby słów kluczowych typu long-tail
Treści, które już dobrze się pozycjonują pod kątem swojego głównego słowa kluczowego, mogą również dobrze się pozycjonować pod kątem innych słów kluczowych. słowa kluczowe o dłuższym ogonie aby zwiększyć ruch.
Dodatkowe słowa kluczowe, na które treść jest pozycjonowana, mogą być związane z głównym zapytaniem, jego wariantami lub po prostu dłuższe i bardziej szczegółowe.
Zazwyczaj wzrost pozycji słów kluczowych w rankingu może mieć różne przyczyny:
- Treść uzyskała więcej linków zwrotnych.
- Treść została rozszerzona.
- Treść została zaktualizowana/odświeżona.
W każdym z trzech przypadków zmiana wskazuje Google, że treść jest istotna lub wiarygodna w kontekście większej liczby zapytań.
3. Pozycja dla nowych słów kluczowych
Przeważnie skupiamy się na generowaniu ruchu organicznego, zapominając o pozostałych czterech.
Choć pozycjonowanie dla nowych słów kluczowych jest prawdopodobnie najskuteczniejszym sposobem generowania ruchu organicznego, wymaga też najwięcej wysiłku.
Nowe słowa kluczowe można znaleźć na kilka sposobów:
- Określ luki w zakresie słów kluczowych u konkurencji.
- Szukaj słów kluczowych powiązanych z tymi, na które już jesteś w rankingu.
- Pomyśl o tematach/słowach kluczowych, których jeszcze nie omawiałeś.
- Uzyskaj sugestie z narzędzi.
Należy pamiętać, że Google zazwyczaj potrzebuje trochę czasu, aby w pełni zrozumieć istotę wprowadzanych treści.
Nowa treść przechodzi „czas rozruchu”, aby rozwinąć swój pełen potencjał, podczas którego Google ją ocenia i pozycjonuje wyżej lub pod kątem większej liczby słów kluczowych.
Czas potrzebny na osiągnięcie tego celu zależy od kilku czynników, takich jak profil linków i jakość treści.
4. Zwiększ swój CTR
Dobre SEO przyciąga uwagę osób wyszukujących i spełnia ich oczekiwania, gdy klikają link.
W związku z tym poprawa współczynnika CTR jest opcją wymagającą niewielkiego wysiłku i przynoszącą duże zyski, która pozwoli na zwiększenie ruchu organicznego.
Mamy trzy podstawowe możliwości przyciągnięcia większej uwagi:
- Bogate fragmenty.
- Optymalizacja tytułu.
- Optymalizacja opisu.
Google wyświetla w swoich wynikach wyszukiwania szeroką gamę rozbudowanych fragmentów wyszukaj galerię: linki do witryn, FAQ, fragmenty ocen gwiazdkowych i wiele więcej.
Nie każdy rozbudowany fragment kodu ma znaczący wpływ, a czasami może być nawet negatywny.
Dlatego właśnie testowanie jest tutaj najważniejsze!
Nie każda witryna może korzystać z pełnego zakresu rozszerzonych fragmentów kodu. Na przykład, rozszerzone fragmenty kodu z recenzjami są zarezerwowane głównie dla witryn z przepisami kulinarnymi, recenzjami i e-commerce.
Jednakże każda witryna może korzystać z pewnych rozbudowanych fragmentów kodu i każda witryna może optymalizować tytuły i opisy.
Tytuły mają wpływ na wiele wymiarów: przyciągają dużo uwagi w wynikach wyszukiwania (SERP) i mają duży wpływ na trafność i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Wskaźnik klikalności zapytania zależy od innych funkcji SERP wyświetlanych przez Google.
5. Pozycja w wynikach wyszukiwania SERP
Krajobraz wyszukiwarki Google zmienił się w kierunku rozszerzonego doświadczenia, którego celem jest bezpośrednie udzielanie odpowiedzi na pytania lub kierowanie użytkowników do właściwego miejsca, wykraczającego poza 10 niebieskich linków.
Strony internetowe nadal generują duży ruch z Google, ale jednocześnie ze sobą konkurują.
Możemy w pewnym stopniu kontrolować wygląd takich rozszerzeń lub funkcji SERP. Najbardziej oczywistą możliwością jest Polecane fragmenty, które stały się nowym miejscem nr 1.
Jest jednak coś więcej.
Inne nieodpłatne możliwości, na które możesz mieć wpływ, to:
- Karuzela obrazów.
- Skrzynki PPA.
- Fragmenty FAQ.
- Pakiety lokalne.
- Najważniejsze wiadomości i artykuły szczegółowe.
Coraz częstsze korzystanie przez Google z funkcji SERP sprawia, że użytkownicy przeglądają wyniki wyszukiwania wzór „pinball” zamiast klasycznego wzoru F.
Współczynniki klikalności różnią się i zmieniają w zależności od tego, jakie funkcje SERP Google wyświetla dla danego zapytania i ile takich funkcji.
Wpływ ten jest szczególnie widoczny na urządzeniach mobilnych.
Wnioski: Możliwości > Taktyka
Jako specjaliści ds. SEO musimy przestać skupiać się na wpływie taktyk i zacząć zwracać uwagę na wpływ możliwości.
Pięć podstawowych sposobów generowania ruchu organicznego to świetny punkt wyjścia do określania wielkości możliwości, dzięki czemu łatwiej jest pozyskiwać zasoby, ponieważ inwestycje dotyczą potencjalnych zysków, a nie taktyk.
Każda z pięciu metod charakteryzuje się innym stosunkiem wysiłku do zysku.
Jeśli szukasz szybkich sukcesów, dzięki którym możesz prowadzić samochód bez polegania na kimś innym, poprawa współczynnika CTR będzie najlepszym rozwiązaniem.
Jeśli zależy Ci na osiągnięciu jak największego efektu, zdecyduj się na zupełnie nową treść.
Pamiętajmy, że zmiana nie zawsze jest wynikiem naszych działań.
W miarę rozwoju i ewolucji sieci Google nieustannie indeksuje nowe treści i porównuje je z treściami, które już znajdują się na szczycie rankingu.
Google poprawia swoją wiedzę dzięki nowym przełomom w Przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i rozumienia języka naturalnego (NLU).
Definicja jakości według Google nie jest statyczna.
Niektóre zmiany algorytmów mogą zwiększyć ruch organiczny w treściach, które nie uległy zmianie, po prostu dlatego, że wiedza Google'a na ich temat uległa poprawie.
___
przez Kevina Indiga
źródło: Search Engine Journal
