Większość ludzi uważa, że KPI odnoszą się wyłącznie do takich wskaźników, jak udostępnienia w mediach społecznościowych, komentarze i wyświetlenia stron; a te osoby tracą o wiele więcej. Istnieje wiele innych ważnych KPI, które należy wziąć pod uwagę, mierząc sukces content marketingu.
Oto 10 najlepszych opcji dla każdego bloga.
1. Unikalne wizyty
To jeden z ważniejszych wskaźników KPI, na który warto zwrócić uwagę, ponieważ unikalne wizyty pomagają analizować liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę w danym okresie. Wykorzystuje on połączenie 30-dniowego okresu przechowywania plików cookie i adresu IP urządzenia.
Unikalne wizyty różnią się od wyświetleń stron i są bardziej wartościowe, ponieważ niezależnie od tego, czy ktoś wraca na Twoją witrynę, czy przegląda strony, zostanie to zliczone tylko raz w ramach unikalnych wizyt. Na przykład, możesz mieć 15 000 wyświetleń stron, ale tylko 3,000 unikalnych wizyt. Analiza witryny za pomocą tego wskaźnika KPI pozwala uzyskać dokładniejszy obraz wielkości nowo pozyskanej grupy odbiorców.
2. Geografia
Ten wskaźnik KPI pozwala zrozumieć, które obszary świata generują największy ruch dla Twoich treści. Dowiesz się, gdzie Twoje treści są częściej czytane i na tej podstawie możesz udoskonalić je, aby dotrzeć do odbiorców z danego regionu (wskazówka: sprawdź popularne tematy w danym kraju w Twojej niszy).
Jeśli myślisz o rozszerzeniu swojego biznesu na rynki zagraniczne, jest to istotny wskaźnik KPI, na który należy zwracać uwagę.
3. Czytelnictwo oparte na urządzeniach
Ten KPI pomaga zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy uzyskują dostęp do treści na Twojej stronie. Ponieważ obecnie niemal wszyscy wolą czytać na urządzeniach mobilnych/tabletach, niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń. Korzystając z tego KPI, możesz monitorować, czy Twoje treści są łatwo dostępne. Możesz również zaplanować optymalizację treści i ich projektu pod kątem przyszłych publikacji.
4. Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń jest różne od wskaźnika wyjść. Uważaj więc.
Współczynnik odrzuceń to liczba sesji jednostronicowych, które zakończyły się brak interakcji oraz prawie natychmiastowe wyjście. Pamiętaj, że niektórzy czytelnicy mogą dodać Twój post do zakładek lub zapisać go w aplikacji (np. Pocket) do późniejszego przeczytania. W takim przypadku zostanie on uznany za odrzucenie.
Ogólnie rzecz biorąc, wysoki współczynnik odrzuceń jest wyłącznie negatywnym skutkiem („wszyscy prawdopodobnie wychodzą z obrzydzeniem/wściekłością”), dlatego należy popracować nad poprawą szybkości ładowania strony, UX i jakości treści.
5. Czas spędzony na stronie (głębokość strony i średni czas trwania sesji)
Celem każdej strony internetowej/bloga jest maksymalne zaangażowanie czytelników. Chcesz, aby Twoi odbiorcy spędzali na blogu więcej czasu niż tylko kilka sekund. Ten KPI wskazuje, które wpisy na blogu są najczęściej czytane. skrupulatnie, dzięki czemu możesz tworzyć podobne treści (pod względem tematu, liczby słów, ton pisania, typ wpisu itp.).
6. Głęboka analiza strony
Narzędzia takie jak Google Analytics i CrazyEgg umożliwiają dogłębną analizę strony. Dzięki nim możesz śledzić wzorce kliknięć i tworzyć mapy cieplne, aby sprawdzić, które sekcje treści cieszą się największym zainteresowaniem. Wystarczy wpisać adres URL strony i sprawdzić, która jej część była wyświetlana przez dłuższy czas. Ten wskaźnik KPI pomoże Ci zrozumieć, co jest istotne dla Twojej grupy docelowej i wdrożyć odpowiednie iteracje zgodnie z danymi.
7. Wyświetlenia strony
Omówiliśmy już znaczenie unikalnych wizyt, ale istnieje korelacja między liczbą unikalnych wizyt a liczbą odsłon. Odsłona strony pomaga zrozumieć, które strony/posty są najpopularniejsze. na Twojej stronie internetowej. Jeśli, powiedzmy, masz 20 000 wyświetleń strony dziennie i 6,000 unikalnych wizyt, to dobry znak dla Twojej witryny. Oznacza to, że użytkownicy są zainteresowani treścią Twojej witryny i regularnie do niej wracają.
8. Komentarze
Pozwalając użytkownikom na komentowanie swoich postów, nawiązujesz dwustronną interakcję z odbiorcami. Tworzysz treści, które mają być czytane przez odbiorców, więc bądź uprzejmy. Zamiast blokować lub ograniczać możliwość komentowania, zaproś odbiorców do wyrażania swoich opinii i opinii. Uważaj to za sukces, jeśli użytkownicy zostawiają komentarze na Twojej stronie, ponieważ oznacza to, że spędzili na niej trochę czasu i dlatego chcą Ci przekazać, czy ich komentarze przyniosły sukces, czy porażkę. Nie zniechęcaj się negatywnymi opiniami — zawsze możesz nauczyć się, jak tworzyć świetne treści w przyszłych postach.
9. Udostępnianie społecznościowe
Ostateczny sukces treści na Twojej stronie zależy od zasięgu i zysków Twojej marki. Umieszczenie widżetów do udostępniania w mediach społecznościowych na Twojej stronie umożliwia Tobie i Twoim odbiorcom udostępnianie treści na popularnych platformach społecznościowych. Ta funkcja pozwala na dalszą rozbudowę treści. Im większy zasięg, tym większe prawdopodobieństwo sukcesu Twojej witryny. Narzędzia takie jak widżet AddThis są bardzo skuteczne w dotarciu do szerszej grupy docelowej. Dzięki widżetom do udostępniania w mediach społecznościowych treść Twojej witryny będzie udostępniana w dziesiątkach popularnych sieci społecznościowych w ciągu kilku minut od jej opublikowania.
10. Linki przychodzące lub linki zwrotne
Link zwrotny jest często określany jako główny element SEO. Linki zwrotne, znane również jako linki przychodzące, to liczba linków prowadzących do Twojej witryny. Większa liczba linków zwrotnych wskazuje na popularność witryny, co przekłada się na ruch polecający. Linki zwrotne są istotne dla SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google przypisują większą wagę i znaczenie witrynom posiadającym dużą liczbę wysokiej jakości linków zwrotnych. Twoja witryna będzie wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli będzie miała wysokiej jakości linki zwrotne.
Endnote
Dzięki stałemu monitorowaniu tych podstawowych kluczowych wskaźników efektywności (KPI) będziesz mieć pod ręką skuteczny plan marketingu treści. Pamiętaj, że wraz ze wzrostem liczby treści i czytelników, Twoje działania content marketingowe będą stawać się coraz bardziej szczegółowe i będą wymagały jeszcze bardziej sprecyzowanego zestawu KPI. Ale to temat na inny wpis. Na razie monitoruj je i upewnij się, że niczego nie przegapisz.
___
by Elise Henderson
źródło: SiteProNews
