De muziekindustrie is competitiever dan ooit. Dagelijks worden er duizenden nummers geüpload naar Spotify. Dit geldt zowel voor onafhankelijke muzikanten als voor gevestigde artiesten.
Het bijhouden van de kwaliteit van het verkeer is een van de belangrijkste onderdelen van programmatische advertenties. Om campagnes goed te optimaliseren, moeten adverteerders begrijpen waar hun verkeer vandaan komt, hoe gebruikers zich gedragen na een klik en welke plaatsingen daadwerkelijk waarde opleveren. Generieke UTM-parameters bieden dit niveau van inzicht niet. Ze mengen al het verkeer door elkaar en verbergen het gedrag op plaatsingsniveau in Google Analytics.
