Natuurlijk zijn in-app aankopen, abonnementen en betaalde installaties gewild, maar ze vormen doorgaans slechts een deel van je totale omzet.
Volgens een recent onderzoek onder onze 100 grootste uitgevers is reclame goed voor respectievelijk 56% tot 68% van alle inkomsten voor mobiele games en andere appcategorieën.
Je hebt dus advertenties, maar zijn het wel de juiste advertenties voor je app? Is het formaat of de plaatsing logisch? Kortom, passen ze? En welke impact heeft dit op je verdienmogelijkheden?
Om het omzetpotentieel te maximaliseren, moeten uitgevers overwegen hoe advertenties het beste in hun app passen, van oriëntatie en formaat tot het versterken van de kern van het spel door middel van integratiekeuzes.
Ad fit
In de basis moet het formaat van advertenties overeenkomen met de oriëntatie van de app waarin ze worden weergegeven, en 70% van de grootste mobiele uitgevers zal beamen dat dit een topprioriteit is. Voor een derde van de uitgevers betekent dit dat verticale advertenties een absolute noodzaak zijn.
Waarom is dit belangrijk? Naast een betere gebruikerservaring, staan adverteerders te springen om de bewezen prestaties van verticale videoadvertenties die de volledige breedte van het scherm beslaan, wat zich al vertaalt in hogere inkomsten voor uitgevers.
Uiteraard gaat het bij de juiste advertenties niet alleen om de oriëntatie, en video past niet altijd even goed in de workflow van een app. Dit brengt ons bij de tweede pijler van het genereren van inkomsten met passende advertenties: de workflow.
Advertentiestroom
Wanneer er een mogelijkheid is om inkomsten te genereren binnen een app, is het belangrijk om te overwegen hoe het advertentieformaat de gebruikerservaring beïnvloedt.
Zijn de inhoudelijke blokken of beloningen voldoende om een pauze van 15 tot 30 seconden te rechtvaardigen, of vraagt het snelle tempo van de app om een kortere pauze?
In sommige gevallen kan een interstitial display-advertentie de perfecte oplossing zijn om inkomsten te genereren zonder de gebruikerservaring te verstoren.
Historisch gezien waren de mogelijkheden om deze momenten te gelde te maken beperkt – vaak resulteerden ze in trage of slecht passende ervaringen waar gebruikers geen geduld voor hebben en adverteerders een magere eCPM ontvangen. Maar uitgevers verdienen beter, adverteerders verdienen beter en, belangrijker nog, gebruikers verdienen beter.
Wil de inkomsten uit interstitiële advertenties succesvol zijn en een positieve bijdrage leveren aan zowel de gebruikerservaring als de inkomsten van de uitgever, dan moet deze naar een hoger niveau getild worden.
Daarom hebben we besloten om in onze 3.1 SDK verder te gaan dan alleen video en ondersteuning te introduceren voor Aurora™ HD-kaarten, een hoogwaardige en interactieve eenheid die is ontworpen om de best mogelijke gebruikerservaring te bieden. Het is een beeldscherm van een hoger niveau.
Advertentiefunctie
Tot slot kunnen we de geschiktheid van advertentiemonetisatie niet bespreken zonder een cruciaal aspect van de gebruikerservaring aan te snijden: hoe het integratietype functioneert om een zinvolle en positieve waarde-uitwisseling te creëren.
Goed uitgevoerde advertenties kunnen de kern van een game versterken en zo de betrokkenheid en retentie verhogen. Doordat gebruikers worden verleid om een advertentie te bekijken om een beloning te verdienen of andere premium content te ontgrendelen, neemt hun betrokkenheid toe, verbetert hun retentie en stijgt hun levenslange waarde.
Gebruikers vinden het immers prettig om beloond te worden voor hun tijd en moeite, en 87% van onze meest succesvolle uitgevers gaf aan dat beloonde plaatsingen een positieve ervaring voor hun gebruikers opleveren.
Het aanbieden van in-game items is natuurlijk niet de enige manier om gebruikers te belonen. Wanneer de advertentie fungeert als een reclameblok, wordt de beloning toegang tot extra content. In deze gevallen gaven de uitgevers die we hebben ondervraagd aan dat ze de voorkeur gaven aan de gebruikerservaring die interstitiële display-advertenties (32%), speelbare advertenties (24%) en interstitiële video-advertenties (21%) bieden.
Daarom ondersteunt versie 3.1 van onze SDK ook Aurora™ HD-video, een nieuwe generatie interactieve video die goed functioneert en een positieve gebruikerservaring biedt in zowel interstitial- als rewarded-advertentiezones.
De TL; DR
Om het maximale uit het verdienpotentieel van een app te halen, moeten advertenties passen, vloeiend in beeld zijn en goed functioneren. Daarvoor moeten SDK's flexibiliteit bieden zonder in te leveren op kwaliteit of prestaties.
Daarom ondersteunt de AdColony 3.1 SDK drie nieuwe advertentieformaten: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video en Aurora™ HD Cards. Lees hier meer over de SDK.
___
by Gast auteur
bron: POCKETGAMER
