Meerdere landen, meerdere talen, en vaak meerdere talen binnen een bepaald land. Het is makkelijk om in de knoop te raken. En nog makkelijker om een zoekmachine in de war te brengen en een aantal typische SEO-problemen te creëren, zoals dubbele content.
Gelukkig is goede internationale SEO haalbaar; het vereist alleen een beetje planning en de juiste aanpak voor uw specifieke situatie.
Laten we eens kijken naar de verschillende manieren waarop u internationale klanten kunt bereiken en weloverwogen beslissingen kunt nemen bij de complexe taak van het behalen van een goede ranking in meerdere landen.
Klaar? Lijst? Pret? Bereit? Laten we erin duiken.
Wat is internationale SEO?
Internationale SEO is het proces waarbij uw webpagina's worden georganiseerd en geoptimaliseerd, zodat zoekmachines de landen waarop u zich richt, de specifieke inhoud en de taal voor elke gebruiker in een bepaalde regio kunnen herkennen.
In veel opzichten is dit vergelijkbaar met hoe wij SEO-diensten leveren aan kleine bedrijven die zich op meerdere locaties richten, aangezien zij zich vaak organiseren per stad, gemeente, provincie of staat.
Domeinnamen voor internationale SEO
Bij het kiezen van een domeinnaam voor uw internationale SEO-campagnes zijn er een aantal zaken waarmee u rekening moet houden.
Sommige domeinen, zogenaamde country code top-level domains (ccTLD's), verwijzen standaard naar een specifieke locatie. Andere top-level domains (TLD's) kunnen geografisch worden gericht op specifieke landen. De submappen en subdomeinen van deze TLD-domeinen kunnen eveneens geografisch worden gericht op verschillende landen.
De belangrijkste conclusie is dat u ervoor moet zorgen dat u het juiste domein heeft voor uw internationale SEO-behoeften.
Om het nog ingewikkelder te maken, kunnen deze regels soms worden overtreden, bijvoorbeeld bij het promoten van content met SEO. Zelfs ccTLD-domeinen of geografisch gerichte TLD-domeinen kunnen informatieve content internationaal hoog in de zoekresultaten laten verschijnen.
Dit is enigszins in tegenspraak met de internationale SEO-opvattingen, dus laat ik een voorbeeld geven.
Mijn bedrijf is gevestigd in het Verenigd Koninkrijk (VK), maar we hebben klanten over de hele wereld. De meeste van onze klanten vinden ons via artikelen op onze blog, die draait op een Britse ccTLD. Dit bewijst dat informatieve content, onder de juiste omstandigheden, ook internationaal goed kan scoren vanuit een ccTLD. Vreemd, hè?
Dit wil niet zeggen dat je geotargeting moet negeren; voor de meeste branches is dit niet de juiste aanpak. Internationaal ranken draait om het leveren van de juiste content aan de juiste doelgroep, vaak om specifieke zakelijke redenen.
Je wilt er zeker van zijn dat Google niet volledig in de war raakt door de verschillende versies van je website en je niet in de diepste, donkerste krochten van de zoekresultaten belandt.
Hoe richt je je op een specifiek land?
Hieronder vindt u een basischecklist voor het targeten van een specifiek land met internationale SEO:
- Gebruik een landspecifiek domein.
- Geef in Google Search Console de locatie op waarop u zich richt.
- Registreer uw bedrijfsadres bij Google Mijn Bedrijf.
- Vermeld het straatadres van het bedrijf op de website.
- Host de website lokaal (zowel voor gebruiksgemak als voor SEO).
- Haal links op van landspecifieke websites.
- Gebruik de lokale taal/talen.
Wat we proberen te doen, is Google een duidelijk signaal geven over waar je actief bent en voor wie deze content bedoeld is. Meerdere signalen geven een duidelijker signaal, dus probeer alle punten op de checklist te vermelden.
Internationale SEO-strategie
Doorgaans richten de meeste internationale SEO-campagnes zich op meerdere landen, wat betekent dat je je aanpak moet afstemmen op alle gewenste locaties.
Er zijn verschillende manieren om dit aan te pakken, die al dan niet geschikt kunnen zijn voor uw situatie. Hieronder vindt u twee benaderingen die toepasbaar zijn op de meeste serieuze internationale SEO-inspanningen.
- Contentmarketing. Zoals ik al eerder zei, kan gerichte contentmarketing pagina's helpen om internationaal te ranken, zelfs vanaf een ccTLD-site. Als je leads kunt genereren via content, dan is het promoten van je content met SEO vaak de eenvoudigste optie. Search Engine Land rankt bijvoorbeeld internationaal als contentaanbieder, maar dat geldt ook voor de informatieve content van mijn bedrijf, dat gevestigd is in het Verenigd Koninkrijk. Technisch gezien is dit eenvoudig, maar je moet er wel voor zorgen dat dit een haalbaar bedrijfsmodel is voor jouw bedrijf. Voor bedrijven die online actief zijn, is dit vaak een goede aanpak, maar voor meer traditionele bedrijven is dit vaak niet de juiste weg.
- Eén TLD-site. In sommige branches zie je vaak automatisch gegenereerde internationale zoekresultaten. Er is bijvoorbeeld een bedrijf in Australië dat veiligheidsharnassen verkoopt. Het is een nichemarkt en zonder specifieke internationale SEO scoren ze redelijk goed in Engelstalige landen zoals Australië, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Als ze zich op internationale SEO zouden willen richten, zou dat geen probleem zijn; een meer traditioneel SEO-proces zou waarschijnlijk al voldoende zijn.
De les die we hieruit kunnen trekken, is dat je eerst goed onderzoek moet doen voordat je je in een complexe internationale situatie stort.
3. Submappen en geotargeting
Als u landspecifieke content nodig hebt, is een van de eenvoudigste opties het aanmaken van gelokaliseerde submappen op uw eigen website. Deze submappen kunnen worden gegeotarget in Google Search Console en kunnen landspecifieke content en taal bevatten. Hieronder vindt u een voorbeeld en de voor- en nadelen van beide opties:
- example.com — de hoofdsite gericht op de VS.
- example.com/uk/ — VK.
- example.com/de/ — Duitsland.
Deze aanpak biedt drie belangrijke voordelen. Ten eerste breidt u alleen uw bestaande website uit, waardoor er mogelijk minder technisch beheer en overheadkosten zijn, zoals hosting.
Ten tweede zullen de submappen de bevoegdheden overnemen van het bovenliggende domein.
Ten slotte hoeft u slechts één website te promoten, dus hoewel u land- en taalspecifieke links wilt, is dit nog steeds eenvoudiger en kosteneffectiever dan het promoten van meerdere websites.
Wat de nadelen betreft, gebruikers herkennen geotargeting mogelijk niet aan de URL (Universal Resource Locator), en je hebt maar één serverlocatie. Dit kan een relatief eenvoudige manier zijn om te beginnen met echte internationale SEO, maar het is belangrijk om de beperkingen van deze aanpak te begrijpen.
4. Landspecifieke domeinen
Deze aanpak kan gebruikmaken van landcode-topdomeinen (ccTLD's) of subdomeinen op een TLD. In zekere zin zijn het twee enigszins verschillende technieken om hetzelfde einddoel te bereiken.
- Geografisch gerichte subdomeinen. Deze TLD-subdomeinen moeten geografisch worden getarget in Google Search Console:
- www.example.com — VS.
- uk.example.com — VK.
- de.example.com — Duitsland.
- Landspecifieke ccTLD-domeinen. Deze zullen automatisch het land targeten dat is gekoppeld aan de ccTLD:
- Amazon.com — VS.
- Amazon.co.uk — VK.
- Amazon.de — Duitsland.
Voor bedrijven met een fysieke aanwezigheid, vestiging of lokale offline marketing in het doelland is dit doorgaans de beste aanpak – hoewel niet de meest kosteneffectieve, aangezien elke website afzonderlijk moet worden geconfigureerd en gepromoot, meestal door het lokale marketingteam.
Beide benaderingen stellen bedrijven in staat om lokale webhosting te gebruiken en duidelijke locatiesignalen af te geven met landspecifieke links naar de URL. Dit zijn sterke signalen die in overweging moeten worden genomen bij de beslissing om een concurrerende internationale markt te betreden waar u mogelijk concurreert met bedrijven die in dat land gevestigd zijn.
Als je hier ccTLD's kunt gebruiken, geef ik daar de voorkeur aan boven subdomeinen; maar dat vereist wel dat je alle internationale ccTLD-versies van je domein bezit. Dit kan sterke merkvoordelen opleveren, omdat gebruikers dan liever op hun eigen ccTLD klikken.
In het Verenigd Koninkrijk zijn mensen gewend aan .co.uk-sites, in Frankrijk geven ze de voorkeur aan .fr-sites, enzovoort. SEO is slechts een onderdeel van een groter geheel, dus de juiste aanpak moet worden bepaald door de wensen en behoeften van de doelgroep.
Het gebruik van subdomeinen is daarentegen minder populair, omdat gebruikers het domein mogelijk niet herkennen of begrijpen, wat het vertrouwen en de doorklikratio's kan beïnvloeden.
Dit is de aanpak die bedrijven als Amazon en eBay prefereren. Dus als geld geen probleem is en je op de lange termijn denkt, is dit doorgaans de aanpak die we internationale SEO-bedrijven zouden aanraden.
Een belangrijk aandachtspunt is dat eventuele problemen zich kunnen verspreiden over uw gehele portfolio van websites. Zorg er daarom voor dat uw eerste website technisch perfect is voordat u internationale websites gaat maken.
URL-variabelen
Er is eigenlijk nog een derde optie, namelijk het gebruik van URL-variabelen zoals country=uk. Op de pagina van Google zelf over multiregionale en meertalige websites staat echter dat dit "niet aanbevolenDeze optie kan niet Wees geografisch gericht, en als Google adviseert deze aanpak niet te gebruiken, is het verstandig dat advies op te volgen.
Samenvatting
Hopelijk geeft dit een overzicht van de mogelijkheden voor internationale SEO. Wat voor u het beste werkt, hangt af van uw doelstellingen, budget en markt, en in veel gevallen van een combinatie van deze opties.
We moeten ook rekening houden met geavanceerdere meertalige SEO, waarbij we ons mogelijk op één land met meerdere talen willen richten. Dit voegt nog een extra laag complexiteit toe aan internationale SEO.
___
by Marcus Miller
Bronnen: zoekmachineland.com
