Wil je je contentmarketing naar een hoger niveau tillen? Dan heb je niet langer genoeg aan perfect vormgegeven landingspagina's en een enorme bibliotheek aan blogposts. Zelfs webinars, whitepapers en e-books zijn niet meer voldoende.
De gamechanger van vandaag is interactieve content.
Wat is interactieve inhoud?
Zoals de naam al doet vermoeden, is interactieve content een vorm van content die actieve betrokkenheid van de deelnemers vereist. Dat betekent meer dan alleen lezen, kijken of luisteren.
Met andere woorden: interactieve content is "levend" en maakt je websitebezoekers "medeplichtig" – het heeft geen zin zonder hun betrokkenheid. Je kunt het zien als een app voor je website.
Hier volgen enkele voorbeelden van interactieve content:
• Quizzen
• Peilingen
• Interactieve whitepapers
• Rekenmachines
• Werkboeken
• Configurators
• Beoordelingsinstrumenten
• Spellen
Wanneer je naar de website van een bank gaat en hun leningcalculator gebruikt, interacteer je met de inhoud. Je maakt gebruik van hun interactieve content.
Waarom is interactieve content belangrijk?
Het korte antwoord is: omdat het werkt.
Volgens onderzoek van het Content Marketing Institute zegt 81 procent van de marketeers dat interactieve content effectiever is in het trekken van de aandacht dan statische content. En het trekken van de aandacht is nu juist het doel van elk stuk content, nietwaar?
Bovendien gaf 51 procent van de ondervraagde marketeers aan dat ze al drie jaar of langer interactieve content gebruiken (het onderzoek werd uitgevoerd in 2016), en 75 procent van de respondenten is van plan dit steeds meer te gaan doen.
Hier volgen nog enkele redenen waarom het werkt:
• Mensen willen Om met je merk te interageren. Kijk maar naar het enorme succes dat BuzzFeed heeft gehad met zijn educatieve of leuke quizzen.
• Iedereen is tegenwoordig mobiel. En mobiele gebruikers verwachten tegenwoordig interactie.
• Het maakt leren makkelijker. Als het doel van je content educatief is, dan is interactief leren de beste aanpak. Niet alleen kleine kinderen leren het beste door iets te doen of te spelen, maar ook volwassenen.
Kortom: als je nog geen interactieve content gebruikt, loop je al achter.
Hoe je (eenvoudig) interactieve content kunt maken
Ik ken de uitputting die soms gepaard gaat met het moeten bedenken van wéér een idee voor een uniek stuk content, om nog maar te zwijgen van het gevoel van wanhoop dat je direct overvalt wanneer je hoort dat een nieuw type content absoluut noodzakelijk is.
Maar ik heb goed nieuws: het kost je misschien minder moeite dan je denkt om je interactieve contentstrategie een vliegende start te geven. Het hergebruiken van bestaande content is de ideale manier om een breder publiek te bereiken via verschillende media (ik schreef een artikel over 10 briljante manieren om content te hergebruiken) en dit kan ook werken voor je interactieve content.
Hier is hoe:
• Maak van een blogpost een interactieve infographic, een interactieve SlideShare-presentatie of een quiz
• Maak van een whitepaper een webinar met een vraag- en antwoordsessie aan het einde.
• Maak uw whitepapers interactief door ze te combineren met quizzen of toetsen.
En zelfs als je niets hebt om te hergebruiken, kun je interactieve content creëren.
• Voeg een enquête toe aan je blogberichten;
• Gebruik enquêtes op Twitter en Facebook;
• Maak quizzen op je website om mensen te helpen het product te kiezen dat het beste bij hun behoeften of stijl past;
• Bied een rekenmachine aan in ruil voor een e-mailadres.
De mogelijkheden zijn eindeloos en, nog beter, zeer aanpasbaar. Interactieve content is geschikt voor iedereen, van detailhandelaren tot B2B-bedrijven en Fortune 500-concerns.
Waarom zou je interactieve content gebruiken?
Uiteraard niet alleen omdat het trendy is. We hebben al vastgesteld dat het werkt, laten we nu eens kijken hoe. precies Je kunt het in je voordeel laten werken.
Krijg meer leadsMensen zijn eerder geneigd hun e-mailadres te geven in ruil voor interactieve content zoals een whitepaper of een quiz.
Optimaliseer uw kopersprofielKijk naar de antwoorden die potentiële klanten geven in enquêtes of quizzen – dit is de beste manier om meer over hen, hun wensen en behoeften te weten te komen.
Ontdek in welk stadium van het koopproces een potentiële klant zich op een bepaald moment bevindt.Stel, uw potentiële klant is op zoek naar een nieuwe auto. Hij doorloopt eerst de bewustwordingsfase (wanneer hij zich realiseert dat hij een nieuwe auto nodig heeft). Dit is het moment waarop mensen het meest geneigd zijn om deel te nemen aan quizzen en enquêtes.
Vervolgens komt de evaluatiefase – de gebruiker bekijkt een aantal aanbiedingen op de markt. Dit is het moment waarop hij eerder geneigd is om whitepapers en e-books te raadplegen, oftewel zich verder in het onderwerp te verdiepen.
Tot slot de beslissingsfase: de koper besluit waar hij de auto zal kopen. Dit is het moment waarop hij interactieve content, zoals rekenhulpmiddelen, nodig heeft.
Voor optimale resultaten is het natuurlijk belangrijk dat al deze soorten content klaarstaan voor de juiste potentiële klant. Je weet immers nooit in welke fase je potentiële klant contact met je opneemt.
Dit betekent echter niet dat je niet klein kunt beginnen. Identificeer de fase waarin je meer potentiële klanten nodig hebt om met je in contact te komen – waar je momenteel het zwakst bent. Je merkt bijvoorbeeld misschien dat mensen afhaken tijdens de evaluatiefase en naar je concurrent gaan. Dit is de fase waarvoor je je beste interactieve content nodig hebt.
Interactieve content kan uw belangrijkste verkoopstimulator zijn.
…en het is niet eens zo moeilijk om te beginnen. Je hebt hiervoor geen team van ontwikkelaars of een aparte afdeling nodig. Net als bij elk ander type content, begin je met het identificeren van de pijnpunten van je klanten en werk je aan oplossingen daarvoor.
Een van de grootste voordelen van interactieve content is dat je snel merkt als het de eerste keer niet goed gaat. En het is heel makkelijk om dingen te corrigeren en precies de content te leveren die je publiek wil.
___
by Adriana Tica
bron: SiteProNews
