Je zult ook merken dat het bij contentmarketing veel gemakkelijker is om oude content opnieuw te gebruiken dan om nieuwe content te creëren.
Een van de grootste problemen waar contentmarketeers mee te maken krijgen, is het bedenken van nieuwe ideeën. Hoewel je zeker regelmatig nieuwe content nodig hebt, kan hergebruikte oude content vaak wonderen doen als je last hebt van een schrijversblokkade en op zoek bent naar manieren om je bereik te vergroten.
Sterker nog, vergeet je oude content nooit. Elk stukje content op je website is een weerspiegeling van je merk. Het kan hoog scoren in zoekresultaten, gedeeld worden op sociale media en tot conversies leiden.
Noot van de redactie: wilt u meer weten over contentmarketing? Download ons e-book over contentmarketing.
Hieronder vind je een paar manieren waarop je je oude content opnieuw kunt gebruiken.
1. Converteer het naar video (en probeer enkele van de nieuwe formaten uit)
Je oude content is waarschijnlijk een blogpost die voornamelijk uit tekst bestaat. Gebruik die tekst als gesproken tekst of als onderwerp in een video.
Ik doe dit voortdurend. Vaak blader ik door een oud blogbericht en maak ik vervolgens een video over hetzelfde onderwerp. Die video kan dan op dezelfde pagina worden gebruikt en de kwaliteit van het bericht verhogen.
Het maken van de video is het moeilijkste deel…
Hier zijn een paar opties.
- Behandel de belangrijkste punten in je blog en neem je scherm op. Zo kun je online visuele elementen laten zien.
- Neem de blogpost en zet deze om in dia's. Voeg foto's toe aan die dia's en maak een video in webinarformaat.
- Maak van de blog een presentatie en geef de presentatie voor de camera (je kunt een whiteboard, projector gebruiken of gewoon improviseren).
- Zet een camera neer en bespreek simpelweg de belangrijkste punten van de blogpost.
- Geef een samenvatting van het bericht via Facebook Live en sla de opname op (Periscope en Meerkat zijn ook opties).
Zodra je video klaar is en geüpload naar YouTube (of een andere site zoals Vimeo, Facebook, Tumblr, enz.), ben je nog niet klaar. Je wilt namelijk het volgende doen.
- Voeg de video in het originele blogbericht in (dit zal de kwaliteit van dit bericht verbeteren).
- Plaats advertenties voor de video en het blogbericht op YouTube en Facebook.
- Verstuur de link naar de blog of video in je e-mailnieuwsbrief.
- Promoot, promoot, promoot.
2. Maak er een infographic van
Iedereen is dol op infographics. Dat komt omdat veel mensen overwerkt zijn en informatie zo snel mogelijk moeten verwerken, bij voorkeur in een visuele vorm in plaats van lange, geschreven teksten.
Infographics scoren op beide punten hoog. Ze maken het voor lezers gemakkelijk om snel inzicht te krijgen in een onderwerp, terwijl ze tegelijkertijd afbeeldingen bieden die de belangrijkste punten ondersteunen en illustreren.
Als je geweldige informatieve content hebt die in het verleden viraal is gegaan en je zoekt een manier om die opnieuw te gebruiken, overweeg dan om er een infographic van te maken.
Het is verstandig om de pagina's op je website te bekijken die hoog scoren in Google voor belangrijke zoektermen, en om de rapporten van je best presterende landingspagina's in Google Analytics te analyseren. Gebruik deze gegevens om de grootste kansen te identificeren.
Misschien ben je bang dat het maken van een infographic lastig zal zijn omdat je niet zo handig bent met grafische programma's zoals Adobe Photoshop. Maar wees gerust. Er zijn websites waarmee je een fantastische infographic kunt maken, zelfs als je niet zo artistiek bent aangelegd.
Piktochart maakt het bijvoorbeeld heel eenvoudig om infographics van hoge kwaliteit te maken voor een betaalbaar maandelijks bedrag. Je kunt ook 99designs proberen of iemand inhuren via Upwork. Daarnaast zijn er diverse gratis tools voor het maken van infographics waaruit je kunt kiezen.
Houd er rekening mee: met de vele tools die er op de markt zijn, is het veel gemakkelijker om infographics te maken dan video's. Dus als tijd een belangrijke factor is, is het waarschijnlijk het beste om je content om te zetten naar een infographic in plaats van een video.
Zorg er ook voor dat je je infographic van je merk voorziet, zodat je, zelfs als mensen alleen de afbeelding kopiëren en op hun eigen blogs plaatsen, toch je eigen naam blijft promoten.
3. Maak een lijstartikel van tags of categorieën
Je gebruikt waarschijnlijk WordPress voor je contentmarketing. Je zult merken dat het je beste vriend kan zijn als het gaat om het hergebruiken van oude content.
Dat komt omdat je in WordPress blogberichten kunt taggen en categoriseren (gebruik ze nooit allebei, tenzij je problemen met dubbele content wilt). En als goede digitale marketeer doe je dat al een tijdje met al je berichten.
Kies nu een tag of onderwerp uit je eerdere berichten en bekijk de artikelen die je hebt geschreven. Zoek naar een manier om een aantal van je oudere berichten om te zetten in een lijstjesformaat.
Mocht je niet bekend zijn met het concept van een listicle: het is een artikel in lijstvorm. Het is een concept dat populair is geworden door sites zoals BuzzFeed.
Stel, je hebt een blog over online marketing en een van je populairste zoektermen is 'sociale media'. Je hebt het afgelopen jaar misschien een aantal goede artikelen geschreven over hoe je sociale media kunt inzetten voor marketing. Verwerk het onderwerp van elk van die artikelen in je nieuwe lijst en voeg een samenvatting van het oorspronkelijke artikel toe.
In dit geval zou je een titel kunnen bedenken als: "10 socialemediastrategieën die je het afgelopen jaar bent vergeten te gebruiken (maar die er echt toe doen)." Elk van die 10 punten is het onderwerp van een van de artikelen die je al hebt geschreven.
Bonus: wanneer je je content op deze manier hergebruikt, link je ook terug naar het artikel dat je oorspronkelijk schreef. Dat geeft je een goede reden voor extra interne links. Google zal die pagina's opnieuw indexeren en ze een boost geven. Nog beter: werk de content van elk bericht waarnaar je linkt bij voordat je je lijst publiceert. Op die manier zul je een flinke boost zien.
4. Zet het om in een SlideShare-presentatie
SlideShare is misschien wel een van de meest onderbenutte tools voor digitale marketeers. Dat ligt zeker niet aan een gebrek aan promotie – er zijn talloze blogposts die de voordelen van SlideShare voor merkpromotie prijzen.
En toch negeren veel mensen het.
Als je op zoek bent naar een geweldige manier om oude content nieuw leven in te blazen en er iets fris en boeiends van te maken, overweeg dan om dat oude bericht om te zetten in een SlideShare-presentatie.
Diavoorstellingen bieden een uitstekende mogelijkheid om mensen te informeren zonder dat ze veel tijd hoeven te besteden aan het lezen van een lang artikel. Goede presentaties belichten alleen de belangrijkste punten van een onderwerp en ondersteunen deze met statistieken, grafieken en afbeeldingen.
Je kunt een SlideShare-presentatie ook insluiten, net zoals je een YouTube-video, afbeelding of tweet insluit. Klik gewoon op de knop 'Delen' onderaan de presentatie en kopieer de insluitcode naar je eigen blog.
5. Maak er een podcast van
Als je op zoek bent naar een verrassend eenvoudige manier om oude content opnieuw te gebruiken, overweeg dan om er een podcast van te maken.
Podcasts zijn tegenwoordig populair bij online marketeers. En dat is niet zonder reden: ze bieden je de mogelijkheid om je merk te promoten via een medium dat mensen kunnen gebruiken terwijl ze met iets anders bezig zijn (zoals autorijden).
Een geweldige manier om bekendheid te verwerven met podcasts en tegelijkertijd oude content te hergebruiken, is door jezelf op te nemen terwijl je een blogpost voorleest en die opname vervolgens in een podcast te gebruiken. Dat is simpel en goedkoop.
Houd er wel rekening mee dat als je geen geschikte radiostem hebt, je er wellicht over na moet denken om iemand anders je artikel te laten voorlezen. Natuurlijk kost dat wel wat geld, tenzij je dat talent al in huis hebt.
Je hoeft er echter niet veel geld aan uit te geven. Er zijn mensen op Fiverr die voice-overs doen voor het niet verrassende bedrag van $5. Huur ze in en je kunt het hele proces uitbesteden.
Neil Patel en Eric Siu doen dit de laatste tijd op Stitcher. Hun nieuwe podcast is best goed.
6. Gebruik het in een e-mailcampagne.
Als je succesvol bent met e-mailmarketing, schrijf je voortdurend nieuwe mensen in voor je mailinglijst. Sommige van je meest recente aanwinsten zijn misschien niet zo bekend met de onderwerpen die in je oudere blogberichten aan bod komen.
Daarom is het een goed idee om oude content opnieuw te gebruiken en deze op te nemen in een e-mail die je naar al je volgers stuurt. Je geeft de nieuwkomers de kans om zich bij te praten over je oudere principes, terwijl je de meer ervaren volgers eraan herinnert wat belangrijk is.
Dit is een andere eenvoudige manier om tekst te hergebruiken. In veel gevallen gaat het erom oude alinea's te kopiëren en te plakken en een paar relevante aanpassingen toe te voegen.
De meeste slimme marketeers maken een drip-campagne waarbij ze gedurende een paar maanden 5 tot 20 van hun beste artikelen naar nieuwe e-mailabonnees sturen. Dit zorgt ervoor dat de abonnees betrokken blijven en terugkeren naar de website.
7. Bundel gerelateerde berichten in een e-book
Wil je jezelf profileren als expert in jouw vakgebied door een e-book te publiceren? Dan zul je merken dat dit makkelijker is dan je denkt.
Waarom? Omdat het boek misschien al geschreven is. Op je eigen blog.
Blader door je eerdere berichten. Zoek gerelateerde artikelen en bundel ze in één groot e-boek. Maak van elk bericht een apart hoofdstuk in het boek.
Zie je hoe makkelijk dat is?
Natuurlijk ben je nog niet klaar zodra je het kopiëren en plakken hebt afgerond. Je wilt nog steeds tijd en geld investeren om je e-book er aantrekkelijk uit te laten zien.
Uiteindelijk kun je je e-book altijd uploaden naar Amazon en het daar verkopen of weggeven. Het mooiste is dat je een link van Amazon krijgt en je de RSS-feed van je blog kunt toevoegen aan het uitgeversgedeelte. Ik heb dit jaar mijn eerste boek op Amazon gelanceerd en dat bleek een geweldige zet voor ons bedrijf. Ik kon het grootste deel van mijn beste werk op één plek verzamelen.
8. Deel tijdloze content opnieuw op sociale media.
Heb je fantastische, tijdloze content op je website die een tijdje geleden viraal ging? Zo ja, dan is er geen reden waarom je die niet opnieuw zou kunnen delen.
De beste social media managers plaatsen hun beste berichten altijd eens per maand of twee. Waarom? Omdat ze weten dat het altijd een succes zal zijn. Je laat een goed bericht nooit verloren gaan. Je moet het constant vernieuwen en opnieuw delen.
Stel bijvoorbeeld dat je $5,000 hebt geïnvesteerd in het schrijven van de ultieme gids voor contentmarketing en dat artikel een groot succes is bij je publiek. Gebruik dan je socialemediakanalen om de link opnieuw te delen.
Pas de tekst op sociale media telkens een beetje aan wanneer je het deelt en zorg ervoor dat je de inhoud van je handleidingen minstens elk kwartaal bijwerkt.
9. Maak er een webinar van.
Een andere populaire trend onder moderne digitale strategen is het webinar.
Het is ook een geweldige manier om oude content opnieuw te gebruiken.
Als je een bijzonder populair en informatief artikel op je blog hebt, overweeg dan om er een webinar van te maken.
Nogmaals: dit is een geweldige manier om twee vliegen in één klap te slaan. Je hergebruikt niet alleen je oude content, maar je hebt ook fantastisch materiaal voor een succesvol webinar.
De sleutel tot een succesvol webinar zit hem niet alleen in de inhoud. Je moet er ook voor zorgen dat je het effectief promoot. Anders praat je alleen maar tegen jezelf.
Start nu
Je hoeft niet per se te worstelen om volledig originele content te vinden voor elk marketingkanaal. Hergebruik in plaats daarvan een deel van je bestaande content en deel het op manieren die je nog niet eerder hebt gebruikt. Veel succesvolle marketeers zweren bij deze strategie. Persoonlijk ben ik er ook een groot voorstander van. Werk je oude content bij, geef je oude content een nieuwe bestemming en blijf het delen. Vaak is dit een betere optie dan simpelweg iets nieuws te creëren.
___
by Johannes Lincoln
bron: SEJ
