Het beantwoorden van deze vraag kan soms verbijsterend moeilijk zijn.
De contentwereld van vandaag is waanzinnig, met een volume dat (letterlijk) met de seconde toeneemt.
De mogelijkheden voor content zijn eindeloos: blogs, artikelen, e-books, infographics, updates op sociale media, om er maar een paar te noemen. Waarmee moet je als eerste of daarna aan de slag, en hoe creëer je deze contentvormen het meest effectief?
Gelukkig is de keuze voor het juiste type content vrij eenvoudig: je hoeft alleen maar de doelstellingen van je bedrijf te evalueren en te weten welk materiaal die doelstellingen het beste ondersteunt.
Waarom zou je vandaag de dag in content investeren?
Allereerst, waarom zou je in content investeren?
Het antwoord hierop is simpel: omdat het creëren van organische, merkversterkende content de enige manier is om tegenwoordig online opgemerkt te worden.
In een wereld waar adblockers het extreem moeilijk maken om aandacht te kopen (83 procent van de mensen zou tegenwoordig graag irritante advertenties willen filteren) en miljoenen merken tegelijkertijd strijden om de aandacht van uw klanten, is online opvallen essentieel. harder Dan ooit.
Het goede nieuws? Het is nog steeds niet onmogelijk.
De afgelopen jaren is de manier waarop mensen winkelen en merken kiezen veranderd, en daarmee ook de marketingdiscipline. Tegenwoordig willen mensen niet opgedrongen worden om producten te kopen waar ze zich niet toe aangetrokken voelen. Ze willen geen zoete praatjes of overdreven beweringen. In plaats daarvan willen ze gewoon materiaal dat ze kunnen vertrouwen, waarmee ze zich kunnen identificeren en waar ze een connectie mee kunnen maken.
Dit is waar de inhoud om de hoek komt kijken.
Goed uitgevoerde content stelt je in staat om op een unieke manier contact te leggen met je klanten. Omdat het tijd kost om content te produceren en te publiceren, bouwt het vertrouwen op en informeert het lezers. Wanneer je extra je best doet om ervoor te zorgen dat de content die je publiceert relevant, informatief en boeiend is, kan dit ook een aanzienlijke impact hebben op de winstgevendheid van je bedrijf.
Hieronder vindt u slechts enkele van de vele voordelen van investeren in hoogwaardige online content.
1. Hoge ROI
Content heeft invloed op tientallen aspecten van je marketingstrategie.
Een enkel, uitstekend stuk content kan bijvoorbeeld de zichtbaarheid en reputatie van uw merk vergroten, zorgen voor meer bezoekers, de klantretentie verbeteren, de conversies stimuleren en u een rendement opleveren dat 100 keer zo hoog is als uw investering.
Dat is nog eens een multifunctionele investering, nietwaar?
2. Ondersteun je andere strategieën
Marketing is tegenwoordig veelzijdig en complex, en content is een van de weinige dingen die het overal kan ondersteunen. Bijvoorbeeld, als je:
- Zwaar investeren in SEOGoede content kan je zoekmachinerankings verbeteren en je zichtbaarheid vergroten.
- Een aanwezigheid op sociale media opbouwenContent biedt je iets om te delen op je profielen en een manier om de stem en aanpak van je merk te definiëren.
- Een e-mailmarketingcampagne ontwikkelenGoede content kan daar parallel aan lopen en klanten meer manieren bieden om met uw bedrijf in contact te komen.
3. Diversifieer je online aanwezigheid
Wanneer je besluit te investeren in content, zijn de mogelijkheden om dat te doen vrijwel onbeperkt.
Je kunt ervoor kiezen om je blog uit te bouwen, aangepaste infographics te maken, video's te ontwikkelen, tutorials te publiceren en nog veel meer.
Content is zonder twijfel een van de meest diverse en aanpasbare media die er zijn, en het is eenvoudig om je contentstrategie uniek te maken voor jouw bedrijf.
4. Helpt u concurreren
Als er één ding zeker is, dan is het wel dat je concurrenten content creëren en dat je onmogelijk op de hoogte kunt blijven als je dat zelf niet doet.
Content helpt je om concurrerend te blijven.
In een wereld waarin dagelijks miljoenen blogs worden gepubliceerd, is het creëren van content de enige manier om op te vallen in de overvloed aan informatie en ervoor te zorgen dat jouw stem niet verloren gaat in de massa.
5. Het is goedkoop
Wanneer je investeert in online content, wil je de nodige middelen inzetten om ervoor te zorgen dat je kwalitatief goede schrijvers en kwalitatief goede content krijgt.
Desondanks is zelfs de beste content nog steeds goedkoop in vergelijking met andere vormen van marketing en digitaal materiaal. Hierdoor is het potentiële verlies bij content minimaal.
Over het algemeen geldt: hoe meer tijd, middelen en moeite je in je online content steekt, hoe groter het rendement zal zijn.
Bovendien kan content hergebruikt worden. Zo kan een blogpost bijvoorbeeld een reeks tweets worden, of een e-book kan worden omgezet in een reeks kortere blogposts.
In tegenstelling tot pay-per-click-advertenties of vergelijkbare vormen van plaatsing, loop je geen content mis simpelweg omdat je stopt met betalen, vooral niet als je content promoot en hergebruikt waarvoor je lang geleden hebt betaald.
Welke soorten content leveren het hoogste rendement op?
Nu je weet waarom investeren in content belangrijk is, laten we het hebben over welke soorten online content het hoogste rendement opleveren.
Hieronder vindt u een aantal belangrijke opties die elke seconde tijd, moeite en investering waard zijn.
1. Gezaghebbende blogberichten
Blogs behoren tot de meest voorkomende plekken waar mensen hun marketingbudget in investeren, en dat is niet zonder reden.
Naast het feit dat gezaghebbende blogposts consumentenvragen kunnen beantwoorden en extra inzicht kunnen bieden in complexe onderwerpen, zijn ze ook een fantastische manier voor je merk om zijn eigen stem te verfijnen en een leidende positie in je branche te ontwikkelen.
Je moet ook aandacht besteden aan de onderwerpen die je blogs behandelen. Hoewel het vanzelfsprekend is dat je content belangrijke vragen binnen je branche moet beantwoorden, is het ook verstandig om tijd en energie te investeren in het vinden van interessante onderwerpen die anderen in je branche ook bezighouden. niet bekleding.
Hierdoor wordt uw online materiaal nuttiger voor lezers en over de hele linie aantrekkelijker.
Bovendien geldt: hoe beter je in staat bent om kernvragen te identificeren en te beantwoorden, hoe groter de kans dat je berichten tijdloze content worden waar mensen steeds weer naar terugkeren. Zo vormen ze een hoeksteen van je digitale marketing- en leadgeneratiestrategieën.
2. Infografieken
Infographics zijn een uitstekende manier om een sterke online aanwezigheid op te bouwen.
Infographics zijn linkmagneten en bovendien lucratief voor allerlei merken, omdat ze zorgen voor een hoge merkbekendheid en betrokkenheid.
Op dit moment worden infographics drie keer zo vaak geliket en gedeeld op sociale media als elke andere vorm van content en is het de B2B-contentmarketingtactiek met de grootste stijging in gebruik tussen 2015 en 2016 — van 50 procent naar 58 procent.
Waarom zijn infographics zo aantrekkelijk?
Het antwoord is dat het een van de meest waardevolle soorten content is die er bestaat. In plaats van te praten at Ze zijn interactief en boeiend voor lezers, en bieden een medium dat mensen graag delen.
Door de aantrekkelijke aantrekkingskracht van beelden te combineren met de informatieve aard van tekst, slagen infographics erin het beste van beide werelden te bundelen in een gemakkelijk toegankelijk formaat, ideaal voor onze drukke levensstijl.
Bovendien hebben infographics een lange levensduur en kunnen ze maanden of zelfs jaren na de oorspronkelijke publicatie nog steeds online relevant blijven.
3. Opvallende opiniestukken
Tegenwoordig is het lastig om online op te vallen. Er wordt niet alleen meer content gepubliceerd dan ooit tevoren, maar veel ervan is ook hetzelfde, waardoor veel merken moeite hebben om hun eigen stem te ontwikkelen.
Gelukkig is er één type content dat dat probleem direct kan oplossen: opiniestukken. Het publiceren van opiniestukken op platforms zoals Medium of de Huffington Post is een goede manier om je boodschap te verspreiden en publiciteit te genereren voor een authentieke, oprechte boodschap die je met de wereld wilt delen.
Opinieartikelen zijn bedoeld om op een zo positief mogelijke manier tegendraads te zijn en dienen meerdere doelen.
Naast het feit dat een controversiële maar informatieve mening je aantal likes en shares enorm kan verhogen, draagt dit soort content ook in grote mate bij aan het op gang brengen van een gesprek over je onderwerp, wat essentieel is voor de groei van je merk.
Hoewel opiniestukken meestal over politiek of actualiteiten gaan, kan een goed opiniestuk over alles gaan wat er op een bepaald moment in jouw branche of niche speelt. Er zijn weliswaar manieren om de mist in te gaan met een opiniestuk (bijvoorbeeld door te strijdlustig of onbeleefd te zijn), maar een goed opiniestuk is een uitstekende manier om online op te vallen en een eigen plekje te veroveren in een steeds drukker wordende digitale omgeving.
Neem de tijd om je werk te laten opvallen: werk met zorg, sta even stil om te controleren of je niets ronduit negatiefs doet (zoals iemands gevoelens kwetsen of namen publiekelijk noemen) en publiceer op het juiste platform.
4. Handleidingen
Handleidingen zijn toepasbaar in vrijwel alle sectoren en zijn waardevol omdat ze mensen helpen iets nieuws te leren.
Ideaal voor merken in uiteenlopende branches, van contentmarketing tot computerreparatie. How-to-content biedt de lezer gratis informatie, waardoor het perfect is voor leadgeneratie in de beginfase van de marketingtrechter.
Bovendien is instructiemateriaal flexibel en kan het de vorm aannemen van een artikel, video of podcast.
Als je instructievideo's wilt maken, is het allerbelangrijkste ervoor te zorgen dat het onderwerp aansluit bij de interesses van je lezers.
Voor het beste resultaat kunt u het beste uw vraag-en-antwoordsectie doornemen of een veelgestelde vraag uit uw klantenservice-e-mails identificeren. Schrijf vervolgens een uitgebreid artikel waarin u de vraag beantwoordt en een stappenplan voor de oplossing presenteert.
5. Originele onderzoeksstukken
Er zijn maar weinig dingen zo waardevol voor een merk als origineel onderzoek.
Veel van de online content van tegenwoordig is gebaseerd op andere content, die op haar beurt weer gebaseerd is op iets anders.
Origineel onderzoek onderscheidt zich als een unieke informatiebron.
Bovendien positioneert het je stevig als een autoriteit die het een en ander weet over je branche. BuzzSumo meldt zelfs dat origineel onderzoek en rapporten veel sneller links en shares genereren dan lijstjes of virale content.
De reden is simpel. Naast het inspelen op trends in de branche, biedt origineel onderzoek ook diepgaande inzichten en een datagestuurde basis voor anderen om hun eigen content te ontwikkelen en vervolgens naar die van jou te linken.
Hoewel het onderwerp van je oorspronkelijke onderzoek kan variëren, is het belangrijk ervoor te zorgen dat alles wat je publiceert goed is gecontroleerd en uitgebreid is.
Een van de meest gedeelde contentstukken van mijn bedrijf in 2016 was een combinatie van twee contentvormen uit mijn lijst: een infographic die tevens een origineel onderzoeksartikel was, waarin we 15 experts interviewden voor origineel, insideradvies en meningen over het onderwerp 'de toekomst van contentmarketing'.
6. Populaire inhoud
Als je op zoek bent naar snel virale content om in korte tijd veel verkeer naar je website te genereren, dan kan trending materiaal je beste vriend zijn.
Trending content is ideaal om in te spelen op trends in de branche of fenomenen uit de popcultuur. Het is doorgaans ontworpen voor sociale media en bedoeld om viraal te gaan.
De waarde van deze content is dat het veel verkeer naar een bepaald domein of een bepaalde pagina kan genereren. Het kan je ook helpen bij de promotie van een nieuw product of een lancering, mits je op de juiste manier inspeelt op een trending topic.
Houd er rekening mee dat, in tegenstelling tot gezaghebbende blogposts met een lange levensduur, trending content is ontworpen om snel populair te worden en niet altijd langer dan een paar dagen of weken aanhoudt.
7. video's
Het is onmogelijk om te praten over in welke soorten content je moet investeren zonder video's te noemen. Videocontent is de afgelopen jaren enorm gegroeid en vertegenwoordigt nu een aanzienlijk deel van het webverkeer en de mediaconsumptie.
Op dit moment kijken Facebook-gebruikers drie keer zoveel tijd naar livevideo's als naar traditionele video's.
Alsof dat nog niet genoeg is, wordt van de video-inhoud verwacht dat deze representeert... 74 procent van al het webverkeer tegen het einde van dit jaar, en meer dan 80 procent van al het webverkeer in 2020.
Bovendien geven vier keer zoveel consumenten er de voorkeur aan om een video over een product te bekijken in plaats van er een artikel over te lezen.
Met al deze punten in gedachten is het duidelijk dat video een relevant en lucratief contenttype is om in te investeren. Het is niet alleen populair, maar ook aanpasbaar en kan vrij snel worden afgestemd op de doelstellingen, doelen en prioriteiten van uw bedrijf.
8 Do's voor investeren in content met een hoog rendement
Ongeacht in welk type content je investeert, zijn er een paar algemene do's en don'ts waar je je aan moet houden.
- Zorg ervoor dat alles wat je kiest relevant is voor je merk en je lezers. Als je bijvoorbeeld investeert in berichten op sociale media, maar je klantenkring gebruikt geen sociale media, dan zit je in de problemen.
- Huur professionals in om de content voor je te creëren. Contentmarketing is een gespecialiseerde branche en investeren in professionele content kan het verschil maken tussen succes en mislukking.
- Heb geduld. Contentmarketing is geen kwestie van een nachtje doorwerken. Geef het de tijd die het nodig heeft om resultaten te leveren.
- Wees bereid om je aanpak aan te passen. Naarmate je contentmarketingstrategie groeit en verandert, zullen sommige soorten content relevanter zijn dan andere. Schroom niet om je strategie hierop aan te passen.
- Wees niet overhaast. Je kunt goede content niet overhaasten. Alles wat je in allerijl publiceert, zal alleen maar teleurstellend zijn.
- Huur geen goedkope schrijvers in. Je krijgt waar je voor betaalt als het om content gaat. Bekwame contentauteurs zijn elke cent waard.
- Blijf niet vastzitten aan één format.Content is divers en gevarieerd. Hoe meer je gebruik kunt maken van verschillende contenttypen, hoe beter. Een gevarieerde contentstrategie is een sterke contentstrategie.
- Ga er niet onvoorbereid in. Voordat je investeert in content, is het belangrijk dat je goed voor ogen hebt waarom je die stap zet en wat je met je content wilt bereiken. Als je een professioneel team inschakelt, kunnen zij je hierbij helpen. Hoe beter je strategie in het begin is gedefinieerd, hoe succesvoller het eindresultaat zal zijn.
Contentmarketing: een slimme marketingstrategie voor de lange termijn
Er is geen twijfel over mogelijk: contentmarketing is dé marketingvorm van vandaag.
Aanpasbare, interactieve, boeiende en originele content is ideaal voor gebruik in alle sectoren en vakgebieden.
Bovendien is het betaalbaar en flexibel genoeg om bedrijven in elke fase van hun bestaan en bij elke marketingstrategie te ondersteunen.
Er is nooit een beter moment geweest om in content te investeren.
Naast het feit dat content verreweg de beste manier is om online opgemerkt te worden, is het ook een slimme manier om je bedrijf vooruit te helpen en echte relaties met je klanten op te bouwen.
Helaas kan het lastig zijn om te weten waar te beginnen.
Als je voor het eerst in content investeert, overweeg dan om het succes van je inspanningen te garanderen door een team van contentmarketingprofessionals in te schakelen. Content is altijd een goede investering, maar een bekwaam team aan je zijde maakt het nog effectiever.
___
by Julia McCoy
bron: SEJ
