Wist je dat 61% van de mensen tegenwoordig een adblocker gebruikt tijdens het surfen op het internet?
Mensen zijn het zat om overspoeld te worden met reclame die opdringerig en irrelevant is.
Ze snakken naar hoogwaardige, boeiende content — dingen die ze willen delen, becommentariëren, liken of over schrijven, wat op zijn beurt weer goed is voor hun zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Bovendien bleek uit een recent onderzoek van Nielsen dat ongeveer 83% van de mensen de aanbevelingen van vrienden en familie volledig of gedeeltelijk vertrouwt. Die deelacties en likes zijn belangrijke aanbevelingen voor je content.
Als betaalde media voor merken een snellere manier zijn om aandacht te trekken en conversies te genereren, dan kunnen we verdiende media beschouwen als een strategie voor de lange termijn met een grotere opbrengst.
In deze column vind je vier verschillende soorten verdiende media – en wie het goed doet – ter inspiratie voor je eigen contentmarketingmix.
Maar eerst wil ik even kort de volgende punten doornemen: definities van betaalde, verdiende en eigen media Voor het geval sommigen van jullie nieuw zijn in de wereld van digitale marketing.
Soorten media in uw marketingmix
Betaalde media
Betaalde media is precies wat de naam al zegt: media of content die je promoot of sponsort om naamsbekendheid, verkeer en conversies te genereren voor je bedrijf. merk.
Soorten betaalde media zijn onder andere:
- Display-advertenties.
- Zoekmachinemarketing (SEM).
- Sociale media-advertenties (sociale PPC).
- Video advertenties.
- Radioadvertenties.
- Podcastadvertenties.
- Advertorials en gesponsorde content.
Eigen media
Owned media is de content die uw merk zelf publiceert via eigen kanalen. Dit zijn bijvoorbeeld:
- Website.
- Emails.
- Nieuwsbrieven.
- Directe post.
- Profielen voor sociale media.
Verdiende media
Verdiende media komen in verschillende vormen voor en zijn soms lastiger te verkrijgen, maar de kansen die ze voor je merk creëren, kunnen enorm zijn.
Voorbeelden van verdiende media-aandacht zijn:
- Een blogger of particulier die over uw product schrijft.
- Een blogger of particulier die een video plaatst over uw product of dienst (denk aan unboxing-video's die niet betaald of aangevraagd zijn).
- Wanneer uw merk in een artikel in de pers wordt genoemd.
- Klantenrecensies op Google Mijn Bedrijf, Facebook, Yelp en andere platformen.
- Mond-tot-mondreclame (WOM) (in de vorm van referral marketing, influencer marketing of affiliate marketing). Hoewel het een vorm van verdiende media is, kan het ook betaald en in eigen beheer worden ingezet.
Thrive Causemetics | Publicatiebeoordeling
Thrive Causemetics is een cosmetica- en huidverzorgingsbedrijf dat in 2015 is opgericht. Volgens de website doneren ze voor elk gekocht product een bedrag "om een vrouw te helpen floreren", en in 2020 hebben ze al meer dan 200 non-profitorganisaties.
Hun fundament (woordspeling bedoeld) is al solide. Ze hebben een geweldige productlijn die ook nog eens bijdraagt aan het algemeen belang.
Als je actief bent op sociale media, ben je ze waarschijnlijk wel eens tegengekomen.
Je vindt er diverse recensies. zoals deze Dat is onbetaald. Hoewel ze geen affiliateprogramma hebben, hebben ze wel een verwijzingscampagne.
Alleen al op Instagram krijg je meer dan 148,000 resultaten als je zoekt naar [site: instagram.com + “thrive causemetics].
Daarnaast zul je diverse onbetaalde berichten over hen tegenkomen. Ja, die publicaties "ontvangen mogelijk een commissie", maar ze hebben ook een reputatie hoog te houden.
Niets is zo fijn als wanneer een online publicatie jouw product oppikt en erover schrijft. Dat soort erkenning is echt top. reusachtig.
Daarnaast levert een eenvoudige zoekopdracht naar [Hilary duff thrive causemetics] bijna 6,000 resultaten op.
Fabletics X Tess Christine Winactie | Influencer Marketing
Dit is weer een merk dat uitzonderlijke dingen doet met verdiende media-aandacht.
Fabletics is een bedrijf in sportkleding voor mannen en vrouwen. Ze hanteren een abonnementsmodel en beschouwen de betrokkenheid op sociale media als een van hun belangrijkste prestatie-indicatoren.
Aan het begin van de pandemie werkte Fabletics samen met een influencer genaamd Tess Christine (@tesschristinexo).
Het merk gaf een cadeaubon van $500 weg en de volgers van Tess werden aangemoedigd om drie vrienden te taggen in een van haar Instagram-berichten om kans te maken op de prijs.
De resultaten waren enorm voor het merk. Het bericht kreeg meer dan 40,000 likes en meer dan 2,000 reacties.
Merken zoals Blue Apron en Adidas werken steeds vaker samen met influencers om het bereik van hun merk te vergroten en nieuwe doelgroepen aan hun merken te binden.
Dogecoin x Marques Brownlee | Video productrecensies
Marques Brownlee heeft een YouTube-kanaal met diverse productrecensies gericht op technologie.
Hij heeft meer dan 13 miljoen abonnees en 2,434,833,787 weergaven op zijn kanaal (volgens de laatste telling), dus je weet dat elke productrecensie enorm veel aandacht zal trekken. Sommige productrecensies zijn gesponsord, andere niet.
Op 15 februari 2021 plaatste Marques Brownlee een bericht. video van Dogecoin, een cryptovaluta uitgevonden door software-ingenieurs Billy Markus en Jackson Palmer.
De video werd meer dan 2 miljoen keer bekeken, kreeg meer dan 12 reacties en 118 likes.
Instant Pot | Online recensies
Vóór de opkomst van influencer marketing moesten merken doorgaans aanzienlijke bedragen uitgeven om hun product onder de aandacht te brengen.
De oprichters van Instant Pot hadden een ander idee.
In 2010 werd dit degelijke keukenproduct ontwikkeld om de kooktijd in een slowcooker te verkorten, zodat iedereen een kipfilet in ongeveer 10 minuten kon bereiden.
Hoewel de Instant Pot in het begin geen enorme verkoopcijfers behaalde, wist het merk dat het een geweldig product in handen had dat gebruikers zou overtuigen zodra ze het in actie zagen.
In datzelfde jaar begon Instant Pot naamsbekendheid en online zichtbaarheid op te bouwen dankzij foodbloggers en klanten.
Hoewel ze budget hadden kunnen investeren in betaalde reclame, wisten de oprichters dat mond-tot-mondreclame veel lucratiever en krachtiger kon zijn en vonden ze manieren om mensen te laten praten over hoe geweldig de Instant Pot was.
Daarnaast zouden ze ook weggeefacties en wedstrijden organiseren om nieuwe gebruikers aan te trekken.
Als je naar Facebook gaat, zie je honderden pagina's die aan Instant Pot zijn gewijd. Hun belangrijkste groepspagina heeft alleen al meer dan 3 miljoen volgers.
Zoals je ziet, is verdiende media een zeer winstgevende tactiek om je merk onder de aandacht te brengen en extra inkomsten te genereren.
Welke andere merken heb je gezien die marketingtactieken toepassen die gericht zijn op verdiende media-aandacht?
___
by Victoria Shepherd
bron: SEJ
