ამ სტატიაში განვიხილავთ, თუ რატომ არის ნატიური რეკლამა ასეთი ძლიერი მოგზაურობაში და გაგიზიარებთ რვა რჩევას, რაც თქვენს ნატიური მოგზაურობის კამპანიებს წარმატებაში დაეხმარება.
რატომ ნატიური? – მომხმარებლის გამოცდილების გათვალისწინება და პატივისცემა?
როდესაც მომხმარებელი კითხულობს თავის საყვარელ გამომცემელს, ის სტატიის ბოლოს „რა არის შემდეგი?“ მომენტის მოლოდინში მიდის. სწორედ აქ ერთვება ნატიური რეკლამები - მზად არიან, მომხმარებელი მეტი კონტენტისთვის აღმოაჩინონ. სინამდვილეში, მოგზაურობის მსურველ მომხმარებლებს აქტიურად სურთ ახალი კონტენტის ნახვა. Booking.com-ის სტატია 2020 წლის საუკეთესო ტენდენციების შესახებ კი ამბობს, რომ „თითქმის 10-დან ექვსი ადამიანი (59%) […] ამბობს, რომ მათ სურთ, რომ ტექნოლოგიამ შესთავაზოს მათ „ველური ბარათი“ და სიურპრიზები, რაც მათ მომავალ წელს სრულიად ახალ რამეს გააცნობს“.
ჩვენებისა და ამომხტარი ფანჯრებისგან განსხვავებით, ნატიური დიზაინი მომხმარებლების ჩართულობას მაშინ ცდილობს, როდესაც ისინი მზად არიან და არა მათ ციფრულ მოგზაურობაში ხელის შეშლას. სინამდვილეში, ჩვენი კვლევის მიხედვითმომხმარებელთა 95%-ს უფრო მეტად აქვს ნეგატიური დამოკიდებულება ბრენდის მიმართ, რომელიც ხელს უშლის ან არღვევს მათ ონლაინ აქტივობას. სწორედ ამიტომ აძლევს ნატიური რეკლამა მომხმარებლებს არჩევანს, ჩაერთონ თუ არა.
გარდა ამისა, როდესაც მომხმარებლები პრემიუმ გამომცემლის საიტებზე იმყოფებიან, სანდო საიტზე ყოფნითაც კი იქმნება „ჰალოს ეფექტი“, რაც გავლენას ახდენს ამ განთავსებებში არსებულ რეკლამებზე. მაგალითად, თუ CNN-ზე ან BBC-ზე დათვალიერებულ მომხმარებელს რეკლამა ეჩვენება, ის... 44% უფრო მეტად ენდობით ამ რეკლამებს, ვიდრე სოციალურ ქსელებში განთავსებულ რეკლამებსარა მხოლოდ ეს, არამედ ისინი 21%-ით უფრო მეტად არიან მიდრეკილნი კონტენტზე დაწკაპუნებისკენ და 24%-ით უფრო მეტად არიან მიდრეკილნი ბრენდისგან შეძენისკენ მომავალში.
კონტენტი წინა პლანზე, მთელი გაყიდვების ძაბრის განმავლობაში
ისეთი მედიის პოპულარიზაციის შესაძლებლობით, როგორიცაა სასტუმროს შესანიშნავი მიმოხილვა, ან იდეალური ქალაქის პეიზაჟის მნიშვნელოვანი მომენტების ჩვენება, ნატიური რეკლამა რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს მოქნილობას, რომ თავიანთი ტურისტული ბრენდები ყველაზე ეფექტური გზით წარმოაჩინონ.
გარდა ამისა, მომხმარებლებთან დაკავშირება შესაძლებელია გაყიდვების ძაბრის სხვადასხვა ეტაპზე - კვლევის ფაზაში, სადაც აუდიტორიას შეუძლია შთაგონება მიიღოს ისეთი რამით, როგორიცაა ევროპაში ყველაზე რეიტინგული სანაპირო მიმართულებები or ბიზნეს მოგზაურებისთვის საუკეთესო 10 პროდუქტითუმცა, native ასევე საშუალებას აძლევს მარკეტოლოგებს, მიაღწიონ მომხმარებლებამდე, რომლებიც მზად არიან კონვერტაციისთვის, მათი დაჯავშნის პლატფორმაზე, პროდუქტის გვერდზე ან აპლიკაციების მაღაზიაზე გადამისამართებით.
მშობლიური ფორმატების მოქნილობა არა მხოლოდ მომხმარებლებისთვისაა სასარგებლო კონტენტის მოხმარების რეჟიმში, არამედ მარკეტოლოგებისთვისაც, რომლებსაც შემდეგ შეუძლიათ მომხმარებლების ხელმძღვანელობა მომხმარებლის მოგზაურობის ძირითად ეტაპებზე.
რვა რჩევა, რათა თქვენი მშობლიური მოგზაურობის კამპანია წარმატებული გახადოთ
როგორც კი ნატიურ რეკლამაზე გადაწყვეტთ, მიჰყევით ამ რვა რჩევას, რათა მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი კამპანიიდან.
1. გაზარდეთ CTR ნეიტრალური სათაურებითწარმოაჩინეთ თქვენი სერტიფიცირებული ბეჭედი, შესანიშნაობის შტამპი ან მომსახურების ხარისხი, რათა მომენტალურად მოიპოვოთ სანდოობა.
2. თოვლიან ადგილებთან შედარებით მზიან ამინდებს მიანიჭეთ უპირატესობამზიანი მიმართულებები, როგორც წესი, უფრო მაღალ CTR-ებს წარმოქმნის. ეს აღსანიშნავია იმ რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც რამდენიმე მიმართულების პოპულარიზაციას ცდილობენ, მაგალითად, ავიაკომპანიების ან ტურისტული სააგენტოების.
3. ყურადღების მიპყრობა სხვა მხრიდანთქვენი აუდიტორია არა მხოლოდ მოგზაურობის განყოფილებას კითხულობს. მათი პოვნა ასევე შესაძლებელია ავტომობილების, სახლის გაუმჯობესების, ექსტრემალური სპორტის, სესხების და ამინდის გვერდებზე.
4. მოიპოვეთ იმპულსი მოთხოვნის პიკების ცოდნითმოგზაურობის კონტენტი, რომელიც ფოკუსირებულია ისეთ თემებზე, როგორიცაა სეზონური არდადეგები და ბიუჯეტი, ყველაზე მოთხოვნადია.
5. გადასვლისთვის საუკეთესო დღეს ეწვიეთ ადგილებსსამშაბათები საუკეთესო დღეა თქვენი მოგზაურობის კონტენტზე კონვერტაციებისთვის.
6. მგზავრობა მობილურითონლაინ ტრაფიკის უმეტესი ნაწილი მობილური მოწყობილობებით ხორციელდება და მოგზაურობა გამონაკლისი არ არის. ყურადღება გაამახვილეთ იმაზე, რომ თქვენი კამპანიები მობილურ მოწყობილობებზეც კი იყოს აღმოჩენილი და არა მხოლოდ კომპიუტერზე.
7. წარსული ვიზიტორების ხელახლა ტარგეტირება: შეთავაზებებითა და დაჯავშნის მარტივი გზებით მიზანში ამოიღეთ ისინი, ვინც ადრე ეწვია თქვენს საიტს.
8. გამოიყენეთ სოციალური ქსელები, აამაღლეთ ნატიური არხებიაირჩიეთ თქვენი სოციალური კრეატიული აქტივები და ხელახლა გამოიყენეთ ისინი Outbrain-ის Native Discovery პლატფორმაზე, რათა გააფართოვოთ კამპანიები ღია ქსელში და მიაღწიოთ მილიარდ მომხმარებელს პრემიუმ გარემოში.
___
წყარო: Econsultancy
