მრავალი ქვეყანა, მრავალი ენა და ხშირად, მოცემულ ქვეყანაში მრავალი ენა. ადვილია კვანძებში გაბმა. და კიდევ უფრო ადვილია საძიებო სისტემის დაბნევა და ტიპური SEO პრობლემების შექმნა, როგორიცაა დუბლირებული კონტენტი.
საბედნიეროდ, კარგი საერთაშორისო SEO მიღწევადია; მას მხოლოდ მცირე დაგეგმვა და თქვენი უნიკალური სიტუაციისთვის სწორი მიდგომა სჭირდება.
მოდით განვიხილოთ სხვადასხვა გზა, თუ როგორ შეგიძლიათ საერთაშორისო მომხმარებლების მოზიდვა და სწორი გადაწყვეტილებების მიღება მრავალ ქვეყანაში რეიტინგის რთული ამოცანის გადაჭრისას.
მზადაა? სია? კარგი? ბერეიტ? მოდი ჩავყვინთოთ.
რა არის საერთაშორისო SEO?
საერთაშორისო SEO არის თქვენი ვებგვერდების ორგანიზებისა და ოპტიმიზაციის პროცესი, რათა საძიებო სისტემებმა შეძლონ იმ ქვეყნების იდენტიფიცირება, რომლებსაც თქვენ მიზნობრივად ახორციელებთ, კონკრეტული შინაარსისა და ენის გამოყენება კონკრეტულ ადგილას თითოეული მომხმარებლისთვის.
ბევრი თვალსაზრისით, ეს მსგავსია იმისა, თუ როგორ ვუზრუნველყოფთ SEO-ს მცირე ბიზნესებისთვის, რომლებიც რამდენიმე ლოკაციაზე არიან ორიენტირებულნი, რადგან ისინი ხშირად ორგანიზებას უწევენ დაბების, ქალაქების, ოლქების ან შტატების მიხედვით.
დომენური სახელები საერთაშორისო SEO-სთვის
საერთაშორისო SEO კამპანიებისთვის დომენური სახელის არჩევისას შეიძლება რამდენიმე ფაქტორის გათვალისწინება დაგჭირდეთ.
ზოგიერთი დომენი, რომელიც ცნობილია როგორც ქვეყნის კოდის ზედა დონის დომენები (ccTLD), ნაგულისხმევად კონკრეტულ მდებარეობაზე იქნება ორიენტირებული. სხვა ზედა დონის დომენების (TLD) გეო-მიზნობრივი მიზანმიმართულობა შესაძლებელია კონკრეტულ ქვეყნებზე მიუთითებდეს. ამ ზედა დონის დომენებზე არსებული ქვე-საქაღალდეები და ქვედომენები ასევე შეიძლება გეო-მიზნობრივი მიზანმიმართულად იყოს განლაგებული სხვადასხვა ქვეყნებზე.
აქ მთავარი დასკვნა ის არის, რომ თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ გაქვთ სწორი დომენი თქვენი საერთაშორისო SEO მოთხოვნებისთვის.
უბრალოდ, რომ ეს წესები ზოგჯერ შეიძლება დაირღვეს და ერთ-ერთი ასეთი მაგალითია SEO-ს გამოყენებით კონტენტის პოპულარიზაცია. ccTLD დომენებს ან გეომარგეტირებულ TLD დომენებსაც კი შეუძლიათ ინფორმაციული კონტენტის საერთაშორისო რანჟირება.
ეს ცოტა ეწინააღმდეგება საერთაშორისო SEO აზროვნებას, ამიტომ მაგალითს მოგიყვანთ.
ჩემი კომპანია ოპერირებს გაერთიანებულ სამეფოში (დიდი ბრიტანეთი), მაგრამ ჩვენ გვყავს მომხმარებლები მთელი მსოფლიოდან. ჩვენი მომხმარებლების უმეტესობა გვპოულობს ჩვენს ბლოგზე განთავსებული სტატიების საშუალებით, რომელიც მუშაობს დიდი ბრიტანეთის ccTLD-ზე. ეს ადასტურებს, რომ შესაბამის სიტუაციაში, ინფორმაციულ კონტენტს მაინც შეუძლია საერთაშორისო რეიტინგის მოპოვება ccTLD-დან. წარმოიდგინეთ!
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ გეოტარგეტირება უნდა უგულებელყოთ; ინდუსტრიების უმეტესობისთვის ეს სწორი მიდგომა არ არის. საერთაშორისო რეიტინგი გულისხმობს სწორი აუდიტორიისთვის სწორი კონტენტის მიწოდებას, ხშირად კონკრეტული ბიზნეს მიზეზების გამო.
გსურთ დარწმუნდეთ, რომ Google-ი თქვენი საიტის რამდენიმე ვერსიაში სრულიად არ აირევა და საძიებო ინდექსის ყველაზე ღრმა, ბნელ სიღრმეში არ ჩაგძირავთ.
როგორ მივმართოთ კონკრეტულ ქვეყანას
ქვემოთ მოცემულია საერთაშორისო SEO-ს გამოყენებით კონკრეტული ქვეყნის მიზნობრივი შერჩევის ძირითადი საკონტროლო სია:
- გამოიყენეთ ქვეყნისთვის სპეციფიკური დომენი.
- Google Search Console-ში მიუთითეთ სამიზნე ადგილმდებარეობა.
- დაარეგისტრირეთ თქვენი ბიზნესის მისამართი Google My Business-ში.
- ვებსაიტზე მიუთითეთ ბიზნესის ქუჩის მისამართი.
- ვებსაიტის ლოკალურად ჰოსტინგი (როგორც გამოყენებადობის, ასევე SEO-სთვის).
- მიიღეთ ბმულები ქვეყნის სპეციფიკური ვებსაიტებიდან.
- გამოიყენეთ ადგილობრივი ენა(ები).
ჩვენი მიზანია Google-ისთვის მკაფიო სიგნალის გაგზავნა იმის შესახებ, თუ სად მოქმედებთ და ვისთვის არის განკუთვნილი ეს კონტენტი. მრავალი ნიშანი უფრო მკაფიო სიგნალს აგზავნის, ამიტომ შეეცადეთ, საკონტროლო სიაში ყველა პუნქტი შეიტანოთ.
საერთაშორისო SEO სტრატეგია
როგორც წესი, საერთაშორისო SEO ძალისხმევის უმეტესობა მოიცავს რამდენიმე ქვეყნის მიზანმიმართულ გამოყენებას, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა გააფართოვოთ თქვენი მიდგომა ყველა სასურველ ადგილას.
ამის მიდგომის რამდენიმე გზა არსებობს, რომლებიც შეიძლება თქვენი სიტუაციისთვის შესაფერისი იყოს ან არა. აქ მოცემულია ორი მიდგომა, რომლებიც გამოიყენება სერიოზული საერთაშორისო SEO ძალისხმევის უმეტესობისთვის.
- შინაარსობრივი მარკეტინგი. როგორც ადრე აღვნიშნე, მიზნობრივი კონტენტ მარკეტინგი ხელს უწყობს გვერდების საერთაშორისო რეიტინგში მოხვედრას, თუნდაც ccTLD საიტიდან. თუ კონტენტის საშუალებით ლიდების გენერირებას შეძლებთ, მაშინ თქვენი კონტენტის SEO-ს საშუალებით პოპულარიზაცია ყველაზე მარტივი ვარიანტი შეიძლება იყოს. მაგალითად, Search Engine Land საერთაშორისო რეიტინგში შედის, როგორც კონტენტის მიმწოდებელი, ისევე როგორც ჩემი კომპანიის საინფორმაციო კონტენტი, რომელიც დიდ ბრიტანეთშია დაფუძნებული. ეს ტექნიკურად მარტივია, მაგრამ ასევე უნდა დარწმუნდეთ, რომ ეს თქვენი კომპანიისთვის სიცოცხლისუნარიანი ბიზნეს მოდელია. ონლაინ მოქმედი კომპანიებისთვის ეს ხშირად კარგად შეეფერება, მაგრამ უფრო ტრადიციული ბიზნესისთვის ეს ხშირად არ არის სწორი გზა.
- ერთი TLD საიტი. ზოგიერთ ინდუსტრიაში ხშირად ნახავთ ავტომატურ საერთაშორისო ძიების შედეგებს. ავსტრალიაში არსებობს კომპანია, რომელიც ყიდის უსაფრთხოების ღვედებს. ეს არის ნიშური ბიზნესი და რაიმე კონკრეტული საერთაშორისო SEO-ს გარეშე, ისინი საკმაოდ კარგად არიან რეიტინგში ინგლისურენოვან ქვეყნებში, როგორიცაა ავსტრალია, დიდი ბრიტანეთი და შეერთებული შტატები. თუ მათ სურდათ საერთაშორისო SEO-ზე ფოკუსირება, ამის გაკეთება დიდი სირთულე არ შეექმნებოდათ; მათ, სავარაუდოდ, უფრო ტრადიციული SEO პროცესი დასჭირდებათ.
აქედან გამომდინარე, მთავარია, რთულ საერთაშორისო გარემოში ჩაძირვამდე კარგად გამოიკვლიოთ საკითხი.
3. ქვესაქაღალდეები და გეოტარგეტინგული
თუ ქვეყნისთვის სპეციფიკური კონტენტი გჭირდებათ, ერთ-ერთი უმარტივესი ვარიანტია თქვენს საიტზე ლოკალიზებული ქვედირექტორიების შექმნა. ამ ქვედირექტორიების გეო-მიზნობრივი შერჩევა შესაძლებელია Google Search Console-ში და შეიძლება შეიცავდეს ქვეყნისთვის სპეციფიკურ კონტენტსა და ენას. აქ მოცემულია მაგალითი და თითოეული მათგანის დადებითი და უარყოფითი მხარეები:
- example.com — აშშ-ზე ორიენტირებული root საიტი.
- example.com/uk/ — დიდი ბრიტანეთი.
- example.com/de/ — გერმანია.
ამ მიდგომას სამი ძირითადი უპირატესობა აქვს. პირველი, თქვენ მხოლოდ არსებულ საიტს აფართოებთ, ამიტომ შესაძლოა ნაკლები ტექნიკური მენეჯმენტი და ზედნადები ხარჯები იყოს, მაგალითად, ჰოსტინგი.
მეორეც, ქვედირექტორიები მემკვიდრეობით მიიღებენ უფლებამოსილებას მშობელი დომენიდან.
და ბოლოს, თქვენ მხოლოდ ერთი საიტი გაქვთ პოპულარიზაციისთვის, ამიტომ მიუხედავად იმისა, რომ დაგჭირდებათ ქვეყნისა და ენის სპეციფიკური ბმულები, ეს მაინც უფრო მარტივი და ეკონომიურია, ვიდრე რამდენიმე საიტის პოპულარიზაცია.
რაც შეეხება უარყოფით მხარეებს, მომხმარებლებმა შეიძლება ვერ ამოიცნონ გეოტარგეტირება უნივერსალური რესურსების ლოკატორიდან (URL) და თქვენ გექნებათ ერთი სერვერის მდებარეობა. ეს შეიძლება იყოს შედარებით მარტივი გზა ნამდვილი საერთაშორისო SEO-ს დასაწყებად, მაგრამ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს ამ მიდგომის შეზღუდვები.
4. ქვეყნისთვის სპეციფიკური დომენები
ამ მიდგომას შეუძლია გამოიყენოს ქვეყნის კოდის ზედა დონის დომენები (ccTLD) ან ქვედომენები TLD-ზე. გარკვეულწილად, ეს ორი ოდნავ განსხვავებული ტექნიკაა ერთი და იგივე საბოლოო მიზნის მისაღწევად.
- გეოგრაფიულად მიზნობრივი ქვედომენები. ეს TLD ქვედომენები Google Search Console-ში გეოთარგეტიფიცირებული უნდა იყოს:
- www.example.com — აშშ.
- uk.example.com — დიდი ბრიტანეთი.
- de.example.com — გერმანია.
- ქვეყნისთვის სპეციფიკური ccTLD დომენები. ეს ავტომატურად მიმართული იქნება ccTLD-თან ასოცირებულ ქვეყანაზე:
- Amazon.com — აშშ.
- Amazon.co.uk — დიდი ბრიტანეთი.
- Amazon.de — გერმანია.
სამიზნე ქვეყანაში ფიზიკური წარმომადგენლობის, ოპერირების ან ადგილობრივი ოფლაინ მარკეტინგის მქონე ბიზნესებისთვის, ეს, როგორც წესი, საუკეთესო მიდგომაა - თუმცა არა ყველაზე ეკონომიური მიდგომა, რადგან თითოეული საიტი დამოუკიდებლად უნდა იყოს კონფიგურირებული და რეკლამირებული, როგორც წესი, ადგილობრივი მარკეტინგის გუნდის მიერ.
ორივე ეს მიდგომა ბიზნესს საშუალებას აძლევს გამოიყენოს ადგილობრივი ვებ ჰოსტინგი და შექმნას მკაფიო მდებარეობის სიგნალები ქვეყნისთვის სპეციფიკური ბმულებით URL-ზე. ეს ძლიერი სიგნალებია და გასათვალისწინებელია კონკურენტულ საერთაშორისო ბაზარზე შესვლის გადაწყვეტილების მიღებისას, სადაც შეიძლება კონკურენცია გაუწიოთ ამ ქვეყნის რეზიდენტ კომპანიებს.
თუ აქ შეგიძლიათ ccTLD-ების გამოყენება, მე ამ მიდგომას ქვედომენებთან შედარებით ვამჯობინებ; თუმცა, ეს მოითხოვს, რომ თქვენ ფლობდეთ თქვენი დომენის ყველა საერთაშორისო ccTLD ვერსიას. ამის გაკეთებამ შეიძლება ბრენდინგის ძლიერი უპირატესობები მოიტანოს იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებლები საკუთარ ccTLD-ზე დაწკაპუნებას ამჯობინებენ.
დიდ ბრიტანეთში ხალხი .co.uk საიტებს არის მიჩვეული, საფრანგეთში კი .fr საიტებს ანიჭებენ უპირატესობას და ა.შ. SEO უფრო ფართო საუბრის ნაწილია, ამიტომ სწორი მიდგომა სამიზნე მომხმარებლის სურვილებითა და საჭიროებებით უნდა განისაზღვროს.
პირიქით, ქვედომენების გამოყენება ისეთი პოპულარული არ არის, რადგან მომხმარებლებმა შეიძლება ვერ ამოიცნონ ან ვერ გაიგონ დომენი, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ნდობასა და დაწკაპუნებების მაჩვენებელზე.
ეს არის მიდგომა, რომელსაც უპირატესობას ანიჭებენ ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Amazon და eBay. ასე რომ, თუ ფული პრობლემა არ არის და თქვენ გრძელვადიან თამაშს აპირებთ, ეს არის ის მიდგომა, რომელსაც ჩვენ, როგორც წესი, ვურჩევთ საერთაშორისო SEO კომპანიებს.
აქ მნიშვნელოვანი გასათვალისწინებელია ის, რომ ნებისმიერი პრობლემა შეიძლება გამრავლდეს თქვენი საიტების მთელ პორტფოლიოზე. ამიტომ, საერთაშორისო საიტების შექმნამდე უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი საწყისი საიტი ტექნიკურად სრულყოფილია.
URL ცვლადები
სინამდვილეში, აქ არსებობს მესამე ვარიანტიც, რომელიც URL ცვლადების, მაგალითად, country=uk-ის გამოყენებას გულისხმობს. თუმცა, Google-ის საკუთარ გვერდზე მრავალრეგიონულ და მრავალენოვან საიტებზე ნათქვამია, რომ ეს არის „არარეკომენდირებული"ეს ვარიანტი არ შეუძლია იყოს გეომარგეტული და თუ Google გირჩევთ, რომ ეს მიდგომა არ გამოიყენოთ, გონივრული იქნება, თუ ამ რჩევას გაითვალისწინებთ.
შემაჯამებელი
იმედია, ეს საერთაშორისო SEO-ს ვარიანტების მიმოხილვას იძლევა. თქვენთვის შესაფერისი ვარიანტი თქვენს მიზნებზე, ბიუჯეტსა და ბაზარზე და, ხშირ შემთხვევაში, ამ ვარიანტების კომბინაციებზე იქნება დამოკიდებული.
ასევე უნდა განვიხილოთ უფრო მოწინავე მრავალენოვანი SEO, სადაც შეიძლება გვქონდეს ერთი ქვეყნის სამიზნე აუდიტორია, რომლისთვისაც რამდენიმე ენაზე უნდა გამოვიყენოთ. ეს საერთაშორისო SEO-ს კიდევ ერთ სირთულეს მატებს.
___
by მარკუს მილერი
წყაროები: searchengineland.com
