ასევე აღმოაჩენთ, რომ კონტენტ მარკეტინგის შემთხვევაში, ძველი კონტენტის ხელახლა გამოყენება გაცილებით ადვილია, ვიდრე ახლის შექმნა.
კონტენტ მარკეტერების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრობლემა ახალი იდეების მოფიქრებაა. მიუხედავად იმისა, რომ ახალი კონტენტი, რა თქმა უნდა, რეგულარულად არის საჭირო, გადამუშავებული ძველი კონტენტი ხშირად საოცრებებს მოახდენს, როდესაც მწერლის ბლოკს განიცდით და თქვენი მასშტაბის გაზრდის გზებს ეძებთ.
სინამდვილეში, არასდროს უნდა დაივიწყოთ თქვენი ძველი კონტენტი. თქვენს საიტზე არსებული ყველა კონტენტი თქვენი ბრენდის წარმომადგენელია. მას შეუძლია რეიტინგის ამაღლება, სოციალურ მედიაში გაზიარება და კონვერტაცია.
რედაქტორის შენიშვნა: გსურთ მეტი გაიგოთ კონტენტ მარკეტინგის შესახებ? ჩამოტვირთეთ ჩვენი კონტენტ მარკეტინგის ელექტრონული წიგნი.
აქ მოცემულია რამდენიმე გზა, თუ როგორ შეგიძლიათ თქვენი წარსული კონტენტის ხელახლა გამოყენება.
1. გადააკეთეთ ვიდეოდ (და სცადეთ რამდენიმე ახალი ფორმატი)
თქვენი ძველი კონტენტი, სავარაუდოდ, ძირითადად ტექსტის შემცველი ბლოგ პოსტია. გამოიყენეთ ეს ტექსტი ვიდეოში თხრობის ან თემატიკის სახით.
ამას მუდმივად ვაკეთებ. ხშირად ძველ ბლოგპოსტს ვათვალიერებ და შემდეგ იმავე თემაზე ვიდეოს ვქმნი. ამ ვიდეოს გამოყენება იმავე გვერდზეა შესაძლებელი და პოსტის ხარისხს კიდევ უფრო ამაღლებს.
ვიდეოს შექმნა ყველაზე რთული ნაწილია...
აქ არის რამდენიმე ვარიანტი.
- ბლოგზე გააშუქეთ ძირითადი პუნქტები და ჩაიწერეთ თქვენი ეკრანის ჩანაწერი. ეს საშუალებას მოგცემთ, ონლაინ რეჟიმში ვიზუალური მასალა აჩვენოთ.
- აიღეთ ბლოგპოსტი და გადააკეთეთ სლაიდებად. დაამატეთ ფოტოები ამ სლაიდებს და შექმენით ვიდეო ვებინარის ფორმატში.
- ბლოგი პრეზენტაციად გადააქციეთ და პრეზენტაცია კამერის წინ წარადგინეთ (შეგიძლიათ გამოიყენოთ დაფა, პროექტორი ან უბრალოდ ფლანგური კონსტრუქცია).
- დააყენეთ კამერა და უბრალოდ ისაუბრეთ ბლოგპოსტის ყველაზე მნიშვნელოვან ნაწილებზე.
- გააკეთეთ პოსტის Facebook Live-ის მიმოხილვა და შეინახეთ ჩანაწერი (ასევე შესაძლებელია Periscope-ისა და Meerkat-ის გამოყენება).
ვიდეოს YouTube-ზე (ან სხვა საიტზე, როგორიცაა Vimeo, Facebook, Tumblr და ა.შ.) ატვირთვის შემდეგ, ჯერ კიდევ არ დასრულებულა. თქვენ შემდეგი უნდა გააკეთოთ.
- ვიდეოს ჩასმა ორიგინალ ბლოგ პოსტში (ეს პოსტის ხარისხს გაზრდის)
- ვიდეოსა და ბლოგპოსტისთვის რეკლამების გაშვება YouTube-სა და Facebook-ზე
- გააგზავნეთ ბლოგის ბმული ან ვიდეო თქვენს ელექტრონული ფოსტით გამოგზავნილ საინფორმაციო ბიულეტენში
- ხელი შეუწყოს, ხელი შეუწყოს, ხელი შეუწყოს.
2. ინფოგრაფიკის სახით გააკეთეთ
ყველას უყვარს ინფოგრაფიკა. ეს იმიტომ ხდება, რომ ბევრი ადამიანი გადატვირთულია და ინფორმაციის რაც შეიძლება სწრაფად გადამუშავება სჭირდება, სასურველია ვიზუალურ ფორმატში, გრძელი, წერილობითი ტექსტის ნაცვლად.
ინფოგრაფიკა ორივე საკითხში იმარჯვებს. ის მკითხველს აადვილებს თემის სწრაფად გააზრებას და ამავდროულად გვთავაზობს გრაფიკას, რომელიც ძირითად საკითხებს ამყარებს და ასახავს.
თუ წარსულში გაქვთ რაიმე შესანიშნავი ინფორმაციული კონტენტი, რომელიც ვირუსულად გავრცელდა და მისი ხელახლა გამოყენების გზას ეძებთ, განიხილეთ მისი ინფოგრაფიკად გადაქცევა.
კარგი იდეაა, გადახედოთ თქვენს საიტზე არსებულ გვერდებს, რომლებიც Google-ში დიდი ტერმინებით რეიტინგში არიან და გადახედოთ თქვენს ყველაზე პოპულარულ სადესანტო გვერდების ანგარიშებს Google Analytics-ში და გამოიყენოთ ეს მონაცემები ყველაზე დიდი შესაძლებლობების დასადგენად.
შესაძლოა, გაწუხებდეთ, რომ ინფოგრაფიკის შექმნისას შეიძლება პრობლემები შეგექმნათ, რადგან გრაფიკულ ინსტრუმენტებში, როგორიცაა Adobe Photoshop, კარგად არ ერკვევით. თუ ასეა, დამშვიდდით. არსებობს ვებსაიტები, რომლებიც საშუალებას მოგცემთ შექმნათ შესანიშნავი ინფოგრაფიკა, მაშინაც კი, თუ მხატვრული სირთულეები გაქვთ.
მაგალითად, Piktochart-ის დახმარებით მარტივად შეგიძლიათ შექმნათ მაღალი ხარისხის ინფოგრაფიკები ხელმისაწვდომ ყოველთვიურ ფასად. ასევე შეგიძლიათ სცადოთ 99designs ან დაიქირაოთ ვინმე Upwork-ზე. ასევე არსებობს უამრავი უფასო ინფოგრაფიკის ინსტრუმენტი, რომელთაგანაც შეგიძლიათ აირჩიოთ.
გაითვალისწინეთ: ბაზარზე არსებული ხელსაწყოების სიმრავლის გათვალისწინებით, აღმოაჩენთ, რომ ინფოგრაფიკის შექმნა ვიდეოებთან შედარებით გაცილებით ადვილია. ასე რომ, თუ თქვენს სიტუაციაში დრო უმნიშვნელოვანესია, სავარაუდოდ, საუკეთესო ვარიანტია თქვენი კონტენტის ვიდეო ფორმატის ნაცვლად ინფოგრაფიკულ ფორმატში გადატანა.
ასევე, აუცილებლად შექმენით თქვენი ინფოგრაფიკის ბრენდირება ისე, რომ მაშინაც კი, როდესაც ადამიანები მხოლოდ სურათს დააკოპირებენ და საკუთარ ბლოგებზე აქვეყნებენ, თქვენ მაინც საკუთარ თავზე მაღლა დგახართ.
3. შექმენით სია თეგებიდან ან კატეგორიებიდან
თქვენ ალბათ WordPress-ს იყენებთ კონტენტ მარკეტინგისთვის. აღმოაჩენთ, რომ ის შეიძლება თქვენი საუკეთესო მეგობარი გახდეს ძველი კონტენტის ხელახლა გამოყენებისას.
ეს იმიტომ ხდება, რომ WordPress-ი საშუალებას გაძლევთ, მონიშნოთ და დაახარისხოთ ბლოგ პოსტები (არასოდეს გამოიყენოთ ორივე, თუ სხვათა შორის, დუბლიკატი კონტენტის პრობლემა არ გსურთ). და, როგორც შესანიშნავი ციფრული მარკეტერი, თქვენ ამას აკეთებთ თქვენი ყველა პოსტით უკვე გარკვეული ხანია.
ახლა, თქვენი პოსტების ისტორიიდან აირჩიეთ თეგი ან თემა და გადახედეთ თქვენს მიერ დაწერილ სტატიებს. მოძებნეთ გზა, რომ თქვენი ძველი პოსტები Listicle ფორმატში გადაიყვანოთ.
თუ სისტიკლის კონცეფცია არ იცით: ეს არის სიის ფორმატის სტატია. ეს კონცეფცია პოპულარულია ისეთი საიტების მიერ, როგორიცაა BuzzFeed.
მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ ბლოგი ონლაინ მარკეტინგის შესახებ და თქვენი ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული თეგია „სოციალური მედია“, შეიძლება აღმოაჩინოთ, რომ ბოლო ერთი წლის განმავლობაში დაწერეთ რამდენიმე ძალიან კარგი სტატია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ სოციალური მედია მარკეტინგისთვის. თქვენს ახალ სიაში თითოეული ამ სტატიის თემა ერთ-ერთ პუნქტად აქცენტი გააკეთეთ და შეიტანეთ ორიგინალური პოსტის მოკლე შინაარსი.
ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ მოიფიქროთ სათაური, როგორიცაა: „10 სოციალური მედიის სტრატეგია, რომლის გამოყენებაც გასულ წელს დაგავიწყდათ (რომლებიც ნამდვილად მნიშვნელოვანია)“. ამ 10 პუნქტიდან თითოეული თქვენს მიერ უკვე დაწერილი ერთ-ერთი სტატიის თემაა.
ბონუსი: როდესაც ამ მეთოდით თქვენს კონტენტს ხელახლა გამოიყენებთ, თქვენ ასევე დააბრუნებთ ბმულს იმ სტატიაზე, რომელიც თავდაპირველად დაწერეთ. ეს შესანიშნავ საბაბს გაძლევთ დამატებითი შიდა ბმულებისთვის. Google დაბრუნდება ამ გვერდებზე, ხელახლა დაათვალიერებს მათ და ახალ ბიძგს მისცემს. კიდევ უკეთესი, განაახლეთ კონტენტი თითოეულ პოსტზე, რომელზეც ბმულს ათავსებთ, სანამ თქვენს სიას გამოაქვეყნებთ. ამ გზით თქვენ დიდ ბიძგს ნახავთ.
4. გადააკეთეთ ის SlideShare-ის პრეზენტაციად
SlideShare შესაძლოა ციფრული მარკეტოლოგებისთვის ერთ-ერთი ყველაზე ნაკლებად გამოყენებული რესურსი იყოს. ეს ნამდვილად არ არის პოპულარიზაციის ნაკლებობის გამო - უამრავი ბლოგპოსტი არსებობს, რომლებიც ბრენდის პოპულარიზაციისთვის SlideShare-ის გამოყენების უპირატესობებს აქებენ.
და მაინც ბევრი ადამიანი უგულებელყოფს მას.
თუ ძველი კონტენტის ახალ და საინტერესო კონტენტად გადაქცევის შესანიშნავ გზას ეძებთ, განიხილეთ ამ ძველი პოსტის SlideShare-ის პრეზენტაციად გადაქცევა.
სლაიდ-პრეზენტაციები კიდევ ერთ შესანიშნავ შესაძლებლობას გაძლევთ, ასწავლოთ ადამიანებს ისე, რომ მათგან დიდი დროის დახარჯვა არ იყოს საჭირო ვრცელი სტატიის კითხვაში. შესანიშნავი პრეზენტაციები თემის მხოლოდ ყველაზე მნიშვნელოვან პუნქტებს გვთავაზობს და მათ სტატისტიკით, გრაფიკებითა და სურათებით ამყარებს.
ასევე შეგიძლიათ SlideShare-ის პრეზენტაციის ჩასმა ისევე, როგორც YouTube ვიდეოს, სურათს ან ტვიტს ჩასმა. უბრალოდ დააწკაპუნეთ სლაიდშოუს ბოლოში არსებულ ღილაკზე „გაზიარება“ და დააკოპირეთ „ჩასმის“ კოდი თქვენს ბლოგზე.
5. გადააქციეთ პოდკად
თუ ძველი კონტენტის ხელახლა გამოყენების საოცრად მარტივ გზას ეძებთ, განიხილეთ მისი პოდკასტში გამოყენება.
პოდკასტები დღესდღეობით პოპულარულია ონლაინ მარკეტოლოგებში. ამას კარგი მიზეზი აქვს: ისინი გაძლევთ შესაძლებლობას, გააძლიეროთ თქვენი ბრენდი ისეთი საშუალებით, რომლის გამოყენებაც ადამიანებს სხვა საქმიანობის დროსაც შეუძლიათ (მაგალითად, მანქანის მართვის დროს).
ერთ-ერთი შესანიშნავი გზა, რომ პოდკასტების სიაში მოხვდეთ და ამავდროულად ძველი კონტენტი ხელახლა გამოიყენოთ, არის საკუთარი თავის ჩაწერა ბლოგპოსტის კითხვისას და შემდეგ ამ ჩანაწერის პოდკასტად გამოყენება. ეს მარტივი და იაფია.
გაითვალისწინეთ, რომ თუ არ გაქვთ „რადიო ხმა“, უნდა განიხილოთ სხვა ადამიანის მიერ თქვენი სტატიის წასაკითხად წასაკითხად დანიშვნა. რა თქმა უნდა, ამისთვის გარკვეული თანხის გადახდა მოგიწევთ, თუ ეს ნიჭი თავად არ გაქვთ.
თუმცა, დიდი თანხის გადახდა არ მოგიწევთ. არიან ადამიანები, რომლებიც Fiverr-ზე ხმოვან ვერსიებს ახმოვანებენ, რაც გასაკვირი არ არის, 5 დოლარად. დაიქირავეთ ისინი და შეგიძლიათ მთელი ეს საქმე აუთსორსინგით გააკეთოთ.
ნილ პატელი და ერიკ სიუ ამას ბოლო დროს Stitcher-ზე აკეთებენ. მათი ახალი პოდკასტი საკმაოდ კარგია.
6. გამოიყენეთ ის ელექტრონული ფოსტის აფეთქებისას
თუ ელფოსტის მარკეტინგში წარმატებას მიაღწევთ, მაშინ თქვენს ელფოსტის სიაში მუდმივად ახალ ადამიანებს ირიცხავთ. შესაძლოა, ზოგიერთ ახალ წევრს თქვენს ძველ ბლოგპოსტებში განხილული თემები კარგად არ ეცნობოდეს.
სწორედ ამიტომ, შესანიშნავი იდეაა ძველი კონტენტის ხელახლა გამოყენება და მისი ყველა გამომწერისთვის გაგზავნილ ელფოსტაში ჩართვა. ამით ახალბედებს საშუალება მიეცემათ, გაეცნონ თქვენს ძველ პრინციპებს და ამავდროულად, გამოცდილ ადამიანებს შეახსენოთ, რა არის მნიშვნელოვანი.
ეს კიდევ ერთი მარტივი გზაა დანიშნულების შეცვლისთვის. ბევრ შემთხვევაში, ეს უბრალოდ ძველი აბზაცების კოპირებასა და ჩასმას და რამდენიმე შესაბამისი განახლების დამატებას გულისხმობს.
ჭკვიანი მარკეტერების უმეტესობა შექმნის წვეთოვან კამპანიას, რომელიც რამდენიმე თვის განმავლობაში ახალ ელფოსტის აბონენტებს 5-დან 20-მდე საუკეთესო სტატიას უგზავნის. ეს აბონენტებს ჩართულობასა და საიტზე დაბრუნებას უნარჩუნებს.
7. დაკავშირებული პოსტების აგრეგირება ელექტრონულ წიგნში
გსურთ, ელექტრონული წიგნის გამოცემით თქვენს სფეროში ავტორიტეტად დაიმკვიდროთ თავი? თუ ასეა, მაშინ შესაძლოა ეს ამოცანა თქვენთვის უფრო ადვილი აღმოჩნდეს, ვიდრე წარმოგიდგენიათ.
რატომ? იმიტომ, რომ წიგნი შესაძლოა უკვე დაწერილი იყოს. თქვენს ბლოგზე.
გადახედეთ თქვენს წარსულ პოსტებს. იპოვეთ დაკავშირებული სტატიები და გააერთიანეთ ისინი ერთ გიგანტურ ელექტრონულ წიგნში. თითოეული პოსტი წიგნში ცალკე თავი უნდა იყოს.
ხედავ, რა ადვილია ეს?
რა თქმა უნდა, კოპირებისა და ჩასმის შემდეგ საქმეს ბოლომდე არ მიიყვანთ. მაინც გსურთ გარკვეული დროისა და ფულის ინვესტირება თქვენი ელექტრონული წიგნის მიმზიდველ იერსახეში ჩასაგდებად.
საბოლოო ჯამში, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ ატვირთოთ თქვენი ელექტრონული წიგნი Amazon-ზე და გაყიდოთ ან გააჩუქოთ. საუკეთესო ის არის, რომ თქვენ მიიღებთ ბმულს Amazon-დან და შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი ბლოგის RSS არხი გამომცემლების განყოფილებაში. წელს გამოვუშვი ჩემი პირველი წიგნი Amazon-ზე და ეს შესანიშნავი რამ აღმოჩნდა ჩვენი კომპანიისთვის. შევძელი ჩემი საუკეთესო ნამუშევრების უმეტესობის ერთ ადგილას გაერთიანება.
8. Evergreen-ის კონტენტის სოციალურ მედიაში ხელახლა გამოქვეყნება
თქვენს საიტზე გაქვთ რაიმე ფანტასტიკური, მარადმწვანე კონტენტი, რომელიც დიდი ხნის წინ ვირუსულად გავრცელდა? თუ ასეა, არ არსებობს მიზეზი, რის გამოც არ შეგიძლიათ მისი ხელახლა გაზიარება.
საუკეთესო სოციალური მედიის მენეჯერები ყოველთვის ყოველ ერთ ან ორ თვეში ერთხელ აქვეყნებენ საუკეთესო პოსტებს. რატომ? მათ იციან, რომ ეს ყოველთვის წარმატებული იქნება. კარგ პოსტს არასდროს უნდა აკარგვინოთ თავი. ყოველთვის უნდა განაახლოთ პოსტი და ხელახლა გააზიაროთ.
მაგალითად, თუ კონტენტ მარკეტინგის საბოლოო სახელმძღვანელოს დაწერაში 5,000 აშშ დოლარი ჩადეთ და ეს სტატია თქვენს აუდიტორიაში დიდი მოწონებით სარგებლობდა, ბმულის ხელახლა გამოსაქვეყნებლად გამოიყენეთ თქვენი სოციალური მედიის არხები.
ყოველ ჯერზე, როცა გააზიარებთ, ოდნავ შეცვალეთ სოციალური მედიის ტექსტი და დარწმუნდით, რომ თქვენს სახელმძღვანელოებში კონტენტი, სულ მცირე, კვარტალურად ერთხელ განახლდება.
9. გადააქციეთ ვებინარად
თანამედროვე ციფრული სტრატეგების კიდევ ერთი პოპულარული ტენდენცია ვებინარია.
ეს ასევე შესანიშნავი საშუალებაა ძველი კონტენტის ხელახლა გამოსაყენებლად.
თუ თქვენს ბლოგზე განსაკუთრებით პოპულარული და ინფორმაციული სტატია გაქვთ, განიხილეთ მისი ვებინარად გადაქცევა.
კიდევ ერთხელ: ეს შესანიშნავი გზაა ერთი ქვით ორი ჩიტის მოსაკლავად. თქვენ არა მხოლოდ ძველ კონტენტს გამოიყენებთ, არამედ შესანიშნავ მასალასაც გექნებათ წარმატებული ვებინარისთვის.
წარმატებული ვებინარის გასაღები მხოლოდ შინაარსი არ არის. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მას ეფექტურად უწევთ პოპულარიზაციას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, საკუთარ თავთან ისაუბრებთ.
დავიწყოთ ახლა
არ მოგიწევთ ყველა მარკეტინგული არხისთვის სრულიად ორიგინალური კონტენტის მოსაძებნად ბრძოლა. ამის ნაცვლად, უბრალოდ გამოიყენეთ თქვენი ძველი კონტენტის ნაწილი და გააზიარეთ ისე, როგორც აქამდე არ გამოგიყენებიათ. ბევრი ნამდვილად კარგი მარკეტერი ამ სტრატეგიას იზიარებს. პირადად მე მისი დიდი გულშემატკივარი ვარ. განაახლეთ თქვენი ძველი კონტენტი, გამოიყენეთ ის ხელახლა და განაგრძეთ მისი გაზიარება. ხშირ შემთხვევაში, ეს უკეთესი ვარიანტია, ვიდრე უბრალოდ ახლის შექმნა.
___
by ჯონ ლინკოლნი
წყარო: სეი
