თუ ოდესმე შეგიცვლიათ გვერდი თქვენს ვებსაიტზე, წამოგიწყიათ კამპანია მოკლე URL-ით ან გადაგიტანიათ საიტი ახალ დომენზე, ესე იგი, URL გადამისამართებებთან გქონიათ შეხება, მიუხედავად იმისა, იცოდით ამის შესახებ თუ არა. გადამისამართებები ერთ-ერთია იმ ნივთთაგან, რომლებიც უხილავად მუშაობენ სწორად დაყენების შემთხვევაში და თვალსაჩინო პრობლემებს იწვევენ, თუ ისინი არ არიან.
ეს სახელმძღვანელო განმარტავს, თუ რა არის URL გადამისამართებები, რატომ არის ისინი მნიშვნელოვანი თქვენი მარკეტინგული სამუშაოსთვის და როგორ გამოიყენოთ ისინი სერვერთან შეხების ან კოდის დაწერის გარეშე.
რა არის URL გადამისამართება სინამდვილეში?
URL-ის გადამისამართება არის ინსტრუქცია, რომელიც ვებ ბრაუზერს ეუბნება, გადავიდეს თავდაპირველად მოთხოვნილისგან განსხვავებულ მისამართზე. წარმოიდგინეთ ეს ფოსტის გადამისამართება. როდესაც ახალ სახლში გადადიხართ, თქვენ აყენებთ გადამისამართებას ისე, რომ თქვენს ძველ მისამართზე გაგზავნილი წერილები ახალ მისამართზე მიეწოდოს.
როდესაც ვინმე ბრაუზერში ძველ URL-ს აკრეფს ან მოძველებულ ბმულზე დააწკაპუნებს, გადამისამართება ავტომატურად აგზავნის მას სწორ გვერდზე. გადამისამართების გარეშე, ის ნახავს შეცდომის გვერდს და დატოვებს თქვენს საიტს.
გადამისამართებები კულისებში ხდება. მომხმარებელი პროცესს თითქმის მყისიერად ხედავს. მისი ბრაუზერი ძველ URL-ზე გადადის, სერვერი ახალი URL-ით გადამისამართების ინსტრუქციას უგზავნის და ბრაუზერი ავტომატურად იტვირთავს ახალ გვერდს. ეს ყველაფერი მილიწამებში ხდება.
რატომ უნდა აინტერესებდეთ მარკეტოლოგებს გადამისამართებები
გადამისამართებები მხოლოდ ტექნიკური საკითხი არ არის. ისინი პირდაპირ გავლენას ახდენენ რამდენიმე საკითხზე, რაც მარკეტოლოგებს აინტერესებთ:
- კამპანიის ეფექტურობა: თუ თქვენი ბეჭდური მასალები, ელფოსტა ან რეკლამები შეცვლილ URL-ზეა ბმულით, ვიზიტორები ჩიხში მოხვდებიან, თუ გადამისამართება არ არის განთავსებული.
- SEO ღირებულება: საძიებო სისტემები კონკრეტულ URL-ებს ანიჭებენ ავტორიტეტს. როდესაც გვერდი გადამისამართების გარეშე გადადის, ეს ავტორიტეტი იკარგება. გადამისამართებები მას ინარჩუნებენ.
- მომხმარებლის გამოცდილება: ვიზიტორს, რომელიც ბმულზე დააწკაპუნებს და შეცდომის გვერდს იღებს, ცუდი გამოცდილება აქვს. გადამისამართება მათ შეუფერხებლად აგზავნის იქ, სადაც საჭიროა წასვლა.
- ბრენდის სანდოობა: გაფუჭებული ბმულები თქვენს საიტს უგულებელყოფილად აქცევს. სუფთა გადამისამართებები ყველაფრის შეუფერხებლად მუშაობას უზრუნველყოფს.
ორი გადამისამართების ტიპი, რომელიც უნდა იცოდეთ
გადამისამართებების რამდენიმე ტიპი არსებობს, მაგრამ მარკეტინგული მიზნების უმეტესობისთვის ორი მათგანი მნიშვნელოვანია:
301 გადამისამართება მუდმივია. გამოიყენეთ ის, როდესაც გვერდი სამუდამოდ გადავიდა და აღარ ბრუნდება. ეს არის ის, რომელსაც ყველაზე ხშირად გამოიყენებთ. ის საძიებო სისტემებს ეუბნება, რომ ძველი URL-დან ყველა SEO მნიშვნელობა ახალზე გადაიტანონ.
302 გადამისამართება დროებითია. გამოიყენეთ ის, როდესაც გეგმავთ ორიგინალური გვერდის დაბრუნებას, მაგალითად, სეზონური აქციის ან დროებითი ტესტირების დროს. საძიებო სისტემები ინარჩუნებენ ორიგინალურ URL-ს თავიანთ ინდექსში და არ გადასცემენ SEO ღირებულებას.
ეჭვის შემთხვევაში, გამოიყენეთ 301. მარკეტინგში URL-ის ცვლილებების უმეტესობა მუდმივია, მაშინაც კი, თუ იმ მომენტში ასე არ გრძნობთ თავს.
გავრცელებული მარკეტინგული სცენარები, რომლებიც გადამისამართებას საჭიროებენ
გადამისამართებებს უფრო ხშირად წააწყდებით, ვიდრე წარმოგიდგენიათ:
- თქვენ რებრენდინგს ახდენთ და თქვენი ვებსაიტის მისამართიც იცვლება. ძველი დომენის ყველა გვერდი ახალ დომენზე უნდა გადამისამართდეს.
- თქვენ ახდენთ თქვენი ბლოგის ან რესურსების განყოფილების რესტრუქტურიზაციას და გვერდის URL-ები იცვლება.
- თქვენ აწარმოებთ კამპანიას ისეთი საჩვენებელი URL-ით, როგორიცაა yourbrand.com/summer, რომელიც უფრო გრძელ სადესანტო გვერდის URL-ზე უნდა მიუთითებდეს.
- თქვენ წყვეტთ პროდუქტის წარმოებას და გსურთ, რომ ვიზიტორებმა შეცდომის გვერდის ნაცვლად მსგავსი ალტერნატივა იპოვონ.
- პლატფორმას იცვლით და თქვენი URL სტრუქტურა ავტომატურად იცვლება.
როგორ დავაყენოთ გადამისამართებები ტექნიკური დახმარების გარეშე
კარგი ამბავი ის არის, რომ გადამისამართებების სამართავად არ გჭირდებათ სერვერის ფაილების რედაქტირება ან კოდის დაწერა. ბევრ კონტენტის მართვის სისტემას აქვს ჩაშენებული გადამისამართების ფუნქციები ან დანამატები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ გადამისამართებები მარტივი ინტერფეისის საშუალებით.
ასევე არსებობს გადამისამართებების მართვის სპეციალური სერვისები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ მართოთ გადამისამართებები რამდენიმე დომენზე ერთი დაფიდან. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა, როდესაც მართავთ გადამისამართებებს დომენებისთვის, რომლებიც არ შეიცავს რაიმე კონტენტს, როგორიცაა ძველი ბრენდის დომენები ან ინდივიდუალური URL-ები.
შეცდომები, რომლებსაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ
სწორი ხელსაწყოების გამოყენების შემთხვევაშიც კი, არსებობს რამდენიმე გავრცელებული შეცდომა, რომელთა თავიდან აცილებაც ღირს:
- არ გადაამისამართოთ გვერდი დაუკავშირებელ გვერდზე. თუ ეკვივალენტური კონტენტი არ არსებობს, ძველი URL-მა დააბრუნოს 404 შეცდომა.
- არ დაგავიწყდეთ გადამისამართებები. ძველი წესები გროვდება და შეიძლება შექმნას ჯაჭვები, სადაც ერთი გადამისამართება მეორეზე გადადის. შეამოწმეთ გადამისამართებები კვარტალში ერთხელ მაინც.
- არ გამოიყენოთ დროებითი გადამისამართებები მუდმივი ცვლილებებისთვის. თუ გვერდი სამუდამოდ გადავიდა, გამოიყენეთ 301.
გადამისამართებების თქვენი სამუშაო პროცესის ნაწილად გადაქცევა
საუკეთესო მიდგომაა, გადამისამართებების მართვა თქვენი რეგულარული მარკეტინგული პროცესის ნაწილად აქციოთ. კამპანიის დაგეგმვისას, თქვენს საკონტროლო სიაში ჩართეთ გადამისამართების დაყენება. გვერდის გაუქმებისას, ამავდროულად დააყენეთ გადამისამართება. საიტის აუდიტის დროს, მიმოხილვაში ჩართეთ გადამისამართებები.
გადამისამართებები მცირე დეტალია, რომელსაც უდიდესი გავლენა აქვს. მათი სწორად შესრულება უზრუნველყოფს თქვენი საიტის სიჯანსაღეს, თქვენი SEO-ს ხელუხლებელობას და თქვენი ვიზიტორების საჭირო ადგილას ყოფნას. გადამისამართებების მართვის თქვენს რეგულარულ სამუშაო პროცესში ინტეგრირება უზრუნველყოფს, რომ ისინი ასე დარჩებიან.
___
წყარო: Urllo.com
