რა არის ხილვადობა დისპლეი რეკლამაში?

რა არის ხილვადობა დისპლეი რეკლამაში?

შთაბეჭდილება შეიძლება ჩაიწეროს, როგორც „მიწოდებული“ და მაინც არასდროს გამოჩნდეს ეკრანზე — ჩაიტვირთოს ნაკეცის ქვემოთ, ჩასვას სხვა ელემენტის უკან ან დაიხუროს ხედვამდე. ხილვადობა არის მეტრიკა, რომელიც განასხვავებს ტექნიკურად მიწოდებულ რეკლამებს იმ რეკლამებისგან, რომელთა ნახვის რეალური შანსიც ჰქონდა ადამიანს და ის სტანდარტულ პუნქტად იქცა იმის გაგებაში, თუ როგორ რეკლამირების ჩვენება შესრულება შეფასდება.

ეს სახელმძღვანელო მოიცავს იმას, თუ რას ზომავს სინამდვილეში ხილვადობა, მის უკან მდგომი ინდუსტრიის სტანდარტი, როგორ ხდება მისი ტექნიკურად თვალყურის დევნება, როგორ განსხვავდება ის რეკლამის ფორმატის მიხედვით და იმ შეცდომებს, რომლებიც ჩუმად ზრდის იმ ჩვენებებზე დანახარჯებს, რომლებიც არასდროს უნახავთ.

რას ზომავს სინამდვილეში ხილვადობა

ხილვადობა პასუხობს უფრო ვიწრო კითხვას, ვიდრე „განთავსდა თუ არა ეს რეკლამა?“. ის სვამს კითხვას: გამოჩნდა თუ არა რეკლამის საკმარისი პიქსელი მომხმარებლის ეკრანის ხილულ ნაწილში საკმარისად დიდი ხნის განმავლობაში, რომ ადამიანმა ის სავარაუდოდ დაარეგისტრირა? შთაბეჭდილებას შეუძლია გაიაროს ყველა ტექნიკური შემოწმება — გააქტიურდეს თეგი, ატვირთული კრეატიული ფაილი, გაიმარჯვოს ტენდერი — და მაინც ვერ გაიაროს ხილვადობა, თუ ის ეკრანს მიღმაა წარმოდგენილი ან წამის მეასედებში გადაფურცლა.

განსხვავება მნიშვნელოვანია, რადგან ანგარიშგებაში ცალ-ცალკე ითვლება მოწოდებული და ხილვადი ჩვენებები. კამპანია შეიძლება სრულად მოწოდებულად გამოიყურებოდეს მოწოდებული ჩვენებების მიხედვით, მაშინ როდესაც ამ ხარჯების მნიშვნელოვანი წილი მოხმარდება ისეთ განთავსებებს, რომლებიც რეალურად არასდროს ჩანდა — გვერდზე დაბალი ინვენტარი, დაკეცილი კონტეინერების შიგნით განთავსებული სარეკლამო ერთეულები ან ისეთი სლოტები, რომელთა ზომა იცვლება ან სხვა კონტენტით იფარება ჩატვირთვისთანავე.

MRC სტანდარტი: 50% 1 წამის განმავლობაში

მედიის რეიტინგის საბჭო (MRC), ინდუსტრიული ორგანო, რომელიც აკრედიტაციას უწევს ციფრული რეკლამის გაზომვის სტანდარტებს, განსაზღვრავს საბაზისო ზღვარს, რომლის წინააღმდეგაც პლატფორმების უმეტესობა ანგარიშს უწევს: რეკლამის პიქსელების მინიმუმ 50% უნდა იყოს ბრაუზერის ფანჯრის ხილვად ნაწილში მინიმუმ ერთი უწყვეტი წამის განმავლობაში. ამ კომბინირებული ზღვრის ქვემოთ — ან რეკლამის ძალიან მცირე ნაწილი ეკრანზე, ან ძალიან მოკლე დროით ნახვა — შთაბეჭდილება არ ითვლება ხილვად, მიუხედავად იმისა, რომ ის განთავსდა.

ორი პირობა ერთდროულად უნდა დაკმაყოფილდეს და არა ცალ-ცალკე:

• ფართობის ზღვარი — რეკლამის პიქსელების მთლიანი ფართობის სულ მცირე ნახევარი უნდა იყოს ხილული ხედვის არეალის ფარგლებში და არა მხოლოდ ერთი პიქსელი, რომელიც ეხება ხილულ არეალს.
• ხანგრძლივობის ზღვარი — ეს არეალის დაფარვა უწყვეტად უნდა შენარჩუნდეს მინიმუმ ერთი წამის განმავლობაში; სწრაფი გადახვევა, რომელიც მოკლედ გადაკვეთს 50%-ს და მაშინვე გადააჭარბებს, არ აკმაყოფილებს კრიტერიუმებს.

ზოგიერთი ფორმატი იმავე იდეის უფრო მკაცრ ვერსიას შეიცავს, რომელიც ქვემოთ ფორმატის სპეციფიკური ზღურბლების განყოფილებაშია განხილული.

ტექნიკურად როგორ ხდება ხილვადობის თვალყურის დევნება

ხილვადობის გაზომვა ბრაუზერში ხორციელდება და აკვირდება რეკლამის ერთეულის პოზიციას ხილულ ხედვის არეალთან მიმართებაში, როდესაც გვერდი გადახვევისა და ზომის შეცვლის დროს. თანამედროვე იმპლემენტაციებში ამას ორი მექანიზმი აგვარებს:

გადაკვეთის დამკვირვებელი

ბრაუზერის მშობლიური Intersection Observer API საშუალებას აძლევს გაზომვის სკრიპტს დააკვირდეს ელემენტის რა ნაწილი კვეთს ხედვის არეალს გადახვევის პოზიციის განმეორებითი შემოწმების გარეშე, რაც გვერდის მუშაობაზე შემოწმებას მსუბუქს ხდის. ის განუწყვეტლივ აჩვენებს გადაკვეთის თანაფარდობას და ტაიმერი იწყებს თვლას იმ მომენტიდან, როდესაც ეს თანაფარდობა 50%-იან ნიშნულს გადააჭარბებს.

მესამე მხარის ვერიფიკაციის თეგები

დამოუკიდებელი გაზომვის მომწოდებლები რეკლამის თეგის თავზე დამატებით დამადასტურებელ პიქსელს ან სკრიპტს ათავსებენ, რაც ხილვადობის მაჩვენებელს ქმნის, რომელიც მხოლოდ გამომცემლის საკუთარ ანგარიშგებაზე არ არის დამოკიდებული. ეს არის ფენა, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს ჯვარედინი შემოწმების მქონე რიცხვს, რომლის შედარებაც მათ შეუძლიათ სხვადასხვა გამომცემელსა და SSP-ს შორის თანაბარ პირობებში.

ფორმატის სპეციფიკური ხილვადობის ზღვრები

სტანდარტული ჩვენების ერთეულებისთვის საბაზისო პრინციპია 50%-იანი 1 წამის წესი, თუმცა უფრო დიდ და ვიდეო ფორმატებს აქვთ კორექტირებული ზღვრები, რადგან უფრო დიდ ან მოძრავ კრეატიულ მასალას რეალური ხედის წარმოსადგენად სხვა ზოლი სჭირდება:

როგორ შევამოწმოთ და გავაუმჯობესოთ ხილვადობა

1. ხილვადობის ანგარიშის შექმნა განთავსების მიხედვით და არა მხოლოდ კამპანიის მიხედვით — მთელი კამპანიის საშუალო მაჩვენებლები მალავს ინდივიდუალურ განთავსებებს, სადაც ხილვადობა დანარჩენებთან შედარებით გაცილებით დაბალია.
2. ნებისმიერი განთავსება მონიშნეთ დაახლოებით 50-60%-იანი ხილვადობის ქვეშ — ეს არის სამუშაო ზღურბლი, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ იმის გადასაწყვეტად, თუ რა ღირს აქტიურობის შენარჩუნება მკაცრი უნივერსალური ზღვრის მოლოდინის გარეშე.
3. დაბალი ხილვადობის მქონე განთავსებების კონვერსიის მონაცემებთან ჯვარედინი შედარება — განთავსებას შეიძლება ჰქონდეს საშუალო დონის ხილვადობა და მაინც ჰქონდეს კონვერტაცია, თუ ტრაფიკის ხარისხი მაღალია, ამიტომ ნუ შეამცირებთ მხოლოდ ხილვადობას
4. შეამოწმეთ რეკლამის პოზიცია გვერდზე და არა მხოლოდ დომენზე — ერთსა და იმავე გამომცემელს შეუძლია ერთი ხაზის ქვეშ განათავსოს როგორც ზედა, ასევე ქვედა ფენები.
5. გადახედეთ, აფერხებს თუ არა რენდერინგი ნელა ჩატვირთვით თუ უსასრულო გადახვევით — ზოგიერთი განლაგება არ იტვირთება რეკლამის კრეატიულ ფაილზე მანამ, სანამ მომხმარებელი მასთან ახლოს არ გადაახვევს, რამაც შეიძლება ხელი შეუწყოს ან შეაფერხოს ხილვადობა, იმპლემენტაციის მიხედვით.
6. განმეორებითი შემოწმების განმეორებადი კადენციის დაყენება — გამომცემლის განლაგება იცვლება და გვერდის რედიზაინის შემდეგ, შესაძლოა, ბოლო კვარტალში ხილვადი განთავსება ჩუმად გაქრეს.

ხილვადობა vs. დაკავშირებული მეტრიკები

ხილვადობის აღრევა სხვა საზომ ტერმინებთან მარტივია, რომლებიც მსგავსია, მაგრამ სხვადასხვა კითხვებს პასუხობენ:

• ხილვადობა vs. CTR — რეკლამა შეიძლება იყოს 100%-ით ხილვადი და მაინც არ ჰქონდეს დაწკაპუნება; ხილვადობა ზომავს ნახვის შესაძლებლობას და არა რეაქციას.
• ხილვადობა vs. ბრენდის უსაფრთხოება — ბრენდის უსაფრთხოება კითხულობს, არის თუ არა მიმდებარე კონტენტი შესაბამისი; ხილვადობა კითხულობს, იყო თუ არა რეკლამა ხილული, კონტექსტის მიუხედავად.
• ხილვადობა vs. სარეკლამო თაღლითობა / IVT — თაღლითური შთაბეჭდილება ტექნიკურად შეიძლება დარეგისტრირდეს, როგორც „ხილვადი“ ბოტის მიერ მართული შემოწმებისთვის; ხილვადობის ინსტრუმენტები და თაღლითობის გამოვლენის ინსტრუმენტები წყვეტენ სხვადასხვა, ურთიერთშემავსებელ პრობლემებს.
• ხილვადობა vs. დასრულების მაჩვენებელი — დასრულების მაჩვენებელი (ძირითადად ვიდეოს მეტრიკა) აკონტროლებს, დასრულდა თუ არა დაკვრა; ხილვადობა მხოლოდ აკონტროლებს, იყო თუ არა პლეერი ხილვადობაში, რაც დასრულების წინაპირობაა და არა იგივე საზომი.

საერთო შეცდომები, რომელთა თავიდან აცილებაც შეიძლება

• შესრულების შეფასება მხოლოდ მოწოდებული ჩვენებების მიხედვით — ხილვადი შთაბეჭდილებების ხედვის გარეშე, შენაძენზე ღირებულების მათემატიკა უკეთესად გამოიყურება, ვიდრე კამპანიის მიერ რეალურად მიწოდებული ხილვადობის მხარდაჭერით.
• ხილვადობის აღქმა, როგორც „დაძლევა/ჩავარდნა“ კამპანიის დონეზე — ჯანსაღი კამპანიის საშუალო მაჩვენებელმა მაინც შეიძლება დამალოს ინდივიდუალური განთავსებები, რომლებიც სტანდარტზე გაცილებით დაბალია
• მაღალი ხილვადობის დაშვება ყოველთვის უკეთეს შესრულებას ნიშნავს — ხილვადობა წინაპირობაა იმისათვის, რომ ადამიანმა შეამჩნიოს რეკლამა და არა ჩართულობის ან კონვერსიის გარანტია
• ფორმატის სპეციფიკური ზღურბლების იგნორირება — სტანდარტული წესის 50%-იანი გამოყენება 1 წამში დიდ ან ვიდეო ერთეულზე არასწორად განმარტავს, თუ რას ნიშნავს „ხილვადი“ ამ ფორმატისთვის.
• დროთა განმავლობაში განთავსებების ხელახლა შემოწმება არასდროს — გვერდის განლაგება და რეკლამის სლოტების პოზიციები იცვლება და ხილვადობა შეიძლება შეიცვალოს კამპანიის მხარეს რაიმე ცვლილების გარეშე.

ჩაშენებული ხილვადობის ანგარიშგება თქვენს კამპანიებში

PPCmate-ის რეკლამირების ჩვენება პლატფორმა სტანდარტულად აჩვენებს ხილვადობას ყველა სხვა კამპანიის მეტრიკასთან ერთად, ამიტომ რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შეაფასონ განთავსებები მხოლოდ მოწოდებული ჩვენებების მოცულობაზე მეტი რაოდენობით. გაეცანით საჩვენებელი რეკლამების სახელმძღვანელო სრული ფორმატის დეტალური ინსტრუქციისთვის ან იმის სანახავად, თუ როგორ მუშაობს მიწოდების მექანიკა როგორ მუშაობს საჩვენებელი რეკლამები?

ხშირად დასმული კითხვები

რა არის კარგი ხილვადობის მაჩვენებელი საეკრანო რეკლამებისთვის?

ერთიანი უნივერსალური რიცხვი არ არსებობს, თუმცა ბევრი რეკლამის განმთავსებელი დაახლოებით 50-60%-იან ხილვადობას იყენებს სამუშაო ზღურბლად იმის გადასაწყვეტად, ღირს თუ არა განთავსების აქტიურად შენარჩუნება, ფორმატისა და კამპანიის მიზნების მიხედვით მისი კორექტირებით.

ვინ ადგენს ხილვადობის სტანდარტს?

მედიის რეიტინგის საბჭო (MRC) აკრედიტაციას უწევს გაზომვის სტანდარტს, რომელსაც ინდუსტრიის უმეტესი ნაწილი აფასებს, რაც ჩვეულებრივ შეჯამებულია, როგორც სტანდარტული დისპლეის ერთეულებისთვის „50% 1 წამში“ წესი, დიდი და ვიდეო ფორმატებისთვის კორექტირებული ზღურბლებით.

მოწოდებული შთაბეჭდილება ყოველთვის ხილვად ითვლება?

არა. მოწოდებული შთაბეჭდილება ნიშნავს, რომ სარეკლამო თეგი გააქტიურდა და კრეატივი ჩატვირთულია; ხილვადი შთაბეჭდილება ნიშნავს, რომ მან ასევე დააკმაყოფილა ხილვადობის არეალისა და ხანგრძლივობის ზღვარი. ორივე მათგანი ცალ-ცალკე კონტროლდება და ანგარიშგდება.

ტექნიკურად როგორ იზომება ხილვადობა?

ბრაუზერის მხარის სკრიპტები, რომლებიც, როგორც წესი, Intersection Observer API-ზეა აგებული, აკონტროლებს რეკლამის ფართობის რა ნაწილი კვეთს ხილულ ხედვის არეალს და რამდენი ხნით, რაც ხშირად მოწმდება დამოუკიდებელი მესამე მხარის ვერიფიკაციის თეგით.

რატომ აქვთ დიდ სარეკლამო ერთეულებს უფრო დაბალი ფართობის ზღვარი?

დიდი ზომის ობიექტი (242,500 px² ან მეტი) შესამჩნევად ითვლება ხილვადობის 30%-იან ფართობზეც კი, რადგან ეს ნაწილი მაინც მნიშვნელოვან ეკრანულ სივრცეს იკავებს, სტანდარტული ზომის ერთეულთან შედარებით, რომელსაც შესადარებელი ვიზუალური კვალის წარმოსადგენად 50% ხილვადობა სჭირდება.

ხილვადობა იგივეა, რაც რეკლამის თაღლითობის აღმოჩენა?

არა. ხილვადობა ადასტურებს, რომ რეკლამა ეკრანზე ხილულ ადგილას არის ნაჩვენები; თაღლითობის აღმოჩენა (მათ შორის IVT ფილტრაცია) ამოწმებს, იყო თუ არა შთაბეჭდილების უკან მდგომი ტრაფიკი ნამდვილი. ბოტის მიერ მართული თაღლითური შთაბეჭდილება მაინც შეიძლება დარეგისტრირდეს, როგორც ტექნიკურად ხილვადი, სწორედ ამიტომ ორი შემოწმება ცალ-ცალკე ტარდება.

შეიძლება თუ არა განთავსების ხილვადობის შეცვლა კამპანიის ცვლილებების გარეშე?

დიახ. ხილვადობა გვერდის განლაგებისა და რეკლამის სლოტის პოზიციის თვისებაა და არა თავად კამპანიის, ამიტომ გამომცემლის დიზაინის შეცვლამ ან განლაგების შეცვლამ შეიძლება გაზარდოს ან შეამციროს განთავსების ხილვადობა, რეკლამის განმთავსებლის მიერ ცვლილებების მიუხედავად.

უნდა შევაჩერო თუ არა ყველა განთავსება, რომლის ხილვადობა 50%-ზე ნაკლებია?

ავტომატურად არა. პირველ რიგში, შეადარეთ ხილვადობა კონვერტაციის მაჩვენებელს — საშუალოზე დაბალი ხილვადობის მქონე განთავსება მაინც შეიძლება ღირდეს შენარჩუნებად, თუ რეკლამაზე მომუშავე ტრაფიკი კარგად კონვერსირდება.