複数の国、複数の言語、そして多くの場合、特定の国内でも複数の言語が存在します。こうした状況では、混乱に陥るのは容易です。さらに、検索エンジンを混乱させ、重複コンテンツなどの典型的なSEO問題を引き起こす可能性も高くなります。
幸いなことに、優れた国際 SEO は実現可能です。そのためには、少しの計画と、独自の状況に合わせた適切なアプローチが必要です。
複数の国でランキングを上げるという複雑な課題に取り組む際に、国際的な顧客をターゲットにして適切な判断を下すためのさまざまな方法を見てみましょう。
準備ができて？リスト？プレット？ベライト？飛び込んでみましょう。
国際SEOとは何ですか？
国際 SEO とは、検索エンジンがターゲットとする国、特定の場所の各ユーザーの具体的なコンテンツと言語を識別できるように、Web ページを整理して最適化するプロセスです。
多くの点で、これは複数の場所をターゲットとする中小企業に SEO を提供する方法と似ています。中小企業は多くの場合、町、市、郡、または州ごとに組織化されているからです。
国際SEOのためのドメイン名
国際的な SEO キャンペーン用のドメイン名を選択する際には、いくつかの点を考慮する必要があります。
国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）と呼ばれる一部のドメインは、デフォルトで特定の地域に設定されます。他のトップレベルドメイン（TLD）は、特定の国にジオターゲティングできます。これらのTLDドメインのサブフォルダとサブドメインも、異なる国にジオターゲティングできます。
ここでの主なポイントは、国際的な SEO 要件に適したドメインを持っていることを確認する必要があるということです。
事態を混乱させるかもしれませんが、これらのルールは破られる場合があり、その一例はSEOでコンテンツを宣伝する場合です。ccTLDドメインやジオターゲティングTLDドメインであっても、情報コンテンツは国際的に上位に表示されることがあります。
これは国際的な SEO の考え方と少し矛盾しているので、例を挙げてみましょう。
私の会社は英国を拠点としていますが、世界中に顧客がいます。ほとんどの顧客は、英国のccTLDで運営しているブログの記事を通じて当社を見つけています。これは、適切な状況であれば、情報コンテンツがccTLDからでも国際的に上位に表示される可能性があることを証明しています。不思議ですね！
これは、ジオターゲティングを無視すべきだという意味ではありません。多くの業界において、ジオターゲティングは適切なアプローチではありません。国際的なランキングを獲得するには、適切なコンテンツを適切なオーディエンスに提供することが重要です。多くの場合、これは特定のビジネス上の理由によるものです。
Google がサイトの複数のバージョンを完全に混乱させ、検索インデックスの最も深く暗い深みに埋もれてしまうことがないようにする必要があります。
特定の国をターゲットにする方法
以下は、国際 SEO を使用して特定の国をターゲットにするための基本的なチェックリストです。
- 国固有のドメインを使用します。
- Google Search Console でターゲットとする場所を指定します。
- Google マイビジネスにビジネス住所を登録します。
- ウェブサイトにビジネスの住所を記載します。
- ウェブサイトをローカルでホストします (SEO だけでなく使いやすさも考慮)。
- 国別のウェブサイトからリンクを取得します。
- 現地の言語を使用してください。
私たちが目指しているのは、Googleに対して、あなたの事業展開地域とこのコンテンツの対象者について明確なシグナルを送ることです。複数のサインがあれば、より明確なシグナルを送ることができるため、チェックリストのすべての項目を含めるようにしてください。
国際SEO戦略
通常、ほとんどの国際的な SEO の取り組みでは複数の国をターゲットにすることが含まれるため、必要なすべての場所にアプローチを拡大する必要があります。
これにはいくつかのアプローチがあり、状況によって適しているかどうかは異なります。ここでは、本格的な国際SEO対策の多くに適用できる2つのアプローチをご紹介します。
- コンテンツマーケティング。 先ほども申し上げましたが、ターゲットを絞ったコンテンツマーケティングは、ccTLDサイトであっても、ページの国際的なランキング向上に役立ちます。コンテンツを通じてリードを獲得できるのであれば、SEOでコンテンツを宣伝するのが最もシンプルな選択肢と言えるでしょう。例えば、Search Engine Landはコンテンツプロバイダーとして国際的なランキングを獲得していますが、英国に拠点を置く私の会社の情報コンテンツも同様です。これは技術的には簡単ですが、自社にとって実行可能なビジネスモデルであることを確認する必要があります。オンラインで事業を展開する企業にとっては、SEOは多くの場合適していますが、より伝統的なビジネスにおいては、必ずしも適切な方法とは言えません。
- 単一の TLD サイト。 一部の業界では、国際的な検索結果が自動的に表示されることがよくあります。オーストラリアに安全ハーネスを販売している会社があります。ニッチなビジネスですが、特別な国際SEO対策を施さなくても、オーストラリア、イギリス、アメリカなどの英語圏の国では上位表示しています。国際的なSEOに注力したいのであれば、それほど苦労はないでしょう。おそらく、より従来的なSEOプロセスで十分でしょう。
ここでのポイントは、複雑な国際的枠組みに飛び込む前にリサーチをすることです。
3. サブフォルダとジオターゲティング
国別コンテンツが必要な場合、最も簡単な方法の一つは、自社サイトにローカライズされたサブディレクトリを作成することです。これらのサブディレクトリはGoogle Search Consoleで地域ターゲティングでき、国別のコンテンツと言語を含めることができます。以下に例を挙げ、それぞれのメリットとデメリットを説明します。
- example.com — 米国をターゲットとしたルートサイト。
- example.com/uk/ — 英国。
- example.com/de/ — ドイツ。
このアプローチには3つの主なメリットがあります。まず、既存のサイトを拡張するだけなので、ホスティングなどの技術的な管理やオーバーヘッドが軽減される可能性があります。
次に、サブディレクトリは親ドメインから権限を継承します。
最後に、宣伝するサイトは 1 つだけなので、国別および言語別のリンクが必要になりますが、それでも複数のサイトを宣伝するよりも簡単でコスト効率が高くなります。
デメリットとしては、ユーザーがユニバーサルリソースロケータ（URL）からジオターゲティングを認識しない可能性があること、そしてサーバーロケーションが1つしかないことが挙げられます。これは、真の国際SEOを始めるには比較的簡単な方法ですが、このアプローチには限界があることを理解することが大切です。
4. 国別ドメイン
このアプローチでは、国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）またはTLDのサブドメインを使用できます。ある意味では、これらは同じ最終目標を達成するための、わずかに異なる2つの手法です。
- 地域ターゲティングされたサブドメイン。 以下の TLD サブドメインは、Google Search Console で地域ターゲティングする必要があります。
- www.example.com — 米国。
- uk.example.com — 英国。
- de.example.com — ドイツ。
- 国固有の ccTLD ドメイン。 これらは、ccTLD に関連付けられた国を自動的にターゲットにします。
- Amazon.com — 米国。
- Amazon.co.uk — 英国。
- Amazon.de — ドイツ。
対象国に物理的な拠点、事業所、または現地のオフライン マーケティングを持つ企業にとって、これは通常、最適なアプローチです。ただし、各サイトは、通常は現地のマーケティング チームによって個別に設定およびマーケティングされる必要があるため、最も費用対効果の高いアプローチではありません。
どちらのアプローチも、企業はローカルウェブホスティングを利用し、URLへの国別リンクによって明確な所在地シグナルを構築できます。これらは強力なシグナルであり、その国に拠点を置く企業と競合する可能性のある、競争の激しい国際市場への参入を決定する際に考慮すべき事項です。
ここでccTLDを使用できる場合は、サブドメインよりもccTLDを使用することをお勧めします。ただし、その場合、ドメインのすべての国際ccTLDバージョンを所有している必要があります。これにより、ユーザーが自分のccTLDをクリックすることを好むという強いブランディング効果が得られます。
イギリスの人々は.co.ukサイトに慣れており、フランスの人々は.frサイトを好みます。SEOはより広い視野の一部に過ぎないため、適切なアプローチはターゲット顧客の要望やニーズに基づいて決定されるべきです。
逆に、サブドメインの使用は、ユーザーがドメインを認識または理解しない可能性があり、信頼性とクリックスルー率に影響を与える可能性があるため、それほど一般的ではありません。
これはAmazonやeBayなどが好むアプローチです。そのため、費用に糸目を付けず、長期的な視点で取り組むのであれば、国際的なSEO企業にはこのアプローチをおすすめします。
ここで重要な考慮事項は、問題がサイトポートフォリオ全体に波及する可能性があるということです。そのため、国際的なサイトを作成する前に、最初のサイトが技術的に完璧であることを確認する必要があります。
URL変数
実は、3つ目の選択肢として、country=ukのようなURL変数を使用する方法があります。しかし、Googleの多地域・多言語サイトに関するページには、この方法は「お勧めできませんこのオプション 地域ターゲティングを行う必要があり、Google がこのアプローチを使用しないようにアドバイスしている場合は、そのアドバイスに従うのが賢明です。
製品概要
国際SEOの選択肢の概要がご理解いただけたかと思います。最適な選択肢は、目標、予算、市場規模によって異なり、多くの場合、これらの選択肢の組み合わせが必要になります。
また、より高度な多言語SEOも検討する必要があります。例えば、単一の国を複数の言語でターゲットにする必要がある場合などです。これにより、国際SEOはさらに複雑になります。
___
by マーカス・ミラー
ソース： 検索エンジン
