Ora, potresti avere delle domande. Vediamole nel dettaglio:
Che cos'è la pubblicità nativa?
La pubblicità nativa è definita come "materiale in una pubblicazione online che assomiglia al contenuto editoriale della pubblicazione, ma è pagato da un inserzionista e destinato a promuovere il prodotto dell'inserzionista". In pratica, è proprio come un articolo che normalmente vedresti su Philly.com, solo che è pagato da un inserzionista.
Sappiamo che tipo di contenuto ha successo con il nostro pubblico. Gli inserzionisti sanno cosa vogliono ottenere da una campagna pubblicitaria. Combiniamo questi due aspetti per raggiungere i nostri lettori nel modo in cui preferiscono essere interpellati e presentare loro un'azienda, un marchio o un prodotto in modo che reagiscano positivamente.
Come può presentarsi la pubblicità nativa digitale?
La pubblicità nativa su Internet, nella sua forma più semplice ed efficace, rientra nella categoria dei contenuti di marca. I contenuti di marca possono essere una variante di semplici articoli, elenchi, longform, infografiche, quiz, mappe, concorsi o contenuti clickout. Dipende dall'obiettivo che l'inserzionista vuole raggiungere, dal target a cui si rivolge e dal budget a disposizione.
I contenuti brandizzati funzionano meglio se si tratta di un articolo che trasmette informazioni importanti o interessanti su un tema correlato al prodotto o servizio che l'inserzionista desidera promuovere, piuttosto che sul prodotto stesso. Gli occhi si velano se l'articolo risulta invadente o commerciale.
In che modo il branded content si differenzia dagli advertorial?
Oltre a essere tradizionalmente incentrati sulla stampa, gli advertorial sono scritti dall'inserzionista come pubblicità, senza alcun valore aggiunto per il consumatore. Gli advertorial riguardano in genere direttamente il cliente o il prodotto, mentre i branded content riguardano in genere il settore in cui il prodotto o il servizio rientra. Gli advertorial possono essere efficaci anche sulla stampa, ma i branded content forniscono ai lettori informazioni nuove e pertinenti in uno stile a loro familiare e recettivo.
Perché è più efficace?
La gente odia essere criticata. È dimostrato. Inoltre, le persone si identificano di più con le pubblicità che scelgono di vedere o consumare, piuttosto che con quelle che sono costrette a farlo. Se un articolo riesce a informare o intrattenere un lettore, presentandogli un brand senza sbatterglielo in faccia, è più probabile che l'esperienza abbia una connotazione positiva.
Ha anche un impatto significativo sul valore dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Quando le persone cercano qualcosa su Internet, il sito con il punteggio più alto per una determinata categoria apparirà per primo, ricevendo il maggior numero di clic e, di conseguenza, più affari. Avere un articolo su Philly.com, che vanta 8.4 milioni di utenti al mese, può contribuire a migliorare la SEO dell'azienda che pubblicizza con contenuti brandizzati, perché ne rafforza il posizionamento nei risultati di ricerca. Più persone li troveranno e li riconosceranno, il che si tradurrà in maggiori affari.
Le persone si fidano di Philly.com e di chi pubblicizza sulla piattaforma. Affermare un marchio come leader di pensiero può dare i suoi frutti nel lungo periodo.
I metodi pubblicitari tradizionali sono collaudati e non scompariranno. Ma la pubblicità nativa, in particolare i contenuti di marca, è la nuova tendenza e sembra destinata a durare.
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fonte: philly.com
