Tre modi per massimizzare l'impatto SEO dei contenuti generati dagli utenti

Ecco tre modi per sfruttare al meglio i contenuti generati dagli utenti per ottenere risultati positivi.

1. Consolida i contenuti generati dagli utenti

Nel settore SEO è risaputo che le pagine con più parole tendono a ottenere un posizionamento migliore, sebbene sia anche generalmente riconosciuto che non è sempre così, poiché una pagina con un numero di parole più elevato non è sempre la pagina più utile per un utente in base alla sua query.

Tuttavia, le correlazioni sono piuttosto chiare. Backlinko ha scoperto che il numero medio di parole in un risultato della prima pagina di Google era di 1,890 parole:

Ci sono molte possibili ragioni per questa correlazione. Quella che trovo più convincente è quella di una correlazione correlata. Secondo uno studio di Ahrefs, le pagine con il punteggio più alto in Google tendono in genere a anche classifica per migliaia di altre parole chiave correlate:

Le pagine che gli utenti sembrano apprezzare per più query correlate forniscono a Google più dati su cui lavorare rispetto alle pagine che funzionano bene solo per una manciata di query. I motori di ricerca hanno una ragione più convincente per classificare queste pagine. Poiché le pagine con contenuti lunghi generalmente approfondiscono e affrontano un argomento da più angolazioni, tendono anche a fare riferimento a un numero più ampio di query. Questo crea un effetto valanga per cui Google classifica la pagina per sempre più parole chiave fino a farla diventare un punto di riferimento centrale per un argomento.

Un potenziale problema con i contenuti generati dagli utenti è la loro completezza, che può essere altalenante o insufficiente. Alcuni utenti potrebbero scrivere saggi di 10,000 parole, mentre altri potrebbero scriverne una dozzina o meno. Una buona soluzione a questo problema è quella di raggruppare i contenuti generati dagli utenti, consolidando i contenuti correlati in un'unica pagina.

Considerate cosa ha detto Patrick Curtis di Wall Street Oasis su come hanno ottenuto un aumento del 32% del traffico di ricerca. Il 99% dei contenuti del loro sito era generato dagli utenti, con l'ovvio problema di creare qualità e profondità incoerenti. Uno degli obiettivi principali della rielaborazione del sito era "unire ed eliminare", consolidando i contenuti di più discussioni sullo stesso argomento solo nei due o tre URL che avevano le prestazioni migliori.

Per riuscirci, hanno spostato i contenuti generati dagli utenti dalle pagine con prestazioni inferiori a quelle con prestazioni superiori, hanno rimosso la pubblicazione delle pagine con prestazioni inferiori e hanno impostato dei reindirizzamenti 301 dalle pagine con prestazioni inferiori a quelle con prestazioni superiori.

Utilizzando l'analisi statistica, hanno scoperto che il consolidamento delle pagine ha portato a un incremento medio del 14%, mentre l'aggiornamento del titolo e dei tag H1 ha portato a un incremento del 9%. Questo li ha aiutati a uscire da un "plateau di sofferenza" durato cinque anni:

Per consolidare i contenuti, consigliamo quanto segue:

• Identifica gli URL che sono in classifica per query correlate o che utilizzano parole simili nel tag del titolo.
• Migra tutti i contenuti utente correlati in una pagina consolidata. La pagina consolidata dovrebbe essere un URL esistente, ovvero l'URL della pagina con le prestazioni più elevate.
• Se, per motivi di UX, ha ancora senso mantenere le pagine meno performanti, collegatele con un breadcrumb alla pagina consolidata come pagina "padre" o "categoria". Potete anche canonizzarle nella pagina consolidata o renderle noindex (ma mai entrambe le cose).
• Se non ha senso mantenere le pagine "figlie" per motivi di UX, rimuovile, reindirizzale con un errore 301 alla pagina consolidata e aggiorna tutti i link interni alle vecchie pagine in modo che puntino alla nuova pagina.
• Modera le discussioni degli utenti e rimuovi i contenuti che non rispettano gli standard della community per mantenere alto il tuo punteggio di qualità.

2. Abilita le recensioni degli utenti

Se gestisci un marketplace o vendi prodotti, dovresti valutare attentamente l'idea di incorporare le recensioni degli utenti nelle pagine prodotto o sul tuo sito. Come l'integrazione, le recensioni degli utenti aumentano il numero di parole sulle tue pagine e forniscono ai motori di ricerca più informazioni su cui lavorare.

Anche le recensioni degli utenti sono in linea con le linee guida di Google per la valutazione della qualità. Oltre a menzionare direttamente le recensioni come strumento per valutare la reputazione di un sito, le linee guida di Google per la valutazione della qualità si basano in gran parte su quanto lo scopo della pagina sia in linea con lo scopo che l'utente cerca con la sua query e quanto il contenuto raggiunga tale scopo.

Le recensioni degli utenti on-page, a patto che non siano sospette, aiutano gli utenti a valutare la qualità del prodotto in modo più affidabile di qualsiasi cosa tu possa fornire da solo. Infatti, l'84% degli utenti si fida delle recensioni online tanto quanto si fida dei propri amici.

Se temi che una valutazione inferiore a cinque stelle possa danneggiare le vendite, questo timore è infondato. Sorprendentemente, gli acquisti di prodotti sono influenzati positivamente dalle recensioni con una valutazione media tra 4.2 e 4.5 stelle, presumibilmente perché valutazioni eccessivamente alte sono considerate sospette.

Diversi studi ci dicono che le recensioni degli utenti in media incrementano le vendite del 18%, che il 63% degli utenti è più propenso ad acquistare da un sito con recensioni degli utenti, che i visitatori che interagiscono con le recensioni hanno il 105% di probabilità in più di effettuare un acquisto e che 50 o più recensioni possono aumentare le conversioni di un ulteriore 4.6%.

Quando si tratta di un aumento del traffico sui motori di ricerca, i dati mostrano anche la correlazione. A studio di Yotpo ha scoperto che il traffico di ricerca per 30,000 aziende è migliorato notevolmente in un periodo di nove mesi:

Per incorporare le recensioni degli utenti, consigliamo quanto segue:

• Utilizza una piattaforma come Trustpilot (le cui recensioni rientrano, tra l'altro, in quell'intervallo da 2 a 4.5) per implementare le recensioni degli utenti sul tuo sito.
• Qualunque sia la piattaforma utilizzata, dovrebbe essere facile verificare che le recensioni siano state create dagli utenti e non selezionate manualmente dalla tua azienda. Ecco perché le piattaforme di terze parti sono preferite alle soluzioni interne, che potrebbero destare diffidenza negli utenti.
• Dovrebbe essere facile per gli utenti lasciare una recensione sul tuo sito (a patto che siano acquirenti verificati).
• Si consigliano funzionalità come la possibilità di ordinare le recensioni.
• Consentire agli utenti di valutare l'utilità delle recensioni.

3. Cura dei contenuti

Collegata all'idea di consolidare i contenuti generati dagli utenti è l'idea di curatela i contenuti generati dagli utenti.

I contenuti curati sono contenuti creati raccogliendo, organizzando, rielaborando e ripubblicando contenuti creati da altri. Spesso si pensa a questo come a una selezione di contenuti creati da altri editori, come quando un blog pubblica un elenco mensile dei migliori post del settore, selezionati dalla redazione.

Ma la content curation non si limita a riproporre contenuti creati da altri professionisti. Puoi anche curare contenuti creati dal tuo pubblico e ottenere risultati SEO positivi.

CognitiveSEO cita "YourShot" di National Geographic come un ottimo esempio. L'azienda chiede al suo pubblico di inviare fotografie nell'ambito di un concorso e pubblica le foto migliori sul suo sottodominio YourShot. CognitiveSEO sottolinea che questa strategia ha funzionato molto bene per National Geographic, che ha ottenuto 649 domini di riferimento, quasi 190 backlink e un'elevata influenza a livello di pagina e dominio.

Strategie come questa richiedono un pubblico, ma non necessariamente vasto come quello del National Geographic. L'Associazione Alumni dell'Università del Missouri, ad esempio, è riuscita a ottenere un aumento del 15% del traffico sul sito sfruttando le gallerie di immagini. Per riuscirci, ha:

• Hanno rielaborato una galleria di immagini esistente per semplificare il caricamento delle foto sul sito da parte degli utenti e hanno utilizzato un sistema che avrebbe consentito loro di ospitare le immagini sul proprio sito anziché su una piattaforma di terze parti.
• È stato creato un sistema per estrarre immagini dai social media con gli hashtag dell'Università e ospitarle nella galleria immagini.
• Hanno sfruttato i concorsi, tra cui un concorso di costumi di Halloween, per incoraggiare la condivisione delle immagini.
• Si faceva regolarmente brainstorming di idee per nuovi concorsi.

Il motivo per cui una content curation come questa funziona così bene per attrarre link è perché mette gli utenti al centro dell'attenzione. Poiché un gran numero di utenti potrebbe potenzialmente vedere le proprie fotografie pubblicate su YourShot, si entusiasmano per il progetto e condividono il sito sulle proprie piattaforme.

Ciò crea un passaparola che genera link naturali sia dagli utenti che dalla stampa.

Nel frattempo, la cura editoriale dei contenuti garantisce che siano di alta qualità, con un impatto positivo sul modo in cui i motori di ricerca interpretano i contenuti del tuo sito.

Ecco alcuni suggerimenti per la cura dei contenuti generati dagli utenti:

• Il potenziale di guadagno tramite link è maggiore se la cura dei contenuti è qualcosa che gli utenti si aspettano, motivo per cui concorsi o simili sono solitamente la soluzione migliore. Creano interesse e attirano l'attenzione della base utenti più ampia.
• L'obiettivo è rendere l'utente protagonista. Non dare troppa importanza al branding, almeno non nel senso tradizionale di assicurarsi che il logo sia rivolto verso l'obiettivo. Concentrati piuttosto sul lifestyle marketing.
• Il concorso dovrebbe essere sufficientemente divertente o interessante da superare qualsiasi cinismo che le persone possano avere nel collaborare con un brand. I partecipanti dovrebbero sentirsi parte di qualcosa di divertente e interessante, piuttosto che contribuire a uno sfruttamento aziendale senza scrupoli.

Conclusione

I contenuti generati dagli utenti, se distribuiti correttamente, possono rappresentare un enorme vantaggio per il tuo sito.

Le recensioni degli utenti possono aumentare il tuo punteggio di unicità e aiutarti a posizionarti per una più ampia gamma di query. Consolidare e moderare le discussioni degli utenti produce pagine approfondite e complete che attraggono contenuti a coda lunga. I concorsi tra utenti e la curatela portano a guadagni di link e ad altri segnali positivi esterni al sito.

Sfrutta queste opportunità e sfrutta al meglio il tuo pubblico.

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by Brad Sanzenbacher

Fonte: searchenginewatch.com