Tuttavia, negli ultimi anni, la rivista cartacea è stata praticamente relegata nell'oscurità, a fronte della popolarità di Internet.
Anche se le pubblicazioni cartacee potrebbero non essere più la nostra fonte principale di contenuti piacevoli, ci sono ancora molte lezioni che gli operatori del marketing online possono imparare dall'epoca d'oro delle riviste cartacee.
Content Marketing e il lato positivo di Internet
Internet: ci ha permesso di connetterci praticamente a tutto, e per questo ne siamo grati.
Anche se può essere allettante rimpiangere i tempi passati, quando i contenuti stampati dominavano e le riviste patinate erano la crème de la crème del mondo letterario, non si può negare il fatto che Internet ha reso l'editoria più facile e accessibile a tutti.
Non mi credi? Prova a inviare il tuo articolo più recente a Il newyorkese, e poi parleremo.
Sebbene non vi siano dubbi sul fatto che online ci siano troppi contenuti e che la maggior parte di essi siano di scarsa qualità, è altrettanto innegabile che l'accessibilità del web incentrato sui contenuti ci ha dato a tutti la possibilità di affinare le nostre competenze e sviluppare un marchio personale senza dover saltare attraverso i cerchi apparentemente impossibili del mondo dell'editoria su larga scala.
Troppo di una cosa buona?
Sebbene ci siano decine di cose fantastiche nel web, la piattaforma online "libera per tutti" che ha creato così tanta abbondanza che l'acqua è diventata un po' torbida. Attualmente, vengono condivisi 27 milioni di contenuti ogni giorno e non c'è bisogno di sforzarsi molto per perdersi in quel mare. Poiché il web ha reso così facile per tutti avere voce, sia attraverso un blog personale, un account Facebook, un feed Instagram, una presenza curata su Twitter o persino un canale YouTube, è diventato più difficile che mai distinguersi, indipendentemente dalla qualità dei contenuti.
Sì, viviamo in un'epoca di sovraccarico di content marketing e i professionisti del marketing di tutto il mondo si affannano per tenere il passo. A differenza delle principali riviste cartacee, che pubblicavano solo contenuti scritti da esperti e attentamente revisionati, il web ha permesso a chiunque di diventare scrittore, il che significa che, sebbene alcuni dei contenuti che si trovano online siano validi, la maggior parte è poco professionale, scritta male, duplicata, noiosa o semplicemente scadente.
Purtroppo, i contenuti scadenti sono più numerosi di quelli buoni, il che rende difficile per i contenuti di qualità ottenere un buon posizionamento online. Tuttavia, non tutte le speranze sono perdute, e i content marketer disposti a guardare indietro ai contenuti cartacei avranno un'idea più precisa di come migliorare e potenziare i propri contenuti online in questo mondo nuovo e coraggioso.
10 grandi lezioni che puoi applicare dalla stampa al marketing dei contenuti moderno
Per migliorare il tuo content marketing e assicurarti che tutto ciò che pubblichi online sia esattamente all'altezza del lavoro sulle tue riviste cartacee preferite, segui questi suggerimenti:
1. Fai la tua ricerca
All'epoca in cui le riviste cartacee dominavano il mondo, la ricerca era fondamentale. Senza una buona ricerca, era impossibile ottenere un articolo su una rivista di successo, e la carriera di scrittore si sarebbe arenata finché non si fosse imparato a verificare i fatti e a trarre spunto da fonti attendibili. Oltre a rendere autorevoli i propri scritti, la ricerca consente anche di scrivere contenuti originali e unici che catturano l'attenzione dei lettori.
Sebbene la maggior parte di noi abbia una vaga familiarità con i principi di una buona ricerca, fare una buona ricerca per il copywriting online richiede vera abilità e pazienza. I migliori copywriter al mondo sono quelli che fanno ricerche ininterrottamente. Che si tratti di ricercare qualcosa per un incarico specifico o semplicemente di scovare idee per contenuti successivi, utilizzare un'app come Evernote per ritagliare, salvare e archiviare informazioni interessanti e organizzarle in base all'argomento è un ottimo modo per garantire che la propria ricerca sia più efficace della concorrenza.
Una volta raccolte le informazioni, analizzale attentamente per individuare l'aspetto inedito e trasmetterlo ai tuoi lettori. Non solo ti apprezzeranno, ma ti distinguerai anche come copywriter innovativo con idee preziose e approfondite da condividere.
2. Cerca di insegnare
Il tuo compito principale come copywriter è insegnare qualcosa al tuo pubblico. Ad esempio, pensa a uno qualsiasi degli articoli pubblicati su riviste importanti come The New Yorker or di HarperQuesti articoli non sono solo scritti magnificamente, ma sono anche istruttivi. Per mantenere il tuo pubblico coinvolto e garantire che i contenuti che crei siano degni di nota, devi concentrarti sul ruolo di insegnante.
Non importa se stai scrivendo di come cambiare una gomma o di dare la notizia dell'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google: a meno che tu non stia aiutando le persone a vedere l'argomento da una nuova prospettiva, non stai facendo il tuo lavoro. Con questo in mente, approfondisci i tuoi argomenti finché non trovi qualcosa che sconvolga il tuo lettore e lo spinga a prestare attenzione. È facile scrivere contenuti, ma è difficile scrivere contenuti educativi di cui i lettori parlino con i loro amici. Punta a quest'ultima opzione.
3. Servi l'obiettivo del tuo contenuto con personalità
Se vuoi attrarre un pubblico ampio e intelligente, il punto di vista oggettivo è la scelta migliore. Sebbene sia possibile intraprendere la carriera di scrittore con una forte personalità (si pensi a Mark Manson o, prima di lui, a Hunter Thompson), i lettori di oggi cercano prima l'informazione e poi l'intrattenimento. Con questo in mente, assicurati che i contenuti che scrivi affrontino un argomento da un punto di vista oggettivo. Oltre a fornire più valore ai tuoi lettori, questa prospettiva ti consente anche di presentare i fatti su un argomento senza confonderli con opinioni o percezioni.
È anche importante, tuttavia, assicurarsi di scrivere con una voce unica. Sebbene questo equilibrio richieda tempo ed esperienza per essere raggiunto, imparare a presentare la verità di una situazione facendo leva al contempo sull'ironia, l'umorismo e l'interesse dei lettori è un'abilità preziosa, diffusa nel giornalismo cartaceo ma spesso carente nella comunità dei copywriter.
4. Padroneggia la tua arte
Nessuno vuole acquistare ciotole da esposizione da un falegname scadente, e nessuno vuole leggere i contenuti di un copywriter che a malapena sa scrivere correttamente o usa una grammatica corretta. Alla luce di ciò, è fondamentale padroneggiare l'arte della scrittura e pubblicare contenuti eccellenti, privi di errori grammaticali. Nel mondo della carta stampata, ogni articolo che viene pubblicato passa attraverso diversi cicli di editing e correzione di bozze e, quando arriva sulla rivista, è impeccabile.
Mentre lo stesso dovrebbero Se puntate sui contenuti online, il fatto che i professionisti del marketing siano spesso i redattori di se stessi rende facile pubblicare contenuti di scarsa qualità e pieni di errori. Anche se questo non inciderà negativamente sulla vostra carriera di copywriter come in quella di giornalista, è una pessima abitudine, e vi sarà molto più facile essere presi sul serio se vi impegnerete a perfezionare ortografia e grammatica fin dall'inizio.
Se hai difficoltà a correggere l'ortografia e la grammatica, assumi qualcuno che lo faccia per te. È un piccolo passo che può fare la differenza nella tua carriera.
5. Sii l'autorità
È altamente improbabile che tu prenda in mano una rivista cartacea di nicchia e ti chieda se l'autore del primo articolo fosse veramente Un esperto dell'argomento. Questo perché qualsiasi giornalista che volesse ottenere un incarico in una rivista cartacea avrebbe bisogno delle credenziali per meritarselo. Non basta essere un bravo scrittore o aver pubblicato contenuti in passato. Un giornalista cartaceo dovrebbe invece conoscere l'argomento a fondo e avere un curriculum comprovato.
Questo standard sta diventando sempre più diffuso nel mondo dei testi online.
Infatti, l'anno scorso Google ha pubblicato le sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, lunghe 160 pagine.
Sebbene le linee guida coprissero molti argomenti, due dei punti più importanti riguardavano gli acronimi noti come YMYL ed EAT.
EAT sta per "Competenza, autorevolezza, affidabilità": gli standard in base ai quali Google valuta tutti i contenuti online. Per posizionarsi bene nelle SERP, i contenuti online devono possedere livelli elevati di tutti e tre. YMYL, invece, sta per "Your Money or Your Life" (I tuoi soldi o la tua vita) ed è un acronimo utilizzato per descrivere un particolare insieme di pagine che richiedono un livello elevato di competenza e autorevolezza. Queste pagine forniscono informazioni critiche su argomenti (come divorzio, consulenza medica o leggi fiscali) che potrebbero avere un impatto negativo sulla vita, la salute o le finanze di una persona se l'autore commettesse un errore nell'inserimento delle informazioni.
Sebbene i giornalisti della carta stampata abbiano da tempo compreso l'importanza di essere esperti autorevoli sui loro argomenti, è chiaro che anche il mondo dei contenuti online sta iniziando a richiedere la stessa cosa.
6. Specificare, specificare, specificare
Un redattore di una rivista famosa boccerebbe i tuoi contenuti se utilizzassero parole come "Molto", "molto", "grande", "spesso" o "pesante".
Si tratta di parole vaghe e poco specifiche che non aiutano in alcun modo a illustrare l'argomento al lettore né ad aiutarlo a imparare qualcosa di nuovo.
Alla luce di ciò, è fondamentale essere il più specifici possibile nei propri contenuti online. Includere dati, statistiche e cifre aggiornati e ben documentati nei propri contenuti online è un modo fantastico per distinguersi dalla massa e ottenere l'attenzione che merita.
7. Verifica i fatti di tutto
Un articolo pubblicato su una grande rivista cartacea verrà sottoposto a ripetute verifiche dei fatti. Questo perché i lettori sono intelligenti e pubblicare un articolo con informazioni scadenti o errate è un ottimo modo per sparare sui piedi a se stessi e alla propria pubblicazione.
Sfortunatamente, i contenuti online raramente vengono sottoposti a un processo di verifica dei fatti così rigoroso. Per questo motivo, è fondamentale verificare tutti i propri contenuti online come se fossero destinati alla pubblicazione. Il New York TimesIn questo modo eviterai di danneggiare la tua reputazione e garantirai che le informazioni che fornisci ai tuoi lettori siano preziose e affidabili.
8. Punta alla profondità
La differenza tra un articolo premiato su un senzatetto e un articolo di cronaca su un senzatetto sta nella profondità con cui il giornalista lo affronta. Qualsiasi argomento può essere noioso se lo si rende tale, ma i grandi scrittori – sia online che cartacei – sanno che qualsiasi storia può essere potente.
Per questo motivo, è saggio imparare a far leva sulle emozioni umane e a inserire elementi come tensione, tristezza, amore e felicità nelle storie che racconti. Questo renderà il tuo testo più coinvolgente e aiuterà i lettori ad accedervi facilmente.
9. Suddividere una storia in parti digeribili
Se stai scrivendo ottimi contenuti, è probabile che siano lunghi e complessi. Sul New Yorker, molti articoli superano le 10,000 parole, ma la cosa fondamentale che impedisce a questi articoli di risultare noiosi è che chi li scrive sa come suddividere il contenuto in parti digeribili, collegandole ad altri eventi, coinvolgendo un ampio cast di personaggi e infondendo umorismo e fatti concreti per un sollievo momentaneo.
Immagina di tagliare una torta a fette, piuttosto che cercare di mangiarla tutta direttamente dalla padella.
È più divertente e molto meno disordinato per tutti i soggetti coinvolti.
10. Diversificare
Una buona rivista cartacea include storie da decine di punti di vista diversi e su decine di argomenti diversi. Per mantenere i tuoi contenuti online sempre aggiornati, punta allo stesso obiettivo. Garantire contenuti diversificati è un'abilità acquisita che ti aiuta a entrare in contatto con i lettori e a migliorare i tuoi contenuti online.
Dalla stampa al web: la buona qualità si trasmette
Sebbene il mondo della carta stampata possa sembrare completamente diverso da quello dei testi online, c'è molto da imparare dalle pagine patinate di un tempo. I copywriter che apprezzeranno queste dieci strategie produrranno testi migliori e godranno di maggiore visibilità online.
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by Giulia McCoy
