Certo, gli acquisti in-app, gli abbonamenti e le installazioni a pagamento sono ambiti, ma in genere rappresentano solo una parte del fatturato complessivo.
Secondo un recente sondaggio condotto tra i nostri 100 principali editori, la pubblicità genera rispettivamente dal 56% al 68% di tutti i ricavi per i giochi per dispositivi mobili e altre categorie di app.
Quindi hai degli annunci, ma sono adatti alla tua app? Il formato o il posizionamento sono sensati? In parole povere, sono adatti? E che impatto hanno sulla tua capacità di generare profitti?
Per massimizzare il potenziale di guadagno, gli editori devono valutare il modo migliore in cui gli annunci pubblicitari possono integrarsi nella loro app, dall'orientamento e dal formato al miglioramento del ciclo principale del gioco attraverso scelte di integrazione.
Pubblicità adatta
Di base, il formato degli annunci deve adattarsi all'orientamento dell'app in cui si trovano, e il 70% dei principali editori di contenuti per dispositivi mobili afferma che questa è una delle principali preoccupazioni. Per un terzo degli editori, ciò significa che gli annunci verticali sono un must.
Perché è importante? Oltre a offrire una migliore esperienza utente, gli inserzionisti stanno chiedendo a gran voce le comprovate prestazioni degli annunci video verticali edge-to-edge, che si stanno già traducendo in maggiori ricavi per gli editori.
Naturalmente, l'adattamento degli annunci non riguarda solo l'orientamento e il video non è sempre la soluzione più adatta al flusso di un'app, il che ci porta al secondo pilastro della monetizzazione con annunci adatti: il flusso.
Flusso pubblicitario
Ogni volta che si presenta l'opportunità di monetizzare all'interno di un'app, è importante considerare in che modo il formato dell'annuncio influirà sul flusso dell'utente.
I blocchi di contenuti o le ricompense robuste giustificano un intervallo di 15-30 secondi, oppure la natura rapida dell'app richiede qualcosa di più breve?
In alcuni casi, un annuncio display interstiziale può rappresentare la soluzione perfetta per monetizzare senza interrompere il flusso degli utenti.
Storicamente, le opzioni per monetizzare questi momenti sono state limitate, spesso a causa di esperienze lente o inadeguate per le quali gli utenti non hanno pazienza e gli inserzionisti hanno eCPM scarsi. Ma gli editori meritano di meglio, gli inserzionisti meritano di meglio e, soprattutto, gli utenti meritano di meglio.
Affinché la monetizzazione degli annunci interstiziali funzioni e contribuisca positivamente sia all'esperienza utente sia agli sforzi di monetizzazione dell'editore, è necessario che venga elevata.
Ecco perché abbiamo deciso di andare oltre il video nel nostro SDK 3.1 e introdurre il supporto per le schede Aurora™ HD, un'unità interattiva e di alta qualità progettata per offrire la migliore esperienza utente possibile. Il suo display, di livello superiore.
Funzione pubblicitaria
Infine, non possiamo discutere dell'idoneità della monetizzazione degli annunci senza affrontare un aspetto fondamentale dell'esperienza utente: come funziona il tipo di integrazione per creare uno scambio di valore significativo e positivo.
Se ben realizzate, le pubblicità possono migliorare il ciclo di vita di un gioco, migliorando il coinvolgimento e la fidelizzazione. Invogliando gli utenti a visualizzare una pubblicità per ottenere una ricompensa o sbloccare altri contenuti premium, il loro coinvolgimento aumenta, la fidelizzazione si rafforza e il lifetime value aumenta.
Dopotutto, agli utenti piace essere ricompensati per il loro tempo e il loro impegno, e l'87% dei nostri principali editori ha dichiarato che i posizionamenti premiati offrono un'esperienza positiva ai propri utenti.
Naturalmente, offrire oggetti di gioco non è l'unico modo per premiare gli utenti. Quando l'annuncio funge da pausa pubblicitaria, la ricompensa diventa l'accesso a contenuti aggiuntivi. In questi casi, gli editori intervistati hanno notato una preferenza per l'esperienza utente offerta da annunci display interstiziali (32%), annunci giocabili (24%) e annunci video interstiziali (21%).
Ecco perché la versione 3.1 del nostro SDK supporta anche i video Aurora™ HD, una nuova generazione di video interattivi che funziona bene e offre un'esperienza utente positiva sia nelle zone pubblicitarie interstiziali che in quelle con ricompensa.
Il TL; DR
Per sfruttare al meglio il potenziale di monetizzazione di un'app, gli annunci devono adattarsi, essere fluidi e funzionali. Per raggiungere questo obiettivo, gli SDK devono offrire flessibilità senza sacrificare qualità o prestazioni.
Ecco perché l'SDK di AdColony 3.1 supporta tre nuovi formati pubblicitari: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video e Aurora™ HD Cards. Scopri di più sull'SDK qui.
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by Autore ospite
fonte: GIOCATORE DI TASCHE
