Indicizzazione e pubblicità mobile-first: tutto quello che devi sapere

I grandi cambiamenti sembrano sempre portare con sé sconvolgimenti, paura e tormenti.

È il caso del passaggio di Google all'indicizzazione mobile-first.

Cosa significa veramente?

In che modo influisce sulla pubblicità e sugli sforzi PPC?

Cosa sta succedendo qui?

La buona notizia è che abbiamo delle risposte dirette a queste domande.

Sebbene non possiamo dire con certezza a che punto siamo nell'attuale riorganizzazione del ranking di Google, loro sostengono che non sia un grosso problema. Inoltre, sappiamo che sta avvenendo e che dovremmo reagire immediatamente.

Diamo un'occhiata ai fatti pertinenti e ai prossimi passi da compiere.

Cos'è esattamente l'indicizzazione Mobile-First?

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In parole povere, l'indicizzazione mobile-first è esattamente ciò che sembra: ora Google eseguirà prima la scansione e l'indicizzazione dei siti per dispositivi mobili.

Detto questo, mobile-first non significa solo mobile.

Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, Google indicizzerà comunque le pagine del tuo sito desktop.

Perché Mobile-First?

Già nel 2016 avevamo capito che il mobile sarebbe stato il futuro, quando l'utilizzo di Internet tramite dispositivi mobili ha superato quello dei computer desktop in tutto il mondo.

Di conseguenza, possiamo capire da dove arriva Google con questo cambiamento.

Dopotutto, Google è qui per servire i suoi utenti.

Agli utenti non importa dove gli inserzionisti trascorrono il loro tempo. L'utente vuole siti, servizi e pubblicità disponibili ovunque si trovi... e dove si trova è in movimento.

L'indicizzazione mobile-first è già in uso?

Sì. Le serrature scorrevoli portatili e i catenacci a superficie possono essere usati per mettere in sicurezza una porta a scomparsa dall'esterno. Alcuni kit con catena di sicurezza consentono anche il bloccaggio esterno con chiave o manopola girevole.

• John Mueller di Google ha "confermato" l'inizio del lancio a ottobre.
• Dopo circa un anno di test, a marzo Google ha annunciato ufficialmente il lancio dell'indicizzazione mobile-first.
• Ad aprile Google ha iniziato a inviare notifiche ai webmaster che hanno adottato l'indicizzazione mobile-first.

La mancanza di prove concrete su chi sia attualmente interessato dall'indicizzazione mobile-first dovrebbe essere una forte motivazione per salire sul carrozzone.

Come mai?

Perché se sei una delle aziende colpite, la tua pubblicità online e i tuoi sforzi nel pay-per-click potrebbero subire un duro colpo.

In che modo l'indicizzazione mobile-first influisce sul tuo approccio e sui tuoi obiettivi pubblicitari?

Ecco un riassunto di 10 secondi su come funzionano gli annunci pubblicitari, in stile "Scegli la tua avventura": pubblichi un annuncio. L'annuncio viene pubblicato altrove sul web. Il consumatore clicca. Il consumatore arriva sul tuo sito.

Offri loro un'esperienza utente straordinaria che li indirizzi direttamente al prodotto o servizio pertinente per cui sono venuti or tenerli in sospeso con tempi di caricamento glaciali, contenuti invisibili, testi pessimi e una navigazione confusa?

Nel caso ve lo stiate chiedendo, era retorica. Data quest'ultima esperienza, l'utente rimbalzerà ogni volta.

Una scarsa UX non solo ti fa perdere una conversione, ma porta anche a penalizzazioni da parte delle piattaforme pubblicitarie. Se gli utenti abbandonano il sito in massa, il punteggio di qualità del tuo annuncio PPC crollerà.

Ciò comporterà costi per clic più elevati, che possono decimare il budget pubblicitario. Questo, a sua volta, si tradurrà in conversioni inferiori e un costo per conversione (CPC) molto più elevato.

In definitiva, nel tempo, ciò avrà un impatto negativo sul numero totale di conversioni della campagna, determinando un costo per acquisizione (CPA) più elevato, ovvero il costo di un lead o di una vendita.

In altre parole, porterà a cose molto brutte.

Passaggi successivi: verifica la configurazione del tuo sito

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La buona notizia è che se hai un sito responsive o un sito dinamico in cui sia il contenuto che il markup sono equivalenti su desktop e dispositivi mobili, non dovresti dover fare nulla.

Tuttavia, se la configurazione del tuo sito presenta una differenza sostanziale tra il markup e il contenuto su desktop e dispositivi mobili, allora dovresti investire in un sito reattivo.

Anche se questo può sembrare un consiglio sciocco, più aziende ne hanno bisogno di quanto si possa pensare. Troppe aziende hanno ancora siti mobile con:

• Velocità del carico glaciale.
• JavaScript spazzatura e HTML gonfio.
• Design non reattivo.
• Popup che bloccano i contenuti.
• Immagini a bassa risoluzione.
• Testo nebuloso e pieno di parole chiave.
• Carattere minuscolo e impercettibile.

A quanto pare, alcuni webmaster pensano ancora che sia il 1997. Al Gore ha inventato Internet molto tempo fa.

Possiamo fare di meglio e ora, grazie all'indicizzazione mobile-first, dovremo farlo.

Ma cosa succede se non riesci a creare subito un sito responsive o dinamico? La soluzione migliore è apportare le seguenti modifiche al tuo sito:

• Utilizza un markup strutturato ed evita di aggiungere markup non pertinenti al contenuto.
• Investi in Accelerated Mobile Pages (AMP) e in particolare in annunci AMP, che in genere si caricano fino a 5 secondi più velocemente rispetto agli annunci non AMP.
• Utilizza lo strumento Robot.txt per verificare che Googlebot possa accedere alla versione mobile del tuo sito.
• Assicurati di verificare il tuo sito mobile in Search Console, così come il tuo sito desktop.

Inoltre, assicurati di monitorare le tue metriche. Se noti un calo del traffico o un aumento del tasso di rimbalzo, agisci. Perché Google ti attaccherà se non lo fai.

Affrontare i cambiamenti in modo intelligente

Come per ogni cambiamento, avremo bisogno di più tempo per capire cosa ciò significherà per il settore.

Nel frattempo, l'approccio migliore per interagire con Google alle sue condizioni è utilizzare una strategia pubblicitaria all'avanguardia, ampiamente basata sulla scienza dei dati. Tali tecniche sono in grado di gestire meglio i nuovi cambiamenti senza i ritardi creati dai fallibili cervelli umani.

Qualunque sia l'approccio che scegli, non commettere l'errore di pensare che questo non ti riguardi finché non ricevi la notifica del webmaster. Una volta ricevuta, il gioco è fatto.

Se non vuoi che questo influisca negativamente sui tuoi investimenti in PPC e pubblicità, devi prima di tutto implementare una strategia mobile-first. Quindi, preparati a vincere.

 

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by Chaitanya Chandrasekar

Fonte: searchenginejournal.com