La stessa logica si applica al modo in cui opera Google: più siti web con una buona reputazione fanno riferimento al tuo sito, più in alto apparirà il tuo sito nelle SERP.
Nel tentativo di spiegare i vantaggi di investire le proprie risorse nel link building, questo articolo si concentrerà sui vantaggi del link building per la SEO, sulle sue definizioni di base e su altri componenti fondamentali di questo processo.
1. Perché il link building è importante, o perché i link valgono la pena
Ti sei mai chiesto perché Wikipedia è così ben posizionata su Google?
Questo perché i link svolgono un ruolo cruciale nel posizionamento nei risultati di ricerca organici. E Wikipedia ha accumulato oltre 10 milioni di link nel corso degli anni.
I link e le menzioni dei marchi sono due dei motivi principali per cui le persone visitano un sito web.
I link sono importanti perché influenzano la visibilità del tuo sito su Google e sugli altri motori di ricerca.
Vuoi assicurarti che il tuo marchio sia visibile in modo che il tuo pubblico di riferimento possa trovarti facilmente quando ne ha bisogno, che si tratti di acquistare un prodotto o di ottenere le informazioni di cui ha bisogno per prendere una decisione.
2. Termini di collegamento che devi conoscere
Backlinks
I link che hanno origine su un dominio di riferimento e puntano a una delle tue pagine web sono più comunemente noti come backlinks nel nostro settore.
Ad esempio, se Search Engine Journal dovesse linkare a Wikipedia, allora Wikipedia avrebbe un backlink da Search Engine Journal. SEJ sarebbe il dominio di riferimento e Wikipedia sarebbe il dominio di riferimento.
Potresti anche sentire questi tipi di link chiamati link in entrata or link in entrata.
Nella Search Console, Google li chiama "Link al tuo sito". Tuttavia, la maggior parte degli strumenti SEO più diffusi li chiama backlink.
Link interni
I link che puntano da una pagina web del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito sono noti come link interni, o navigazione nel sito web.
Ad esempio, questo è un collegamento interno alla Link Building Guide di SEJ, una pagina presente anche sul dominio searchenginejournal.com.
Questi tipi di link indirizzano gli utenti a diverse pagine o contenuti all'interno del tuo sito. Oltre alla loro funzione di navigazione, questi link svolgono anche un ruolo significativo nella SEO e possono migliorare il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca organici.
3. Link Building vs. Link Guadagnare
Ottenere link organici può aumentare l'autorevolezza del tuo sito web, generare traffico e far conoscere il tuo marchio a più persone.
Come ha scritto Anna Crowe in A Guide From Link Building to Link Earning,
Per guadagnare link bisogna creare contenuti affidabili e fantastici e promuoverli con impegno.
I link guadagnati sono quelli che acquisisci in modo naturale. Non puoi crearli manualmente, automatizzarli o acquistarli.
Come suggerisce il nome, bisogna guadagnarseli. (Ecco 10 tipi di contenuti che ti faranno guadagnare link.)
Puoi farlo creando contenuti degni di essere linkati, oppure curandoli.
Esistono altri modi per guadagnare link, tra cui:
- Il blog degli ospiti.
- Sensibilizzazione.
- Contenuti basati sui dati.
4. Il tipo di link: il buono, il brutto e il cattivo
Ottenere un link naturale non è un caso. Devi essere un influencer che lavora sodo o un'autorità riconosciuta nel tuo settore.
Mi spiego.
Qualche tempo fa, l'esperta SEO internazionale Aleyda Solis ha ottenuto un link in una delle guide SEO internazionali di Google.
Qualcuno della comunità SEO ha ipotizzato che Google abbia deciso di fare ciò semplicemente perché la qualità dell'articolo di Solis era buona. Ecco come ha risposto:
Ecco alcuni tipi di link che devi conoscere:
Link naturali ed editoriali
Questo è esattamente il tipo di link che Solis ha ricevuto. In generale, il link a un sito può essere utile solo se si parla di quel brand. Quindi le pubbliche relazioni giocano un ruolo importante in questo caso, così come la visibilità generale del brand.
In effetti, questo è il motivo per cui molte aziende investono molto nella costruzione di relazioni con gli influencer, perché questi ultimi aiutano le aziende ad acquisire link, direttamente e indirettamente.
Link creati manualmente
Questi collegamenti vengono generati principalmente tramite un processo di sensibilizzazione.
Se stai cercando di aumentare l'autorevolezza di una pagina o di un contenuto specifico per aiutarlo a ottenere un buon posizionamento su Google, puoi acquisire tali link tramite:
- Divulgazione manuale: Questa è la mia strategia preferita. Non solo ottieni link, ma costruisci anche relazioni con blogger, influencer o giornalisti del settore. Tuttavia, questo approccio richiede molto tempo.
- Contatto automatizzato: L'outreach automatizzato implica l'invio dello stesso identico modello a ogni blogger. In genere, i link builder si occupano prima di creare un elenco consistente di email, e solo dopo premono il pulsante "Invia". Sebbene questa strategia sembri più scalabile dal punto di vista aziendale, presenta molti svantaggi, come il rischio che l'email finisca nella casella di posta della persona sbagliata.
Link auto-creati e non editoriali
Tali link non sono considerati di buona qualità, quindi consigliamo vivamente di evitarne la creazione. In passato, i link creati autonomamente sono stati ampiamente utilizzati dal settore SEO. Di conseguenza, Google ha iniziato a svalutarli o addirittura a penalizzare i siti che ne avevano troppi.
Nella maggior parte dei casi, questi link provengono da:
- Commenti del blog non moderati.
- Comunicati stampa che contengono link a parole chiave specifiche.
- Post degli ospiti.
- Pubbliredazionali.
- Infografica incorporata.
- Profili utente.
Link a pagamento
Un altro tipo di link da evitare sono i link a pagamento. Sono rischiosi e possono comportare penalizzazioni.
O paghi un altro sito per linkare il tuo, oppure accetti di linkare un sito in cambio di un pagamento. Questo è contrario alle linee guida di Google.
Per saperne di più, leggi il libro Link Building Techniques: The Good, the Bad, and the Ugly di Jeremy Knauff.
5. Quali link in entrata sono più preziosi per il tuo sito e perché
Esistono molti tipi di link in entrata. Ma quali sono i più preziosi?
Senza dubbio, i link migliori sono quelli che vengono inseriti su siti con potenziale di generazione di traffico. Questo perché questi link non sono semplici link, ma ti portano potenziali nuovi clienti/utenti.
I contenuti generati dagli utenti hanno il potenziale per generare un traffico significativo verso il tuo sito.
Gli esempi migliori sono Quora e Reddit. Entrambi i siti offrono tantissimi argomenti in cui gli utenti si scambiano opinioni e condividono link a siti che ritengono pertinenti e utili.
6. Quantità vs. Qualità
È meglio acquisire link facili da ottenere da siti meno autorevoli oppure è più utile avere qualche link da siti web affidabili?
Tony Wright sostiene che la qualità dei link è più importante della quantità.
Nel dibattito quantità vs. qualità, tutto dipende dalla situazione: dal settore/nicchia, dal tipo di link dei tuoi concorrenti e da molti altri fattori.
Personalmente, cerco di mantenere un equilibrio tra link da siti più piccoli e link da siti molto popolari. È meglio avere qualche link da siti che non sono visitati così frequentemente come Wikipedia, piuttosto che passare giorni e notti insonni a cercare di raggiungere qualcosa di irraggiungibile.
7. Testo di ancoraggio e nuvola di ancoraggio
Una distribuzione del testo di ancoraggio diversificata e dall'aspetto naturale gioca un ruolo importante nel posizionamento del tuo sito.
Se fatto correttamente, sarai nella prima pagina dei risultati di ricerca. Se ottimizzi eccessivamente il tuo testo di ancoraggio per le parole chiave, probabilmente subirai l'ira di Google (sotto forma di un azione manuale o un declassamento algoritmico del ranking).
La parte testuale dell'ancora (il tuo testo di ancoraggio) indica l'oggetto del contenuto a cui si sta collegando. L'ancora ha anche un attributo href con il link di destinazione specificato. Molte persone si riferiscono a un'ancora anche come tag di ancoraggio.
8. Pertinenza del collegamento
Google comprende i contenuti che creiamo e classifica i siti, il che significa che dobbiamo tenere conto di un altro fattore:
Pertinenza.
Ad esempio, un link da Wikipedia su un argomento specifico può essere pertinente per qualsiasi tipo di sito. D'altra parte, un link da SEJ sarà più utile per un sito in ambito SEO o di marketing digitale.
9. Autorità di collegamento
I link migliori provengono da domini che rientrano nella tua nicchia e che hanno la massima autorità.
Nel nostro caso, l'autorità è una combinazione di diverse metriche (ad esempio, popolarità, numero di domini di riferimento e loro qualità).
Ad esempio, un link da Wikipedia è ovviamente molto più potente della maggior parte dei link in circolazione, perché questo sito ha un profilo di backlink gigantesco e attrae molto traffico.
10. Come vedere quali siti linkano al tuo (il tuo profilo backlink)
Il modo più efficace e preciso per scoprire quali siti rimandano a te è utilizzare Google Search Console.
Dopo aver effettuato l'accesso, vai a Traffico di ricerca > Link al tuo sito:
Tuttavia, ci sono un paio di problemi con i dati forniti da Google:
- Puoi vedere un elenco di tutti i siti web che hanno mai creato un collegamento al tuo, quindi non puoi sapere se un collegamento è stato rimosso.
- Non puoi controllare le pagine che rimandano al tuo sito perché Google non visualizza tali informazioni.
- Poiché non puoi controllare quali pagine rimandano a Google, non sai quali testi di ancoraggio vengono utilizzati. Puoi solo vederne una panoramica.
Se vuoi trovare la parte mancante dei dati, puoi utilizzare strumenti come Majestic, Ahrefs, SEMrush o Moz.
Tutti ti permettono di vedere che tipo di pagine rimandano al tuo sito, quali link non esistono più, informazioni sui testi di ancoraggio e tantissime altre informazioni utili.
Conclusione
In questo articolo sono state trattate alcune delle filosofie di base della creazione di link e del guadagno di link.
Sebbene il settore sia in continua evoluzione, così come le strategie e le tattiche che utilizziamo per ottenere link, non dimenticare mai che contenuti eccellenti senza link non ti porteranno lontano.
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by Alessandra Tachalova
Fonte: searchenginejournal.com
