Questo non significa che investire nel PPC sia inutile. I dati dimostrano che c'è ampio margine di miglioramento nel mondo del PPC e nel modo in cui le aziende possono rendere i propri annunci più creativi, produttivi e redditizi.
Se sei interessato a rafforzare la tua campagna di ricerca a pagamento, continua a leggere per scoprire le principali tendenze e tattiche a cui prestare attenzione nel 2019.
Nuovi canali PPC
Facebook e Google sono i due canali più popolari per quanto riguarda gli annunci PPC. Non sorprende, dato che la piattaforma di social media conta 2.27 miliardi di utenti attivi al mese e il magnate della tecnologia detiene il 92.74% della quota di mercato dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono altre piattaforme che puoi provare.
LinkedIn è la scelta migliore per rivolgersi a professionisti o a un pubblico B2B. Qui, le aziende di software possono commercializzare al meglio i propri prodotti alle aziende che ne hanno bisogno. Le piattaforme lifestyle Pinterest e Instagram sono adatte per contenuti lifestyle incentrati principalmente su prodotti, servizi e beni di consumo.
Anche il posizionamento degli annunci PPC in-app è utile sia per le aziende che per gli acquirenti. Ad esempio, un servizio di corriere potrebbe rivolgersi a un negozio online locale che punta a offrire una logistica migliore sulle stesse piattaforme che utilizza per promuovere i propri articoli. Sperimenta le diverse piattaforme che meglio si adattano alle tue esigenze.
Investimenti nella compatibilità con i dispositivi mobili
Statista prevede che entro il 2019 ci saranno circa 2.5 miliardi di utenti di smartphone nel mondo. Anche negli Stati Uniti, il mobile è destinato a superare la televisione come mezzo di comunicazione più utilizzato. Le aziende non possono più ignorare il fatto che la maggior parte degli adulti trascorre in media 3.5 ore online utilizzando il proprio telefono. Se non hai prestato attenzione a personalizzare i tuoi annunci per i dispositivi mobili, la tua attività potrebbe avere difficoltà nel 2019.
Esamina il costo, i clic e i tassi di conversione dei tuoi annunci PPC sul tuo strumento Google AdWords. Quale percentuale proviene da dispositivi mobili? Quale mezzo ha il prezzo per tasso di conversione più basso? Se la risposta è il mobile, scopri come utilizzare i dati a tuo vantaggio. Crea più annunci ottimizzati per i dispositivi mobili e monitora le conversioni. Crea campagne di prova e verifica quanto possono influire sui profitti.
Preparazione per la ricerca vocale
Strumenti come Siri, Alexa, Bixby e Google Assistant avranno un impatto significativo su SEO e SEM in futuro. È importante prepararsi affinché la vostra strategia PPC si adatti bene a questi cambiamenti. Nel 2017, una ricerca su cinque da dispositivo mobile è stata effettuata tramite ricerca vocale. Circa il 70% di queste ricerche utilizzava un linguaggio colloquiale.
Scopri come identificare le query di ricerca vocale e come adattare i tuoi annunci per raggiungere persone che stanno facendo la stessa cosa. Data la loro natura conversazionale, le ricerche vocali sono solitamente più estese (circa 6 parole) e iniziano con le 5 W e H: chi, cosa, quando, dove, perché e come. Si concentrano anche su query locali, come "Quali sono gli sportelli bancomat più vicini a me?". Questo è fondamentale per individuare il comportamento degli utenti e aprire maggiori opportunità di targeting, soprattutto nella tua zona.
Considerazioni finali
Molte cose entusiasmanti accadranno nel mondo del PPC. Prepararsi ad adattarsi a queste tendenze può aiutarti a uscirne vincitore, letteralmente. Adattare e perfezionare costantemente la strategia delle tue campagne di marketing digitale è fondamentale per mantenere e migliorare le tue performance. Tieni gli occhi aperti per ogni nuova informazione che gli esperti pubblicheranno nei prossimi mesi!
________
di un blogger ospite Jake Smith
Bio: Jake Smith è il direttore marketing di Go People. Nel tempo libero ama fare surf sulla spiaggia di Bondi.
