Più paesi, più lingue e, spesso, più lingue all'interno di un determinato paese. È facile perdersi in intricati meandri. E ancora più facile confondere un motore di ricerca e creare una serie di tipici problemi SEO come i contenuti duplicati.
Fortunatamente, è possibile ottenere un buon SEO internazionale; basta solo un po' di pianificazione e l'approccio giusto per la tua situazione specifica.
Diamo un'occhiata ai vari modi in cui puoi raggiungere i clienti internazionali e prendere buone decisioni quando affronti il complesso compito di posizionarti in più Paesi.
Pronto? Listo? Pret? Berretto? Immergiamoci.
Cos'è la SEO internazionale?
La SEO internazionale è il processo di organizzazione e ottimizzazione delle tue pagine web per consentire ai motori di ricerca di identificare i paesi a cui ti rivolgi, i contenuti specifici e la lingua per ciascun utente in una determinata località.
Per molti versi, questo è simile al modo in cui forniamo servizi SEO alle piccole imprese che hanno come target più sedi, poiché spesso si organizzano per città, paesi, contee o stati.
Nomi di dominio per SEO internazionale
Quando scegli un nome di dominio per le tue campagne SEO internazionali, potresti voler considerare alcuni aspetti.
Alcuni domini, noti come domini di primo livello nazionali (ccTLD), puntano per impostazione predefinita a una posizione geografica specifica. Altri domini di primo livello (TLD) possono essere geolocalizzati per puntare a paesi specifici. Anche le sottocartelle e i sottodomini di questi domini TLD possono essere geolocalizzati per puntare a paesi diversi.
La cosa più importante da sapere è che devi assicurarti di avere il dominio corretto per le tue esigenze SEO internazionali.
Giusto per complicare le cose, queste regole a volte possono essere violate, e un esempio è quando si promuovono contenuti con la SEO. Anche i domini ccTLD o i domini TLD geolocalizzati possono posizionare i contenuti informativi a livello internazionale.
Questo è un po' in contraddizione con il pensiero SEO internazionale, quindi lasciatemi fare un esempio.
La mia azienda opera nel Regno Unito (UK), ma abbiamo clienti in tutto il mondo. La maggior parte dei nostri clienti ci trova tramite gli articoli sul nostro blog, che opera su un ccTLD del Regno Unito. Questo dimostra che, nella giusta situazione, i contenuti informativi possono ancora essere classificati a livello internazionale da un ccTLD. Chissà!
Questo non significa che si debba ignorare il geotargeting: per la maggior parte dei settori, questo non è l'approccio giusto. Il posizionamento a livello internazionale consiste nel fornire i contenuti giusti al pubblico giusto, spesso per specifiche ragioni commerciali.
Vuoi assicurarti che Google non si confonda completamente con le diverse versioni del tuo sito e non ti seppellisca negli abissi più profondi e oscuri dell'indice di ricerca.
Come raggiungere un paese specifico
Di seguito è riportato un elenco di controllo di base per indirizzare un paese specifico con SEO internazionale:
- Utilizzare un dominio specifico per il Paese.
- Specifica la località a cui ti stai rivolgendo in Google Search Console.
- Registra l'indirizzo della tua attività su Google My Business.
- Includi l'indirizzo dell'attività sul sito web.
- Ospitare il sito web localmente (sia per l'usabilità che per la SEO).
- Ottieni link da siti web specifici per Paese.
- Utilizzare la/le lingua/e locale/i.
Quello che cerchiamo di fare è inviare un segnale chiaro a Google su dove operi e a chi sono rivolti questi contenuti. Più segnali inviano un segnale più chiaro, quindi cerca di includere tutti gli elementi nella checklist.
Strategia SEO internazionale
In genere, la maggior parte degli sforzi SEO internazionali prevede il targeting di più Paesi, il che significa che è necessario adattare il proprio approccio a tutte le località desiderate.
Esistono diversi modi per affrontare questo problema, che potrebbero essere più o meno adatti alla tua situazione. Ecco due approcci applicabili alla maggior parte delle iniziative SEO internazionali più impegnative.
- Marketing dei contenuti. Come ho accennato in precedenza, il content marketing mirato può aiutare le pagine a posizionarsi a livello internazionale, anche da un sito ccTLD. Se riesci a generare lead attraverso i contenuti, promuoverli con la SEO può essere l'opzione più semplice. Ad esempio, Search Engine Land è posizionato a livello internazionale come fornitore di contenuti, ma lo stesso vale per i contenuti informativi della mia azienda, che ha sede nel Regno Unito. Tecnicamente è facile, ma devi anche assicurarti che sia un modello di business sostenibile per la tua azienda. Per le aziende che operano online, questa è spesso una buona soluzione, ma per le aziende più tradizionali spesso non è la strada giusta.
- Sito TLD singolo. In alcuni settori, spesso si vedono risultati di ricerca internazionali automatici. C'è un'azienda in Australia che vende imbracature di sicurezza. È un'attività di nicchia e, senza una specifica strategia SEO internazionale, si posiziona piuttosto bene nei paesi anglofoni come Australia, Regno Unito e Stati Uniti. Se volessero concentrarsi sulla SEO internazionale, non avrebbero problemi a farlo; un processo SEO più tradizionale sarebbe probabilmente tutto ciò di cui avrebbero bisogno.
La morale della favola è che bisogna fare delle ricerche prima di lanciarsi in un'operazione internazionale complessa.
3. Sottocartelle e geotargeting
Se hai bisogno di contenuti specifici per Paese, una delle opzioni più semplici è creare sottodirectory localizzate sul tuo sito. Queste sottodirectory possono essere geolocalizzate in Google Search Console e possono contenere contenuti e lingue specifici per Paese. Ecco un esempio con i pro e i contro di ciascuna:
- example.com — sito principale che ha come target gli USA.
- example.com/uk/ — Regno Unito.
- example.com/de/ — Germania.
Questo approccio offre tre vantaggi principali. Innanzitutto, si tratta solo di espandere il sito esistente, quindi potrebbero essere necessari meno costi di gestione tecnica e di gestione, ad esempio per l'hosting.
In secondo luogo, le sottodirectory erediteranno l'autorità dal dominio padre.
Infine, hai un solo sito da promuovere, quindi, anche se vorrai link specifici per Paese e lingua, questa soluzione è comunque più semplice e conveniente rispetto alla promozione di più siti.
Per quanto riguarda gli svantaggi, gli utenti potrebbero non riconoscere il geotargeting dall'URL (Universal Resource Locator) e il server sarà univoco. Questo può essere un modo relativamente semplice per iniziare con una vera SEO internazionale, ma è importante comprenderne i limiti.
4. Domini specifici per paese
Questo approccio può utilizzare domini di primo livello nazionali (ccTLD) o sottodomini su un TLD. In un certo senso, si tratta di due tecniche leggermente diverse per raggiungere lo stesso obiettivo finale.
- Sottodomini geolocalizzati. Questi sottodomini TLD dovranno essere geolocalizzati in Google Search Console:
- www.example.com — Stati Uniti.
- uk.example.com — Regno Unito.
- de.example.com — Germania.
- Domini ccTLD specifici per paese. Questi saranno automaticamente indirizzati al Paese associato al ccTLD:
- Amazon.com — Stati Uniti.
- Amazon.co.uk — Regno Unito.
- Amazon.de — Germania.
Per le aziende con una presenza fisica, un'attività o un marketing offline locale nel paese di destinazione, questo è in genere l'approccio migliore, anche se non il più conveniente, poiché ogni sito deve essere configurato e commercializzato in modo indipendente, in genere dal team di marketing locale.
Entrambi questi approcci consentono all'azienda di utilizzare un web hosting locale e di creare chiari segnali di localizzazione con link specifici per ogni Paese all'URL. Si tratta di segnali forti e dovrebbero essere presi in considerazione quando si decide di entrare in un mercato internazionale competitivo, dove si potrebbe competere con aziende residenti in quel Paese.
Se è possibile utilizzare i ccTLD, tendo a preferire questo approccio rispetto ai sottodomini; tuttavia, è necessario possedere tutte le versioni ccTLD internazionali del dominio. Questo può conferire forti vantaggi in termini di branding, laddove gli utenti preferiscano cliccare sul proprio ccTLD.
Nel Regno Unito le persone sono abituate ai siti .co.uk, in Francia preferiscono i siti .fr e così via. La SEO è solo una parte di un discorso più ampio, quindi l'approccio giusto dovrebbe essere determinato dai desideri e dalle esigenze del cliente target.
Al contrario, l'utilizzo dei sottodomini non è così diffuso, poiché gli utenti potrebbero non riconoscere o comprendere il dominio, il che potrebbe avere un impatto sulla fiducia e sui tassi di clic.
Questo è l'approccio preferito da aziende come Amazon ed eBay. Quindi, se il denaro non è un problema e si punta a una strategia a lungo termine, questo è in genere l'approccio che consigliamo alle aziende SEO internazionali.
Un aspetto importante da considerare è che eventuali problemi possono moltiplicarsi sull'intero portfolio di siti. Pertanto, è opportuno assicurarsi che il sito iniziale sia tecnicamente perfetto prima di creare siti internazionali.
Variabili URL
In realtà esiste una terza opzione, che consiste nell'utilizzare variabili URL come country=uk. Tuttavia, la pagina di Google sui siti multiregionali e multilingue afferma che questa è "sconsigliati.” Questa opzione non può essere geolocalizzati e, se Google consiglia di non utilizzare questo approccio, è sensato seguire il suo consiglio.
Sintesi
Speriamo che questo fornisca una panoramica delle opzioni per la SEO internazionale. La soluzione più adatta alle tue esigenze dipenderà dai tuoi obiettivi, dal tuo budget e dal mercato di riferimento e, in molti casi, dalla combinazione di queste opzioni.
Dobbiamo anche considerare una SEO multilingue più avanzata, in cui potremmo avere un singolo Paese a cui rivolgerci con più lingue. Questo aggiunge un ulteriore livello di complessità alla SEO internazionale.
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by Marcus Miller
Fonti: searchengineland.com
