Scoprirai anche che, quando si tratta di content marketing, è molto più facile riutilizzare vecchi contenuti che crearne di nuovi.
Uno dei maggiori problemi che devono affrontare i content marketer è trovare nuove idee. Sebbene sia certamente necessario pubblicare regolarmente nuovi contenuti, il riciclo di vecchi contenuti può spesso fare miracoli quando si soffre di blocco dello scrittore e si cercano modi per aumentare la propria portata.
In effetti, non dovresti mai dimenticare i tuoi vecchi contenuti. Ogni contenuto del tuo sito è una rappresentazione del tuo brand. Può migliorare il posizionamento, essere condiviso sui social media e generare conversioni.
Nota dell'editore: vuoi saperne di più sul content marketing? Scarica il nostro ebook sul content marketing.
Ecco alcuni modi in cui puoi riutilizzare alcuni dei tuoi contenuti passati.
1. Convertilo in video (e prova alcuni dei nuovi formati)
Il tuo vecchio contenuto è probabilmente un post di blog contenente principalmente testo. Usa quel testo come narrazione o argomento di un video.
Lo faccio sempre. Spesso, rileggo un vecchio post del blog e poi creo un video sullo stesso argomento. Quel video può poi essere utilizzato sulla stessa pagina e migliorare la qualità del post.
Creare il video è la parte difficile...
Ecco alcune opzioni.
- Tratta i punti principali del blog e registra il tuo schermo. Questo ti permetterà di mostrare contenuti visivi online.
- Prendi il post del blog e convertilo in slide. Aggiungi foto alle slide e crea un video in formato webinar.
- Trasforma il blog in una presentazione e tienila davanti alla telecamera (puoi usare una lavagna, un proiettore o semplicemente improvvisare).
- Installa una telecamera e parla semplicemente delle parti più importanti del post del blog.
- Fai un riepilogo del post su Facebook Live e salva la registrazione (anche Periscope e Meerkat sono delle opzioni).
Una volta completato e caricato il video su YouTube (o su un altro sito come Vimeo, Facebook, Tumblr, ecc.), non hai ancora finito. Ecco cosa devi fare.
- Incorpora il video nel post del blog originale (ciò aumenterà la qualità del post)
- Pubblica annunci per il video e il post del blog su YouTube e Facebook
- Invia il link al blog o al video nella tua newsletter via email
- Promuovere, promuovere, promuovere.
2. Trasformalo in un'infografica
Tutti amano le infografiche. Questo perché molte persone sono oberate di lavoro e hanno bisogno di assimilare le informazioni il più velocemente possibile, preferibilmente in formato visivo anziché in un lungo testo scritto.
Le infografiche vincono su entrambi i fronti. Aiutano i lettori a comprendere rapidamente un argomento, offrendo al contempo grafici che supportano e illustrano i punti principali.
Se hai degli ottimi contenuti informativi diventati virali in passato e stai cercando un modo per riutilizzarli, potresti provare a trasformarli in un'infografica.
È una buona idea esaminare le pagine del tuo sito che sono in classifica per termini importanti su Google, esaminare i report delle tue landing page principali in Google Analytics e utilizzare tali dati per determinare le opportunità più grandi.
Potresti temere di avere difficoltà a creare un'infografica perché non sei molto bravo con strumenti grafici come Adobe Photoshop. In tal caso, non preoccuparti. Esistono siti web che ti permetteranno di creare un'infografica fantastica, anche se hai difficoltà artistiche.
Ad esempio, con Piktochart è semplicissimo creare infografiche di alta qualità a un prezzo mensile accessibile. Puoi anche provare 99designs o ingaggiare qualcuno su Upwork. Esistono anche diversi strumenti gratuiti per la creazione di infografiche tra cui scegliere.
Tieni presente che, con la diffusione degli strumenti disponibili sul mercato, scoprirete che è molto più facile creare infografiche che video. Quindi, se il tempo è essenziale nella vostra situazione, la soluzione migliore è probabilmente quella di riproporre i vostri contenuti in formato infografico anziché video.
Inoltre, assicurati di marchiare la tua infografica in modo che, anche quando le persone copiano solo l'immagine e la pubblicano sui propri blog, tu continuerai comunque a vantarti.
3. Crea un elenco da tag o categorie
Probabilmente stai usando WordPress per il tuo content marketing. Scoprirai che può rivelarsi il tuo migliore amico quando si tratta di riutilizzare vecchi contenuti.
Questo perché WordPress ti permette di taggare e categorizzare i post del blog (non usare mai entrambe le opzioni, a meno che tu non voglia evitare un problema di contenuti duplicati). E, da bravo digital marketer, lo fai da tempo con tutti i tuoi post.
Ora, scegli un tag o un argomento dalla cronologia dei tuoi post e dai un'occhiata agli articoli che hai scritto. Cerca un modo per convertire alcuni dei tuoi vecchi post in formato elenco.
Se non hai familiarità con il concetto di listicle: è un articolo in formato elenco. È un concetto reso popolare da siti come BuzzFeed.
Ad esempio, se hai un blog sul marketing online e uno dei tuoi tag più popolari è "social media", potresti scoprire di aver scritto degli ottimi articoli su come utilizzare i social media per il marketing nell'ultimo anno. Fai in modo che l'argomento di ciascuno di questi articoli sia un punto del tuo nuovo elenco e includi una sinossi del post originale.
In questo caso, potresti inventarti un titolo come: "10 strategie di social media che hai dimenticato di usare quest'anno (e che contano davvero)". Ognuno di questi 10 punti è l'argomento di uno degli articoli che hai già scritto.
Bonus: quando riproponi i tuoi contenuti con questo metodo, inserirai anche un link all'articolo che hai scritto originariamente. Questo ti offre un'ottima scusa per aggiungere link interni. Google tornerà a quelle pagine, le analizzerà di nuovo e darà loro una nuova spinta. Ancora meglio, aggiorna il contenuto di ciascuno degli articoli a cui linki prima di pubblicare il tuo listicle. In questo modo otterrai un notevole incremento.
4. Convertilo in una presentazione SlideShare
SlideShare potrebbe essere una delle risorse meno utilizzate dai professionisti del marketing digitale. Non certo per mancanza di promozione: ci sono innumerevoli post di blog che esaltano i vantaggi dell'utilizzo di SlideShare per la promozione del brand.
Eppure molte persone lo ignorano.
Se stai cercando un ottimo modo per riutilizzare vecchi contenuti trasformandoli in qualcosa di nuovo e interessante, potresti provare a tradurre quel vecchio post in una presentazione SlideShare.
Le presentazioni con diapositive offrono un'altra grande opportunità per istruire le persone senza costringerle a dedicare molto tempo alla lettura di un lungo articolo. Le presentazioni efficaci offrono solo i punti più importanti di un argomento e li supportano con statistiche, grafici e immagini.
Puoi anche incorporare una presentazione SlideShare proprio come faresti con un video, un'immagine o un tweet di YouTube. Basta cliccare sul pulsante "Condividi" in fondo alla presentazione e copiare il codice "Incorpora" nel tuo blog.
5. Trasformalo in un podcast
Se stai cercando un modo incredibilmente semplice per riutilizzare vecchi contenuti, potresti provare a usarli in un podcast.
I podcast sono molto popolari tra gli operatori del marketing online al giorno d'oggi. E per una buona ragione: offrono l'opportunità di promuovere il proprio brand attraverso un mezzo che le persone possono utilizzare anche mentre sono impegnate in altre attività (come guidare).
Un ottimo modo per entrare nel mondo dei podcast riutilizzando allo stesso tempo vecchi contenuti è registrarsi mentre si legge un post del blog e poi utilizzare quella registrazione in un podcast. È semplice ed economico.
Tieni presente, però, che se non hai una "voce radiofonica", dovresti prendere in considerazione l'idea di far leggere il tuo articolo a qualcun altro. Certo, dovrai pagare qualcosa per questo, a meno che tu non abbia quel talento interno.
Tuttavia, non dovrai pagare molto. Ci sono persone che fanno doppiaggio su Fiverr alla modica cifra di 5 dollari. Assumili e potrai esternalizzare tutto.
Neil Patel ed Eric Siu lo hanno fatto di recente su Stitcher. Il loro nuovo podcast è davvero bello.
6. Utilizzalo in un'e-mail di massa
Se hai successo nell'email marketing, iscrivi sempre nuove persone alla tua mailing list. Alcuni dei tuoi nuovi iscritti potrebbero non avere molta familiarità con gli argomenti trattati nei tuoi vecchi post del blog.
Ecco perché è un'ottima idea riutilizzare vecchi contenuti e includerli in un'email da inviare a tutti i tuoi follower. Darai ai nuovi arrivati la possibilità di recuperare alcuni dei tuoi vecchi principi, ricordando ai veterani cosa è importante.
Questo è un altro modo semplice per riutilizzare un testo. In molti casi, basta copiare e incollare vecchi paragrafi e includere alcuni aggiornamenti pertinenti.
La maggior parte dei marketer più accorti creerà una campagna di drip marketing che invia da 5 a 20 dei loro migliori articoli ai nuovi iscritti alla newsletter nel giro di un paio di mesi. Questo manterrà gli iscritti coinvolti e li spingerà a tornare sul sito.
7. Aggregare i post correlati in un e-book
Stai cercando di affermarti come un'autorità nel tuo settore pubblicando un e-book? Se è così, potresti trovare questo compito più facile di quanto pensi.
Perché? Perché il libro potrebbe essere già stato scritto. Sul tuo blog.
Rivedi i tuoi post precedenti. Trova articoli correlati e aggregali in un unico grande e-book. Trasforma ogni post in un capitolo a sé stante.
Vedi quanto è facile?
Naturalmente, una volta completato il copia e incolla, il lavoro non è ancora finito. È comunque opportuno investire tempo e denaro per rendere il tuo e-book accattivante.
Alla fine, puoi sempre caricare il tuo e-book su Amazon e venderlo o regalarlo. La parte migliore è che ricevi un link da Amazon e puoi aggiungere il feed RSS del tuo blog all'area editori. Ho lanciato il mio primo libro su Amazon quest'anno e si è rivelato un'ottima cosa per la nostra azienda. Sono riuscito a raccogliere la maggior parte dei miei lavori migliori e a unirli in un unico posto.
8. Ripubblica i contenuti evergreen sui social media
Hai dei fantastici contenuti evergreen sul tuo sito che sono diventati virali qualche tempo fa? Se è così, non c'è motivo per cui non dovresti condividerli di nuovo.
I migliori social media manager pubblicano sempre su Twitter i post migliori una volta al mese o ogni due mesi. Perché? Sanno che saranno sempre un successo. Non bisogna mai lasciare che un buon post muoia. Bisogna sempre aggiornarlo e condividerlo.
Ad esempio, se hai investito 5,000 $ nella scrittura della guida definitiva al content marketing e quell'articolo ha avuto un grande successo tra il tuo pubblico, usa i tuoi canali social per ripubblicare il link.
Ogni volta che lo condividi, modifica leggermente il testo sui social media e assicurati di aggiornare il contenuto delle tue guide almeno trimestralmente.
9. Trasformalo in un webinar
Un'altra moda popolare tra gli strateghi digitali moderni è il webinar.
È anche un ottimo modo per riutilizzare vecchi contenuti.
Se sul tuo blog è presente un articolo particolarmente popolare e informativo, potresti valutare di trasformarlo in un webinar.
Di nuovo: questo è un ottimo modo per fare due cose con una sola. Non solo riutilizzerai i tuoi vecchi contenuti, ma avrai anche ottimo materiale per un webinar di successo.
La chiave per un webinar di successo non è solo il contenuto. Bisogna assicurarsi di promuoverlo in modo efficace. Altrimenti, si finisce per parlare da soli.
Inizia ora
Non devi sforzarti di trovare contenuti completamente originali per ogni canale di marketing. Piuttosto, riutilizza alcuni dei tuoi vecchi contenuti e condividili in modi che non hai mai usato prima. Molti dei migliori esperti di marketing giurano su questa strategia. Personalmente, ne sono un grande sostenitore. Aggiorna i tuoi vecchi contenuti, riutilizzali e continua a condividerli. Molte volte, questa è un'opzione migliore rispetto alla semplice creazione di qualcosa di nuovo.
___
by Giovanni Lincoln
fonte: SEJ
