La maggior parte dei proprietari di siti web presume che per ottenere più traffico organico servano più contenuti. Pubblicano nuovi articoli sul blog, creano nuove landing page e costruiscono interi hub di contenuti da zero. Ma la strada più rapida per aumentare il traffico proveniente dai motori di ricerca spesso inizia dalle pagine già presenti sul sito.
Google ha già scansionato e indicizzato queste pagine. Alcune di esse si posizionano già in seconda pagina o in fondo alla prima. Altre ricevono un traffico limitato ma non corrispondono alle ricerche effettive degli utenti. Queste pagine rappresentano opportunità a basso sforzo e ad alto rendimento.
Questo articolo illustra quattro strategie per aumentare il traffico organico dalle tue pagine web esistenti. Ogni strategia include azioni specifiche, esempi concreti e risultati tangibili che puoi aspettarti.
Come migliorare la pertinenza del testo per attirare più traffico organico
La pertinenza del testo indica in che misura il contenuto della tua pagina corrisponde all'intento e al linguaggio di una query di ricerca. Google privilegia le pagine che rispondono meglio alla query. Se la tua pagina tratta un argomento ma tralascia sottoargomenti, termini o domande chiave, perderà posizioni in classifica a favore dei concorrenti che li trattano.
Passaggio 1: individua le pagine che si classificano tra la posizione 5 e la 20.
Apri Google Search Console e vai al rapporto sul rendimento. Filtra le pagine con una posizione media compresa tra 5 e 20. Queste pagine hanno sufficiente autorevolezza per posizionarsi bene, ma non hanno la profondità di contenuto necessaria per raggiungere le prime tre posizioni.
Siege Media ha utilizzato esattamente questo approccio per un cliente del settore finanziario. Hanno identificato 15 articoli di blog che si posizionavano tra l'ottava e la quattordicesima posizione. Dopo aver aggiornato i contenuti, 11 di questi articoli sono entrati nella top five entro 60 giorni e il traffico organico verso quelle pagine è aumentato del 52%.
Passaggio 2: Analizzare i concorrenti con il ranking più alto per ciascuna pagina.
Cerca la parola chiave principale di ogni pagina. Apri i primi tre risultati. Esamina gli argomenti secondari che trattano, le domande a cui rispondono e i termini che utilizzano. È probabile che alla tua pagina manchino molti di questi elementi.
Ad esempio, Ahrefs ha aggiornato la sua guida sulla "ricerca di parole chiave" dopo aver notato che i concorrenti trattavano argomenti come "difficoltà delle parole chiave", "andamento del volume di ricerca" e "parole chiave a coda lunga vs. a coda corta". La guida originale ometteva questi argomenti. Dopo aver aggiunto queste sezioni, la pagina ha ottenuto oltre il 50% di traffico organico in più in tre mesi.
Passaggio 3: Aggiungere i sottotemi mancanti e aggiornare le informazioni obsolete.
Non riscrivere l'intera pagina. Aggiungi le sezioni specifiche che mancano. Rimuovi le statistiche obsolete e sostituiscile con dati aggiornati. Aggiorna gli screenshot se la tua pagina riguarda uno strumento o una piattaforma che è cambiata.
HubSpot esegue questo processo trimestralmente. Il loro team di contenuti esamina i post più vecchi di sei mesi e li aggiorna con dati recenti, nuovi esempi e sezioni più ampie. HubSpot ha riferito che i post aggiornati rappresentano circa il 76% del traffico mensile del loro blog.
Passaggio 4: Allineare i tag del titolo e le meta descrizioni all'intento di ricerca.
Controlla il tag del titolo e la meta descrizione di ogni pagina. Se il tag del titolo non include la parola chiave principale all'inizio, riscrivilo; se la meta descrizione non indica chiaramente di cosa tratta la pagina, riscrivi anche quella.
Backlinko ha scoperto che le pagine con la parola chiave esatta nel tag title si posizionavano, in media, 3.5 posizioni più in alto nei risultati di ricerca rispetto alle pagine che non la contenevano. Questa singola modifica può far passare una pagina dall'ottava alla quinta posizione, il che spesso raddoppia il tasso di clic.
Passaggio 5: Utilizzare un linguaggio chiaro e specifico in tutto il contenuto.
Sostituisci le frasi vaghe con termini precisi. Invece di scrivere "ci sono molti fattori", scrivi "Google utilizza oltre 200 fattori di ranking". Un linguaggio specifico corrisponde a un maggior numero di query di ricerca e mantiene alto l'interesse dei lettori.
Come utilizzare i link interni per indirizzare più traffico verso le pagine esistenti
I link interni collegano una pagina del tuo sito a un'altra. Trasferiscono autorevolezza tra le pagine e aiutano Google a scoprire e classificare i tuoi contenuti. La maggior parte dei siti web non sfrutta appieno i link interni, perdendo così una notevole quantità di traffico.
Passaggio 1: Identifica le tue pagine con la massima autorità.
Utilizza Ahrefs, Moz o Semrush per trovare le pagine del tuo sito con il maggior numero di backlink e il più alto Domain Rating. Queste pagine hanno il maggior valore in termini di link. I link interni provenienti da queste pagine trasferiscono autorità a qualsiasi pagina a cui ti colleghi.
Ahrefs ha analizzato il proprio sito e ha scoperto che la homepage e i primi cinque articoli del blog contenevano il 73% del traffico di riferimento totale. Aggiungendo link interni da queste pagine ai contenuti più recenti, hanno ridotto il tempo medio necessario affinché i nuovi articoli raggiungessero la prima pagina dei risultati di ricerca da 90 a 45 giorni.
Passaggio 2: Aggiungere link interni dalle pagine con elevata autorità alle pagine con prestazioni inferiori.
Visita ogni pagina autorevole e individua punti naturali in cui inserire link a pagine che si posizionano tra la quinta e la ventesima posizione nei risultati di ricerca. Utilizza un testo di ancoraggio descrittivo che includa parole chiave pertinenti.
Quando Zapier ha ristrutturato i suoi link interni, ha collegato le sue guide di automazione più popolari a pagine di prodotto meno visibili. Il traffico organico verso queste pagine di prodotto è aumentato del 30% in due mesi. Questo approccio funziona come un generatore di traffico sul sito web perché convoglia l'autorevolezza esistente direttamente alle pagine che necessitano di un miglioramento del posizionamento, il tutto senza creare nuovi contenuti o affidarsi a promozioni esterne.
Passaggio 3: Creare cluster di argomenti con una struttura a raggiera.
Raggruppa le pagine correlate attorno a una pagina centrale "pilastro". La pagina pilastro tratta l'argomento generale. Le pagine di supporto trattano argomenti specifici. Ogni pagina di supporto rimanda alla pagina pilastro e quest'ultima rimanda a ciascuna pagina di supporto.
Typeform ha utilizzato questo modello per organizzare i propri contenuti attorno a "sondaggi", "quiz" e "moduli". Hanno creato pagine pilastro per ogni categoria e vi hanno collegato tutti i post del blog correlati. Il traffico organico verso le loro pagine pilastro è aumentato dell'80% in quattro mesi.
Passaggio 4: Correggere le pagine orfane.
Le pagine orfane non hanno link interni che puntano ad esse. Google ha difficoltà a indicizzare e classificare queste pagine. Utilizza Screaming Frog o Sitebulb per trovare le pagine orfane sul tuo sito. Quindi aggiungi almeno due o tre link interni da pagine esistenti pertinenti.
Moz ha scoperto che le pagine orfane del suo sito ricevevano l'87% di traffico organico in meno rispetto alle pagine con almeno cinque link interni. Dopo aver sistemato le pagine orfane, diverse di esse sono passate da zero visualizzazioni a un traffico settimanale costante.
Passaggio 5: Verificare e aggiornare regolarmente i link interni.
I link interni si interrompono quando si eliminano o si reindirizzano le pagine. Eseguite un audit trimestrale per individuare i link interni non funzionanti e sostituirli. Verificate inoltre che il testo di ancoraggio corrisponda ancora alla parola chiave principale della pagina di destinazione.
Come creare backlink per pagine che possono generare più traffico organico
I backlink provenienti da altri siti web segnalano a Google affidabilità e autorevolezza. Le pagine con un solido profilo di backlink si posizionano più in alto nei risultati di ricerca. Invece di creare link a nuovi contenuti, concentrati sulle pagine che hanno già un certo seguito e che necessitano di una spinta per raggiungere le prime posizioni.
Passaggio 1: Trova pagine che si posizionano tra la quarta e la decima posizione nei risultati di ricerca e che hanno pochi backlink.
Queste pagine hanno già contenuti di forte rilevanza, ma mancano dell'autorevolezza necessaria per superare i concorrenti nelle prime tre posizioni. Un numero limitato di backlink di qualità può aiutarle a scalare la classifica.
Brian Dean di Backlinko ha individuato un articolo sugli "strumenti SEO" che si posizionava al 7° posto con soli 12 domini di riferimento. I concorrenti nelle posizioni dalla 1ª alla 3ª avevano tra i 45 e i 120 domini di riferimento. Dopo aver ottenuto 25 nuovi backlink tramite attività di outreach, l'articolo è salito al 2° posto e il traffico organico verso quella pagina è triplicato.
Passaggio 2: Utilizzare la tecnica del grattacielo sui contenuti esistenti.
Individua le pagine che già trattano bene un determinato argomento. Rendile migliori di tutte le pagine concorrenti aggiungendo dati originali, grafica personalizzata, citazioni di esperti o una trattazione più completa. Dopodiché, contatta i siti web che rimandano a versioni di qualità inferiore dello stesso contenuto.
La tecnica Skyscraper, sviluppata da Brian Dean, lo ha aiutato ad aumentare del 110% il traffico organico verso una singola pagina, migliorando i contenuti esistenti e inviando email a 160 proprietari di siti web che avevano linkato a risorse simili. Da quella singola campagna di outreach ha ottenuto 17 nuovi backlink.
Passaggio 3: Creare risorse collegabili all'interno delle pagine esistenti.
Aggiungi ricerche originali, sondaggi, infografiche o strumenti gratuiti alle pagine che già si posizionano bene nei risultati di ricerca. Questi elementi attraggono backlink in modo naturale. I dati originali sono particolarmente efficaci perché altri autori li citano nei propri contenuti.
Orbit Media pubblica un sondaggio annuale sui blog. Invece di creare una nuova pagina ogni anno, i risultati vengono integrati in un post del blog già esistente. Questa singola pagina ha generato oltre 2,000 backlink perché autori di tutto il settore citano i dati.
Passaggio 4: Recuperare i backlink persi e interrotti.
Utilizza Ahrefs o Semrush per trovare i backlink che puntano a pagine del tuo sito che non esistono più o che sono state reindirizzate in modo errato. Contatta il sito che ha creato il link e chiedi loro di aggiornare l'URL, oppure imposta un reindirizzamento 301 corretto per recuperare il valore di quel link.
Moz ha recuperato oltre 50 backlink persi in un solo trimestre, identificando i link non funzionanti tramite Ahrefs e contattando i webmaster con gli URL corretti. Ogni link recuperato ha contribuito direttamente a migliorare il posizionamento delle pagine target.
Passaggio 5: Instaurare relazioni per opportunità di collegamento continue.
Entra in contatto con scrittori, redattori e blogger della tua nicchia. Condividi i loro contenuti, commenta i loro post e offri dati utili. Quando aggiorni una pagina esistente con nuove ricerche o approfondimenti, fallo sapere. Le attività di outreach basate sulle relazioni producono tassi di risposta più elevati rispetto alle email a freddo.
Come migliorare l'esperienza utente sulle pagine che già ricevono visite organiche
I segnali relativi all'esperienza utente influenzano il posizionamento. Google misura come gli utenti interagiscono con le tue pagine. Se i visitatori abbandonano la pagina rapidamente, non scorrono o tornano indietro, Google lo interpreta come un segnale che la tua pagina non soddisfa la query. Migliorare l'esperienza utente sulle pagine che già ricevono traffico organico protegge il tuo posizionamento attuale e apre la strada a posizioni più elevate.
Passaggio 1: Migliorare la velocità di caricamento della pagina.
Google ha confermato che la velocità di caricamento delle pagine è un fattore di ranking. Utilizza Google PageSpeed Insights per testare ogni pagina. Comprimi le immagini, rimuovi il codice JavaScript non utilizzato e abilita la cache del browser.
Vodafone ha migliorato del 31% il Largest Contentful Paint (LCP) delle sue landing page. Ciò ha portato a un aumento dell'8% delle conversioni di vendita e a un miglioramento tangibile del posizionamento organico di tali pagine.
Passaggio 2: Ottimizzazione per dispositivi mobili.
Oltre il 60% delle ricerche su Google avviene da dispositivi mobili. Se la tua pagina è difficile da leggere, si carica lentamente o è complicata da toccare su uno smartphone, gli utenti la abbandoneranno. Utilizza un design responsivo, pulsanti grandi e caratteri di dimensioni leggibili.
Walmart ha scoperto che per ogni secondo di miglioramento nel tempo di caricamento su dispositivi mobili, le conversioni aumentavano del 2%. Hanno inoltre riscontrato una correlazione diretta tra i miglioramenti dell'esperienza utente su dispositivi mobili e un posizionamento organico più elevato per le pagine delle categorie di prodotti.
Passaggio 3: Ridurre la frequenza di rimbalzo con una migliore struttura dei contenuti.
Suddividi i paragrafi lunghi in paragrafi più brevi. Utilizza sottotitoli descrittivi per consentire ai lettori di scorrere rapidamente la pagina. Aggiungi un indice per gli articoli di lunghezza superiore a 1,500 parole. Posiziona le informazioni più importanti nella parte superiore della pagina.
NerdWallet ha ristrutturato le sue pagine di confronto delle carte di credito aggiungendo tabelle riassuntive nella parte superiore, sottotitoli chiari per ogni carta e sezioni FAQ espandibili in fondo. La frequenza di rimbalzo è diminuita del 15% e diverse pagine sono salite di due o tre posizioni nei risultati di ricerca.
Passaggio 4: Aggiungere elementi multimediali.
Le pagine con immagini, video ed elementi interattivi trattengono i visitatori più a lungo. Un tempo di permanenza maggiore sulla pagina segnala a Google che gli utenti considerano il contenuto utile. Incorpora video pertinenti, aggiungi grafici comparativi o includi schermate che mostrino i vari passaggi.
Wistia ha scoperto che le pagine con contenuti video trattenevano i visitatori sul sito 2.6 volte più a lungo rispetto alle pagine senza video. Questo dato si traduceva in un miglioramento del posizionamento nei risultati di ricerca per le parole chiave più competitive.
Fase 5: Migliorare la leggibilità e l'accessibilità.
Utilizza un linguaggio semplice. Punta a un livello di lettura comprensibile a un vasto pubblico. Aggiungi testo alternativo alle immagini. Assicurati un contrasto cromatico sufficiente tra testo e sfondo. Rendi tutti gli elementi interattivi accessibili tramite tastiera.
Il Servizio Digitale del Governo del Regno Unito ha riprogettato le sue pagine informative con un linguaggio semplice e layout chiari. Il traffico organico verso queste pagine è aumentato del 40% perché gli utenti hanno trascorso più tempo su ciascuna pagina e ne hanno visitate di più per sessione.
Considerazioni finali
Le pagine del tuo sito web possiedono già una solida base di autorevolezza, rilevanza e cronologia di indicizzazione. Migliorando la pertinenza dei testi, rafforzando i link interni, ottenendo backlink mirati e ottimizzando l'esperienza utente, puoi aumentare il traffico organico senza pubblicare una singola nuova pagina. Inizia dalle pagine che si posizionano più vicine alla prima pagina dei risultati di ricerca. Piccoli miglioramenti a queste pagine spesso producono i maggiori incrementi di traffico.
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Fonte: VisitorBoost.com
